am Beispiel des Mercedes Benz Podcast

Transkript

1 Non-Print Corporate Publishing am Beispiel des Mercedes Benz Podcast Student: Peter Schnitzler Studiengang: Diplom Medieninformatik Matrikelnummer: Sommersemester 2006 Abgabe: 31. Juli 2006 Dozent: Dr. Tobias Liebert Seminar: Corporate Publishing 1 von 7

2 NON-PRINT CORPORATE PUBLISHING AM BEISPIEL DES MERCEDES BENZ PODCAST 1 EINFÜHRUNG 3 WAS IST PODCASTING? 3 GESCHICHTE DES MERCEDES BENZ PODCAST 4 HAUPTTEIL 4 AUFBAU DES PODCASTS 4 WERBENDE ELEMENTE? 5 UNTERSCHIEDE UND GEMEINSAMKEITEN ZU ANDEREN CORPORATE PUBLISHING PUBLIKATIONEN 5 AUSBLICK UND DISKUSSION 6 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 7 LITERATURVERZEICHNIS 7 2 von 7

3 Einführung Im Folgenden soll der Mercedes Benz Podcast einer kritischen Betrachtung unterzogen werden. Am Anfang steht eine kurze Einführung zu den Podcasts generell und was ihn gegenüber einer normalen Radiosendung auszeichnet. Danach folgt ein kurzer Abriss über die Geschichte des Mercedes Benz Podcasts. Im Hauptteil soll zuerst der allgemeine Aufbau untersucht und dann ein Blick auf eventuelle werbende Elemente geworfen werden. Zum Schluss wird kurz betrachtet, welche Unterschiede zum bisherigen Corporate Publishing bestehen. Was ist Podcasting? Ein Podcast ist kurz gesagt eine Art Radiosendung, welche über das Internet als besondere Art des Downloads verbreitet wird. Allerdings bestehen durchaus erhebliche Unterschiede zu einer normalen Radiosendung. Ein Podcast ist kein ständig laufendes Programm, sondern es werden einzelne Beiträge zum Download zur Verfügung gestellt. Diese können sehr unterschiedlich in der Länge sein. Die übliche Spannweite reicht von fünf bis 30 Minuten Laufzeit. Für den Download wird sich die Technik des RSS-Feeds 1 zu Nutze gemacht. Im Gegensatz zum Radio ist dem Nutzer aber freigestellt, wann er einen Beitrag hört. Analog hingegen haben die meisten Podcastingsendungen eine feste Struktur. In der Regel widmet sich ein Podcast immer einer übergeordneten Thematik wie z.b. Filmen, Musikneuerscheinungen oder aber verfolgt ein bestimmtes Motto wie beispielsweise: Das wichtigste des Tages in fünf Minuten. (vgl. Wikipedia1, 2006) 1 Webseiten können so genannte RSS-Feeds bereitstellen. Diese können von einem RSS-Reader auf dem Computer des Nutzers gelesen werden. RSS-Reader können separate Programme sein oder aber auch in Webbrowser und/oder programme integriert werden. Der RSS-Reader überprüft dann automatisch in regelmäßigen Abständen, ob es etwas Neues auf der Webseite gibt und lädt dann den entsprechenden Artikel auf den Computer des Nutzers herunter. (vgl. Wikipedia2, 2006) 3 von 7

4 Geschichte des Mercedes Benz Podcast Der Mercedes Benz Podcast wurde in Deutschland als Pilotprojekt mit vier Folgen am gestartet. Moderationssprache war Deutsch. Er stellte sich als großer Erfolg heraus und so wurde eine Fortführung des Projektes beschlossen, allerdings auf Englisch. Besonders interessant am Podcast ist für Mercedes, dass hierdurch eine andere Art von Zielgruppe erreicht werden kann. Pro Folge werden ca Downloads verzeichnet. Bisher sind 13 Folgen erschienen. Die Produktion des Podcasts ist in der Abteilung Marketing-Kommunikation Mercedes-Benz PKW, Digitale Kommunikation angesiedelt. Laut Mercedes wird der Podcast als folgerichtige Weiterführung der Plattform Mixed Tape 2 angesehen. (vgl. van Deyk, 2006) Hauptteil Im Folgenden soll die Folge 13 des Mercedes Benz Podcast untersucht und analysiert werden. Aufbau des Podcasts Die Podcastfolgen sind immer ca. 15 Minuten lang und erscheinen alle zwei Wochen. In jedem Podcast werden drei Musikstücke mit Ihren Autoren vorgestellt. Sie beginnen alle mit ein und demselben Intro. Wichtig ist auch, dass jede Folge von dem gleichen Sprecher moderiert wird. Nach einer kurzen Einleitung in der die Inhalte des Podcasts vorgestellt werden, wird der erste Newcomer vorgestellt. Dabei lehnt sich der Podcast seht stark an das Mercedes Benz Mixed-Tape an, wo in der Regel dieselben Musiker vertreten sind. Ohne Zwischenmoderation startet daraufhin das Stück des zweiten Musikers. Wie auf dem Mixed-Tape, unterscheiden sich die Stillrichtungen der Stücke durchaus erheblich. Nach dem dritten Stück spricht der Moderator wieder. Er verweist auf das Angebot des Mercedes Benz Mixed Tape. Nun folgt ein Musikquiz, bei dem es darum geht aus einem sehr kurzen Ausschnitt eines Musikstücks den Titel 2 Auf der Plattform Mixed Tape ( stellt Mercedes Benz alle 10 Wochen eine kostenlose CD mit Newcomern in der Musikbranche zum Download bereit. (vgl. Mercedes Benz, 2006) 4 von 7

5 zu erraten. Als Gewinn bekommen die ersten 25 richtigen Einsendungen ein Mixed-Tape als CD. Zum Schluss verweist der Moderator noch auf die nächste Folge und fordert dazu auf Kritik und Vorschläge per einzusenden. (vgl. Mercedes Benz Podcast, 2006) Werbende Elemente? Der Podcast enthält keinerlei Werbung für ein Produkt der Firma Mercedes Benz. Auch im Inhalt wird sich in keiner Weise mit der Firma an sich beschäftigt. Allerdings trägt der Podcast im Titel den Namen der Firma. Auch im Podcast wird auf weitere Corporate Publishing Medien wie das Mercedes Benz Mixed-Tape verwiesen. Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu anderen Corporate Publishing Publikationen Als größter Unterschied ist festzustellen, dass es sich neben den klassischen Print Corporate Publishing Medien hierbei um ein Audiomagazin handelt. Es wäre damit zwischen dem Print-Medien und dem Business-TV ein zu ordnen. Vom Aufbau und den Inhalten hat es aber durchaus Ähnlichkeiten mit bisher bekannten Publikationen. So hat jede Sendung einen ähnlich strukturierten Aufbau. Auch klassische Elemente wie ein Gewinnspiel sind vorhanden. Ebenfalls soll der Dialog mit dem Hörer gefördert werden und so wird dieser am Ende der Sendung aufgefordert Feedback zu geben. Angepasst an das Format, soll dies per passieren. Klassisch möchte man beim Corporate Publishing viele Leute erreichen. Hierzu trägt sicherlich beim Podcast die breite Mischung an Musikrichtungen bei. Hervorzuheben ist noch, dass durch den Podcast vermutlich eine große Zahl von Menschen erreicht wird, die keinen Mercedes fahren, da das Angebot für jeden über das Internet frei zugänglich ist. Dies ist wahrscheinlich durchaus erwünscht, stellt aber doch einen Unterschied zu den meisten Printpublikationen im Corporate Publishing Bereich da. Zusammenfassend werden also sehr viele klassische Elemente des Corporate Publishing aufgegriffen und in einem anderen Format aufbereitet. 5 von 7

6 Ausblick und Diskussion Podcasting hat sich in sehr kurzer Zeit zu einem relativ großen Trend entwickelt. Für Mercedes Benz war es möglich, mit wahrscheinlich relativ geringen Kosten das Format Mercedes Benz Mixed-Tape in einen Podcast abzuwandeln. Hiermit konnten neue Zielgruppen erreicht werden und dies scheint auch recht erfolgreich gelungen zu sein. Interessant ist, dass praktisch keine neuen Elemente, die es im Corporate Publishing nicht schon gegeben hätte, hinzugefügt wurden. Stattdessen wurde bekanntes in ein neues Medium transferiert. Podcasting als Trend machte es Mercedes möglich eine Zielgruppe anzusprechen, die offen für neue Trends ist und womöglich auch die finanzielle Möglichkeit hat oder in der Zukunft haben wird sich diese Trends zu realisieren. Die Nennung des Namens Mercedes ist zwar doch relativ häufig, allerdings erscheint diese nicht so aufdringlich. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Mercedes an dieser Stelle sehr flexibel reagiert hat und einen Trend für Firmenzwecke genutzt hat. Inzwischen sind andere Firmen und Persönlichkeiten, wie z.b. Gravis ( oder Frau Dr. Merkel ( ebenfalls nachgezogen und veröffentlichen ähnliche Angebote. Es wird wohl in der Zukunft vermehrt, dazu kommen, dass Unternehmen neue Techniken, auch wenn sie nur in Teilen der Bevölkerung akzeptiert und genutzt werden, für Ihre Zwecke nutzen. 6 von 7

7 Abbildungsverzeichnis Titelbild. Literaturverzeichnis 1. Wikipedia1. (2006). Podcasting. [ ]. 2. Wikipedia2. (2006). RSS. [ ]. 3. van Deyk, A. (2006). Anfrage: Peter Schnitzler: Pod-Cast. [ ] 4. Mercedes Benz. (2006). Mixed-Tape. [ ] 5. Mercedes Benz Podcast. Podcast. d= [ ] 7 von 7