Zaunteam Präsentation der neuen Bildmarke , Neffenbach, 4. Runde

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1 Zaunteam Präsentation der neuen Bildmarke , Neffenbach, 4. Runde

2 Bildmarke Zaunteam Die Wort-/Bildmarke hat viele Funktionen. 1. Sichtbarkeit, Erinnerungskraft, Wiedererkennbarkeit Im Gegensatz zu den Inhabern und Mitarbeitern eines Unternehmens, die sich täglich mit diesem beschäftigen, haben Geschäftspartner und Kunden naturgemäß einen unabhängigeren und entfernten Blick auf dieses. Die Bildmarke, die dieses Unternehmen visuell darstellt, muss zunächst als Eyecatcher die größtmögliche Sichtbarkeit im Kommunikationsdschungel bieten. Darüber hinaus sollte sie eine hohe Erinnerungskraft und somit gute Wiedererkennbarkeit aufweisen.

3 Bildmarke Zaunteam Die Wort-/Bildmarke hat viele Funktionen. 1. Sichtbarkeit, Erinnerungskraft, Wiedererkennbarkeit 2. Assoziation des Tätigkeitsfeldes und der Firmenphilosophie Die Bildmarke spiegelt im Idealfall assoziativ das gesamte Unternehmen wider. Hier spielt nicht nur das Tätigkeitsfeld eine große Rolle. Wichtig sind die unternehmerischen Werte, interne und externe, die der jeweilige Betrachter (kognitiv) mit dem Unternehmen verknüpft bzw. verknüpfen soll.

4 Bildmarke Zaunteam Die Wort-/Bildmarke hat viele Funktionen. 1. Sichtbarkeit, Erinnerungskraft, Wiedererkennbarkeit 2. Assoziation des Tätigkeitsfeldes und der Firmenphilosophie 3. Visualisierung der Unternehmensziele Die Bildmarke kann nicht nur Vergangenheit und/oder Gegenwart der Unternehmung darstellen, sondern auch bereits zukünftige Entwicklungen erahnen lassen; die Darstellung kann im gestalterischen Sinne ihrer Zeit etwas voraus, visionär, richtungsweisend sein.

5 Bildmarke Zaunteam Die Wort-/Bildmarke hat viele Funktionen. 1. Sichtbarkeit, Erinnerungskraft, Wiedererkennbarkeit 2. Assoziation des Tätigkeitsfeldes und der Firmenphilosophie 3. Visualisierung der Unternehmensziele 4. Visuelle Abgrenzung und Positionierung innerhalb des Marktumfeldes Eine passende Wort-/Bildmarke spiegelt die aktuelle (ggf. auch zukünftige) Positionierung des Unternehmens innerhalb des jeweiligen Konkurrenzumfeldes, ggf. auch des gesamtwirtschaftlichen Marktes, glaubhaft wider. Sicherlich gibt es zahlreiche Bildmarken und Logos, die diesen Kriterien nicht entsprechen und dennoch sehr bekannt sind. Hierbei können das Alter und/oder der mediale Druck im Lebenszyklus dieser Marken eine wesentliche Rolle spielen!

6 Bildmarke Zaunteam Die Wort-/Bildmarke hat viele Funktionen. 1. Sichtbarkeit, Erinnerungskraft, Wiedererkennbarkeit Grundsätzlich gilt: Je einfacher (gestaltfester) ein Signet ist, desto leichter wird es (wieder)erkannt. Einfache Formen:

7 Bildmarke Zaunteam Die Wort-/Bildmarke hat viele Funktionen. 1. Sichtbarkeit, Erinnerungskraft, Wiedererkennbarkeit Grundsätzlich gilt: Je einfacher (gestaltfester) ein Signet ist, desto leichter wird es (wieder)erkannt. Einfache Formen: Komplizierte Formen:

8 Bildmarke Zaunteam Demnach ist es ein Kinderspiel, ein einfaches Unternehmenslogo bzw. eine klare Wort-/Bildmarke zu entwickeln.

12 Bildmarke Zaunteam Leider sind die gängigsten Formen und Farben meistens bereits besetzt. Aber das ist noch nicht der Knackpunkt.

13 Bildmarke Zaunteam 2. Das Unternehmenslogo spiegelt im Idealfall assoziativ das Unternehmen wider. Hier spielt nicht nur das Tätigkeitsfeld eine große Rolle. Wichtig sind die unternehmerischen Werte, interne und externe, die der jeweilige Betrachter mit dem Unternehmen (bewusst oder unbewusst) verknüpft bzw. verknüpfen soll. Gestaltungsmöglichkeiten bieten die Form- und die Farbgebung.

14 Bildmarke Zaunteam 2. Form (Gestaltfestigkeit/Symbolik)

18 Bildmarke Zaunteam 2. Exkurs Wort-/Bildmarke

22 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen Blau gilt als tiefgründige Farbe und schafft eine ruhige, entspannte und stabilisierende Atmosphäre. Sie wird mit vielen positiven Eigenschaften assoziiert: Sympathie, Harmonie, Freundlichkeit, Friedfertigkeit, Zufriedenheit, Heiterkeit, Ausgeglichenheit, Gelassenheit, Frieden und Freundschaft.

23 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen Blau gilt als tiefgründige Farbe und schafft eine ruhige, entspannte und stabilisierende Atmosphäre. Sie wird mit vielen positiven Eigenschaften assoziiert: Sympathie, Harmonie, Freundlichkeit, Friedfertigkeit, Zufriedenheit, Heiterkeit, Ausgeglichenheit, Gelassenheit, Frieden und Freundschaft.

24 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen Also vermutlich das exakte Gegenteil von dem, was wir spontan mit der Deutschen Bank verbinden! Sympathie Harmonie Freundlichkeit Friedfertigkeit Zufriedenheit Heiterkeit Ausgeglichenheit Gelassenheit Frieden und Freundschaft = Bank? = Bank? = Bank? = Bank? = Bank? = Bank? = Bank? = Bank? = Bank? Summe: = Deutsche Bank?

25 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen Die Deutsche Bank steht eher für ein kühl berechnendes, extrem erfolgsorientiertes Unternehmen, das seine Ziele kompromisslos und humorlos erreicht.

26 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen Warum wählt die Deutsche Bank dann nicht die Farben, die ihren (gefühlten) Eigenschaften entsprechen?

30 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen/Gestaltfestigkeit & Symbolik Blau gilt aus tiefgründige Farbe und schafft eine ruhige entspannte und stabilisierende Atmosphäre. Sie wird mit vielen positiven Eigenschaften assoziiert: Farbe: Sympathie, Harmonie, Freundlichkeit, Friedfertigkeit, Zufriedenheit, Heiterkeit, Ausgeglichenheit, Gelassenheit, Frieden und Freundschaft Symbolik: aufsteigende Tendenz, Wachstum, Gewinn, steigender Börsenkurs in einem festen, ruhigen Umfeld

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32 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen/Gestaltfestigkeit & Symbolik Die Wort-/Bildmarke spiegelt im Idealfall assoziativ das Unternehmen wider. Hier spielt nicht nur das Tätigkeitsfeld eine große Rolle. Wichtig sind die unternehmerischen Werte, interne und externe, die der jeweilige Betrachter mit dem Unternehmen verknüpft bzw. verknüpfen soll. Intern: Wir handeln kreativ Wir handeln respektvoll Wir sind führend Extern: Wir denken/sind lösungsorientiert Wir handeln/sind leidenschaftlich Wir sind die Nr. 1 Positionierung: Zaunteam ist mit Leidenschaft die Nr. 1 im Zaunbau.

33 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: Rot die Farbe des Blutes, der Liebe, der Lebensfreude, der Leidenschaft und der Lebensenergie. Die dynamischste, aber auch aggressivste Farbe. Rot symbolisiert Feuer, aber auch Blut, Kampf und Wut. Zu viel Rot erzeugt Reizbarkeit, Stress, Wut und kann eine einengende Raumwirkung vermitteln. Die stärkste aller Farben verleiht uns Mut, Stärke und Entschlussfreudigkeit. Rot ist eine nahe und dynamische Farbe. Sie steht auch für Körperbewusstsein, Selbstvertrauen, Furchtlosigkeit, Kraft, Durchhaltevermögen, Selbständigkeit, Lebenslust, Macht und Eroberung.

34 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: Weiß ist eigentlich keine Farbe, sondern ein Zustand: von Reinheit, Vollkommenheit, Licht. Weiß bedeutet die Einheit aller Farben, das höchsterreichbare Bewusstsein. Es wirkt strahlend, aufmunternd und friedlich. Weiß ist die Basis für Kreativität, Gestaltungsmöglichkeiten. Weiß verweist auf Unschuld, Erhabenheit, spirituelle Reinheit und Weisheit, Tugend, Vollkommenheit, Verlässlichkeit, Vollkommenheit und Wahrheitsliebe. Weiß zeigt die Bereitschaft für Veränderung und eigene Vervollkommnung. Friedenssymbole: weiße Tauben und weiße Flagge; sofortiger Stopp der Schlacht, Kapitulation, Waffenstillstand, Frieden

35 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: Schwarz die Farbe der Trauer und negativen Gefühle kann schwermütig machen und einengen. Einsamkeit (allerdings nur in bestimmten Kulturen, wie z. B. der Europäischen). Aber: Schwarz bedeutet auch Eleganz ohne Risiko, Modernität, Sachlichkeit, Eindeutigkeit und Funktionalität. Schwarz polarisiert: Bei vielen Menschen ist es sehr beliebt, bei anderen stößt es auf strikte Ablehnung.

36 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: Die Kombination von Rot, Weiß, Schwarz ist sehr aggressiv, hart, bestimmt, unfreundlich. Dem starken Rot fehlt ein ausgleichender, beruhigender, harmonisierender Gegenspieler...

37 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: Farbkreis Goethe, 1809 Farbkreis nach Itten, 1961

38 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: Grün: Die Farbe der Natur, der Harmonie, des Lebens, der Ruhe, Erholung und Entspannung. Wir verbinden damit Frühling, Hoffnung, Wohlbefinden, Gleichgewicht, Willenskraft, beruhigende Mitte. Grün ist Synonym für den Kreislauf der Natur, Sicherheit und Geborgenheit, Wachstum und damit Hoffnung. Grün ist Leben, Wald, Wiese, Grün wächst... Grün fördert die Kreativität und verbindet mit der Natur. Grün erweitert bedrückende Räume. Grün wirkt ausgleichend.

39 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: Leidenschaft, dynamisch, aggressiv, Entschlussfreudigkeit, Selbstvertrauen, Furchtlosigkeit, Macht und Eroberung Basis für Kreativität, Verlässlichkeit, Bereitschaft für Veränderung und eigene Vervollkommnung Trauer und negative Gefühle, Eleganz ohne Risiko, Modernität, Sachlichkeit, Eindeutigkeit und Funktionalität, polarisiert

40 Bildmarke Zaunteam 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: Leidenschaft, dynamisch, aggressiv, Entschlussfreudigkeit, Selbstvertrauen, Furchtlosigkeit, Macht und Eroberung Basis für Kreativität, Verlässlichkeit, Bereitschaft für Veränderung und eigene Vervollkommnung Natur, Ruhe, Erholung und Entspannung, beruhigende Mitte, Sicherheit und Geborgenheit fördert die Kreativität, erweitert bedrückende Räume Trauer und negative Gefühle, Eleganz ohne Risiko, Modernität, Sachlichkeit, Eindeutigkeit und Funktionalität, polarisiert

41 Bildmarke Zaunteam /Lösung 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: X? Hashtag? X? Z? Z Zaunteam?

42 Bildmarke Zaunteam /Lösung November 2011 viele Wege, Fragen, Möglichkeiten:

43 Bildmarke Zaunteam /Lösung Die Evolution Logomorphing/Refreshing mit altem Namen?

44 Bildmarke Zaunteam /Lösung Die Evolution Logomorphing/Refreshing mit altem Namen? Die sanfte Revolution Logomorphing/Refreshing mit Vereinheitlichung des (alten) Unternehmensnamens?

45 Bildmarke Zaunteam /Lösung Die Evolution Logomorphing/Refreshing mit altem Namen? Die sanfte Revolution Logomorphing/Refreshing mit Vereinheitlichung des (alten) Unternehmensnamens? Die große Revolution neue Bildmarke mit Vereinheitlichung des (alten) Unternehmensnamens?

46 Bildmarke Zaunteam /Lösung Die Evolution Logomorphing/Refreshing mit altem Namen? Die sanfte Revolution Logomorphing/Refreshing mit Vereinheitlichung des (alten) Unternehmensnamens? Die große Revolution neue Bildmarke mit Vereinheitlichung des (alten) Unternehmensnamens? Der Neustart neue Bildmarke mit neuem Unternehmensnamen?

47 Bildmarke Zaunteam /Lösung Die Evolution Logomorphing/Refreshing mit altem Namen? Die sanfte Revolution Logomorphing/Refreshing mit Vereinheitlichung des (alten) Unternehmensnamens? Die große Revolution neue Bildmarke mit Vereinheitlichung des Unternehmensnamens! ZAUNTEAM ist das Zentralwording für alle Partner in allen (auch nicht deutschsprachigen) Ländern Der Neustart neue Bildmarke mit neuem Unternehmensnamen?

48 Bildmarke Zaunteam /Lösung 3. Farben und ihre Bedeutungen: Das aktuelle Farbklima des Zaunteam Logos: X? Hashtag? X? Z? Z Zaunteam?

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50 Bildmarke Zaunteam /Formgebung Formgebung/Symbolik oder vom Hashtag zur eigenständigen Lösung

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75 Bildmarke Zaunteam /Lösung 4 Lösungen und ein Favorit

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80 Bildmarke Zaunteam /Lösung Überprüfung der Funktionalität 1. Negativdarstellung

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85 Bildmarke Zaunteam /Lösung Überprüfung der Funktionalität 2. Miniaturisierung

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90 Bildmarke Zaunteam /Lösung Überprüfung der Funktionalität 3. Wort-/Bildmarke (Typo exemplarisch)

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95 Bildmarke Zaunteam /Lösung Überprüfung der Funktionalität 4. Praktische Anwendung

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100 Zaunteam Werte Gründe für eine neue Wort-/Bildmarke Intern Extern Optimierung der Sichtbarkeit und Erinnerungswerte visuelle Positionierung im Markt/Konkurrenzumfeld Facelifting = Modernität/Frische Facelifting = Modernität/Frische Symbolik der Weiterentwicklung/ Veränderung des gesamten Unternehmens Symbolik der Weiterentwicklung/ Veränderung des gesamten Unternehmens Aktualisierung und Anpassung der visuellen Erscheinung an die Unternehmensentwicklung Aktualisierung und Anpassung der visuellen Erscheinung an die Unternehmensentwicklung (Stolz/Identifikation mit dem Unternehmen/ Darstellung eines neuen Meilensteins bzw. einer neuen Entwicklungsstufe) Positionierung als zeitgemäßer, passender Partner

101 Zaunteam Werte Gründe für eine neue Wort-/Bildmarke Mit der neuen Bildmarke erhält die Zaunteam Franchise AG ein neues, völlig eigenständiges, richtungsweisendes, frisches Erscheinungsbild.

102 Zaunteam Werte Gründe für eine neue Wort-/Bildmarke Mit der neuen Bildmarke erhält die Zaunteam Franchise AG ein neues, völlig eigenständiges, richtungsweisendes, frisches Erscheinungsbild. Die Bildmarke hat eine große Signalwirkung und symbolisiert das Erreichen der nächsten Etappe in der Unternehmensgeschichte.

103 Zaunteam Werte Gründe für eine neue Wort-/Bildmarke Mit der neuen Bildmarke erhält die Zaunteam Franchise AG ein neues, völlig eigenständiges, richtungsweisendes, frisches Erscheinungsbild. Die Bildmarke hat eine große Signalwirkung und symbolisiert das Erreichen der nächsten Etappe in der Unternehmensgeschichte. Der moderne, funktionale und klare Auftritt unterstreicht unmissverständlich den Anspruch auf Marktführerschaft mit europäischer Perspektive.

104 Wort-/Bildmarke Zaunteam /Lösung Design ist mehr als eine hübsche Oberfläche es visualisiert Haltung und organisiert Marken und Märkte.

105 eden und team werbeagentur GmbH goethestraße bochum fon fax kontakt@edenundteam.de