Frankfurt Symposium Unternehmensberichte Referent: Darius Gondor

Transkript

1 Frankfurt Symposium Unternehmensberichte 2009 Referent: Darius Gondor

2 THEMA Unternehmensberichte, die begeistern und Mehrwert schaffen im Rahmen von CI/CD-Richtlinien. Ein Widerspruch?

3 GEGENÜBERSTELLUNG Unternehmensberichte, die begeistern und Mehrwert schaffen.? Rahmen : Corporate Identity Corporate Design

4 AUSGANGSPUNKT Mehrwert Design

5 BEISPIEL PRODUKTDESIGN + Produktdesign muss sich immer am Menschen orientieren. + Produktdesign überzeugt im Wesentlichen durch seine Funktion in Verbindung mit der äußeren Form. + Der Mehrwert ist ein Zusatznutzen, der über den funktionellen Wert oder den Grundnutzen eines Produktes hinausgeht.

6 BEISPIEL SCHWEIZER TASCHENMESSER

7 BEISPIEL PORSCHE

8 FRAGESTELLUNG Mehrwert Design?

9 FESTSTELLUNG Der Mehrwert ist die emotionale Dimension einer Marke. Das intuitive Bild, das sich sofort aufbaut.

10 FESTSTELLUNG/UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION Der Mehrwert ist die emotionale Dimension eines Unternehmens. Sie steht für Werte und eine Unternehmenskultur, aus denen sich Handlungen ableiten.

11 FRAGESTELLUNG Was bedeutet das für die Unternehmenskommunikation?

12 DEFINITION Die verbindende Basis zwischen Kommunikations- und Produktdesign ist die Orientierung am Menschen.

13 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Aufgabe von Unternehmenskommunikation ist, Inhalte und Botschaften so zu vermitteln, dass sich die Zielgruppen angesprochen fühlen. Um Menschen zu erreichen, um sie zu überzeugen, zu binden und zu faszinieren. Nicht für Produkte, sondern für Unternehmen.

14 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Unternehmenskommunikation wirbt nicht für Produkte, sondern für Unternehmen. Gerade bei Geschäftsberichten geht es längst nicht nur um die funktionale Vermittlung von Fakten und Inhalten.

15 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Unternehmensberichte zeigen Profil und vermitteln ein Image. Das geht weit über das visuelle Bild hinaus und umfasst die Kommunikationsinhalte und die Sprache. Es zählt die Haltung, mit der ein Unternehmen seinem internen und externen Publikum gegenübertritt.

16 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Unternehmensberichte und alle sich ableitenden medialen Ausdrucksformen sind Auftritt einer Unternehmenspersönlichkeit.

17 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY In der Summe machen sie den Kern einer Unternehmenspersönlichkeit aus: Der Corporate Identity. Und dem Bild nach außen: Dem Corporate Design.

18 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Identität ist für Unternehmen kein abgeschlossenes Ergebnis. Identität muss fortlaufend in einem stetigen Prozess erarbeitet werden. Es gilt, ein überzeugendes, möglichst authentisches und stimmiges Bild zu vermitteln. Ein Bild, das konsistent und wiedererkennbar ist.

19 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Deswegen muss sich Corporate Identity immer an Werten orientieren. Sie geben den Rahmen vor, innerhalb dessen kreativ und abwechslungsreich agiert werden kann.

20 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Kreative Identitätsentwicklung muss fokussieren. Nicht die möglichst große Bandbreite an Ideen ist gefragt, sondern Ideen, die den definierten Merkmalen der Unternehmenspersönlichkeit am überzeugendsten entsprechen.

21 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Wenn sich gestalterischer Ausdruck mit den Inhalten und der Unternehmensidentität zu einem stimmigen Ganzen formt, entsteht eine Substanz, die nachhaltig Mehrwert schafft.

22 MEHRWERT DESIGN Unter dieser Verantwortung entwickeln wir als Design-Agentur Mehrwert im Kontext mit Corporate Identity und Corporate Design.

23 Mehrwert Design/Beispiel Erfolgsstory ThyssenKrupp Integrierte Kommunikation

24 THYSSENKRUPP KEY FACTS + Einer der größten Technologiekonzerne + Über Mitarbeiter weltweit + Schwerpunktbereiche Stahl, Industriegüter und Dienstleistungen + Fusion Thyssen und Krupp 1999

25 THYSSENKRUPP WORT- UND BILDMARKE

26 THYSSENKRUPP HERAUSFORDERUNGEN Herausforderungen: + Markenaufbau ThyssenKrupp + Schaffung einer gemeinsamen Identität + Reputation- und Imagebildung + Industriegüterkonzern mit oft unsichtbaren Leistungen und Services

27 THYSSENKRUPP WELT

28 LEISTUNGSBEREICH HWDESIGN + Integrierte Unternehmens- und Finanzkommunikation seit hwdesign Leadagentur + Geschäftsbericht ist eine strategische Größe innerhalb einer vernetzten Unternehmenskommunikation

29 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHTE 1999/2000 BIS / / / / / / / / /2008

30 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHTE Errungenschaften der Geschäftsberichte: + Maßgeblicher Beitrag für Herausbildung einer gemeinsamen Identität des Konzerns + Transparenz, Wärme, Authentizität + Unverwechselbarkeit + Qualität + Leseorientierung und Informationstiefe

31 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHTS-TRILOGIE EINBLICKE + Geschäftsberichte-Trilogie Einblicke : Bericht 2006/2007 und 2007/2008

32 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHTS-TRILOGIE EINBLICKE Anspruch: + Lebendige Einblicke in den Konzern + Vermittlung langfristiger Erfolgskriterien und Rahmenbedingungen unternehmerischer Entwicklung + Wertigkeit und Substanz + Innovationskraft zeigen

33 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT Einblicke. Unsere Mitarbeiter. Unsere Zukunft. Thema: Mitarbeiterqualifikation als Schlüssel für den langfristigen Unternehmenserfolg

34 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : COVER

35 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : INTRO

36 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : INTRO MIT MAGAZIN

37 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

38 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

39 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

40 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

41 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

42 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

43 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

44 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

45 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : MAGAZIN

46 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : KAPITELTRENNSEITEN

47 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : KAPITELTRENNSEITEN

48 THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT : KAPITELTRENNSEITEN

49 THYSSENKRUPP ONLINE-GESCHÄFTSBERICHT

50 THYSSENKRUPP BILANZPRESSEKONFERENZ 2008

51 THYSSENKRUPP BILANZPRESSEKONFERENZ 2008

52 THYSSENKRUPP MEHRWERT DESIGN Der Mehrwert ist die emotionale Dimension eines Unternehmens.

53 THYSSENKRUPP ERFOLGSSTORY + Nachweislich hohe Anerkennung und Akzeptanz bei internen und externen Zielgruppen + Zahlreiche Auszeichnungen und Preise Manager Magazin Wettbewerb: 2008: Bester Bericht Gestaltung 2002, 2003 und 2009: Gesamtsieger + Hohe messbare Reputation von ThyssenKrupp als Marke

54 SCHLUSS + Haben Sie den Mut zur Originalität und zu Neuartigkeit! + Es geht um Wiedererkennbarkeit ohne Gleichförmigkeit.

55 VIELEN DANK