Die Werbekampagne für inlingua. Stuttgart, 15. April 2011

Transkript

1 Die Werbekampagne für inlingua Stuttgart, 15. April 2011

2 Worin besteht die kreative Aufgabe? Menschen, die Fremdsprachen lernen oder trainieren wollen, sollen an inlingua denken und sich für inlingua als Partner entscheiden. Menschen überzeugen, dass bei inlingua jeder Fremdsprachen mit Spaß und Leidenschaft lernen kann.

3 Worin besteht die Erkenntnis? Fortbildung/Weiterbildung ist aktuell ein großes Thema. Die Notwendigkeit, seine Sprachkenntnisse zu verbessern, ist verbreitet, aber es fehlt oft der letzte Anstoß. Sprachen lernen ist nicht nur Bildung, sondern hat auch einen zwischenmenschlichen, sozialen Aspekt.

4 Worin besteht die Erkenntnis? Sprachen lernen hat in Erinnerung an die Schulzeit auch negative Assoziationen. Dabei kann Sprachen lernen auch Spaß machen. Keine Sprachschule hat sich bislang als eine führende in den Köpfen der Zielgruppen etabliert (auch nicht Berlitz). Das ist eine große Chance für inlingua, diese Position zu besetzen...

5 Wer sind wir? (Markenbeschreibung) inlingua bietet ein ausgezeichnetes Angebot in allen Bereichen zum Thema Fremdsprachen und interkultureller Kompetenz: von Sprachentraining, Firmenservice, Sprachreisen, Übersetzungen bis zum Dolmetscherservice. inlingua bietet die Vermittlung spezieller thematischer Fähigkeiten in Verbindung mit Sprache wie Präsentations-, Verhandlungs- und Telefontraining.

6 Wer sind wir? (Markenbeschreibung) inlingua bietet Sprachtraining nach der inlingua Methode: Sprachen durch Sprechen lernen. Ein Trainingskonzept, das auf individuelle Ziele zugeschnitten ist. Mit inlingua hat man eine hohe Erfolgsgarantie, weil die Sprachentrainings maßgeschneidert sind. inlingua hat hoch motivierte, akademisch ausgebildete Trainer (Muttersprachler).

7 Wen sprechen wir an? Bei Privatkunden sprechen wir alle an, die Sprachen lernen oder ihre Sprachkenntnisse verbessern wollen: vom Schüler, der Nachhilfeunterricht wünscht bis zum Rentner, der eine Auslandsreise vorbereitet. Gründe für das Erlernen einer Fremdsprache bzw. das Verbessern der eigenen Sprachfertigkeiten gibt es viele. Oft sind es berufliche Motive.

8 Wen sprechen wir an? Bei Firmenkunden, die für inlingua eine wichtige Rolle spielen, sind es vor allem Fach- und Personalabteilungen bzw. der Einkauf, welche die Entscheidung für eine Sprachschule treffen.

9 Wen sprechen wir an? Grundsätzlich handelt es sich bei beiden Zielgruppen um anspruchsvolle Bildungsbürger, zwischen 30 und 55 Jahren. Der Frauenanteil überwiegt.

10 Wie erreichen wir die Menschen? (Mediaplanung) Die beste Zeit die Menschen zu erreichen ist: wenn sie vor der Entscheidung stehen eine Sprache zu lernen, ihre Sprachkenntnisse erweitern wollen oder die Notwendigkeit eine Sprache zu erlernern erfahren. In diesem Moment sollte inlingua als die Sprachschule der Wahl in den Köpfen präsent sein bzw. bei der Recherche möglicher Alternativen den besten Eindruck hinterlassen.

11 Wie erreichen wir die Menschen? (Mediaplanung) In der Mediaplanung müssen wir zweigleisig fahren: a) eine nationale Kampagne zur Bekanntmachung und Profilierung der Marke b) regionale Werbemaßnahmen, die das Leistungsangebot der Center vor Ort kommunizieren

12 Wie erreichen wir die Menschen? (Mediaplanung) Die Auswahl der Werbeträger hängt stark von der jeweils anzusprechenden Zielgruppe ab. Wir denken nicht nur an die klassischen, bekannten Medien, sondern können uns auch unkonventionellere Medien und Aktionen gut vorstellen. Das Internet ist die Hauptinformationsquelle für Interessierte. Insofern ist die gezielte Ansprache über das Internet essentiell.

13 Wie sprechen wir sie an? (Ton, Art und Weise) unerwartet, zeitgemäß, direkt, selbstbewusst, leidenschaftlich, authentisch, sympathisch

14 Was sagen wir? (Positionierung, Vorteile/Motiv) Bei inlingua finde ich die besten Voraussetzungen, um mit Freude Sprachen zu lernen. Inlingua ist der beste Partner für Firmenkunden. Wenn es um Sprachen geht, ist inlingua der Partner.

15 Die Begründung Wie aufwendig und schwierig ist es, nach Sprachschulen zu recherchieren und die Leistungen der Anbieter zu vergleichen? Besser einen Partner zu haben, dem man vertraut und von dem man überzeugt ist, der sympathisch ist, der zuverlässig ist und den man in allen Belangen rund um Sprachen kontaktieren kann (Full Service).

16 Der Nutzen

17 Der rationale Produktnutzen Ich erlerne Sprachen mit der inlingua-methode und habe damit schnell Erfolgserlebnisse. Ich spreche die zu erlernende Sprache bereits in der ersten Trainingseinheit. Das Training unterliegt einer ständigen Qualitätskontrolle.

18 Der emotionale Produktnutzen Mit dem Erlernen einer Sprache bzw. dem Verbessern von Sprachkenntnissen werde ich kommunikativer, kann mich anderen Menschen besser mitteilen, kann also mehr gemeinsam erleben. Ich bekomme mehr Sicherheit im Beruf und im Privatleben und habe ein neues und besseres Selbstwertgefühl.

19 Die Markenstrategie Von den vielen existierenden Sprachschulen sind wenige wirklich bekannt. Als die Marke hat sich keine durchgesetzt. Das ist die große Chance für inlingua. Wenn man an Sprachen und Sprachenlernen denkt, soll gleich inlingua assoziiert werden. Idealerweise so, wie sich Tempo als Gattungsbegriff für Taschentücher oder Uhu für Kleber in den Köpfen der Verbraucher etabliert haben.

20 Die Markenstrategie Da im Markt der Sprachschulen nur wenige Marken in den Köpfen unserer Zielgruppe präsent sind und sich keine Marke als die wichtigste, die größte oder die bedeutenste durchgesetzt hat, sollten wir genau diese Lücke ausfüllen und das Feld für uns besetzen.

21 Die Markenstrategie Wir brauchen eine Aussage, die möglichst klar kommuniziert, wofür inlingua steht: inlingua ist die Marke an die ich als erstes denke und an die ich mich wende wenn es um das Thema Sprachen geht.

22 Sprachen sind inlingua.

23 Sprachen sind inlingua. Diese Aussage ist eine starke Klammer für alle Botschaften und Leistungen von inlingua. Sie wirkt souverän, multinational, interkulturell und wichtig.

24 Sprachen sind inlingua. Es ist nicht notwendig und sinnvoll, in der Werbekampagne auf all die einzelnen Vorteile wie: Individualität, maßgeschneiderte Angebotspalette, Full Service, zielorientiertes Training etc. einzugehen. Die Werbekampagne soll primär dazu dienen, dass inlingua den Platz als der Anbieter von Sprachdienstleistungen besetzt.

25 Sprachen sind inlingua. Die Vorteile von inlingua fungieren eher als reason why, das heißt sie begründen und rechtfertigen die bereits getroffene emotionale Entscheidung für die Marke.

26 Fragespiel Bei diesem Ansatz typografieren wir Fragen auf plakative, farbige Sprechblasen. Sprechblasen sind ein gelerntes Symbol für gesprochene Sprachen. Die Farbigkeit ist immer der entsprechenden Länderflagge entliehen. Zum Beispiel Gelb und Rot für Spanisch. Wir unterhalten den Leser mit besonderen Fragen, auf die er höchstwahrscheinlich keine Antwort parat hat.

27 Fragespiel Wir arbeiten in unserer Kampagne mit gedruckter Sprache (Anzeigen, Plakate, Aufkleber, Internetbanner) und gesprochener Sprache (Funk, Kino, TV, Internetfilme). So wird die Kampagne zum Spiel und macht Lust auf Sprachen. Spielerisch können wir auch Bezug auf aktuelle oder kulturelle Besonderheiten nehmen.

28 Fragespiel Jede Frage mündet immer in ein inlingua-angebot. Entweder in ein konkretes oder in ein theoretisches. Das Ziel: In den Köpfen der Leser fest zu verankern, dass inlingua für alles rund um das Sprachenlernen die erste Adresse ist. Deshalb wird jedes Werbemittel immer mit "Sprachen sind inlingua" abgebunden.

29 Generell Primär mit Schrift zu arbeiten hat Vorteile. Wir können über alle inlingua Angebote sprechen. Mit den Inhalten der Zeilen können wir sehr genau die Stellschrauben bezüglich des Humors stellen (adäquate Zielguppen-Ansprache). Wir sind schnell und können deshalb sogar auf aktuelle Geschehnisse Bezug nehmen. Wir sind preiswert, da wir zum Beispiel auf ein Fotoshooting verzichten können.

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59 T-Shirt Kollektion

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64 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.

65 Wegener Werbung GmbH Steinheilstraße Ismaning Telefon Fax Copyright 1. Alle in Konzeptionen, Manuskripten und Präsentationsschriften enthaltenen Vorschläge, Beschreibungen, Manuskripte und Inhalte in vollem Umfang und Inhalt unabhängig vom Wortlaut verbleiben mit Urheber- und Nutzungsrecht bei Wegener Werbung GmbH. Dies gilt auch dann, wenn für die Präsentation ein Honorar gezahlt wurde. Insbesondere bei unverbindlichen Präsentationen versteht sich das Honorar als reines Aufwandshonorar, nicht aber als Abgeltung der Urheber- und Nutzungsrechte. 2. Die Weitergabe aller Unterlagen, Manuskripte, der Präsentationsschrift im Ganzen oder in einzelnen Teilen, sowie eine Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder sonstige Verwertung der präsentierten Konzepte, Lösungen und Ideen ist ohne vorherige Zustimmung von Wegener Werbung GmbH nicht zulässig. 3. Werden die präsentierten Konzepte, Lösungen und Ideen nicht entsprechend dem Vorschlag verwendet und in vollem Umfang abgegolten, so ist die Wegener Werbung GmbH berechtigt, die Inhalte in vollem Umfang oder Teile davon anderweitig zu verwenden. 4. Alle Unterlagen, Manuskripte und insbesondere Präsentationsschriften sind auf Verlangen der Wegener Werbung GmbH zurückzugeben.