Basisinformation für Journalisten und Opinion Leader. Stand Februar 2011

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1 Basisinformation für Journalisten und Opinion Leader Stand Februar 2011

2 Inhaltsverzeichnis: Unternehmensportrait Goldbach Austria.. Seite 2 Die operativen Tochtergesellschaften: Unternehmensportrait Goldbach Audience Austria GmbH Seite 4 Unternehmensportrait Goldbach Media Austria GmbH.. Seite 6 Produktportfolio Goldbach Audience Austria GmbH Seite 7 Produktportfolio Goldbach Media Austria GmbH.... Seite 9 Facts&Figures... Seite 10 Anhang I: CV des Geschäftsführers Anhang II: Struktur Goldbach Group 1

3 Goldbach Austria GmbH Die Unternehmensstruktur von Goldbach in Österreich besteht aus einer übergeordneten Holding, Goldbach Austria GmbH, und zwei eigenständigen, operativen Gesellschaften: Goldbach Audience Austria GmbH vermarktet elektronische Online Medien, Goldbach Media Austria GmbH umfasst die elektronischen Offline Medien des Unternehmens. Die Goldbach Austria GmbH mit Sitz in Wien ist eine Subholding der Schweizer Goldbach Group AG. Die Goldbach Gruppe Group fasst seit 5. Oktober 2010 ihre Gruppengesellschaften unter der Dachmarke Goldbach zusammen. Mit diesem einheitlichen Auftritt unter der starken Marke Goldbach wird die Nutzung von Synergien erleichtert. Der gemeinsame Name und der klar strukturierte Aufbau machen die Zugehörigkeit aller Gesellschaften erkennbar und schaffen eine gute Basis um zukünftige Potentiale optimal auszuschöpfen. Mit der Integration aller Geschäftstätigkeiten unter der einheitlichen Dachmarke Goldbach Austria werden hierzulande die unterschiedlichen Angebote im elektronischen und digitalen Bereich unter einem Dach sichtbar gemacht und damit die Voraussetzungen für weiteres Wachstum geschaffen. Die Geschäftsführung der Goldbach Austria hat seit Juli 2009 Mag. Maurizio Berlini inne. Die Aufgaben der Goldbach Austria GmbH liegen in der Verwaltung und Bereitstellung administrativer Dienstleistungen für die operativen Tochtergesellschaften, der Planung und Koordination von Marketingaktivitäten sowie der Strategieführung und dem Business Development. Zudem ist die Holding die Schnittstelle zum Mutterkonzern in der Schweiz und trägt die Verantwortung für den Ausbau des crossmedialen Geschäftes der Unternehmen. Dabei umfasst sie die Abteilungen IT, Finance, Research und Marketing, übernimmt die Steuerung der Gruppe, kümmert sich um Kooperationen und Partnerschaften und die strategische Ausrichtung der Goldbach Gruppe in Österreich. Goldbach Austria gibt mit der monatlichen Publikation des Goldbach Electronic Media Index (GEMI Austria) einen Überblick über die Entwicklung elektronischer Medien im österreichischen Werbemarkt. Der gruppenweit in Kooperation mit Trend One erscheinende Trendreport informiert Kunden und Partner ebenfalls monatlich über die neuesten internationalen Trends aus den Bereichen digitale und elektronische Medien und Werbung. Starke Goldbach Group in der Schweiz im Rücken Das am 10. Mai 2001 gegründete Schweizer Mutterunternehmen Goldbach Group AG (ehemals Goldbach Media AG) ist als Werbelogistiker und Kompetenzzentrum führend in der Werbevermarktung von privaten elektronischen, interaktiven und mobilen Medien in der Schweiz und mit wachsenden Aktivitäten in Österreich, Deutschland sowie osteuropäischen Ländern präsent. Zum Kerngeschäft der Unternehmensgruppe mit Sitz in Küsnacht (ZH) gehören Planung, Konzeption, Einkauf und die Abwicklung bis hin zur Prüfung des Mediaeinsatzes der elektronischen Off- und Onlinemedien und Crossmedia-Kampagnen. Seit dem 15. Juni 2007 ist Goldbach am Hauptsegment der SIX Swiss Exchange kotiert (Valor , ISIN CH , Ticker-Symbol: GBMN). Goldbach will im dynamischen Onlinemarkt rasch wachsen und ausgewählte osteuropäische Märkte erschließen. Die mit 19. November 2009 geschlossene Kooperation der Goldbach Group mit der Adconion Media Group, dem weltweit größten unabhängigen Online- Werbenetzwerk, ermöglicht Goldbach die exklusive Nutzung proprietärer Targeting- und Optimierungstechnologie für das Performancemarketing und damit die Einführung von netzwerkzentrischen Online-Vermarktungsmodellen in der Schweiz, Österreich und im gesamten osteuropäischen Raum. Weitere Informationen zur Gruppe: 2

4 Die Unternehmensstruktur in Österreich im Überblick: Das Medienportfolio im Überblick: 3

5 Goldbach Audience Austria GmbH Marktführer in der Online Vermarktung. Goldbach Audience ist in Österreich Marktführer unter den Online Vermarktern. Neben der Vermarktung von Online Werbeflächen bietet Goldbach Audience seinen Kunden innovative und umfassende Lösungen im Bereich Online Marketing. So wird bei Kampagnen innerhalb des Goldbach Audience Portfolios seit Anfang 2008 der Online Impact Test durchgeführt und die Ergebnisse der Öffentlichkeit quartalsweise, sowie einmal jährlich ein Gesamtsieger, präsentiert wurde der Online Vermarkter Active Agent von Goldbach Media (Schweiz) übernommen und auch in Österreich in Goldbach Media umbenannt. Es entstand eine Unterteilung in eine Online und eine Offline Gesellschaft beteiligte sich AdLINK Internet Media AG (Deutschland) zu 30% an der Online Gesellschaft von Goldbach Media und übergab die Lizenz an das Unternehmen, das fortan am Österreichischen Markt unter AdLINK Media auftrat. Im April 2007 wurde AdLINK Internet Media GmbH ein 100%iges Tochterunternehmen der Goldbach Media wurde AdLINK Media im Zuge der Umstrukturierung und des internationalen Rebrandings der Goldbach Group schließlich in Goldbach Audience umbenannt und firmiert in Österreich seit 5. Oktober 2010 unter dem Namen Goldbach Audience Austria GmbH. Durch die Anbindung an die Goldbach Group und die langfristige strategische Kooperation mit der Adconion Media Group ist Goldbach Audience Austria der einzige nationale Vermarkter mit internationaler Ausrichtung. Über die Bildung der Goldbach Adriatic und die Integration von ARBO Media im September 2008 wurde der Fokus der Goldbach Group auf die Osteuropäischen Märkte erweitert und so der Aktionsradius von Goldbach Audience Austria bedeutend erweitert. Das Portfolio in Österreich beinhaltet Sites wie ATV, Heute, Cineplexx, Netlog, MTV, VIVA, NICK, Seitenblicke, Heute, Drei und Wirtschaftsblatt. Österreichische Kunden können ihre internationalen Kampagnen direkt über Goldbach Audience buchen und haben nur einen Ansprechpartner für alle internationalen Schaltungen im Goldbach, ARBO Media und Adconion Group Netzwerk. Goldbach Audience ist Mitglied des IAB und Teilnehmer der ÖWA und ÖWA Plus. 4

6 Service und Dienstleistungen Vom technischen Know-How bis hin zu Full-Service Konzepten, der Beratung und professionellen Abwicklung der Kampagnen sind bei Goldbach Audience die gesamten Kompetenzen zur Umsetzung von Online Werbung in einem Haus gebündelt. Goldbach Audience sieht sich als Pionier bei innovativen Werbeformen, zielgerichteten Produkten und effizienten Kommunikationslösungen. Seit Mitte März 2010 bietet Goldbach Audience Website-übergreifend integrierte Behavioral Targeting (BT)-Produkte an. Damit können Werbekunden erstmals in Österreich innerhalb eines großen Netzwerks mit ausgewiesenen Zielgruppen kommunizieren, die anhand ihres tatsächlichen (nicht hochgerechneten) Surfverhaltens ermittelt wurden. Mobile Advertising Anfang Oktober 2009 wurde das Portfolio um mobile Werbelösungen erweitert. Nach dem Startschuss mit dem ersten Partner in diesem Bereich - Planet 3 von Hutchison 3G Austria - wurde das Angebot zügig ausgebaut. Heute werden die mobilen Sites von Drei, A1, MySpace, Netlog, oe24, wetter.at, Die Presse und den Oberösterreichischen Nachrichten vermarktet. Gemeinsam mit dem TV-Angebot der Schwestergesellschaft Goldbach Media können crossmediale Kampagnen auf drei elektronischen Kanälen aus einer Hand umgesetzt werden. 5

7 Goldbach Media Austria GmbH Die operative Gesellschaft zur Vermarktung von Offline Medien. Goldbach Media startete die Vermarktung im Bereich TV im März 2003 mit dem Österreich Werbefenster von MTV Seit Juni 2006 werden die Programme von VIVA Austria und Nickelodeon Austria von Goldbach Media vermarktet. Seit 1. Jänner 2011 bietet Goldbach Media in Österreich das gestärkte deutsche MTV Networks Free TV Senderportfolio mit österreichischen Werbefenstern an. Am zuvor gewohnten Platz von MTV Austria, das nunmehr als Pay-TV Sender geführt wird, wird ein neues, starkes VIVA Austria gesendet. Die besten Formate und Shows von MTV Networks sowie lokale Produktionen und Akquisitionen werden damit auf dem einzigen Musik- und Entertainment-Sender in Österreichs Free-TV gebündelt. Gleichzeitig wurde der frei gewordene Sendplatz neu mit COMEDY CENTRAL Austria besetzt, das täglich ab 20:15 Uhr einen breiten Programm-Mix aus internationalen und nationalen Comedy- Highlights bietet. Somit teilen sich fortan die erfolgreichste Comedy TV-Marke und die erfolgreichste Kinder TV-Marke der Welt einen Programmplatz. Mit Jänner 2009 wurde die Vermittlung von Werbeschaltungen auf den Teletextseiten von ATV, Puls4, Austria 9 TV sowie dem Österreich-Splitprogramm von RTLII gestartet. Darüber hinaus bietet Goldbach Media ihren Kunden kreative Kampagnenlösungen und Sponsoring Konzepte an, produziert mit seinen Kooperationspartnern eigene TV-Formate (VIVA PUR) mit Österreich-Bezug und tritt vermehrt als Co-Veranstalter von Musik- und Jugendevents (Bühnen Donauinselfest, Nickelodeon Spielfest) auf. Hauptaugenmerk in der TV-Vermarktung und Konzeption liegt im Bereich Jugendmarketing, in dem sich Goldbach Media mit den starken Brands MTV, VIVA und Nickelodeon in Österreich als kompetenter Partner etabliert hat. Mit COMEDY CENTRAL Austria wird die Zielgruppe nun auf Erwachsene bis 49 Jahren ausgeweitet. Somit können Österreicher von 3-49 Jahren mit dem Angebot von Goldbach Media erreicht werden. MTV Networks Durch die enge Zusammenarbeit mit Viacom Brand Solutions bzw. MTV Networks profitiert Goldbach Media Austria von Know-How und Bekanntheit eines großen internationalen Medienunternehmens. MTV Networks Germany vereint die führenden Musikfernsehmarken Deutschlands, Österreichs und der Schweiz sowie Nickelodeon und COMEDY CENTRAL unter einem Dach und erreicht über 43 Millionen deutschsprachige Haushalte. crossfactory vienna Goldbach Media lancierte mit 1. Juli 2009 unter dem Namen crossfactory vienna eine interne Unit für medien- und portfolio-neutrale Konzeption und Realisierung crossmedialer Kommunikationsaktivitäten. Die Unit konzentriert sich auf medienspezifische Konzeption, Projektmanagement sowie die vollständige Auftragsabwicklung crossmedialer Kampagnen auf Projektbasis. 6

8 Produktportfolio der Goldbach Audience Austria GmbH Das Goldbach Audience Portfolio wurde Anfang 2010 einem kompletten Relaunch unterzogen. Seitdem können Kunden gezielt aus dem Branding- und/oder dem Performance- Netzwerk die optimale Lösung zur Umsetzung ihrer Werbekampagne wählen. Goldbach Audience Austria positioniert sich als Single Point of Contact für Digitale Medien. Entsprechend auch der neue Claim: Wir bringen Ihre Marke Online! Das Website Portfolio von Goldbach Audience Austria umfasst über 150 Websites und Portale. Bei Goldbach Audience können Kunden je nach Kampagnenausrichtung ihrer Buchungen zwischen den Produkten SELECT, TARGET und REACH wählen. SELECT - das bedeutet die Buchung von exklusiven Platzierungen sowie Sonderwerbeformen, die auf ausgewählten Websites möglich sind. TARGET steht für Zielgruppen-Kombis (alle Sites mit der entsprechenden Zielgruppe zu einem fixen TKP). Angeboten werden Zielgruppen-Kombis der Bereiche Business&Finance, Women s Interest, Family, Travel, Automotive, u.v.m. Bei Reichweitenpaketen REACH geht es primär um die Anzahl der erreichten Kontakte. Innovative Werbeformen wie der Sitebar oder das Tandem Ad können ebenfalls über Reichweitenpakete in Österreich angeboten werden. Goldbach Audience Performance bietet die Möglichkeit der erfolgsbasierten Online Werbung (CPC) in einem reichweitenstarken Netzwerk aus nationalen und internationalen Sites. Die Bezahlung erfolgt hierbei zu einem festgelegten Klick-Preis und die Kampagne wird ständig gemessen, überwacht und ausgewertet. Durch die Kooperation mit der Adconion Group durch die Goldbach Group wird das Performance Netzwerk 2010 international ausgebaut. Im Bereich Bewegtbildwerbung generell und In-Stream Advertising im Besonderen bietet Goldbach Audience mit MOTION innovative und aufmerksamkeitsstarke Werbemöglichkeiten auf zahlreichen vermarkteten Portalen an. Seit Mitte März 2010 bietet Goldbach Audience drei neue Behavioral Targeting (BT)- Produkte an. Damit können Werbekunden erstmals in Österreich Website übergreifend auf über 50 Portalen mit Zielgruppen kommunizieren, die anhand ihres tatsächlichen (nicht hochgerechneten) Surfverhaltens ermittelt und mit soziodemografischen Daten ergänzt wurden. Mit dem Zusatzservice Online Impact Test ermöglicht Goldbach Audience ihren Kunden, Kampagnen kontinuierlich zu kontrollieren und zu optimieren bzw. den Impact und die Effizienz der Kampagne festzustellen. Insgesamt wurden bisher weit mehr als 100 Online Impact Tests durchgeführt und neben den bisherigen Quartalssiegern mit Best of Speise um die Welt von McDonald`s die erfolgreichste Kampagne des Jahres 2009 ermittelt. Der Online Impact Test erfolgt in Kooperation mit dem Marktforschungsunternehmen MindTake. Die Methodik ist vergleichbar mit Impact Tests der klassischen Mediengattungen. Um das gesamte umfangreiche Portfolio abzubilden wurde ein eigenes Tool geschaffen, das unter abrufbar ist und sämtliche Mediadaten zu allen vermarkteten Sites und Produkten stets aktuell bereithält. Zusätzlich beinhaltet das Austria Media Tool eine umfassende Research Datenbank für den Bereich Online Marketing. 7

9 Produktstruktur im Goldbach Audience Portfolio: Branding Netzwerk Performance Netzwerk SELECT: Das Premium Branding Netzwerk bietet 24 führende Markenwebsites. TARGET: Über 100 spezielle Websites zur gezielten Positionierung in spezifischen Themenumfeldern. TARGET bündelt diese Seiten zu Zielgruppen-Kombis. REACH: Die REACH Kombis bieten hohe Reichweiten. BT: Mittels Behavioral Targeting können User jederzeit und überall mit der passenden Werbebotschaft ohne Streuverluste erreicht werden. MOTION: Video-Kampagnen bei Goldbach Audience bieten Bewegtbild-Werbung in klassischen Bannerformaten (InBanner) oder direkt eingebunden im Bewegtbild-Content (InStream). SOCIAL: Brand Integration Packages exklusiv auf Netlog (Größte Jugend-Community in Österreich) und Uboot (Community der ersten Stunde). MOBILE: Werbung auf insg. 11 mobilen Portalen. CPM/CPC: Goldbach Audience Performance Produkt für Gewinnspiele, Steigerung der Zugriffsraten auf Ihre Homepage oder Adressgenerierung u.ä. Erfolgsorientiertes Abrechnungsmodell und Kampagnenoptimierung. SEM / SEO: Zur Steigerung der Besucherfrequenz auf einer Website. SEM (Suchmaschinenmarketing) Kauf von Keywords/Begriffe für gutes Ranking in Suchmaschinen. Bei SEO (Suchmaschinenoptimierung) wird die Homepage nach bestimmten Kriterien für Top-Reihungen optimiert. 8

10 Produktportfolio Goldbach Media Austria GmbH VIVA Austria Seit 1. Juni 2006 ist VIVA mit eigener Österreichfrequenz über Kabel und Satellit empfangbar. Von bis 6.00 Uhr (ab : 20:15 bis 6:00 Uhr) gibt es Pop und Fun für die jugendlichen Zuseher. Mit VIVA PUR, dem eigens produzierten Österreich Format, bietet goldbach media ihren Kunden umfassende Werbemöglichkeiten für die trendbewusste junge Zielgruppe. VIVA ist DIE starke deutschsprachige Marke im Musikfernsehen mit vielen nationalen Stars, Gesichtern und Themen sowie chartorientierter Popmusik. Während MTV sich stärker auf die globale Szene konzentriert, ist VIVA deutlich lokaler auf den deutschsprachigen Raum und Popkultur ausgerichtet. VIVA ist Pop und Fun und steht immer auf Augenhöhe mit dem Zuschauer. Der VIVA-Claim "Nur mit Dir" symbolisiert die Nähe zur vorwiegend weiblichen Zielgruppe. Nickelodeon Austria Ebenfalls seit 1. Juni 2006 kann Nickelodeon mit Österreich-Werbung im Kabel sowie per Satellit empfangen werden. Zwischen 6.00 und 20:15 Uhr wird das beliebte Programm des deutschsprachigen Ablegers des weltweit größten Kindersenders Nickelodeon ausgestrahlt. Nickelodeon bietet ein abwechslungsreiches Programm qualitativ hochwertiger und pädagogisch wertvoller Formate. Nickelodeon wählt verantwortungsvoll Inhalte aus, die faszinieren und unterhalten, gleichzeitig aber auch pädagogischen Anforderungen an kindgerechte Unterhaltung entsprechen. Zu den Eigenproduktionen des Senders NICKELODEON zählt z.b. die ebenso berühmte wie beliebte Figur SpongeBob Schwammkopf. Ab Oktober 2009 wird das Programm auf ältere Zielgruppen ab 14 Jahren ausgeweitet. In Österreich wird Nickelodeon Austria mit einer eigenen, auf die Bedürfnisse und Vorlieben der österreichischen Kinder abgestimmten, Programmierung ausgestrahlt. Am 1. April 2010 wurde der TV Sender NICK im Zuge eines internationalen Rebrandings in Nickelodeon umbenannt. Die Website ist weiterhin unter ihrer gewohnten URL erreichbar. COMEDY CENTRAL Austria COMEDY CENTRAL ist die erfolgreichste Comedy TV-Marke der Welt und steht seit dem 2007 in Deutschland für Humor, Abwechslung, Spaß und Qualität. Seit 1.Jänner 2011 gibt es COMEDY CENTRAL täglich ab 20:15 Uhr mit eigenem Werbefenster auch in Österreich. COMEDY CENTRAL bietet einen breiten Programm-Mix aus internationalen und nationalen Comedy-Highlights. Das Angebot reicht von hochwertigen, zugänglichen und breit positionierten Serien und Shows bis hin zu außergewöhnlicheren Programmen, die eine sehr comedy-affine Zuschauerschaft ansprechen. 9

11 Facts&Figures Firmenwortlaut: Goldbach Austria GmbH Goldbach Audience Austria GmbH Goldbach Media Austria GmbH Firmenanschrift: Neustiftgasse Wien Geschäftsführer: Goldbach Austria GmbH: Mag. Maurizio Berlini, Michi Frank Goldbach Audience Austria GmbH: Mag. Maurizio Berlini Goldbach Media Austria GmbH: Mag. Maurizio Berlini Marketing: Mag. Birgit Maier Tel.: 01/ Pressekontakt: pr unit Julia Köberl Krottenbachstraße Wien Tel.: 01/ Mobil: 0699/ Anzahl der Mitarbeiter: 26 (6 Goldbach Austria, 13 Goldbach Audience, 7 Goldbach Media) Umsatzentwicklung: Nettoerlös 2006: ca. 6 Mio. Euro Nettoerlös 2007: ca. 9 Mio. Euro Nettoerlös 2008: ca. 10 Mio. Euro Beteiligungsverhältnisse: Goldbach Austria GmbH: 100%ige Tochter der Goldbach Group AG, Küsnacht Goldbach Audience Austria GmbH: 100%ige Tochter der Goldbach Austria GmbH (70% Goldbach Austria, 30% Goldbach Group) Goldbach Media Austria GmbH: 100%ige Tochter der Goldbach Austria GmbH Referenzkunden: Optimedia, Panmedia, MediaCom, Mediaedge Gründungsjahr: 2006 Gründung der Holdingstruktur, 2002 Goldbach Media Start in Österreich Internat. Zahlen: Goldbach Group Gesamt (Schweiz, Österreich, Deutschland): Nettoerlös 2006: ca. 200 Mio. CHF Nettoerlös 2007: ca. 237 Mio. CHF Nettoerlös 2008: ca. 265 Mio. CHF Nettoerlös 2009: ca. 306 Mio. CHF 10

12 Anhang I: CV des Geschäftsführers Mag. Maurizio Berlini Managing Director Goldbach Austria GmbH, Wien Studium der Volks- und Betriebswirtschaft (Schwerpunkt Marketing und Tourismus) in Wien und USA, Abschluss als Mag.rer.soc.eos. an der Wirtschaftsuniversität Wien Minolta & EDV GmbH (Marketing & Sales- Representative); UNILEVER-Elida Febergé (Category Product Manager); max.mobil Telecommunication (Director Advertising/Marketing); Radio Rpn (Managing Director); Kabel New Media Wien (Managing Director); Hutchison 3G (Managing Director); Goldbach Media Austria (Managing Director); ZenithOptimedia (Managing Director/CEO); seit Managing Director Goldbach in Wien 11

13 Anhang II: Die Goldbach Media Group Die heutige Gruppen-Organisation International Westeuropa Adriatischer Raum Osteuropa ARBOmedia CH - Schweiz A - Österreich D - Deutschland SLO - Slowenien HR - Kroatien SRB - Serbien PL - Polen CZ - Tschechien RO - Rumänien RUS - Russland 12