Was Farben beim Betrachter auslösen und wie man sich dies im Marketing zunutze machen kann. Britta Günzel 1

Transkript

1 Warum sind sportliche Autos rot? Was Farben beim Betrachter auslösen und wie man sich dies im Marketing zunutze machen kann Britta Günzel 1

2 Agenda 1. Farbwahrnehmung 2. Farblehre 3. Farbmodelle 4. Farbpraxis 5. Farbemotionen 6. Farbmarketing Britta Günzel 2

3 Farbsymbolik Redensarten ins Blaue fahren sich schwarz ärgern gelb vor Neid Rot sehen eine weiße Weste grün hinter den Ohren der graue Alltag Britta Günzel 3

4 Farbsymbolik Redensarten Rot ist die Liebe Blau ist die Treue Grün steht für die Hoffnung Gelb ist der Neid Weiß ist die Reinheit mit Schwarz zeigen wir Trauer Britta Günzel 4

5 Wahrnehmung von Bildern und Texten Links: logisches und lineares Denken, Funktion des Erinnerns, Texterkennung und -verarbeitung Rechts: es können gleichzeitig ganze Reizbündel aufgenommen werden, zwischen allem Neuen und Mehrdeutigen können Verknüpfungen erstellt werden, Bilderkennung und -verarbeitung Britta Günzel 5

6 Wahrnehmung von Farben Farben entstehen erst im Gehirn Verschiedene Wellenlänge des sichtbaren Lichts Chemische Reizung der Netzhaut Männer und Frauen nehmen Farben unterschiedlich wahr Britta Günzel 6

7 Wahrnehmung von Farben Gehirn sieht was es kennt Gedächtnis beeinflusst Farbempfinden Welche Farbe wir sehen hängt vom Vorwissen ab Britta Günzel 7

8 Farbmodelle Farbenlehre nach Goethe Phantasie Vernunft lila - rot unnötig rot - orange schön - edel Sinnlichkeit grün - blau nützlich - gemein Verstand gelb - grün gut - nützlich Aus: Goethe und die Kunst, S. 141 Britta Günzel 8

9 Farbmodelle Farbkreis nach Johannes Itten Theorie der sieben Farbkontraste Grundfarben, Sekundärfarben, Tertiärfarben Komplementärfarben: Orange, Grün und Violett Nichtfarben: schwarz und weiß Aus: Goethe und die Kunst, S. 141 Britta Günzel 9

10 Farbmodelle Subtraktives Farbmodell (CMYK) Grundlage des modernen 4-Farbdrucks Cyan Magenta Yellow Key Weiß = keine Farben Schwarz = alle Farben Anwendung Druck Britta Günzel 10

11 Farbmodelle Additive Farbmischung (RGB) das Mischen von farbigem Licht Weiß = die Gesamtheit aller Lichtfarben Schwarz = keine Lichtfarben Anwendung: Fotografie, Film, Computer Britta Günzel 11

12 Farbemotionen Multikulti der Farben Farben assoziieren bestimmte Gefühle und Reaktionen Evolutionäre Erklärung "Signalfarben in der Natur ein Zeichen für Gefahr Farb-Wahrnehmung je nach Kulturkreis anders Jeder Kulturbereich hat eigene Symbolfarbigkeiten und Konventionen Britta Günzel 12

13 Farbemotionen Psychologie der Farben Farbe des Wassers und des Himmels Blau zeigt Harmonie, Phantasie, Freundlichkeit, Friede Symbol für Vertrauen, Verlässlichkeit, Ruhe bringt uns der Wahrheit näher erfrischende und kühlende Wirkung wirkt entspannend; zu viel Blau kann Suchtverhalten und Depression fördern Lieblingsfarbe von 38% der Deutschen Britta Günzel 13

14 Farbemotionen Psychologie der Farben Farbe des Blutes und der Liebe Rot erregend, aktiv, ehrlich, aggressiv Feuer und Hitze Symbol für Leidenschaft und Gefahr setzt Impulse zur Veränderung schenkt Mut und Kraft die 1. Farbe die benannt wurde Britta Günzel 14

15 Farbemotionen Psychologie der Farben Farbe der Natur, Umwelt, Leben Grün Harmonie, Erholung, Entspannung, Frische Symbol für Hoffnung, Sicherheit, Wachstum fördert die Kreativität und wirkt ausgleichend erweitert bedrückende Räume Britta Günzel 15

16 Farbemotionen Psychologie der Farben Gelb Farbe der Sonne, geistigen Vitalität und des Egoismus Gute Laune Farbe, kommunikativ Heiterkeit und Gelassenheit macht denken leichter, stimuliert das Hirn, stärkt das Nervensystem steht auch für Neid, Geiz, Optimismus Farbe mit der besten Fernwirkung internationale Warnfarbe für giftig-explosiv Britta Günzel 16

17 Farbemotionen Psychologie der Farben Farbe der Macht und Spiritualität Violett symbolisiert Frömmigkeit, Extravaganz, Transzendenz, das Modische stärkt seelisches Gleichgewicht und die Entschlusskraft aber auch mystisch und magisch Farbe des Feminismus Sehr beliebt im Jugendstil Britta Günzel 17

18 Farbemotionen Psychologie der Farben Farbe der Wandlung Orange Energie, Optimismus, Lebensfreude, Kontaktfreude, Stärke, Gesundheit, Mut heitere und erbauliche Farbe fördert die Lust am Essen & Geselligkeit Gut bei nervöser Erschöpfung erzeugt angenehmes Raumklima Britta Günzel 18

19 Farbemotionen Psychologie der Farben Farbe der Erde, Mütterlichkeit, Häuslichkeit Braun keine Farbe des Regenbogens erdet, verströmt Wärme und Bodenständigkeit Geborgenheit anspruchslos Unterdrückung von Gefühlen Britta Günzel 19

20 Farbemotionen Psychologie der Farben Farbe der Neutralität Grau Symbolisiert Würde und Weisheit Übergang zw. Bekanntem und Unbekanntem Elegant, langweilig, sachlich, schlicht Steht für Pünktlichkeit, Funktionalität Farbe ohne Charakter Sprachlich eher negativ Britta Günzel 20

21 Farbemotionen Psychologie der Farben Schwarz Farbe der Trauer Eleganz, Modernität, Funktionalität, Seriosität Kann alle emotionalen Reaktionen verstärken Elegant, langweilig, sachlich, schlicht symbolisiert oft den Mann Farbe der Finsternis bei Kleidung beliebteste Farbe Britta Günzel 21

22 Farbemotionen Psychologie der Farben Weiß Farbe der Reinheit, Vollkommenheit, Licht Farbe, die alle Farben in sich birgt Verweist auf Unschuld, Weisheit, Tugend, Aufrichtigkeit und Wahrheitsliebe sachlich und klar Friedenssymbol Hochzeitsfarbe Britta Günzel 22

23 Farbpraxis Farbeinsatz beim Marketing Nur heute: 6,99 anstatt 5,99 Britta Günzel 23

24 Farbpraxis Farbeinsatz beim Marketing Welche Zielgruppe? männlich weiblich Britta Günzel 24

25 Farbpraxis Farbeinsatz beim Marketing Blau: Farbe der Verlässlichkeit und des Vertrauens Erfrischende und kühlende Wirkung Lieblingsfarbe der Deutschen NIVEA-Philosophie: das Vertrauen der Konsumenten durch zuverlässige Qualität, einen hohen Produktnutzen und einen "vernünftigen" Preis für sich zu gewinnen. Konzept der Harmonie und Glaubwürdigkeit bestimmt ebenso wie das Konzept der Natürlichkeit und Frische die Marketing Strategie von Beiersdorf. Britta Günzel 25

26 Farbpraxis Farbeinsatz beim Marketing Rot: Wirkt erregend und dynamisch Setzt Impulse zur Veränderung Schenkt Mut und Kraft Produkt-Philosophie: positives Lebensgefühl erzeugen Erfrischung, Optimismus Slogan: das Leben ist schön mit Coke Britta Günzel 26

27 Farbpraxis Farbeinsatz beim Marketing Blau: Vertrauen und Verlässlichkeit Gelb: Gute Laune und Egoismus Rot: Positives Lebensgefühl, ehrlich und aktiv Britta Günzel 27

28 Farbpraxis Farbeinsatz beim Marketing Blau weckt Vertrauens Der Blauliebhaber ist vernünftig und logisch Britta Günzel 28

29 Farbpraxis Farbeinsatz beim Marketing Grün als Symbolträger für eine Firmenkultur die ein Umweltbewusstsein zeigt Rot Gelb als zu reißerisch i Britta Günzel 29

30 Farbmarketing Farbtrends und die ausgelösten Emotionen können sich ändern Britta Günzel 30

31 Warum sind schnelle Autos rot und selten blau? Britta Günzel 31

32 Ende Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Britta Günzel Dipl.-Ing. s/w & FARBE Sophienstr. 181 a Karlsruhe Tel: b.guenzel@sw-und-farbe.de Britta Günzel 32

33 Die nächste Mittags-Akademie: 23. Februar :00 13: 00 EINS GmbH Britta Günzel 33