Sparkassen-Tourismusbarometer Niedersachsen 2012
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- Ingelore Baumann
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1 Sparkassen-Tourismusbarometer Niedersachsen 2012 Dr. Manfred Zeiner Lars Bengsch dwif-consulting GmbH 6. Juni 2012 Bildeigner: TourismusMarketing Niedersachsen GmbH/ Klaus Klett, Egon Wirdemann, Kai Reinbothe, Rolf Schecker, Curzawars
2 Quelle: dwif 2012, auf Basis DSGV 2011, Daten Statistisches Bundesamt, Eurostat, teilweise Hochrechnungen auf Basis der aktuellsten Monatsergebnisse Deutschland ist Europameister Platz 1: Deutschland Spanien 390 im Tourismus! Italien Übernachtungen 2011 (Mio.) Finnland Norwegen Schweden Dänemark
3 Rekordjahr 2011 in Niedersachsen 39,4 Mio. Übernachtungen Bisherige Bestmarke aus dem Expo-Jahr 2000 übertroffen!
4 Ausländerübernachtungen % +59% +57% +56% Mecklenburg-Vorpommern Schleswig-Holstein Niedersachsen Deutschland 2011: 8,5% Marktanteil Ausländer an Nds. gestiegen Quelle: dwif 2012, Daten Statistisches Bundesamt
5 Seit 2001: Fast alle Städte mit zweistelligem Wachstum Übernachtungen Städte 2011 ggü. 2001(%) Hildesheim Wolfenbüttel Papenburg Bremerhaven Oldenburg Lingen Hannover Wolfsburg Lüneburg Hann. Münden Stade Wilhelmshaven Braunschweig Hameln Göttingen Emden Verden Osnabrück Nordhorn Gifhorn Celle Goslar 1,9 0,8-1,4 39,7 35,1 32,8 28,2 26,3 20,5 14,0 9,9 56,7 54,3 52,3 68,7 65,3 84,5 84,4 84,1 79,9 106,1 2011: 19,8% Marktanteil Städte an Nds. gestiegen Quelle: dwif 2012, Daten Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologie Niedersachsen 122,8
6 2011: Wesentlich mehr Besucher in Nds. Entwicklung Besucherzahlen 2011 ggü (%) Freizeit- / Erlebniseinrichtungen +18,4 Besucherführungen Zoos / Tierparks Private Eisenbahnen +10,8 +9,9 +9,8 Naturinfozentren Spielscheunen Stadtführungen Freilichtmuseen / Besucherbergwerke Ausflugsschifffahrten / Fähren Erlebnisbäder / Thermen Burgen / Schlösser Landschaftsattraktionen Museen / Ausstellungen Strandbesucher -6,4 +6,6 +6,5 +5,6 +4,5 +4,3 +4,3 +3,8 +3,1 +3,0 Quelle: dwif 2012, Daten Wetterstationen Niedersachsen insgesamt +5,7% 2010: -3,7%
7 Bilder: Rainer Sturm; Christiane; Uwe Steinbrich /pixelio.de Der demografische Wandel ist eine der zentralen Herausforderungen im Tourismus! Tourismus Volumen, Struktur, Buchungs - und Reiseverhalten, Qualität, Service Demografischer Wandel Volumen, Altersstruktur, Wanderungen, Geschlecht, Haushaltsstruktur, Haushaltseinkommen Quelle: dwif 2011, in Anlehnung an BMWi 2009
8 Durchschnittlicher Bevölkerungsrückgang mit Problemzonen 2010 bis 2020 Niedersachsen: -2,6 Deutschland: -2, bis 2025 Niedersachsen: -4,0 Deutschland: -4,1 bis unter bis unter bis unter -5 0 bis unter 5-5 bis unter 0 5 und mehr Quelle: dwif 2011, Daten LSKN
9 Neue Senioren brauchen neue Angebote Themenansprache statt Schubladendenken! Universal Design als Grundstrategie festigen! Gesundheit und Natur in den Mittelpunkt! Produktlinien Premium & Budget gestalten! Tagesreisen aktiv vermarkten! Kundenbindung stärken! Potenziale in Süddeutschland ausschöpfen! Quelle: dwif 2012
10 Erfahrene Arbeitskräfte für erfahrene Gäste Flexible Arbeitszeitmodelle umsetzen! Gesundheitsmanagement einführen! Wissenstransfers ermöglichen! Personalpolitik familienfreundlich gestalten! Berufsbegleitende Aus-/Weiterbildung fördern! Demografiefestigkeit des Betriebes prüfen! Als Arbeitgebermarke positionieren! Quelle: dwif 2012
11 (Service-)Qualitätsausbau und Sicherung der Basisinfrastruktur Demografie-Check Kommunen! Tourismus & Regionalentwicklung enger verzahnen! In generationengerechte Angebote investieren! Innovative Lösungsansätze honorieren! Teilnahme an Qualitätsinitiativen steigern! Schulungsangebote ausbauen und bündeln! Bürgerschaftliches Engagement stärken! Alternative Mobilitätsangebote schaffen! Quelle: dwif 2012
12 Bild: fotolia.com Fazit Den Herausforderungen des demografischen Wandels heute aktiv begegnen, heißt den Erfolg des Reiselandes Niedersachsen von morgen sichern!
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