Testimonial-Kampagne der EBD 60 Jahre Römische Verträge. 1 Hintergrund Kampagnen-Idee Kampagnen-Format... 3

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Albert Heintze
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Testimonial-Kampagne der EBD 60 Jahre Römische Verträge Inhalt Seite 1 Hintergrund... 2 2 Kampagnen-Idee... 2 3 Kampagnen-Format... 3 4 Benefits für Mitgliedsorganisationen.

1 Testimonial-Kampagne der EBD 60 Jahre Römische Verträge Inhalt Seite 1 Hintergrund Kampagnen-Idee Kampagnen-Format Benefits für Mitgliedsorganisationen Öffentlichkeits- und Medienarbeit Organisation/Durchführung/Nutzungsrechte Kosten... 5 Europäische Bewegung Deutschland e. V. Sophienstraße 28/29 D Berlin T +49 (0) F info@netzwerk-ebd.de Vereinsregister: 2174 B, Amtsgericht Charlottenburg Seite 1/5

2 1 Hintergrund Die Europäische Union ist in den vergangenen Jahren im Zuge nationalistischer und populistischer Bewegungen im europäischen In- und Ausland immer stärker grundsätzlich in Frage gestellt worden. Gleichzeitig entsteht seit dem Brexit-Votum, befördert durch die US-amerikanische Präsidentschaftswahl im November, ein proeuropäisches Momentum, in dessen Bugwelle viele Graswurzelbewegungen entstanden sind, die für Europa auf die Straße gehen. Zwischen diesen beiden Polen findet wenig inhaltliche Auseinandersetzung mit dem statt, wofür der Europäische Integrationsprozess aktuell steht und zukünftig stehen könnte. Diese Lücke müssen gesellschaftliche Organisationen füllen. Ihre individuellen Interessen an Europa und der EU können frische Perspektiven und vielfältige Aspekte Europas zu Tage fördern und die mit dem europäischen Einigungsprozess assoziierten Grundbegriffe Frieden, Wohlstand und Wert greifbar machen. Die EBD will im Rahmen einer Kommunikationskampagne die gesellschaftlichen Kräfte sprechen lassen, um den Wert der europäischen Einigung für möglichst Viele sichtbar zu machen. Anlass sind 60 Jahre Römische Verträge, ihre Wirkung entfalten soll die Kampagne aber vor allem mit Blick auf die Diskussionen zum Weißbuch Zukunft der EU und den Bundestagswahlkampf. 2 Kampagnen-Idee Unter dem Motto Es ist ein Europa! starten das Netzwerk EBD und seine 248 Mitgliedsorganisationen eine gemeinsame Testimonial-Kampagne im Schulterschluss mit der Vertretung der EU- Kommission in Deutschland. Personen und Persönlichkeiten der Mitgliedsorganisationen werben in ihren eigenen Medien (Publikationen, Social Media, Webseite) für die Vorteile eines geeinten Europa. Vorbild ist die Wahlaufruf-Kampagne zur Europawahl Das Kampagnendach wurde gemeinsam mit der Vertretung der Europäischen Kommission und dem Informationsbüro des Europäischen Parlamentes entwickelt und soll allen institutionellen und gesellschaftlichen Europa-Kommunikatoren Möglichkeiten der Adaption bieten. Die Kommissionsvertretung hat unter dem Logo etwa ein Booklet mit 60 guten Gründen für Europa veröffentlicht und eine Plakatkampagne mit mehreren Motiven entwickelt. Eine Kampagne unter dem Dach des Netzwerk EBD ist besonders geeignet, da unser europapolitischer Verband das Kampagnen-Motto sehr gut widerspiegelt. Zudem spricht für uns: Repräsentativität der Zivilgesellschaft Vertrauen der Bürger Überparteilichkeit Nicht-institutioneller Hintergrund Kostenfreiheit Seite 2/5

3 Kampagnen-Format Die individuelle Botschaft der Mitgliedsorganisationen enthält eine zielgruppenspezifische klare Aussage, warum die europäische Integration, warum eine erfolgreiche EU von

3 3 Kampagnen-Format Die individuelle Botschaft der Mitgliedsorganisationen enthält eine zielgruppenspezifische klare Aussage, warum die europäische Integration, warum eine erfolgreiche EU von Bedeutung für die jeweils eigene Organisation ist. Ein Schlagwort und ein kurzes Statement. Für den Inhalt des Aufrufs sind jeweils die Mitgliedsorganisationen verantwortlich Das Grunddesign der Anzeigen soll einheitlich sein, ist aber in mehreren Varianten (blau oder gelb) möglich. Der Kopf der Anzeige weist lediglich auf das Ereignis hin 60 Jahre Römische Verträge. Das Logo der Mitgliedsorganisation und das Logo der EBD sowie der Text Eine gemeinsame Kampagne der gesellschaftlichen Organisationen unter dem Dach der EBD sind immer im Fuß der Anzeige. Der Mittelteil gehört den Mitgliedsorganisationen. Gestaltung: Die Anzeigen sind in einem klaren und ansprechenden Design gehalten. Die Maße sind variabel und orientieren sich an einem Postkartenformat. Für das Design, das die EBD für die Mitgliedsorganisationen übernimmt, wird benötigt: Ein Portraitfoto des Sprechers /der Sprecherin, das freigestellt werden kann. Bei Bedarf in druckfähiger Auflösung (300 dpi). Ein kurzes Statement (bis zu 250 Zeichen inkl. Leerzeichen) Logo Ihrer Organisation, das unten links neben dem EBD-Logo erscheint Gestaltungsbeispiel: Seite 3/5

4 4 Benefits für Mitgliedsorganisationen Unterstützen Sie die gemeinsame überparteiliche-kampagne des Netzwerks EBD und nutzen Sie die gemeinsame Plattform für die individuelle Ansprache Ihrer Zielgruppen! Mitwirken: Ihre Organisation ist Teil einer Gemeinschaftskampagne des Netzwerks EBD Allgemeine Presse- und Öffentlichkeitsarbeit durch das Netzwerk EBD Zusätzliche Öffentlichkeit durch Kampagnen-Website des Netzwerk EBD Keine Extrakosten, komplette Organisation durch das Netzwerk EBD Mitgestalten: Individuell gestaltete Anzeigen für die eigenen Publikationen (nach Absprache webfähig oder in druckfähiger Auflösung) Direkte Ansprache der eigenen Zielgruppen mit relevanten europapolitischen Aussagen 5 Öffentlichkeits- und Medienarbeit Offizieller Kampagnenstart in der ersten Maihälfte Die gemeinsame Kampagne der Mitgliedsorganisationen soll gemeinsam mit der Vertretung der EU-Kommission in Deutschland und dem Informationsbüro des EP öffentlichkeitswirksam präsentiert werden. Ein möglicher Anlass bietet ein für die Kalenderwoche 19 geplanter Stakeholderdialog zum Weißbuch zur Zukunft der Europäischen Union. Publikationen / Webseiten der Mitgliedsorganisationen Die einzelnen Organisationen publizieren die Anzeigen in ihren eigenen Medien bzw. Kommunikationskanälen. Zentrale Website des Netzwerks EBD Auf der Website der Europäischen Bewegung wird eine Kampagnenseite eingerichtet. Hier werden alle Anzeigenmotive zu sehen sein, Links zu den Seiten der teilnehmenden Mitgliedsorganisationen gesetzt sowie ergänzende Informationen angeboten. Begleitung im Web 2.0 Zusammenstellung der Kampagnenmotive auf Flickr und Facebook, Bewerbung bzw. Vernetzung der unterschiedlichen Akteure der Kampagne via Twitter. 6 Organisation/Durchführung/Nutzungsrechte Abstimmung aller technischen und organisatorischen Fragen durch das Netzwerk EBD mit den jeweiligen Ansprechpartner/innen der Mitgliedsorganisationen Die grafische Gestaltung wird zentral vom Netzwerk EBD gesteuert Seite 4/5

5 Bilder und Texte werden bei den Mitgliedsorganisationen abgestimmt und vom Netzwerk EBD verarbeitet Das Netzwerk EBD und die Mitgliedsorganisation schließen eine Nutzungsvereinbarung, die alle Aspekte des Copyrights und der Verwendung der Anzeigen regelt 7 Kosten Die Mitgliedsorganisationen stellen die Anzeigenplätze in ihren eigenen Publikationen kostenfrei zur Verfügung Darüber hinaus entstehen für die Mitgliedsorganisationen keine Kosten Seite 5/5

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