Sachbücher Wissen kombiniert mit Enthusiasmus

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1 1 Sachbücher Wissen kombiniert mit Enthusiasmus Das Sachbuch ist keine Erfindung der letzten 50 Jahre, sondern bedeutend älter. Etwa ab 1920 begann es, sich durchzusetzen. Ein kurzer Einblick in die Geschichte einer wichtigen Buchgattung, die gerade für Corporate Books prägend ist Copyright des Textes: Dr. Sonja Ulrike Klug; Copyright der Fotos: Mordolff/istockphotos.com; Stephen Coburn/fotolia.com. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechts ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Autorin zulässig. Die Verwendung dieser Datei ist nur zu privaten Zwecken gestattet. Vervielfältigungen, Übersetzungen, Kopien, Weitergabe und Verarbeitung in elektronischen Systemen, insbesondere im Internet und via , ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Autorin erlaubt Quellenangabe für diesen Artikel:

2 2 Das Sachbuch setzt sich durch Vielfach wird behauptet, Sachbücher seien eine Errungenschaft des 20. Jahrhunderts und gingen im Wesentlichen auf Erwin Barth von Wehrenalp zurück, den Begründer und langjährigen Leiter des Econ Verlags, der ab den Fünfziger-Jahren viele populäre und populärwissenschaftliche Werke auf den Markt brachte und diesem Genre auf dem Buchmarkt damit zu einem Durchbruch verhalf (vgl. Forschungsprojekt Das populäre deutschsprachige Sachbuch 2005, S.3). Doch Econ war nicht der einzige Verlag, der Sachbücher veröffentlichte, daneben taten dies auch schon damals Rowohlt, Bertelsmann und Heyne, um einige der bekannteren Verlagsnamen zu nennen. Bis heute immer noch greifbare Sachbuch-Bestseller der Fünfziger-Jahre, die Maßstäbe für dieses Genre gesetzt und inzwischen hohe Millionenauflagen erreicht haben, sind z.b. Mit dem Fahrstuhl in die Römerzeit (Rudolf Pörtner), Götter, Gräber und Gelehrte (Kurt Marek alias Ceram) und Die geheimen Verführer (Vance Packard) Letzteres ein Überraschungsseller, denn es war das erste Mal, dass ein Buch zu einem spezifischen wirtschaftlichen Thema, nämlich Psychologie und Marktforschung, die breite Masse der Konsumenten erreichte. Das Beste, das wir vom Sachbuch haben, ist das Wissen, das es vermittelt, und der Enthusiasmus, den es auslöst, noch mehr Wissen zu erwerben. (B.H. Bürgel, zit. nach: Forschungsprojekt Das populäre deutschsprachige Sachbuch 2005, S. 22). Sachbücher sind keine Erfindung der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts, sondern im Grunde schon fast so alt wie die schriftlich überlieferte Literatur überhaupt. Man denke an antike Werke wie Tacitus Germania oder Herodots Historien. Mit der Aufklärung im 18. Jahrhundert wuchs die Anzahl der Sachbücher als Bildungsbücher eines sich emanzipierenden Bürgertums. Im 19. Jahrhundert erreichte diese

3 3 Buchgattung, damals noch als Realienbuch bezeichnet, einen erkennbaren Höhepunkt. Um 1920 schließlich setzte sich der Begriff Sachbuch allgemein durch, der vom Deutschen Sprachverein als Lehnwort empfohlen wurde (vgl. Oels 2005, S. 5). Informationen nach: Forschungsprojekt Das populäre Sachbuch im 20. Jahrhundert (Hrsg.) (2005): Über den Sachbuchautor / Volkstümliche Wissenschaft. Zwei Texte von Erwin Barth von Wehrenalp. Reihe Arbeitsblätter für die Sachbuchforschung, Nr Oels, David (2005a): Wissen und Unterhaltung im Sachbuch. Oder: Warum es keine germanistische Sachbuchforschung gibt und wie eine solche aussehen könnte. Reihe Arbeitsblätter für die Sachbuchforschung, Nr Oels, David (2005b): Mit hundert Sachen erzählt. Sachbuch, Literatur und die Wiederkehr des Erzählens. Reihe Arbeitsblätter für die Sachbuchforschung, Nr. 4.

4 Mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen Full-Service Corporate Books für mittelständische Unternehmen Für Unternehmen sind eigene Bücher herausragende Instrumente, um neue Impulse in Marketing und PR zu setzen. Mit Büchern lassen sich neue Kunden akquirieren, die Öffentlichkeit gewinnen, das Markenimage pflegen und ein Expertenstatus für ein Thema aufbauen. Eigene Bücher sorgen für Renommee und Aufmerksamkeit. Als Unternehmer oder Selbstständiger können Sie Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit einem Buch geschickt kombinieren, besser koordinieren und nachhaltig steuern. Full-Service rund ums Buch Sie haben eine gute Idee für ein Buch und wissen nicht, wie es jetzt weitergeht? Sie brauchen professionelle Unterstützung bei der Planung und Realisierung Ihres Buchprojektes? Sie haben keine Zeit, Ihr Buch selbst zu schreiben? Sie wissen nicht genau, wie Sie einen Verlag für Ihr Projekt gewinnen können? Sprechen Sie uns an! Wir bieten einen Full-Service für Unternehmensbücher (Corporate Books) gleich ob es sich um Firmenchroniken zum Jubiläum oder um Experten-Bücher für beratende Dienstleister oder Seminartrainer handelt. Komplettes Management von Buchpublikationen von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung und darüber hinaus: Individuelle Entwicklung eines Konzepts inklusive Vermarktungsperspektiven Vermittlung an renommierte Buchverlage Verfassen des kompletten Manuskripts: Text (Autorensuche/Ghostwriting/Lektorat) und Bildredaktion Buchproduktion: Satz/Layout, Covergestaltung, Druck und Bindung BuchPlus-Leistungen für die Vermarktung des Buches: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Buch und Autor/Unternehmen, ergänzende Produkte zum Buch, z.b. E-Books, Websites und Videos zum Buch

5 Über Dr. Sonja Ulrike Klug 1991 gründete Dr. Klug die Buchagentur The Expert in Publishing Books, die sich auf die Beratung, Planung und Realisierung von Büchern im Auftrag von Unternehmen spezialisiert hat. Rund 170 Buchprojekte hat sie mit ihrem Team der Buchagentur bisher realisiert, darunter etliche Bestseller und Longseller, Sach- und Fachbücher wie auch Firmenchroniken zum Jubiläum. Als Autorin hat Dr. Klug 18 eigene Bücher verfasst, darunter mehrere auflagenstarke Werke mit über verkauften Exemplaren. Pressestimmen Seit 1992 berichtete die Presse vielfach über die Arbeit von Dr. Klug: Die profilierteste Expertin für Unternehmensbücher im deutschsprachigen Raum (ip-mittelstand, 2011) Pionierin des Corporate Publishing (Strategie Report, 2010) Eine der führenden Spezialistinnen in Sachen Corporate Books (Strategie-Journal, 1999) Empfehlenswert für alle Unternehmen, die sich informieren möchten Sonja Ulrike Klug: Unternehmen von der schönsten Seite. Corporate Books für PR und Marketing. München: MI-Wirtschaftsbuch, ISBN Seiten, durchgehend vierfarbig, 79,95 EUR Die Website zum Buch mit vielen Zusatzinformationen: Die Presse über das Buch: Rundherum gelungen mit einem hohen Informationswert und sehr gut für betriebliche Entscheider/Innen (Buchmonat, 2/11). Das Buch zeigt anhand von gelungenen Unternehmensbüchern praxisnah und anschaulich, wie Firmen Corporate Books gewinnbringend in die Unternehmenskommunikation einbinden können. Es stellt u.a. Vermarktungswege vor und erklärt, wie Buchprojekte realisiert werden (CP Monitor, 4/2010, S. 63). Weiterführende Informationen Besuchen Sie unsere Webseiten mit weiteren Informationen, Referenzen und Download-Möglichkeiten: Rufen Sie uns bei allen Fragen rund um Ihr Buchprojekt an: (+ 49) (0) /

6 Unternehmensbücher Kommunikation mit Premium-Charakter In Marketing und PR nehmen Unternehmensbücher einen hohen Wert ein: Sie stärken die Markenidentität, bereichern Events und Firmenjubiläen, dienen der Kundenbindung oder -gewinnung und unterstreichen den Expertenstatus für ein Thema. MI-Wirtschaftsbuch, München, 2010 ISBN , 304 Seiten Durchgehend vierfarbig 79,95 EUR B e s t e l l s c h e i n Hiermit bestelle ich Expl. Unternehmen von der schönsten Seite für 79,95 EUR zuzügl. Versandkosten Absender: Firma : Name des Bestellers: Straße: PLZ / Ort: Gartenstraße Bad Honnef info@buchbetreuung-klug.com Fax: +49 / (0) / Corporate Books unterscheiden sich grundlegend von allen übrigen Kommunikationsinstrumenten. Sie verlangen spezielle Vermarktungswege und eine herausragende inhaltliche und grafische Gestaltung, um den hohen Ansprüchen von Lesern gerecht zu werden. Anhand vieler Praxisbeispiele zeigt das Buch, wie Unternehmen Corporate Books gewinnbringend in ihre Kommunikation einbinden können. Aus dem Inhalt: Unternehmenskommunikation: Der Wandel zum Corporate Publishing Lebendig inszeniert: Bücher als Speerspitze für Imagekampagnen Wertschöpfend: Wie Marken und Produkte durch Bücher Profil erhalten Multimediale Vermarktung: Print- und Online-Kanäle nutzen Gelungenes Management: Buchprojekte strategisch planen und umsetzen Über die Autorin: Weitere Informationen: Dr. Sonja Ulrike Klug ist Inhaberin der Buchagentur The Expert in Publishing Books, die seit über 20 Jahren Buchprojekte im Auftrag von Unternehmen im Fullservice betreut. Mehr als 170 Corporate Books hat sie auf den Markt gebracht: von Sachbüchern über Fachbücher bis zu Jubiläumschroniken. Dr. Klug ist selbst Autorin von 18 Büchern.