STUDIE DOMAIN SEKUNDÄRMARKT 3. QUARTAL 2012

Transkript

1 STUDIE DOMAIN SEKUNDÄRMARKT 3. QUARTAL

2 Im 3. Quartal wurden die meisten Domains im Juli gehandelt, wobei der monetäre Umsatz im September am höchsten lag. Insgesamt wurden Domains über Sedo verkauft. Das monetäre Verkaufsvolumen lag bei 12,1 Millionen. Der durchschnittliche Preis einer Domain lag bei knapp 1.500, der Medianwert bei etwa 500. Highlight unter den TLD Preisentwicklungen: Sowohl der Durchschnitts- als auch der Medianwert bei.eu Domains ist erneut gestiegen. Dieser Aufwärtstrend wurde bereits im 2. Quartal des Jahres beobachtet und zieht sich voraussichtlich bis Ende zu seinem Höhepunkt. HIGHLIGHTS: Mehr Verkäufe von Sofortkauf-Domains als Verkäufe über Gebot-Gegengebot Top 10 der teuersten Domains: cctlds machen.com Konkurrenz Preise für.eu steigen weiterhin an Sedo, ::

3 TOP 10 DER VERKAUFTEN TLDS IN Q3 1. VERTEILUNG DER VERKÄUFE NACH TOP LEVEL DOMAINS Mit 49% wurden im 3. Quartal am häufigsten Domains der wichtigsten Endung.com gehandelt, gefolgt von.de- Domains mit 15%. Die bisher in den Top 10 vertretene Endung.me wurde abgelöst von der Endung.co, und auch.at wurde vermehrt gehandelt und kehrte zurück in die Top 10 der am häufigsten verkauften TLDs. Darüber hinaus gab es im Vergleich zum Vorquartal keine nennenswerten Schwankungen. Insgesamt wurden im 3. Quartal 99 unterschiedliche Top Level Domains gehandelt. 5% 5% 4% 1% 1% 15% 14% 44% 49% SEDO.COM.DE.NET.CO.UK.ORG.EU.INFO.ES.AT.CO SONSTIGE Sedo, ::

4 TOP 10 DER KÄUFER-HERKUNFT 2. DOMAINKÄUFER UND INTERNATIONALITÄT Sedo ist weltweit der einzige Domainmarktplatz, der erfolgreich 19% Verhandlungen zwischen Käufern und Verkäufern in über 20 Sprachen mittels eines renommierten Vermittlungsservices führt. Im 3. Quartal vermittelten Sedos Broker exklusiv knapp 400 Domains für einen Gesamtwert von über 4 Millionen, also 1 Million mehr als im Vorquartal. Durch zahlreiche Partnerschaften mit Registraren aus aller Welt erreichte Sedo im 3. Quartal Käufer aus über 160 Ländern. Dabei fallen über 50% der Verkäufe auf Käufer aus den USA und Deutschland. 3% 3% 4% 10% 23% 30% SEDO Sedo, :: USA DEUTSCHLAND UK NIEDERLANDE SPANIEN FRANKREICH KANADA SCHWEIZ ÖSTERREICH AUSTRALIEN SONSTIGE

5 VERKAUFTE DOMAINS PRO QUARTAL 3. VERKAUFSVOLUMEN Die folgende Grafik stellt die Anzahl der verkauften Domains von Q bis Q3 dar, sowie eine monatliche Übersicht der Verkäufe im 3. Quartal. Bisher war das 1. Quartal in das verkaufsstärkste Quartal und traditionell betrachtet sind das 1. und 4. Quartal saisonal am stärksten. Im 3. Quartal wird bei der Aufteilung nach Monat ersichtlich, dass Juli der handelsstärkste Monat war. Sedo, :: Q Q1 Q2 Q JUL AUG SEPT VERKAUFTE DOMAINS PRO MONAT IN Q3 SEDO SEDO

6 MONETÄRES VERKAUFSVOLUMEN 4. MONETÄRES VERKAUFSVOLUMEN Nachfolgende Grafik zeigt sowohl die Entwicklung des Handelsvolumens der letzten 4 Quartale, als auch die Entwicklung pro Monat im 3. Quartal. Der Umsatz pro Quartal zeigt in Relation zur Anzahl der Verkäufe, dass das 1. Quartal des Jahres auch am umsatzstärksten war. Die Aufteilung nach Monat im 3. Quartal macht deutlich, dass im September zwar weniger Domains gehandelt, dafür aber monetär mehr investiert wurde. Sedo, :: 15 Mio 10 Mio 5 Mio 5 Mio 4 Mio 3 Mio 2 Mio 1 Mio Q Q1 Q2 Q MONETÄRES VERKAUFSVOLUMEN PRO MONAT JUL 12 AUG 12 SEP 12 SEDO SEDO

7 5. AUFTEILUNG NACH VERKAUFSTYPEN Sowohl im 2. als auch im 3. Quartal waren Sofortkauf-Domains mit je 4 die beliebtesten Domains unter Käufern. Diese Zahlen machen deutlich, dass Käufer den schnellen und direkten Kauf von Domains mit einem festen Preis bevorzugen. VERKAUFSKANÄLE IN Q3 13% 5% 7% 33% SEDO 4 SOFORTKAUF-DOMAINS GEBOT-GEGENGEBOT EXTERNE TRANSFERS DOMAIN-VERMITTLUNGEN AUKTIONEN Sedo, ::

8 6. DOMAINVERKÄUFE NACH PREISKATEGO- RIEN Die aufgeführte Grafik gelten als Indikator für Domain-Verkäufer und zeigen, in welchen Preiskategorien Käufer am häufigsten zugreifen. DOMAINVERKÄUFE NACH PREISKATEGORIEN 1% 1% 53% der gehandelten Domains lagen unter 500, also weniger als im Vorquartal. Domains aus dieser Kategorie bestehen meist aus mindestens 2 Keywords und diese sind nicht immer passend zur TLD. Beispielverkäufe: hifigenie.be (499 ) und yogamatten.eu (375 ). Domains, die sich zwischen 500 und verkaufen (36%), haben gegenüber dem Vorquartal um zugelegt und bestehen meist aus kurzen Begriffen mit einer exotischen Länderendung. Beispielverkäufe: giv.in (1.800 ) und cl.am (1.903 ). Insbesondere kleine Unternehmen investieren zwischen und (6%). Beispielverkäufe sind augenchirurgie.de (5.000 ) und auctionata.de (5.000 ). Zwischen und finden sich Domainverkäufe mit starken Keywords und passender cctld wie alpen.ch (8.000 ), bonneaffaires.fr (5.600 ) und dottori.it (6.500 ). Eine Investition bis zu lohnt sich für internetaffine Keywords wie bei preisvergleich.net ( ) und wandtattoos.com ( ), wobei die TLD bei diesen Domains meist generisch ist. Ab entscheidet dann auch die Internationalität, die TLD und das Branding mit: So wie bei den Verkäufen designers.com ( $) und bra.com ( $). 6% 3% 36% BIS 500 BIS BIS % BIS BIS > SEDO Sedo, ::

9 DURCHSCHNITTSPREISE IN (gtlds) 7. DURCHSCHNITTSPREISE IM VERGLEICH A) DURCHSCHNITTSPREISE DER GTLDS Der Durchschnittspreis von.com-domains ist im 3. Quartal mit wieder auf einem hohen Niveau, während sich.net wieder bei eingependelt hat. Die Endungen.biz und.info haben keine nennenswerten Änderungen erfahren, für.org ging es um 116 aufwärts, was auf den Top Verkauf work.org ( $) zurückzuführen ist. B) DURCHSCHNITTSPREISE DER CCTLDS Da im 3. Quartal keine hochpreisigen.de Domains gehandelt wurden, ist der Durchschnittspreis für die Endung entsprechend auf 808 gesunken. Andere TLDs schlagen sich besser, allen voran die Endung.eu, deren Durchschnittspreis seit Jahresanfang kontinuierlich wächst. Den größten Sprung verzeichnet die Endung.es mit einem Zuwachs von 2.200, der auf den Verkauf von hoteles.es für zurückzuführen ist. gtld.com.net.org.biz.info Q Q Q Q3 DURCHSCHNITTSPREISE IN (cctlds) cctld.de.co.uk.fr.es.eu.at Q Q Q Q SEDO SEDO Sedo, ::

10 MEDIAN IN (gtlds) 8. MEDIANPREISE IM VERGLEICH TLD Q Q1 Q2 Q3 Der Medianwert schließt aus, dass ein besonders hoher Verkauf einer Domain den Durchschnittspreis einer Top Level Domain nach oben zieht und damit starke Schwankungen hervorruft. Er gilt als Maßstab für die tatsächliche Performance einer Top Level Domain. A) MEDIANPREISE DER GENERISCHEN TOP LEVEL DOMAINS.COM.NET.ORG.BIZ.INFO Während die Endungen.com,.net und.info ihren Medianwert steigern konnten, gab es bei.biz einen Rückgang von 374 auf 282. Der Medianwert für.com erreicht mit 505 seinen Höhepunkt und zeigt so weiterhin, wie groß das Vertrauen der Käufer in diese Endung ist. Bei.org hat sich der Medianwert nur geringfügig geän- MEDIAN IN (cctlds) dert. B) MEDIANPREISE DER LÄNDER TOP LEVEL DOMAINS Bei den Medianwerten der cctlds gab es lediglich geringfügige Schwankungen nach oben (.de,.fr,.co.uk) oder überhaupt keine Änderungen (.at und.es). Zwar ist der Sprung bei.eu von 794 auf 840 nicht besonders auffällig, doch die Entwicklung des Medianwertes seit dem 3.Quartal 2011 von 270 auf 840 ist beeindruckend. TLD.DE.AT.FR.ES.CO.UK.EU Q Q Q Q SEDO Sedo, ::

11 TOP 10 VERKÄUFE IN Q3 9. TOP VERKÄUFE Im Folgenden sind die höchsten Verkäufe des 3. Quartals gelistet. Bei diesen Top 10 Listen handelt es sich um Domainverkäufe, die veröffentlicht werden durften. Über 80% der Verkäufe bleiben vertraulich und finden daher hier keine Erwähnung. Verkaufspreise entsprechen der tatsächlich gehandelten Währung. Bisher war hauptsächlich die Endung.com in den Top 10 der teuersten Domains vertreten, doch im 3. Quartal gab es einige überraschende Top Sales, darunter hoteles.es, buy.me und work.org. Bereits im Vorquartal gab es einige cctlds in den Top Sales, die.com vom Thron verdrängten. DOMAIN hoteles.es* bra.com* buy.me* metal.com* designers.com* chargepoint.com biba.com shadow.com xinjiang.com work.org* VERKAUFSPREIS $ $ $ $ $ $ $ TOP 10 VERKÄUFE IN Q3 UNTER.DE SEDO Erwartungsgemäß wurden bei den 10 teuersten Verkäufen hochpreisige Domains durch eine Domain-Vermittlung, bei der ein professioneller Broker mit den Verhandlungen beauftragt wird, gehandelt. DOMAIN belysis.de sh.de 21.de panzerspiele.de* kreditvergleiche.de lottogemeinschaft.de hypnobirthing.de quicktune.de mypass.de* lombard.de VERKAUFSPREIS Sedo, :: *Diese Domains wurden über Sedos Domain-Vermittlungsservice verkauft

12 10. FAZIT Domain-Verkäufer haben verinnerlicht, dass Endverbraucher schnell und ohne Umwege an ihre Wunschdomains gelangen wollen. Und obwohl die Anzahl der Sofortkauf-Domains steigt, ist ein großer Teil des Domain-Inventars noch ohne Preisangabe und somit für Endkäufer schwer zugänglich. Häufig haben wir in Kundengesprächen mit Domain-Verkäufern erfahren, dass die Wertermittlung von Domains nicht einfach ist, oder bei einem besonders großen Domain-Portfolio enormen Zeitaufwand mit sich bringt. Dies haben wir berücksichtigt und erst kürzlich unser Preisvorschlagstool zum Big Data Pricer optimiert, damit Verkäufer mit nur wenigen Klicks zuverlässige und realistische Preisvorschläge für ihre Domains erhalten. Erstmals werden für die Berechnung des Preisvorschlags sedointerne Verkaufsdaten der letzten 11 Jahre verwendet und liefern so marktrelevante Ergebnisse, die Käufern und Verkäufern die optimale Grundlage für einen direkten Kauf oder Verhandlungen bieten. In jeglicher Hinsicht hat die Einbindung von zum Verkauf stehenden Domains auf Plattformen der Registrare zukünftig oberste Priorität. Denn das sind die Seiten, die Endverbraucher, die auf der Suche nach einer Domain sind, zuerst ansteuern. Sedo, ::