CSR - am Beispiel von RWE Aktiv vor Ort

Transkript

1 CSR - am Beispiel von RWE Aktiv vor Ort Corporate Social Responsibility Modisches Schlagwort oder Aushängeschild für Unternehmen? Brigitte Arts, Leiterin Regionales Marketing RWE Deutschland AG SEITE 1

2 So sehen Energieversorger aus SEITE 2

3 So sehen Energieversorger aus SEITE 3

4 So sehen Energieversorger aus SEITE 4

5 So sehen Energieversorger aus SEITE 5

6 ENERGIEWENDE SEITE 6

7 SEITE 7

8 SEITE 8

9 Die Energiewende findet vor Ort statt Photovoltaik Windenergie Biomasse Erdwärme Wasserkraft SEITE 9

10 Die Energiewende findet vor Ort statt und genau dort findet auch unser gesellschaftliches Engagement statt: VOR ORT SEITE 10

11 Gesellschaftliche Engagement ist Teil der Energiewende Die für den Ausbau der erneuerbaren Energien notwendigen Infrastrukturprojekte erfordern eine frühzeitige Einbindung der betroffenen Bürger und Kommunen Gesellschaftliches Engagement schafft bei den Bürgern Verständnis Akzeptanz Vertrauen Aufmerksamkeit SEITE 11

12 Gesellschaftliche Verantwortung ist Teil des CR-Programms der RWE AG Gesellschaftliche Verantwortung Energieeffizienz Innovation Versorgungssicherheit Lieferkette Preisgestaltung Demografischer Wandel Arbeitssicherheit und Gesundheitsmanagement Umweltschutz Klimaschutz SEITE 12

13 Gesellschaftliche Verantwortung RWE will mit effizientem Mitteleinsatz unsere regionale Reputation stärken Zielgröße Mit effizientem Mitteleinsatz bei der gesellschaftlichen Verantwortung höchste Reputation unter vergleichbaren Unternehmen der Branche erzielen. SEITE 13

14 RWE Aktiv vor Ort eine CSR Maßnahme der RWE Deutschland SEITE 14

15 Projektphilosophie Mitarbeiter für Mitmenschen Engagement bündeln RWE Deutschland Bis zu Budget je Projekt Freistellung der Mitarbeiter Verantwortung leben RWE AKTIV VOR ORT RWE Mitarbeiter Engagement Soziale Verantwortung Freizeit In über Projekten sind RWE- Mitarbeiter und Pensionäre in der Region aktiv. Umgesetzte Projekte in Kunst, Umweltschutz, Sport, Bildung und Erziehung, Gesundheit und Soziales. SEITE 15

16 Projektbeispiele Ems-Vechte Osnabrück Projekte Einsatztage 10 Mio. Euro Förderung durch RWE 23 Mio. Euro Gesamt-kosten der Projekte Wesel Essen Neuss Düren Münster Recklinghausen Arnsberg Siegen Brauweiler Saffig Trier Bad Kreuznach SEITE 16

17 Projektbeispiele Regionalzentrum Niederrhein RWE Aktiv vor Ort ermöglicht Ferienfreizeit Wesel Ems-Vechte Osnabrück Münster Regionalzentrum Essen RWE Aktiv vor Ort hilft Kleine Hexe Essen Recklinghausen Arnsberg Neuss Düren Siegen Regionalzentrum Trier kämpft gegen Xynthia Brauweiler Trier Saffig Regionalzentrum Rhein-Nahe-Hunsrück RWE Aktiv vor Ort saniert Spielplätze Bad Kreuznach SEITE 17

18 Interne Kommunikation Kommunikationskanäle Intranet Mitarbeiterinformation der RWE Deutschland rwe deutschland: NEWS Plakate in RWE-Bürogebäuden RWE Mitarbeiterzeitschrift team: Zum Mitmachen animieren Das Intranet bietet eine große Plattform für Aktiv vor Ort : Antworten zu allen Fragen rund um die Initiative Vorstellung von Erfolgsgeschichten Artikel mit Projektbeispielen in allen internen Medien Vorstellung in Betriebsversammlungen Mund-zu-Mund-Propaganda Ziel: Identifikation mit RWE stärken! SEITE 18

19 Externe Kommunikation Lokale Presse Berichtet über einzelne Projekte in der Region Regionale Projekte bieten ein solides Fundament für die Kommunikation Lokaler Bezug von RWE kann deutlich kommuniziert werden Überregionale Presse Berichterstattung über die Initiative Aktiv vor Ort Allgemeine Berichterstattung über das Engagement von RWE Deutschland Projekte mit überregionaler Ausstrahlung Verleihung von Preisen/Auszeichnungen Ziel: Image und Awareness steigern! SEITE 19

20 Ausgezeichnet: RWE Aktiv vor Ort Auszeichnung mit Politikaward 2011 Nominierung PR Report Award 2012 SEITE 20

21 Weitere CR-Aktivitäten im regionalen Marketing (Beispiele) RWE Klimaschutzpreis (=> Klimaschutz) Bildungsengagement (=> Gesellschaftliche Verantwortung) E-Bikes on Tour (=> Energieeffizienz) Regionale Sponsorings wie z.b. Ruhrdax, Öffentlicher Bücherschrank (=> Gesellschaftliche Verantwortung) SEITE 21

22 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT! Fragen? SEITE 22

23 CR-Strategie Gesellschaftliche Verantwortung: Wir wollen uns für die Menschen in unserer Nachbarschaft einsetzen. Energieeffizienz: Wir wollen die Energieeffizienz bei uns und unseren Kunden steigern. Innovation: Wir wollen innovative Lösungen in allen Unternehmensbereichen einsetzen. Versorgungssicherheit: Wir wollen die Versorgung unserer Kunden mit Strom und Gas jederzeit sicherstellen. Lieferkette: Wir wollen unsere Lieferkette nachhaltig gestalten. Preisgestaltung: Wir wollen unsere Kunden zufrieden stellen. Demografischer Wandel: Wir wollen unseren Bedarf nach qualifiziertem Personal langfristig decken. Arbeitssicherheit und Gesundheitsmanagement: Wir wollen die Gesundheit unserer Mitarbeiter erhalten. Umweltschutz: Wir wollen unsere Anlagen sicher und umweltverträglich betreiben. Klimaschutz: Wir wollen klimafreundlicher Strom erzeugen. SEITE 23