FARBEN IM MARKETINGPROZESS

Transkript

1 FARBEN IM MARKETINGPROZESS Anwendung, Wirkung & Wahrnehmung IDEE Grafik NetzWERK Konzept

2 EINHEITLICHE FARBERSCHEINUNG? Warum Farbdarstellung und -wahrnehmung so unterschiedlich sein kann.

3 1) FARBEINDRUCK IST SUBJEKTIV 2) KULTURELL & TRADITIONELL GEPRÄGT 3) ABHÄNGIG VOM FARBSYSTEM / MEDIUM

4 FARBMITTEL FARBTON Körperfarbe Farbempfinden Kolorit / Couleur farbenfroh FARBSTOFF KLANGFARBE NUANCE FARBE IM SPIEL LICHTFARBE

5 MIT ALLEN SINNEN - Sinneseindruck (vereint und bedient alle Sinne > Verbindung) - Individuelle visuelle Wahrnehmung, wird durch einen Reiz hervorgerufen - Farbwahrnehmung ist subjektiv - es sind physikalische (Lichtspektrum), wahrnehmungspsychologische (Farbreiz) sowie sprachlich-konventionelle Aspekte verflochten - von Generationen geprägt und in der Kindheit erlernt - Farbnamen dienen zum gemeinsamen Verständnis

6 NICE TO KNOW Schnellste Wahrnehmung objektiv: Orange, Rot, Blau Schnellste Wahrnehmung subjektiv: Gelb, Orange, Rot Beliebteste Farben: Rot, Blau Bevorzugung von Farben Kinder: alle Grundfarben, kaum Mischtöne Erwachsene: satte, glänzende Farben, Mischtöne ältere Menschen: dunkle, abgeschwächte Farben höheres Einkommen: Pastelltöne, Ton in Ton, zarte, gediegene Farben niedriges Einkommen: glänzende, unkomplizierte Farben

7 FARBBEDEUTUNGEN GRUNDFARBEN ROT - dominant, emotional, leidenschaftlich, energiereich, Lebensfreude & Willenskraft, Wärme, Achtung!! - Anwender: Werkzeugindustrie bis Technik - Leidenschaftliche Unternehmen die etwas zu sagen haben - früher: aus der Koschenille-Schildlaus oder Erden hergestellt

8 FARBBEDEUTUNGEN GRUNDFARBEN BLAU - Weite, Freiheit, Heilung, Reinigung, seriös, kühl, Tiefe, Vertrauen, Verlässigkeit - Anwender: Banken, Versicherungen und Anwälte - gewonnen aus: Lapislazuli Stein & aus Indigo IDEE Grafik NetzWERK Konzept

9 FARBBEDEUTUNGEN GRUNDFARBEN GRÜN - Leben, Harmonie, positiv, Gleichgewicht, Neubeginn, vereint Kräfte, Mitte, beruhigend, natürlich, gut kombinierbar - Anwender: vielfältig, Handel bis Fahrzeugindustrie - chemische Herstellung, Teerfarbstoff

10 FARBSYSTEME CMYK. subtraktive Farbraum, Standardfarbmodell der Drucktechnik, Vierfarbendruck, CMYK = Cyan, Magenta, Yellow, Schwarz RGB. additiver Farbraum, Mischung von Lichtfarben RGB: Rot, Grün und Blau für selbstleuchtende Systeme (Monitore, Fernseher usw.) DUPLEX. Druck eines Schwarz-Weiss-Bildes mit einer zweiten Farbe (z. B. Pantone-Farbe) HKS. Farbfächer mit 120 Volltonfarben und insgesamt 3520 Farbtöne für Kunstdruck- und Naturpapiere PANTONE. Schmuckfarben - Sonderfarben, z. B. auch im zusätzlich zum Vierfarbensystem gedruckt werden RAL. Norm für verschiedene Farben, z.b. Maschinenbau oder Bautechnik verwendet zu Vereinheitlichung der Farbwerte. z. B. Wandfarben / Lacke / Folien

11 Alle Farbsysteme in Kombination machen es möglich, dass Farben auf verschiedenen Medien gleich wirken und aussehen.

12 EXKURS - durch Licht- & Farbinszenierung Melantoninspiegel anheben - in Geschäften oder Einkaufszonen im Winter stärkeres Licht wählen ( aufwecken für schnellere oder Spontaneinkäufe) - Unternehmen > höhere Beleuchtungsstärke bei Nachtarbeit - Lichtintensität trägt zu einer gesteigerten Produktivität bei - im Modegeschäft Schaufenster kühles Licht, innen warmes, in Umkleidekabinen noch wärmer - Beleuchtung im Supermarkt: Fleisch/Wurst: Rot > wirkt frischer Fisch: Blau > wirkt frischer Salat: Grün > wirkt frischer

13 Danke, für s zuhören! IDEE Grafik NetzWERK Konzept