P I N T E R E S T. Warum Sie Pinterest SEO zum Erfolg führt. Erfahren. Sie in diesem Guide mehr über Pinterest, SEO und

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1 P I N T E R E S T S E O G U I D E Warum Sie Pinterest SEO zum Erfolg führt. Erfahren Sie in diesem Guide mehr über Pinterest, SEO und bereiten Sie Ihre Website auf visuellen Content vor. TOWA D I G I TA L AG EN T U R Ö S T ER R EI C H

2 Inhalt 1. Pinterest SEO Guide Werden Sie zum Pinterest-SEO-Profi 1.2.Pinterest Marketing Ein paar Fakten zu Pinterest und Content Marketing Warum Pinterest eine Suchmaschine und kein Social-Media-Kanal ist Das Suchverhalten von Pinterest-Usern 1.3. Wie Pinterest funktioniert Die geführte Suche: Guide Search Der große Unterschied zu Google 1.4. Der Pinterest SEO-Guide Für mehr Traffic auf Ihrer Website Mit diesen Pinterest-SEO-Profil-Tipps zu mehr Traffic Eine erfolgreiche Pinterest Keyword Recherche Was ist mit Hashtags? Pins teilen und promoten Pinterest Strategie oder: ein Pin viral? Die Auswirkung von Pinterest auf Ihre Sichtbarkeit in den Google SERPs Fazit zu Pinterest SEO INHALT

3 01 Pinterest SEO Guide

4 1.1. Werden Sie zum Pinterest-SEO-Profi Warum Pinterest SEO? 84% des Contents wird 2018 visueller Content sein. Das ist logisch: Menschen sind visuelle Typen und lernen so leichter. Bei diesem Prozentsatz wundert es nicht, dass Pinterest neben YouTube und Instagram weiter an Bedeutung gewinnen wird und Google Konkurrenz machen wird. Visueller Content ist im Kommen: Infografiken, Bilder, Sprüche, bewegte Bilder. Wer ein Business hat und gefunden werden möchte, kommt an Pinterest und SEO nicht vorbei. Immerhin wird Pinterest von Google indexiert, heißt: Ihre Pins und Pinnwände werden in den SERPs ausgespielt und führen auf Ihre Website Pinterest Marketing Ein paar Fakten zu Pinterest und Content Marketing 2 Billionen Suchanfragen werden monatlich auf Pinterest gestellt warum also nicht ein Stück vom Erfolg abschneiden? 04 Pinterest ist für 5% referral Traffic auf Ihrer Website verantwortlich und das quer durch alle Branchen. Um bei Pinterest möglichst weit oben angezeigt zu werden, ist Pinterest-SEO unerlässlich. Genau hierum geht es. Erfahren Sie, wie Inhalte für Pinterest optimiert wird. Wie starke Keywords für Pinterest aus Ihrer Branche gefunden werden. Und wie Pinterest für Ihr Marketing erfolgreich eingesetzt werden kann. 1. Voraussetzung: Eine Website, deren Inhalte auf Pinterest geteilt werden können 2. Voraussetzung: Ein Unternehmensprofil auf Pinterest 3. Voraussetzung: Wissen, dass Pinterest kein Social-Media-Kanal ist Überzeugt? Dann lassen Sie uns in das Thema eintauchen. Zuerst ist es wichtig zu verstehen, wie Pinterest funktioniert und: Warum Pinterest eine Suchmaschine und kein Social-Media-Kanal ist Denken Sie auch, dass Pinterest ein Social-Media-Kanal ist? Ist es nicht. Pinterest ist kein Social-Media-Kanal wie Facebook oder Instagram. Pinterest ist eine Suchmaschine. Ein Indiz dafür ist die Userintention: Ein Nutzer auf Pinterest will nicht wissen, wie es seinen Freunden geht und sich auch nicht vernetzen. Er sucht nach Ikea-Hacks, Ideen für den nächsten Motto-Kindergeburtstag oder Rezeptideen für ein schnelles Abendessen. Nutzer auf Pinterest kreieren keinen eigenen Inhalt, sondern sie repinnen Ideen, die ihnen gefallen. Vorhandener Content wird also mit Followern geteilt.

5 Aber noch etwas spricht dafür, dass sich Pinterest von seinem Social-Media-Kanal -Image trennt: Es gibt keinen Like-Button mehr. Den gab es zwar, doch er wurde entfernt. Warum? Weil er kaum genutzt wurde. Damit zeigt Pinterest eindeutig: Ich bin kein Social-Media-Kanal. Auch die Kommentarfunktion wird kaum genutzt auf anderen Kanälen wir Twitter und Instagram steht klar der Austausch im Vordergrund. Nicht so bei Pinterest. Es handelt sich bei Pinterest um eine visuelle Suchmaschine. Dabei stehen nicht Netzwerken und Statusupdates im Vordergrund, sondern das Entdecken von Ideen für den Alltag, den Beruf, die Kinder, Kleidung oder Beauty. Damit kommen wir auch schon zum nächsten Punkt: Wie unterscheiden sich Google-User von Pinterest-Usern? Das Suchverhalten von Pinterest-Usern Es gibt einen großen Unterschied zwischen einem Google-Nutzer, der genau weiß, was er möchte und nach einer konkreten Antwort sucht und einem Pinterest-Nutzer, der nach Ideen sucht und sich inspirieren lassen möchte. 05 Pinterest-Nutzer haben zwar eine Idee von dem, was sie suchen, sie halten sich aber mehrere Möglichkeiten offen. Sie planen z.b. das Wohnzimmer im skandinavischen Stil einzurichten und sind auf der Suche nach Einrichtungsideen oder sie suchen nach Hochzeitskleidern im Boho-Stil oder nach der perfekten Torte für einen Harry Potter-Kindergeburtstag. Flexibilität, Neugierde und Offenheit das ist es, was Pinterest-Nutzer von Google-Nutzern unterscheidet. Die Pinterest-Suche passt sich diesem Bedürfnis an Wie Pinterest funktioniert Die geführte Suche: Guide Search Manchmal weiß man gar nicht, wonach man sucht, bis man es gefunden hat - dieser Slogan trifft die Pinterest-Suche auf den Punkt. Die Guide Search, die geführte Suche, macht Pinterest einzigartig. Ähnlich wie bei Google Suggest kann in der Suchmaske ein Begriff eingegeben werden und der Nutzer erhält noch weitere Suchbegriffe, um die Suche zu verfeinern. Wer also Kindergeburtstag eingibt, erhält noch Vorschläge wie Eiskönigin, Motivtorten, Essen oder auch Harry Potter. Dabei erhält der User nicht nur passende Ideen, sondern auch ähnliche anders als bei Google Der große Unterschied zu Google Pinterest zeigt nicht nur die besten Ergebnisse zu einem Suchbegriff, sondern auch ähnliche, die für den User interessant sein könnten. Wenn Sie einen Pin finden, der Sie interessiert, können Sie auf den weißen Kreis im Pin tippen und bekommen weitere, dazu passende Pins angezeigt. So können Inspirationen und Ideen noch besser miteinander verglichen werden.

6 Aber wie schafft es ein Unternehmen nun, weit oben gelistet zu werden? Was beeinflusst den Algorithmus? Erfahren Sie mehr in diesem Pinterest SEO Guide: Der Pinterest SEO Guide Für mehr Traffic auf Ihrer Website Viele Faktoren beeinflussen das Ranking der Pins, u.a. die Credibility Ihres Profils und Ihrer verifizierten Website, Ihre qualitative und quantitative Aktivität auf Pinterest, die Beliebtheit Ihrer Website (also wie oft Ihre Inhalte auf Pinterest geteilt werden), das Engagement Ihrer Pins (Repins, Kommentare, etc.). Wo also anfangen? Wenn Sie mit Pinterest SEO beginnen, setzen Sie diese vier Schritte zuerst um: 1. Verifizieren Sie Ihre Website: Sagen Sie Pinterest, dass die Website, von der Sie pinnen, Ihnen gehört. Dies steigert Ihre Vertrauenswürdigkeit. Die Qualität Ihrer Seite ist dabei wichtig: Je höher sie ist, desto mehr Inhalte werden von Ihren Websitebesuchern auf Pinterest gepinnt, desto höher die Credibility.

7 2. Wird Ihr Profil vor Suchmaschinen verborgen? Überprüfen Sie, ob Ihr Profil sichtbar ist. Den Punkt finden Sie unter Datenschutz bei Suchvorgängen. Nur wenn Ihr Profil sichtbar ist, kann es in den SERPs angezeigt werden. 3. Merke-Button einbinden: Binden Sie einen Merke-Button auf Ihrer Website ein. Dadurch werden Nutzer animiert, den Inhalt auf Pinterest zu teilen. 4. Aktivieren Sie Rich Pins: Mit Rich Pins könne Sie Ihrem Pin mehr Informationen hinzufügen direkt von Ihrer Website. Aktualisierungen auf Ihre Website werden automatisch auf Pinterest umgesetzt Mit diesen Pinterest-SEO-Profil-Tipps zu mehr Traffic Nach diesen vier wichtigen Schritten geht es ans SEO-Eingemachte seien Sie sich bewusst, dass viele Unternehmen diese Schritte vernachlässigen, weil sie glauben, es geht nur darum, viele Pins zu pinnen. Doch wie funktioniert der Algorithmus? Wie finden Sie die passenden Keywords? Welche Pinterest Keyword Tools es gibt und wo müssen Sie Ihre Keywords platzieren, damit Ihre Pins durch die Decke gehen und damit Ihr Traffic gesteigert wird? 07 Zuerst müssen wir aber noch etwas festhalten: Pinterest ist kein Nebenbei -Tool, das einfach wöchentlich mit irgendwelchen Inhalten bespielt wird. Es muss ein fixer Teil Ihrer Content Strategie und im Content Marketing werden. Deswegen gilt:»content Marketing Strategie und SEO müssen Hand in Hand gehen.«produzieren Sie hochwertige visuelle Inhalte, um Aufmerksamkeit und Traffic zu generieren. Einfach das Beitragsbild posten? Zu langweilig. Das 10. Stockfoto zu einem Thema? Uninteressant. Keyword-Stuffing für SEO? Mag niemand. Deswegen: Visuelle Inhalte müssen ein fixer Bestandteil Ihrer Content Marketing Strategie sein: Produzieren Sie eigene Fotos mit USP und Wiedererkennungswert, erstellen Sie Infografiken zu Ihren Themen, verwenden Sie Zitate, achten Sie auf SEO. Wichtig ist, ein vertikales Bildformat mit mindestens 2:3 Seitenverhältnis zu nutzen. Aussagekräftige Bilder, wenig Text. Überlange Pins erzeugen, gezielt eingesetzt, mehr Aufmerksamkeit. Probieren Sie es aus! Wenn Sie dieses Denkmuster fest verankert haben und Pinterest in Ihrem Redaktionsplan einen festen Bestandteil hat, geht es weiter mit den Keywords: Pinterest Algorithmus Smart Feed Pinterest Keyword Recherche und Keyword-Tools für Pinterest Keyword-Platzierungen für ein gutes Ranking

8 Der Pinterest Algorithmus heißt Smart Feed und ist dafür verantwortlich, was User auf ihrer Pinterest Pinwand sehen. So funktioniert er: Pinterest möchte Ihnen Content liefern, der Sie interessiert. Es geht dabei nicht um die neuesten Pins, sondern um die besten. In Ihrem Feed sehen Sie nicht die neuesten Feeds, sondern die Pins, die eine gute Qualität haben, die beliebt sind und gerne geteilt werden. Das bedeutet auch: Es reicht nicht, eine Grafik von Ihrem neuesten Post zu pinnen und zu glauben, dass Ihr Pin, weil er der Neueste ist, ganz oben angezeigt wird. Nein. Oben stehen die Beliebtesten. Aber mit SEO gelingt es, dass auch Ihr Pin oben rankt Eine erfolgreiche Pinterest Keyword Recherche 1. Recherchieren Sie Themen und Keywords, die Ihre Zielgruppe interessieren 08 Nutzer werden Ihre Pins nicht zufällig finden, sondern gezielt suchen. Deswegen sind die Keywords das A und O. Bei der Google Suche werden Sie wahrscheinlich brainstormen und Ihre Begriffe mithilfe des Keyword Planer ergänzen. Das funktioniert bei Pinterest nur beschränkt. Viel effizienter ist es, wenn Sie z.b. Schwangerschaftsfotografie in die Search bei Pinterest eingeben; dann sehen sie, dass Schwangerschaftsfotos ist ein viel stärkerer Begriff ist. Es ist nämlich so: Die Suggest-Funktion im Bereich Search reiht die Vorschläge nach Beliebtheit und liefert viele Longtail-Keywords. Mit deren Hilfe können Sie Ihre Zielgruppen noch gezielter ansprechen und sehen, welche Boards es schon gibt. Sie können mit dieser Methode prüfen, welche Inhalte zu welchen Themen angezeigt werden, ob Sie vielleicht Content-Lücken finden, die Konkurrenz ermitteln und auch überprüfen, wie beliebt der Content ist. Nutzen Sie auch die Vorschläge der Guided Search, um mehr Anregungen und Ideen zu finden. Ergänzend zu dieser Möglichkeit können Sie auch das Pinterest Keyword Tool verwenden, um Ideen zu sammeln. Soweit, so gut. Doch wie werden die Keywords für Pinterest SEO nun genutzt? 2. Keyword-Platzierungen für ein gutes Ranking Nutzen Sie Ihre Top Keywords, um Ihr Board zu beschreiben. Am besten auf Deutsch und Englisch, weil Pinterest überwiegend englischsprachig ist. Probieren Sie es aus: Wenn Ihre Zielgruppe nur deutschsprachig ist, dann bleiben Sie auch dabei.

9 An diesen Stellen sollten Sie Ihre Keywords für Pinterest SEO zusätzlich einfügen: In Ihrem Pinterest Namen Benennen Sie Ihre Boards mit den wichtigsten Keywords Im Titel Ihrer Pins Im Titel des verlinkten Contents In den Alt-Tags Ihrer Bilder auf Ihrer Website In den Bilddaten Pins mit Longtail Keywords beschreiben ( Zeichen) Was ist mit Hashtags? Seit 2017 ist alles neu! 09 Keyword-Hashtags haben kaum Relevanz? Das war einmal. Seit August 2017 schaut die Pinterest Hashtag-Welt anders aus: Vanessa Kynes (Pinterest Marketing Strategist) erklärte, dass Pinterest nun dazu ermutigt, Hashtags zu verwenden. Warum? Weil Hashtags zum guten Ton des Marketings gehören. Deswegen: Setzen Sie Hashtags ein. Bis zu 20 Hashtags können es sein (laut Pinterest im September 2017). Verwenden Sie Longtail-Hashtags und keine zu weit gefassten wie #hochzeit oder #party. Sinnvoll sind sie dann, wenn Sie eine Kampagne mit speziellen Hashtags konzipieren und diese Hashtags auf allen Kanälen verwendet werden. Dazu gibt es noch einen Bonus: Wenn ein Nutzer nach einem Hashtag sucht, dann erscheint der neueste Pin mit diesem Hashtag ganz oben. Sucht jemand ohne Hashtag nach dem Begriff, dann gilt wie bisher: Es werden nicht die neuesten, sondern die besten Ergebnisse angezeigt. Für Sie heißt das: Verwenden Sie Hashtags für SEO in Ihrer Pinbeschreibung und repinnen Sie Ihren Pin regelmäßig. In den Boards brauchen Sie dies nicht. Nun haben Sie eine Reihe gut optimierter Pins mit SEO und dann? Pins teilen und promoten Dann ist noch ein wenig Arbeit erforderlich. Bei Pinterest spielt die Zeit für Sie: Je länger Sie dabei sind und je mehr Sie teilen, desto besser ist Ihre Sichtbarkeit. Es ist also eine Mischung aus SEO und Kontinuität. Nur wenn Sie regelmäßig guten Content teilen, werden Sie langfristig bei Pinterest erfolgreich sein. Wenn Sie sich für Pinterest entscheiden, dann als festen Teil der Content Marketing Strategie Pins pro Tag sollten es schon sein. Weil Sie selbst nicht so viel Inhalt produzieren können, setzt sich dieser Wert aus neuem Content und Repins zusammen. Interagieren Sie möglichst viel mit anderen Inhalten. Das gehört zum guten Ton. Bauen Sie zu Pinfluencern einen guten Kontakt auf: Diese unterstützen Sie nicht nur beim Teilen, sondern auch beim Aufbau Ihrer Marke.

10 Wie Sie Pins noch promoten können 5 Ideen: Über andere Plattformen teilen Mittels Widget im Blogartikel integrieren Content per Newsletter verschicken Inhalte zu unterschiedlichen Zeiten teilen Bestimmte Personen auf Ihren Inhalt aufmerksam machen Pinterest Strategie oder: ein Pin viral? Darauf haben wir natürlich keine pauschale Antwort, aber es gibt schon Muster und Tendenzen, die sich ablesen lassen: 1. Das Bild muss eindeutig sein. Es muss am Bild erkennbar sein, worum es geht. 2. Überschriften nach dem Muster X Tipps, wie du Problem Y löst funktionieren. Immer. Auch im Bereich Affiliate Marketing. Warum? Weil sie Nutzer abholen, die nach einer Lösung suchen Überlegen Sie auch Automatisierungstools wie BoardBooster oder Tailwind zu verwenden, um Zeit zu sparen. 4. Experimentieren Sie mit verschiedenen Tagen und Uhrzeiten schauen Sie dazu auch Analytics-Daten an: Wann ist Ihre Zielgruppe unterwegs? Es gibt sogar eigene Analytics-Daten von Pinterest, denn die Aktivität muss sich nicht mit Fac ebook, Twitter oder anderen Social-Media-Kanälen, die Sie in Ihrem Business einsetzen, decken. 5. Erstellen Sie für jeden Ihrer Blogbeiträge nicht nur einen Pin, sondern mehrere. Ruhig 4-5. Warum? Weil Sie damit verschiedene User ansprechen. Natürlich sollten Sie nicht alle Grafiken auf Ihrer Website einbauen Sie können Pins auch händisch hochladen. Schaffen Sie mehr Reichweite durch mehrere Pins pro Blogbeitrag! 6. Überprüfen Sie, wie Ihr Pin performt. Jeder Pin hat eine URL. Diese sehen Sie, wenn Sie sich den Pin ansehen. Analysieren Sie diese und lernen Sie daraus, welche Pins Ihre Zielgruppe lieben und orientieren Sie sich daran. Wenn Sie jetzt noch nicht von Pinterest überzeugt sind, dann haben wir noch ein Argument für Sie, das eindeutig für den Einsatz spricht: Die Auswirkung von Pinterest auf Ihre Sichtbarkeit in den Google SERPs Haben Sie schon von Social Signals gehört bzw. Social SEO? SEO kann mit Social Signals verbessert werden. Heute fließen Social-Media-Aktivitäten in den Google Algorithmus mit ein. Früher reichten ein paar strategisch gut platzierte Keywords im Text und Link-Building aus, um gut in den SERPs zu ranken. Doch Google wurde schlauer und erkannte die Manipulationsversuche schnell.

11 Social bietet den Suchmaschinen eine ganz andere Möglichkeit, die Qualität zu messen anhand der Link-Klicks. Wenn User bereit sind, Content zu teilen, via Twitter, Google+ oder Facebook, dann muss er relevant sein. Deswegen sind SEO und Social Media signifikante Merkmale des Inbound Marketings. Gut, nun ist Pinterest aber kein Social-Media-Kanal. Ja, das haben Sie richtig in Erinnerung. Aber wenn die Suchmaschine sieht, dass Inhalte geteilt werden und referral ein wesentlicher Bestandteil der Zugriffe ist, dann ist die Website auch in der organischen Suche von Bedeutung Fazit zu Pinterest SEO Pinterest-SEO ist kein Geheimnis. Gute Positionen sind kein Zufall. Lassen Sie Ihre Boards mit professioneller SEO durch die Decke gehen. Wir empfehlen sich an unseren SEO Guide zu halten und Bilder für sich sprechen zu lassen. Sie haben noch Fragen? Nehmen Sie mit uns Kontakt auf! Gerne managen wir auch Ihr Pinterest Board für Sie und optimieren es. 11