Bachelorarbeiten am Lehrstuhl für Marketing und Innovation im Sommersemester 2013/Wintersemester 2013/14

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1 Bachelorarbeiten am Lehrstuhl für Marketing und Innovation im Sommersemester 2013/Wintersemester 2013/14 Hinweise zu Themen und Auswahlprozess Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester

2 Zielgruppe und Voraussetzungen Zielgruppe: Alle, die spätestens im September 2013 mit ihrer Bachelorarbeit am Lehrstuhl für Marketing und Innovation beginnen möchten. Formale Voraussetzungen (siehe Studien- und Prüfungsordnung): Ein ordnungsgemäßes Studium Immatrikulation im Bachelorstudiengang Business Administration andeconomics oder Kulturwirtschaft Der Nachweis des Erwerbs von mindestens 80 ECTS-Leistungspunkte gemäß 20 (StuPO B.Sc. BAE) bzw. 96 ECTS-Leistungspunkte gemäß 13 (StuPO B.Sc. KuWi) Empfohlene Voraussetzungen: Mindestens ein Seminarschein im Bereich Marketing Besuch von mindestens zwei Marketingveranstaltungen Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester

3 Bewerbungs- und Vergabeprozess Anzahl Plätze: Es wird nur eine beschränkte Anzahl an Bachelorarbeiten vergeben. Das macht einen Auswahlprozess erforderlich. Benötigte Unterlagen (in einer PDF-Datei): Kurzes Motivationsschreiben Kurzlebenslauf (eine Seite) mit Abiturnote Aktuelle Übersicht über Noten im Studium und vorläufige Gesamtnote (HisQis-Ausdruck) Unterlagen bitte digital an: Auswahlmechanismus: Bestenprinzip, d.h. die leistungsstärksten Bewerber werden zuerst berücksichtigt. Härtefälle, d.h. Studierende, denen nur noch die Abschlussarbeit fehlt, werden gebeten, dies bei der Bewerbung anzugeben. Übersteigt die Nachfrage das Angebot, werden in der Regel zunächst Studierende der BWL berücksichtigt. Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester

4 Wichtige Termine Themen online: Juli 2013 Bewerbungsfrist: Bis zum , Uhr Bekanntgabe der ersten Zusagen: Frist zur verbindlichen Annahme zugesagter Plätze: bis zum , Uhr Nachrückverfahren: bis , Uhr Endgültige Absagen: Gemeinsamer Kick-off: , Uhr, Raum tba Start- und Anmeldetermin: bis spätestens Zwischenpräsentation: , Uhr, Raum tba Abgabe der Bachelorarbeit: 8 Wochen nach Anmeldung Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester

5 Zu den Themen Es wird empfohlen, eines der vom Lehrstuhl ausgeschriebenen Themen zu bearbeiten. Eine Liste der angebotenen Themen findet sich auf den folgenden Charts. Bewerber sollten mindestens drei Themenwünsche angeben. Die Zuteilung der Themen erfolgt wieder nach dem Bestenprinzip, d.h. der beste Bewerber bekommt zuerst seinen Wunsch erfüllt, dann der zweitbeste Bewerber usw. Themen werden nicht doppelt vergeben, d.h. es kann einem Teilnehmer auch ein Thema zugeteilt werden, das er oder sie nicht explizit als Themenwunsch genannt hat. Nach Vergabe der Themen räumen wir Ihnen eine Bedenkzeit ein, das Thema anzunehmen. Eine Annahme ist für uns verbindlich, eine spätere Absage nicht mehr möglich. Alternativ können auch eigene Themenvorschläge gemacht werden. Hier sind auch Kooperationen mit Unternehmen denkbar. Das Thema sollte aber in den Bereich der Forschungsschwerpunkte des Lehrstuhls fallen (Technologie und Innovation, Online-Marketing, Kundenmanagement, Internationales Marketing). Der eigene Themenvorschlag sollte in einem max. einseitigen Exposé beschrieben werden. Der Lehrstuhlinhaber entscheidet ohne weitere Rücksprache, ob das Thema für eine Bachelorarbeit zugelassen werden kann. Bewerber sollten daher auch angeben, ob sie im Falle der Nichtzulassung des eigenen Themas Themen aus der Liste bearbeiten möchten oder aber auf die Anfertigung einer Bachelorarbeit am Lehrstuhl verzichten möchten. Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester

6 Themenliste (I/III) 1. (Online-)Werbemaßnahmen Akzeptanz oder Reaktanz? Die Arbeit soll den aktuellen Stand der Forschung zu Akzeptanz-und Reaktanzfaktoren von Werbemaßnahmen unter besonderen Berücksichtigung von Online-Werbung zusammenfassen. Hierzu sollen relevante Quellen identifiziert und nach geeigneten Kriterien klassifiziert sowie die wichtigsten Ergebnisse vorgestellt werden. 2. Attributionstheorie in Kundenrezensionsforschung Bei anonymen Kundenrezensionen unterstellt der Leser (oft unbewusst) Annahmen über die beschriebene Situation oder den Schreiber (und dessen Motivation). Die Arbeit soll den aktuellen Stand der Forschung zu untersuchten Attributionstheoriein der Kundenrezensionsforschung (und auch ewom) zusammenfassen. Hierzu sollen relevante Quellen identifiziert und nach geeigneten Kriterien klassifiziert sowie die wichtigsten Ergebnisse vorgestellt werden. 3. Mobiler User-GeneratedContent Die Arbeit soll den aktuellen Stand der Forschung zu User-Generated Content unter besonderen Berücksichtigung von mobilen, internetfähigen Endgeräten zusammenfassen. Hierzu sollen relevante Quellen identifiziert und nach geeigneten Kriterien klassifiziert sowie die wichtigsten Ergebnisse vorgestellt werden. Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester

7 Themenliste (II/III) 4. Social Media SocialMedia unterteilt sich in die Bereiche, wie Forums, Blogs, SocialNetworking Sites (SNS) und andere. Es gibt aktuell eine Vielzahl von wissenschaftlichen Studien zu diversen Teilbereichen von SocialMedia. Während einige Studien auf Befragungen basieren und das sogenannte Survey Approach anwenden, leiten andere Studien ihre Ergebnisse aus aufwendigen Datenanalysen ab. Das Ziel der Arbeit ist die Analyse, Kategorisierung und die Wiedergabe des aktuellen Standes von wissenschaftlichen Untersuchungen zu SocialMedia. Folgende Dimensionen sollen dabei berücksichtigt werden: die angewandte Herangehensweise (Befragung oder Datenanalyse), angewandte statistische Methode, berücksichtigte SocialMedia Bereiche (Forums, Blogs, SNS, etc.), berücksichtigte Kanäle (online & offline Kanal), betrachtete Dimensionen (Brand Awareness, Brand Engagement, Word ofmouth). Gerne können auch andere Dimensionen in die Analyse miteinbezogen werden. Auf der Grundlage der durchgeführten Untersuchung von aktuellen Studien soll anschließend der Forschungsbedarf identifiziert und zum Ausdruck gebracht werden. Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester

8 Themenliste (III/III) 4. Wirkung von Online-Werbeformen auf den Kunden Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Wirkung von Online-Werbemaßnahmen auf Konsumenten. Ziel der Arbeit ist es, einen Überblick über die bestehende Forschung von Online- Werbemaßnahmen zu geben und die Auswirkungen derer vor allem von Video-und Bannerwerbung auf Marketingdeterminanten darzustellen. Hierzu sollen relevante Quellen identifiziert und die wichtigsten Ergebnisse vorgestellt werden. 5. Mobile Advertising Die Arbeit soll den aktuellen Stand der Forschung zu Werbe-und Marketingmaßnahmen für Smartphonesbzw. im mobilen Kontext zusammenfassen. Hierzu sollen relevante Quellen identifiziert und nach geeigneten Kriterien klassifiziert sowie die wichtigsten Ergebnisse vorgestellt werden. 7. Geschäftsmodelle für kostenfreie Dienstleistungen Bei der Betrachtung zunehmender kostenfreier digitaler Dienstleistungen stellt sich die Frage, wie die Anbieter dieser Dienstleistungen Gewinne generieren und was das Anbieten der kostenfreien Dienstleistung profitabel macht. Ihre Arbeit soll den aktuellen Stand der Forschung zum Thema Geschäftsmodelle für kostenfreie Dienstleistungen zusammenfassen. Hierzu sollen relevante Quellen identifiziert und nach geeigneten Kriterien klassifiziert sowie die wichtigsten Ergebnisse vorgestellt werden. Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester

9 Fragen Bei Fragen wenden Sie sich bitte an: Armin März Innstr. 27, Raum 005 Sprechstunden: siehe Website Tel: 0851/ Skype: maerz_tum Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Prof. Dr. Jan H. Schumann, Sommersemester