Online-Marketing-Manager

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1 Seminar Der zertifizierte Online-Marketing-Manager Termine 20. bis 22. September 2010, Düsseldorf Neue Kunden gewinnen und Umsätze steigern! Alle wichtigen Themen kompakt und praxisnah in nur drei Tagen! Dr. Torsten Schwarz Absolit Consulting SEO und SEM: Optimieren Sie durch Suchmaschinenmarketing Ihre Erreichbarkeit im Netz! Response rauf, Kosten runter: Binden Sie Ihre Kunden durch -Kampagnen und erweitern Sie Ihren Adressbestand! Usability und Relaunch: Gestalten Sie Ihren Webauftritt nutzerorientiert und verkaufsstark! Twitter, Facebook und Co.: So profitiert Ihr Unternehmen von Social Media Online meets Offline: Verknüpfen Sie Online-Instrumente gekonnt mit klassischem Marketing! Web-Analytics: Machen Sie durch effizientes Controlling Ihre Erfolge transparent und messbar! Internetrecht aktuell Erkennen und vermeiden Sie rechtliche Fallstricke! Marcus Koch orange8 interactive Thomas Brommund contentmetrics Tobias H. Strömer Strömer Rechtsanwälte Mit vielen Praxisbeispielen, Fallstudien und Live-Check!

2 2 Praxisorientierte Weiterbildung: In drei Tagen zum Online-Marketing-Manager An wen richtet sich dieses Seminar? Online Marketing befindet sich weiter auf rasantem Wachstumskurs. Nach wie vor steigern über 70 Prozent der Werbetreibenden ihre Ausgaben im Netz. Informieren Sie sich jetzt, wie Sie Online Marketing auch für Ihr Unternehmen nutzen! Verschaffen Sie sich einen Überblick über alle wichtigen Instrumente und erfahren Sie, welche Faktoren für ein erfolgreiches Online Marketing ausschlaggebend sind. An Leiter und Mitarbeiter aus folgenden Unternehmensbereichen: Marketing/Direktmarketing Online Marketing/E Mail Marketing Neue Medien/Internet/E Commerce Customer Management Werbung/Publishing PR/Unternehmenskommunikation Produkt und Brandmanagement Verkauf/Vertrieb EDV/IT Fünf Gründe, warum Sie dieses Seminar besuchen sollten 1. Sie erhalten einen Überblick über alle wichtigen Online Instrumente und wie Sie diese für Ihr Unternehmen nutzen. 2. Sie tauschen sich mit Fachkollegen branchenübergreifend aus. 3. Sie lernen, wie Sie mit den richtigen Kennzahlen den Erfolg Ihrer Online Kampagnen sicher messen, bewerten und steuern. 4. Sie erhalten umfangreiche Dokumentationsunterlagen auf 500 Seiten mit vielen Praxisbeispielen. Infoline Haben Sie Fragen zu diesem Seminar? Wir helfen Ihnen gerne weiter. K o n z e p t i o n u n d I n h a l t : Alexandra Grohmann Senior-Konferenz-Managerin O r g a n i s a t i o n : Anuschka Osterkamp Senior-Konferenz-Koordinatorin anuschka.osterkamp@iir.de Telefon: Sie erwerben nach erfolgreicher Teilnahme am Seminar das Zertifikat Online Marketing Manager. Weiterbildung individuell gestalten So bewerten ehemalige Teilnehmer das Seminar Lohnender Einstieg in die Online Marketing Welt, auch für Fortgeschrittene zu empfehlen. O. Westerheide, Telefónica O2 Germany Ein umfassender Überblick über die aktuellen Trends auf dem Online-Marketing-Markt. S. limburg, Stadtwerke Duisburg Buchen Sie unsere Konferenzen und Seminare auch als Inhouse-Programm. Wir beraten Sie gerne. Tanja Börner Leiterin Inhouse Academy Telefon: tanja.boerner@euroforum.com Kooperationspartner! I n f o r m i e r e n S i e s i c h s c h o n h e u t e : Fordern Sie kostenlos den leitfaden des Web-Experten Dr. Torsten Schwarz zum Thema Suchmaschinenoptimierung an: w w w. i i r. d e / o n l i n e - m a r k e t i n g

3 3 Erster Seminartag Leitung des ersten Tages: Dr. Torsten Schwarz, Geschäftsführer, marketing BÖRSE GmbH und Inhaber, Absolit Consulting 9.00 Empfang mit Kaffee und Tee, Ausgabe der Seminarunterlagen 9.30 Beginn des ersten Seminartages Was Sie über Online-Marketing wissen sollten! Aktuelle Marktzahlen und Trends rund um Online Marketing Welche Budgets werden derzeit ausgegeben und wie entwickeln sich diese Zahlen? Kür vs. Pflicht: Was müssen, was sollen, was können Unternehmen im Netz umsetzen? B2C vs. B2B Marketing: Was sind Unterschiede? Kommunikationsstrategien im Web 2.0 Welche Themen sollen von wem kommuniziert werden? Wie werden Mitarbeiter eingebunden? Wieviel Dialog ist erwünscht und zu bewältigen? Umgang mit kritischen Kommentaren Rechtliche Fragen im Social Web Facebook, Twitter, Blogs und mehr Netzwerke nutzen: Xing, StudiVZ und Wer kennt wen Facebook: Wann sind Fanseiten und Gruppen sinnvoll? Twitter: Infomüllschleuder oder Dialogmedium? Social Media: Auch für B2B? Im Social Web Reichweite aufbauen Content is King! Follower, Fans und Freunde gewinnen Reichweiten qualitativ bewerten Wie können Nutzer zum Mitmachen bewegt werden Erfolgskontrolle im Social Web Gemeinsames Mittagessen s, die ankommen Neue Kunden gewinnen und binden E Mail Marketing erfolgreich einsetzen Wann Double Opt In vorgeschrieben ist List Growth Wie vergrößern Sie Ihren E Mail Verteiler kontinuierlich? E Mail Einwilligungen rechtskonform gewinnen Mehr Response Wie erziele ich durch die richtige Gestaltung eine hohe Klickrate? E Mails mit wenig Aufwand personalisieren Professionelle Rückgewinnung inaktiver Abonnenten Newslettermarketing, Textanzeigen und Standalones Konzeption und inhaltliche Erstellung eines Newsletters: Was Sie bei Gestaltung, Layout und Textwahl beachten sollten! Aufbau, Textgestaltung und Länge eines Newsletters Die zehn häufigsten Gestaltungsfehler Darstellungsprobleme von HTML Mails vermeiden Praxisbeispiele gelungener E Mails Erfolgskontrolle: Wie Sie messen, wer Ihre E Mails wirklich liest! Ende des ersten Seminartages Am Abend des ersten Veranstaltungstages laden wir Sie herzlich zu einem Umtrunk ein. Zweiter Seminartag Leitung des zweiten Tages: Marcus Koch, Vorstand Marketing/Vertrieb, orange8 interactive AG 9.00 Beginn des zweiten Seminartages Web-Usability als Schlüssel zur erfolgreichen Kundenbindung und zum Verkaufserfolg Wahrnehmung von Webseiten durch den User: Konzepte, Messverfahren, Tools Eyetracking Messung der Aufmerksamkeit Landingpage Optimierung als Schlüssel zur Erfolgsmaximierung Grundlagen der Benutzerfreundlichkeit und Usability Gestaltung und Navigation Struktur und Inhalt Funktionen und Prozesse Erfolgsparameter: Verbesserung von Verweildauer, Wiederkehrquote und Kaufbereitschaft Webshops: Weniger Kaufabbrüche, mehr Umsatz durch Verbesserung der Auswahl, Bestell und Transaktionsprozesse Optimierung von Bestellprozessen und Checkout Prozessen Konzept des A/B Testings und des multivariaten Testings Usability = Googability So finden Sie die beste Landingpage: Konzept des A/B Testings und des multivariaten Testings Gemeinsames Mittagessen

4 Suchmaschinen-Optimierung und -Marketing Webseiten aus zwei Blickwinkeln sehen: User vs. Suchmaschine Basics im Suchmaschinenmarketing: Kurze Einführung Was muss Ihre Webseite können, um den Anforderungen von Suchmaschinen gerecht zu werden? Wie können Sie Ihre Seite verbessern, um den Wett bewerb hinter sich zu lassen? Erfolgreiches Suchmaschinen Marketing in der Praxis Find Stay Act : Von der Formulierung der Kampagnenziele bis zur Verbesserung der Transaktionsprozesse Wie Sie die Assoziationen der User beim Suchen erfüllen Website Analytics sind unverzichtbar: Wie Sie den Erfolg Ihrer Website richtig beurteilen Suchmaschinen-Marketing Sponsored link- Kampagnen richtig planen und umsetzen Das Ziel bestimmt den Weg: Definition der Key Performance Indikatoren (KPI) Keywords selektieren und einbuchen: Wie kann die Zielgruppe durch die korrekte Auswahl der Such begriffe spezifiziert werden? Optimierung von Sponsored Link Kampagnen: So setzen Sie Ihr Budget bestmöglich ein ROI Betrachtung und Erfolgsmessung von Such maschinen Marketing Kampagnen Ende des zweiten Seminartages Fortsetzung auf Seite 5 ihr BeSOnDereS PLUS Alle Teilnehmer des Seminars erhalten ein kostenloses Exemplar des Standardwerks Leitfaden Online Marketing von Dr. Torsten Schwarz.

5 5 Dritter Seminartag 9.00 Beginn des dritten Seminartages Erfolgssteuerung im Online-Marketing Referent: Thomas Brommund, Geschäftsführer, contentmetrics GmbH Web Controlling in der Praxis Ziele, Metriken und Dimensionen, KPIs Grundlagen der Web Analytics und des Reportings Kampagnenmanagement und -messung in der Praxis Managen und steuern von Kampagnen Response- und Click-Rate-Messungen der einzelnen Performance-Marketing-Instrumente Geeignete Abrechnungsmodelle Grundlagen und Methoden des Testens, wie z. B. A/B Test, Multivariates Testen Behavioral Targeting: Usability, Pfad- und Navigationsanalysen erkennen und nutzen Mobile Analytics Grundlagen: Messen von mobilen Seiten Social Media Analytics/Monitoring Messmethoden und Web Analytics Tools: Marktübersicht relevanter Tools Auswahlkriterien, RFI-Erstellung, typischer Projektablauf Ausblick: Entwicklungen und Trends in der Erfolgsmessung von Online-Marketing Gemeinsames Mittagessen Rechtliche Aspekte im Online-Marketing Referent: Tobias Strömer, Rechtsanwalt und Experte für Internet-Recht, Strömer Rechtsanwälte Rechtssicher im Netz werben Markenschutz und Namensrechte Rechtssichere Websitegestaltung -Werbung und Adresshandel Vorsicht Falle: Metatags, AdWords & AdSense Informationspflichten im Fernabsatz Vom Umgang mit Anwälten und Abmahnungen w w w. i i r. d e / o n l i n e - m a r k e t i n g Ende des Seminars Die Kaffeepausen am Vor- und Nachmittag an den Seminartagen werden flexibel abgestimmt.

6 (Kenn-Nummer) Der zertifizierte Online-Marketing-Manager 20. bis 22. September 2010 Courtyard by Marriott Düsseldorf Seestern Am Seestern 16, Düsseldorf, Telefon: +49 (0) Bitte ausfüllen und faxen an: +49 (0) Anmeldung und Information Ja, ich nehme vom 20. bis 22. September 2010 in Düsseldorf teil zum Preis von 2.299, (p. P. zzgl. gesetzl. MwSt.) (P M013) Stimmt Ihre Adresse? Bitte geben Sie uns Ihre Änderungen durch. [Telefon: +49 (0) , Telefax: +49 (0) , adresse@iir.de] IIR Ein Geschäftsbereich der Euroforum Deutschland SE Anschrift: Postfach , Düsseldorf Telefon: +49 (0) (Anuschka Osterkamp) Telefax: +49 (0) anmeldung@iir.de Internet: Bitte geben Sie bei Ihrer Anmeldung unbedingt die oben genannte Kenn-Nummer an! Name Funktion Telefon Name Funktion Telefon Vorname Abt./ Hauspostcode Fax Die Euroforum Deutschland SE darf mich über verschiedenste Angebote von sich, Konzern- und Partner unternehmen wie folgt zu Werbezwecken informieren: Zusendung per Ja Nein per Fax: Ja Nein Firma Postfach Branche Ansprechpartner im Sekretariat Genehmigender Vorgesetzter (Name, Vorname) Vorname Abt./ Hauspostcode Fax Die Euroforum Deutschland SE darf mich über verschiedenste Angebote von sich, Konzern- und Partner unternehmen wie folgt zu Werbezwecken informieren: Zusendung per Ja Nein per Fax: Ja Nein PLZ/Ort Teilnahmebedingungen. Der Teilnahmebetrag für diese Veran staltung inklusive Tagungsunterlagen, Mittagessen und Pausen getränken pro Person zzgl. MwSt. ist nach Erhalt der Rechnung fällig. Nach Eingang Ihrer Anmel dung erhalten Sie eine Bestätigung. Die Stornierung (nur schriftlich) ist bis 14 Tage vor Veranstaltungsbeginn kostenlos möglich, danach wird die Hälfte des Teilnahmebetrages erhoben. Bei Nichterscheinen oder Stornierung am Veranstaltungstag wird der gesamte Teilnahmebetrag fällig. Gerne akzeptieren wir ohne zusätzliche Kosten einen Ersatz teilnehmer. Programmänderungen aus dringendem Anlass behält sich der Veranstalter vor. Datenschutzinformation. IIR Deutschland ist ein Geschäftsbereich der EUROFORUM Deutschland SE. Die EUROFORUM Deutschland SE verwendet die im Rahmen der Bestellung und Nutzung unseres Angebotes erhobenen Daten in den geltenden rechtlichen Grenzen zum Zweck der Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen postalisch Informationen über weitere Angebote von uns sowie unseren Partner- oder Konzernunternehmen zukommen zu lassen. Wenn Sie unser Kunde sind, informieren wir Sie außerdem in den geltenden rechtlichen Grenzen per über unsere Angebote, die den vorher von Ihnen genutzten Leistungen ähnlich sind. Soweit im Rahmen der Verwendung der Daten eine Übermittlung in Länder ohne angemessenes Datenschutzniveau erfolgt, schaffen wir ausreichende Garantien zum Schutz der Daten. Außerdem verwenden wir Ihre Daten, soweit Sie uns hierfür eine Einwilligung erteilt haben. Sie können der Nutzung Ihrer Daten für Zwecke der Werbung oder der Ansprache per oder Telefax jederzeit gegenüber der EUROFORUM Deutschland SE, Postfach , Düsseldorf widersprechen. Zimmerreservierung. Für unsere Teilnehmer steht in den Veran stal tungshotels ein begrenztes Zimmer kontingent zu be sonderen Kon di tio nen zur Verfügung. Setzen Sie sich bitte rechtzeitig direkt mit den Hotels in Verbindung. Ihr Tagungshotel in Düsseldorf. Am Abend des ersten Veranstaltungstages lädt das Courtyard by Marriott Düsseldorf Seestern Sie ganz herzlich zu einem Umtrunk ein. Änderungen vorbehalten Funktion Abt./ Hauspostcode Bitte ausfüllen, falls die Rechnungsanschrift von der Kundenanschrift abweicht: Rechnungsstelle Postfach Name PLZ/Ort Unterschrift Datum Verbindlich Beschäftigtenzahl an Ihrem Standort: über 5000