Podcasts und Videocasts- Chancen und Risiken neuer mobiler Medientechnologien. Prof. Dr. Manfred Leisenberg
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- Gerhardt Günther
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1 Podcasts und Videocasts- Chancen und Risiken neuer mobiler Medientechnologien Prof. Dr. Manfred Leisenberg Prof. Dr. IT_kom Manfred 2006 Leisenberg 1
2 Agenda 1. Einführung - Motivation 2. Technische Grundlagen 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken 4. Resüme & Ausblick Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
3 1. Einführung und Motivation Pradigmenwechsel in der Medienindustrie Consumer Generated Content Werden klassische Medien überleben? Beginn einer dramatischen Entwicklung! Wichtigste Triebkraft Vernetzung Social Networking - Communities Technisch Killerapplikation: Podcast / Videocast?! WEB 2.0 Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
4 1. Einführung und Motivation Was sind eigentlich Podcasts und Videocasts? Audio- / Video - Inhalte produzieren Subskriptionsbasiert Online verteilen Mobil Offline/ Asynchron konsumieren Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
5 Agenda 1. Einführung - Motivation 2. Technische Grundlagen 1. Systemaufbau und Workflow 2. Xml, Rss und Atom 3. Endgeräte 4. Cast Server & Hosting 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken 4. Resüme & Ausblick Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
6 2. Technische Grundlagen Systemaufbau Lokaler Speicher Für produzierte *.rss; *.mp3, (*.atom.xml) http/ ftp TCP/IP Server für *.rss; *.mp3, (*.atom.xml) http/ ftp TCP/IP Mobiler Client (noch offline) Synchronisation Desktop- Podcast- Client Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
7 2. Technische Grundlagen Systemaufbau Lokaler Speicher Für produzierte *.rss; *.mp3, (*.atom.xml) http/ ftp TCP/IP Server für *.rss; *.mp3, (*.atom.xml) http/ ftp TCP/IP Mobiler Client (noch offline) Synchronisation Desktop- Podcast- Client Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
8 2. Technische Grundlagen Systemaufbau Lokaler Speicher Für produzierte *.rss; *.mp3, (*.atom.xml) http/ ftp TCP/IP Server für *.rss; *.mp3, (*.atom.xml) http/ ftp TCP/IP Mobiler Client (noch offline) Synchronisation Desktop- Podcast- Client Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
9 2. Technische Grundlagen Systemaufbau Lokaler Speicher Für produzierte *.rss; *.mp3, (*.atom.xml) http/ ftp TCP/IP Server für *.rss; *.mp3, (*.atom.xml) Für Vcasts Gilt Entsprechendes http/ ftp TCP/IP Mobiler Client (noch offline) Synchronisation Desktop- Podcast- Client Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
10 2. Technische Grundlagen Workflow - Überblick Audioproduktion *.wav Konvertierung *.mp3 URL von *.mp3 einfügen in Feed *.rss bzw. *.xml Feed URL veröffentlichen im WEB URL Upload auf Podspace *.mp3 *.mp3 Download durch User auf Desktop *.mp3 Upload durch User nach Player Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
11 Agenda 1. Einführung - Motivation 2. Technische Grundlagen 1. Podcast 1. Systemaufbau und Workflow 2. XML, RSS und ATOM 3. Endgeräte 4. Cast Server & Hosting 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken 4. Resüme & Ausblick Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
12 XML, RSS und Atom Was ist RSS? Familie von XML- basierten Dateiformaten RDF Site Summary (RSS) Resource Description Framework Zweck Synchronisation von Inhalten, die mit Content Syndication zu Channels zusammengefügt werden. Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
13 XML, RSS und Atom Was steht in der RSS- Beschreibung? Besteht aus RSS- Elementen Inhalt Adresse (URL / IP) der Mediendatei (*.mp3; *.wmf; ) im enclosure Element Metadaten, die Channel und Episoden beschreiben Veröffentlichungsdatum oder/und Inhalte des Casts oder/und Name des Sprechers oder/und Link auf ausführliche Beschreibung Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
14 XML, RSS und Atom Wie ist RSS- Podcast aufgebaut? <rss version="2.0"> <channel <item> </item> <item> </item> </channel> </rss> Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
15 XML, RSS und Atom Wie ist RSS- Podcast- Beschreibung aufgebaut? Zentrales Element: <enclosure /> Attribute des <enclosure> - Elementes "url" verweist auf die Adresse der Media-Datei "length Länge der Media-Datei in Bytes. "type" ist MIME- Type der Media-Datei, meist "audio/mpeg Beispiel URL des *.mp3 Files einfügen! <enclosure url=" length=" " type="audio/mpeg" /> Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
16 XML, RSS und Atom RSS- Elemente: <item> Beispiel <rss version="2.0"> <channel> <item> <title> Titel der Episode </title> <description> Beschreibung </description> <author> Name Autor </author>... <enclosure url=" length="953054" type="audio/mpeg /> </item> <item> </item> </channel> </rss> Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
17 XML, RSS und Atom Was ist Atom? Weiterentwicklung von RSS Zusästzliche Elemente und Attribute Wichtigste Neuerung Präsentation verbessern durch type-attribut in Inhaltstragenden Elementen (z.b. im Element <description> ) Beispiel < description type="html"> Beschreibung mit <strong>wichtigem Text</strong> </ description > Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
18 Agenda 1. Einführung - Motivation 2. Technische Grundlagen 1. Podcast 1. Systemaufbau und Workflow 2. Xml, Rss und Atom 3. Endgeräte 4. Cast Server & Hosting 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken 4. Resüme & Ausblick Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
19 2. Technische Grundlagen Podcast Endgeräte Der Klassiker Besonders geeignet APPLE ipod (Synchronisation via itunes) Vcast - Tauglich Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
20 2. Technische Grundlagen Apple und Softbank planen Handys mit ipod-funktionen : "Nihon Keizai" Die Apple Computer Inc. und die Softbank Corp. wollen gemeinsam Mobiltelefone mit ipod-funktionen entwickeln. Erste Geräte dieser Art: 10/2006 Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
21 Agenda 1. Einführung - Motivation 2. Technische Grundlagen 1. Podcast 1. Systemaufbau und Workflow 2. Xml, Rss und Atom 3. Endgeräte 4. Cast Server & Hosting 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken 4. Resüme & Ausblick Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
22 3.1.5 Cast Server & Hosting Cast Portale: Wichtige Funktionen Content Management System (CMS) für Media Content, vorzugsweise auf der Basis von Weblogs Automatische Generierung templatebasierter Websites sowie der zugehörigen RSS/ Atom -Feeds File - Server für Media- Files ( podspace ) Höchste Volumina Sicherheit Hohe Transferraten Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
23 3.1.5 Cast Server & Hosting Typische Dienste Speicherplatz, Volumina gestaffelt Traffic bei hohen Datenraten, evtl. nicht limitiert Zugriffsstatistiken Verbundenes Weblog Werbung/ Werbefreiheit Subskriptionsbasierte Zahlung Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
24 3.1.5 Cast Server & Hosting Produktbeispiel Loudblog ( Gerrit van Aaken, Medien-Design, FH Mainz) Basisfunktionen, nicht für den kommerziellen Gebrauch PHP- basiert, d.h. benötigt PHP- fähigen Server basiert auf vereinfachtem Weblog-System Textpattern, System bietet einen eigenen Flash-Player, mit dem Surfer Podcast vorhören könen. Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
25 Agenda 1. Einführung - Motivation 2. Technische Grundlagen 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken 4. Resüme & Ausblick Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
26 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Lohnt sich Pod-/ Videocasting für Unternehmen? Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
27 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Praxisbeispiel: Podcast des Spotlight Verlag (1) Anbieter von Sprachmagazinen Redakteure berichten in verschiedenen Sprachen aus aller Welt Planung des Casts ab 12/05 Erster Podcast auf Sendung seit 03/06 8 minütiger Beitrag in englischer Sprache Seitdem wöchentliche Sendung Quelle: [1] Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
28 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Praxisbeispiel: Ergebnis für den Spotlight Verlag (2) Podcast ergänzt eigene Zeitschriften und Hörmagazine Kostenfreie Zusatzleistung für Kunden Marketing & Neukundengewinnung Interessenten werden aufmerksam auf das Verlagsangebot Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
29 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Praxisbeispiel: Ergebnis für den Spotlight Verlag (3) Angesichts der wöchentlich steigenden Zugriffszahlen auf unsere Website vermuten wir, dass unser (Podcast-) Konzept aufgeht und wir neue Nutzer gewinnen konnten Bereits jetzt merken wir, dass wir die richtige Zielgruppe erreichen Der Mehrzahl unserer Leser mussten wir die Technik gar nicht erklären (F.Zirngibel, Business Development Spotlight Verlag ) Quelle: [1] Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
30 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Videocasting für Unternehmen: Zum Beispiel... BWM Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
31 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Zielgruppe - der typische deutsche Podcaster In den Podcasts finden Unternehmen jene Top- Zielgruppe, die sie im TV kaum noch antreffen ( nach [2]) In männlich (89%), Single (49%), Hochschulabschluss (56%) berufstätig (64%) in Ausbildung (33%), hat 8 Podcasts abonniert hört 3,61 Stunden / Woche Podcasts... Nettoeinkommen 2100 / Monat Durchschnittlich nutzt jeder täglich Für 21 Minuten Ohrhörer Basis: Hörer / bis , nach [2] Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
32 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Podcasts und Videocasts: Chancen User Frisches Radio/TV, Neue Dienste und direkte Information Grassroot Journalismus Content Provider Neue Distributionskanäle,Kunden & Geschäfte Bei Fokus Audio & Videos Modell: User Created Content Neue Entwicklung Netlabel - Creative Common Licence (Arctic Monkeys) Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
33 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Podcasts und Videocasts: Chancen Internet Service Provider Neue, erweiterte technische Dienstleistungen Hosting bei hohen Anforderungen Hosting von Cast Portalen Hosting von Verzeichnissen und Suchmaschinen Cast - Server einschliesslich Nutzerzugang/- verwaltung Verkauf von Werbung Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
34 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Podcasts und Videocasts: Chancen Agenturen - Marketing Zielgruppen präzise ansprechen für Online- Werbung Unternehmenskommunikation Technologie - Ausrüster Hardware (!), Software Einzelhandel Ton - und Filmstudios Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
35 3. Geschäftliche Möglichkeiten: Chancen und Risiken Podcasts und Videocasts: Risiken Musik- und Aufführungsrechte (!) Podcast wird von GEMA als On-demanddownload betrachtet Umformatieren existierender Angebote reicht nicht aus (Produktionskosten) Klassische Broadcaster verlieren (Nieschen -) Kunden ISP Hohe Volumina - niedrige Preise User Hohe Preise für Produkte in Entwicklung Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
36 4. Resüme und Ausblick Fazit Podcast/ Video Hype (bisher) ohne valide Daten!? Technisch einfach für den User Technisch anspruchvoll für den ISP Verdienstmöglichkeiten an verschiedenen Stellen der Wertschöpfung Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
37 Quellen [1] Hofert, S.: Spotlight auf Podcast, internet world business,9/06, S. 12 [2] Wunschel, A: ( ) Prof. Dr. Manfred Leisenberg IT_kom
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