für Unternehmen Pinterest Analytics-Leitfaden

Transkript

1 Pinterest Analytics-Leitfaden So lernen Sie Ihre Zielgruppe besser kennen und erhalten Einblicke in Ihre Pinterest-Performance

2 Pinterest Analytics-Leitfaden 2 Inhalt 01 Pinterest Analytics Grundlagen Profil-Analyse Übersicht Top-Pins der letzten 30 Tage... 5 Top-Pinnwände der letzten 30 Tage.. 6 All-time... 7 Ansprechende Pin- Beschreibungen verfassen Website-Analyse Übersicht Top-Pins der letzten 30 Tage Top-Pinnwände der letzten 30 Tage Zielgruppen-Analyse Übersicht Demografische Informationen Interessen...17 Ursprüngliche Pins All-time Pin it -Button... 14

3 Pinterest Analytics-Leitfaden Pinterest Analytics Grundlagen Hilfreiche Definitionen: Aufrufe Aufrufe werden auch als Pin-Impressions bezeichnet. Sie geben die Häufigkeit an, mit der ein Pin im Start-Feed, in den Suchergebnissen und Kategorie-Feeds aufgetaucht ist. Repins Die Häufigkeit, mit der Ihr Pin auf den Pinnwänden anderer Nutzer gespeichert wurde. Klicks Die Anzahl der Klicks auf Pins in Ihrem Profil, durch die Nutzer auf Ihre Website weitergeleitet wurden. All-Time Zeigt welche von Ihren Pins im Laufe der Zeit am meisten weiter gepinnt wurden, im Such-Ranking sehr gut abschnitten haben oder eine hohe Interaktionsquote erzielt haben. Hinweis: Repins und Klicks für Profile werden erst seit dem 1. Februar 2014 erfasst. Aktuelle Trends anzeigen Im oberen Bereich jeder Pinterest Analytics- Seite wird eine Grafik mit folgenden Informationen angezeigt: Trends im Laufe der Zeit Auswirkungen Ihrer strategischen Pinterest- Aktivitäten (z. B. Platzierung des Pin it - Buttons auf Ihrer Website) auf Ihre Pinterest- Performance Aktivität auf Ihrem Profil in Zusammenhang mit saisonalen Trends Ansicht ändern Sie können die Analysedaten filtern und sortieren, um eine detailliertere Ansicht zu erhalten: Nutzen Sie die Datumsauswahl, um Daten für einen bestimmten Zeitraum zu erhalten. Filtern Sie Ihre Analysedaten nach Aufrufen, Repins, Klicks und All-Time. Nutzen Sie das Menü Alle Apps, um die Kennzahlen nach Gerät sortiert anzuzeigen. Daten exportieren Zum Download Ihrer Daten als CSV-Datei klicken Sie auf Daten exportieren im oberen Seitenbereich. Durch den Datenexport können Sie Trends und das Verhältnis zwischen Aufrufen, Repins und Klicks deutlicher erkennen. Sie können zudem die Anzahl an monatlichen Aufrufen, Repins und Klicks ermitteln und monatliche Steigerungsraten berechnen.

4 Pinterest Analytics-Leitfaden Profil-Analyse Übersicht Hinweis: Repins und Klicks für Profile werden erst seit dem 1. Februar 2014 erfasst; für die Zeit vor diesem Datum stehen also keine Daten zur Verfügung. Klicken Sie zum Anzeigen Ihrer Profil- Analyse auf Ihr Pinterest-Profil im oberen Seitenbereich von Pinterest Analytics. Hier erhalten Sie einen Überblick über die Performance aller Pins in Ihrem Profil. Darin enthalten sind Pins, die Sie von Ihrer Seite gepinnt haben, aber auch die Pins, die sie ggf. von anderen Pinnern weiter gepinnt haben. Durch Wechseln der Ansicht werden jeweils die Pins mit den meisten Aufrufen, Repins und Klicks angezeigt. Ergebnis der Analyse: 50 % meiner Aufrufe stammen von Nutzern von Smartphones und Tablets. Mögliche nächste Schritte: Ich berate mich mit meinem Web-Designer, um sicherzustellen, dass meine Website für die Ansicht und Nutzung auf Mobilgeräten optimiert ist.

5 Pinterest Analytics-Leitfaden Profil-Analyse Top-Pins der letzten 30 Tage Tipp: Manchmal werden Pins erst lange nach dem Pinnen auf Pinterest entdeckt. Es kann daher sein, dass neu hinzugefügte Inhalte ihre volle Wirkung erst nach ein paar Monaten entfalten. Eine Studie von Buzzfeed hat ergeben, dass die Hälfte des Traffics von Pinterest auf Pins verlinkt, deren Veröffentlichung mehr als zwei Monate zurückliegt. Hier werden Ihre 50 erfolgreichsten Pins angezeigt. Pins mit vielen Aufrufen weisen darauf hin, dass diese Inhalte stark nachgefragt sind und häufig ausgespielt werden. Fügen Sie Ihrem Profil weitere ähnliche Pins hinzu, um noch mehr Nutzer auf Pinterest zu erreichen. Pins mit vielen Repins deuten darauf hin, dass Nutzer diesen Inhalt als interessant genug betrachten, um ihn sich für später zu merken. Damit wird er auch mit anderen geteilt. Pinnen Sie ähnliche Pins von Ihrer Website, um Ihre Zielgruppe weiterhin zu inspirieren. Pins mit vielen Klicks weisen darauf hin, dass Nutzer mehr über diesen Inhalt erfahren, mit ihm interagieren oder ihn kaufen möchten. Pinnen Sie ähnliche Inhalte von Ihrer Website, um noch mehr Referral Traffic zu generieren. Ergebnis der Analyse: Die Pins mit den meisten Aufrufen sind alle sehr verschieden. Mögliche nächste Schritte: Ich orientiere mich bei der Frage, was ich als Nächstes pinnen soll, an dieser Art von Pins. Außerdem experimentiere ich ein wenig mit unterschiedlichen Content-Strategien, um weiterhin unterschiedliche Arten von Inhalten zu testen. Zum Beispiel ist nicht nur meine Website, sondern auch der dazugehörige Firmen-Blog eine gute Content-Quelle.

6 Pinterest Analytics-Leitfaden Profil-Analyse Top-Pinnwände der letzten 30 Tage Tipp: Sehen Sie sich Ihre Top-Pinnwände an, um zu sehen, welche Inhalte gut funktionieren und um neue Anregungen für Ihre Content Marketing- Strategie zu erhalten. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Gesunde Rezepte auf Ihren Pinnwänden im Trend liegt, könnten Sie weitere Rezepte für gesundheitsbewusste Köche kreieren und auf Ihrer Website oder in Ihrem Online-Shop vermarkten. Diese Tabellen zeigen, auf welchen Pinnwänden Ihre Pins angesehen, auf welche sie weitergepinnt und auf welchen sie angeklickt werden. Nicht vergessen: Wechseln Sie zwischen Aufrufen, Repins und Klicks, damit Sie einen umfassenden Überblick über die Performance Ihrer Pinnwände erhalten. Der Weg des Pinners Ich schaue mich um Ich wäge ab Ich bin mir fast sicher Ich weiß, was ich will DISCOVER DO Denken Sie daran, dass Nutzer mit ganz unterschiedlichen Absichten auf Pinterest nach Inhalten suchen. Am Anfang schauen sie sich nur um, dann weckt etwas ihr Interesse, sie wägen unterschiedliche Optionen gegeneinander ab und treffen schließlich eine Entscheidung. Für Sie als Unternehmen bietet es sich an, Pins zu pinnen, die Pinner auf jedem Schritt des Wegs begleiten. Aus diesem Grund sollten Sie Inhalte erstellen, die sowohl inspirierend als auch produktbezogen sind.

7 Pinterest Analytics-Leitfaden Profil-Analyse All-Time Hinweis: Wenn ein Pin ein hohes Ranking bei der Suchqualität erzielt, muss das nicht bedeuten, dass er besonders häufig in den Suchergebnissen auftaucht. Das Such-Ranking zeigt nicht die Häufigkeit der Ausspielung eines Pins in den Suchergebnissen an, sondern eher dass der Pin eine hohe Relevanz bei der Suche hat. Es ist wahrscheinlich, dass dieser Pin gut abschneidet, wenn nach entsprechenden Begriffen gesucht wird. Das Such-Ranking setzt sich aus einer Vielzahl von Faktoren zusammen, unter anderem aus der Interaktionsquote des Pins. Der All-Time -Bericht enthält sämtliche Daten, die wir seit Eröffnung Ihres Kontos erfasst haben. Dazu zählen beispielsweise folgende Kennzahlen: Beliebteste Repins: Diese Daten geben Aufschluss darüber, welche Inhalte Ihre Zielgruppe besonders gerne sammelt und weiter pinnt. Meistgesuchte Pins: Diese Pins tauchen in der Suche besonders weit oben auf. Das Such-Ranking Ihrer Pins können Sie verbessern, indem Sie aussagekräftige Beschreibungen mit den richtigen Keywords verfassen, Rich Pins aktivieren und sicherstellen, dass alle Ihre Pins auf relevante Inhalte verlinken. Power-Pins: Diese Pins haben im Laufe der Zeit die höchste Interaktionsquote (eine Kombination aus Likes, Kommentaren, Repins und mehr) erzielt. Die Interaktionsquote macht deutlich, welche Pins die leistungstärksten sind, sodass Sie Ihre Content-Strategie entsprechend optimieren können. Ergebnis der Analyse: Es besteht ein Zusammenhang zwischen den meistgesuchten Pins und den Power-Pins. Dabei handelt es sich nicht vornehmlich um Produkt-Pins, sondern vor allem um Lifestyle- Pins, die zeigen, wofür meine Marke steht. Mögliche nächste Schritte: Ich pinne mehr Inhalte zu Lifestyle-Themen, die einen Bezug zu meiner Marke haben und verlinke sie mit meiner Website. Außerdem optimiere ich meine Pin-Beschreibungen für die Suche, damit viele Pins zu Power-Pins werden.

8 Pinterest Analytics-Leitfaden So machen Sie Ihre Pins besser auffindbar Ansprechende Pin- Beschreibungen verfassen Präzise Angaben machen Überlegen Sie sich, wonach Nutzer wohl gesucht haben, damit ein bestimmter Pin angezeigt wird. Sprechen Sie nicht von einem Pullover, sondern werden Sie spezifischer: Handelt es sich um einen Rautenpullover? Einen Kaschmirpullover? Erwähnen Sie die interessantesten und markantesten Aspekte eines Pins in der Beschreibung, denn das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er in den Ergebnissen zu präzisen Suchanfragen angezeigt wird. Zählen Sie jedoch nicht einfach eine Liste von Suchbegriffen auf, denn so kommt schnell der Verdacht auf, dass es sich bei Ihren Pins um Spam handelt. Pinner begeistern Die Beschreibung bietet nicht nur den Platz für die richtigen Suchbegriffe, sondern auch die Möglichkeit dem Pinner hilfreiche Zusatzinformationen zu liefern. Achten Sie auf automatische Pin- Beschreibungen, die von Ihrer Website kommen. Es ist besonders wichtig, dass Ihre Website die oben beschriebenen, aussagekräftigen Beschreibungen enthält denn von dort pinnen Nutzer Inhalte auf Pinterest. Wie Sie dem Pin it -Button auf Ihrer Website Beschreibungen hinzufügen, erfahren Sie auf unserer Entwickler-Plattform.

9 Pinterest Analytics-Leitfaden Website-Analyse Übersicht Hinweis: Die Website-Analyse wird nicht angezeigt? Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website verifiziert wurde ( pinterest.com/de/confirmyour-website). Klicken Sie zum Anzeigen Ihrer Website- Analyse auf Aktivität von [Website] im oberen Seitenbereich von Pinterest Analytics. Hier erfahren Sie, wie die Inhalte Ihrer Website auf Pinterest ankommen. Die Website-Analyse liefert Daten von allen Pins, die auf Ihre Website verlinken, nicht nur von den Pins, die Sie Ihrem eigenen Profil hinzugefügt haben. Wie bei der Profil-Analyse können Sie Ihre Kennzahlen auch hier nach Aufrufen, Repins, Klicks und All-Time sortieren.

10 Pinterest Analytics-Leitfaden Website-Analyse Top-Pins der letzten 30 Tage Diese Pins stellen die beliebtesten Inhalte Ihrer Website dar. Sie können Aufschluss darüber geben: Welche Pins und Pinnwände Sie auf Ihrem Profil hinzufügen sollten Welche Inhalte Sie u. U. auch auf Ihrer Website oder in anderen Kanälen besonders hervorheben möchten Welche neuen Produktideen eventuell infrage kommen würden. Ergebnis der Analyse: Das Passetui aus Leder und die Schutzhüllen für ipads sind die beliebtesten Artikel von unserer Website. Mögliche nächste Schritte: Ich sollte diese Artikel auf meinen Pinnwänden präsentieren und in Erwägung ziehen, diese Produkte auch auf meiner Website, in Newslettern oder auf meinen Social Channels besonders hervorzuheben.

11 Pinterest Analytics-Leitfaden Website-Analyse Top-Pinnwände der letzten 30 Tage Tipp: Die Liste Ihrer Top- Pinnwände sagt etwas darüber aus, wie andere Nutzer Ihre Inhalte organisieren. Hier werden Pinnwände angezeigt, die viele Pins enthalten, die auf Ihre Website verlinken, unabhängig davon, ob Sie selbst oder andere Nutzer sie erstellt haben. Diese Liste hilft Ihnen dabei, nachzuvollziehen, wie andere Nutzer Ihre Inhalte auf Pinnwänden organisieren. Beispiel: Ein Konditor stellt fest, dass ein Pin einer bestimmten Art von Sahnetorte besonders viele Repins erzielt. Also erstellt er weitere Pins und Pinnwände mit ähnlichen Inhalten für sein Profil und weitet sein Angebot an Sahnetorten aus. Darauf weist er auch gezielt auf seine Website hin. Ergebnis der Analyse: Andere Pinner präsentieren meine Pins auf ihren eigenen Pinnwänden. Dadurch werden noch mehr Nutzer auf mein Unternehmen aufmerksam. Lisa und Jan haben z. B. sehr beliebte Pinnwände, die viele von meinen Pins enthalten. Mögliche nächste Schritte: Ich sollte mir diese Pinnwände einmal genauer ansehen. So erfahre ich etwas über die Ersteller und was sie von meinen Produkten halten.

12 Pinterest Analytics-Leitfaden Website-Analyse Ursprüngliche Pins Der Report Ursprüngliche Pins zeigt an, wie viele Pins täglich von Ihrer Website erstellt werden. Sie können auch sehen, welche Pins zuletzt erstellt wurden. Das hilft Ihnen dabei, nachzuvollziehen, wie viele Pins auf Pinterest von Ihrer Website stammen und welche Trends sich im Hinblick auf die Pins von Ihrer Website erkennen lassen. Fragen Sie sich Folgendes: Ist es einfach, Pins von meiner Website zu erstellen? Binden Sie auf jeden Fall den Pin it -Button gut sichtbar in Ihre Website ein. Denken Sie darüber nach, auch den Hover-Button einzufügen, der angezeigt wird, wenn Nutzer mit dem Mauszeiger über Bilder auf Ihrer Website fahren. Er erinnert Nutzer auf subtile Weise daran, die Inhalte zu pinnen, die ihnen gefallen. Können Pins von meiner mobilen Website erstellt werden? 80 % der Pinterest-Nutzung erfolgt über mobile Endgeräte. Stellen Sie daher sicher, dass Pins auch problemlos von Ihrer mobilen Website erstellt werden können und dass der Pin it -Button auch dort zu finden ist. Wissen meine Kunden, dass ich auf Pinterest bin? Binden Sie den Follow -Button in die Kopf- und Fußzeile Ihrer Website und in Ihre s ein, um Ihre Kunden auf Ihr Pinterest-Profil hinzuweisen. Bin ich aktiv genug auf Pinterest? Ihre Follower werden benachrichtigt, wenn Sie neuen Pinnern und Pinnwänden folgen. Dadurch werden sie möglicherweise erneut auf Ihr Profil und Ihre Inhalte aufmerksam gemacht.

13 Pinterest Analytics-Leitfaden Website-Analyse All-Time Der All-Time -Report in der Website-Analyse zeigt die Performance anhand der Repins, der meistgesuchten Pins und der Power-Pins an, die auf Ihre Website verlinken. Dieser Report bietet einen Überblick über Ihre erfolgreichsten Pins und kann dazu beitragen, dass Sie neue Content-Trends entdecken. Haben die hier aufgelisteten Pins vielleicht ein verwandtes Thema, einen ähnlichen Bildoder Textstil, oder sind sie völlig verschieden? Gibt es Gemeinsamkeiten zwischen Ihren meistgesuchten Pins?

14 Pinterest Analytics-Leitfaden Website-Analyse Pin it -Button Hinweis: Diese Schaubilder bieten nur einen kurzen Tagesoder Wochenrückblick. Oft erzielen Pins aber noch Monate nach Erstellung des Original-Pins Aufrufe, Repins und Klicks. Wenn Sie den offiziellen Pin it -Button auf Ihrer Website verwenden, erhalten Sie hier eine kurze Übersicht über den Traffic zu Ihrer Website, den er generiert. Das oberste Schaubild zeigt die Performance per Tag an. Hier sehen Sie, wie viele Aufrufe, Klicks und Pins an diesem Tag in Zusammenhang mit dem Pin it -Button auf Ihrer Website generiert wurden. Das zweite Schaubild dokumentiert die Interaktionen in den 7 Tagen nach dem Tag im ersten Schaubild. Folgendes wird angezeigt: Anzahl der Aufrufe, die von Ihrer Website erstellte Pins auf Pinterest erzielt haben Häufigkeit, mit der diese Pins weitergepinnt wurden Häufigkeit, mit der diese Pins insgesamt Klicks zurück auf Ihre Website generiert haben Anhand des Pin it -Button-Schaubildes konnte ein Spielzeughersteller erkennen, dass am vorletzten Montag 50 Nutzer mithilfe des Pin it -Buttons Pins von Spielzeugautos erstellt haben, die er auf seiner Website vermarktet. In den darauf folgenden sieben Tagen wurden diese Pins weitergepinnt, was wiederum neue Klicks zur Website des Spielzeugherstellers generiert hat.

15 Pinterest Analytics-Leitfaden Zielgruppen-Analyse Übersicht Hinweis: Die Daten der Zielgruppen- Analyse reichen bis zum 25. Mai 2014 zurück. Klicken Sie zum Anzeigen Ihrer Zielgruppen- Analyse auf [Website] Zielgruppe im oberen Seitenbereich von Pinterest Analytics. Auf dieser Seite können Sie mehr über die Nutzer herausfinden, die mit Ihren Pins interagieren. (Über das Menü Alle Zielgruppen können Sie die Daten auf Ihre Follower beschränken.) Definitionen: Betrachter Alle Nutzer, die mindestens einen Ihrer Pins angesehen haben. Interaktionen Häufigkeit, mit der Ihre Pins mit Gefällt mir markiert, weitergepinnt oder angeklickt wurden.

16 Pinterest Analytics-Leitfaden Zielgruppen-Analyse Demografische Informationen Hinweis: Diese Daten umfassen die letzten 30 Tage. Um Ihre Inhalte gezielter zu platzieren, hilft es, wenn sie wissen woher Ihre Zielgruppe auf Pinterest stammt, welche Sprachen sie spricht und ob sie sich eher aus Männern oder Frauen zusammensetzt. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass ein großer Teil Ihrer Zielgruppe Französisch spricht, könnten sich für Sie neue Vermarktungsmöglichkeiten in Frankreich ergeben. Demografische Informationen: Land Basierend auf den ausgewählten Landeseinstellungen des Pinners Sprache Basierend auf den Spracheinstellungen des Kontos Gebiet Diese Daten sind bisher nur in den USA verfügbar. Die Angaben basieren auf DMA- Daten, die von Digital Envoy bereitgestellt werden. Geschlecht Basierend auf den Facebook-Einstellungen des Pinners und seiner Angabe bei der Registrierung auf Pinterest

17 Pinterest Analytics-Leitfaden Zielgruppen-Analyse Interessen Hinweis: Diese Daten umfassen die letzten 30 Tage. Wenn man eine Person kennenlernen möchte, reicht es natürlich nicht aus, zu wissen, wo sie wohnt und welche Sprache sie spricht. Hier erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Themen, die bei Ihrer Zielgruppe tendenziell gut ankommen. Interessen Diese Ansicht zeigt die Kategorien an, die bei Ihren Followern üblicherweise am beliebtesten sind (ohne bestimmte Reihenfolge). Sie gibt Ihnen Aufschluss über die Art von Inhalten, die Ihrer Zielgruppe gefallen könnte. Pinnwände Hier finden Sie eine Auswahl an Pinnwänden Ihrer Zielgruppe, die viele Ihrer Pins enthalten. So erfahren Sie, wie Ihre Follower diese Inhalte auf ihren Pinnwänden organisieren und was sie von Ihrer Marke halten. Nutzen Sie diese Seite, um herauszufinden, wie Ihre Pins bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Sie können sich auch Anregungen holen, um neue Pinnwände zu erstellen. Unternehmen Hier finden Sie andere Unternehmenskonten auf Pinterest, mit denen Ihre Zielgruppe interagiert. Die Erkenntnis, welche anderen Nutzerprofile Ihre Zielgruppe interessant findet, bietet Hinweise darauf, welche Interessen Ihre Zielgruppe verfolgt und gibt Anregung für neue Ideen. Ergebnis der Analyse: Anscheinend sind die Hauptinteressen meiner Follower Einrichten und Wohnen, Kunst und Reisen. Mögliche nächste Schritte: Ich sollte mehr Produktfotos in häuslicher Umgebung aufnehmen, um Pinner zu erreichen, die sich für dieses Thema interessieren.

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