Dortmunder Dachmarke für den Klimaschutz

Transkript

1 Dortmunder Dachmarke für den Klimaschutz Entwicklung, Einführung und Etablierung 2. Klimaschutzkonferenz der Europäischen Metropolregion Nürnberg Dr. Rainer Mackenbach 2. Juli 2015

2 Agenda Ausgangssituation Entwicklungsprozess Einführungsprozess Etablierungsprozess 2

3 Dortmund ist auf dem Weg Eckdaten 280,4 km² Fläche Einwohner Wohngebäude Fahrzeuge Unternehmen Meilensteine 1993 Beitritt zum Klimabündnis 2003 Beitritt zum European Energy Award 2005 Beitritt zu ALTBAUNEU 2006 Austragungsort der Fussball WM 2009 Beitritt zum Covenant of Mayors 2011 Verabschiedung des Handlungsprogramms 3

4 Echte Ziele, echte Strategie Handlungsprogramm Klimaschutz 2020 der Stadt Dortmund Ziel bis 2020 eine CO 2 -Einsparung von 40 % gegenüber 1990 Strategie insgesamt über 100 Maßnahmen prioritär werden 52 davon umgesetzt Grundlage erarbeitet mit allen relevanten gesellschaftlichen, politischen und wirtschaftlichen Akteuren vom Rat der Stadt Dortmund im März 2011 beschlossen stadtweites Engagement vieler Akteure 4

5 Entwicklungsprozess 5

6 Entwicklungsprozess 6 Wortmarke entwickeln Wettbewerb mit FH Do Vorauswahl Wortmarke Jurysitzung Online Abstimmung Wortmarke (Akteure) Bekanntmachung Preisverleihung Visualisierung

7 Wortmarke entwickeln Studentenwettbewerb Inhalt Vorschläge wurden innerhalb des Kurses Textkonzeption im Studiengang Design von den Studentinnen und Studenten entwickelt Kooperationspartner FH Dortmund Kosten Euro (für die Preisgelder) Nutzen hochwertige, innovative und kostengünstige Vorschläge für die Wortmarke (Slogan) 7

8 Vorauswahl der Wortmarke Jurysitzung Inhalt Reduktion der Vorschläge auf drei Slogans Jurymitglieder Oberbürgermeister der Stadt Dortmund Dezernent für Planen, Bauen und Umwelt Leiter des Umweltamtes Lehrbeauftragte der FH Dortmund Leiterin der Unternehmenskommunikation des lokalen Energieversorgers stellv. Bereichsleiterin städt. Design & Print Dortmund-Agentur Klima-Netzwerker Energie-Agentur.NRW Klimaschutzmanagerin des Umweltamtes (Projektleiterin) Kosten keine Nutzen wichtige Partner sind im Prozess involviert 8

9 Auswahl der Wortmarke Online Abstimmung Inhalt Abfrage des Slogan-Favoriten städtische Bereitstellung der Technik über das Amt für Statistik und Wahlen zusätzliche Abfrage nach Kommunikationskanälen Beteiligte 170 Klimaschutz-Akteure (analog Beteiligte am Handlungsprogramm) Kosten keine Nutzen finaler Slogan Akzeptanz durch demokratische Entscheidung Kommunikationskanäle ermittelt 9

10 Bekanntmachung der Wortmarke Preisverleihung Inhalt Einladung aller Akteure festlicher Rahmen Gäste 170 Klimaschutz-Akteure (analog Beteiligte am Handlungsprogramm) Studentinnen und Studenten der FH Dortmund Presse Kosten Blumen, Catering, Dokumentation Nutzen öffentlichkeitswirksame Bekanntmachung Erhöhung der Bedeutung 10

11 Visualisierung der Wortmarke Logo adaptieren Inhalt Logo soll an das Logo des Handlungsprogramms Klimaschutz 2020 Dortmund adaptiert werden. Dieses ist bei den Partnern verankert und für einzelne Projekte im Einsatz. Wiedererkennung der Verwandtschaft, jedoch klare Differenzierung (Projekt Dachmarke) Kooperationspartner Städtische Dortmund Agentur Kosten keine Nutzen schnellere Etablierung bei Partnern 11

12 Visualisierung der Dachmarke 12

13 13

14 Einführungsprozess 14

15 Einführungsprozess 15 Plakataktion Aktionstag Plakataktion

16 Teaser-Kampagne 16

17 Teaser-Kampagne Nachnutzung der Wesselmänner 100 Plakate 4 Wochen lang an ungewöhnlichen Orten irritierendes Motiv Hinweis auf den Aktionstag Nutzen: kostengünstige Werbefläche hoher Werbeeffekt (inkl. Presse) 17

18 Auto-Korsos sind in Dortmund verankert 18

19 Idee des Aktionstages Autokorso Klima Korso 19

20 20

21 ein Tag sieben Stationen verschiedene Themen Klimafreundliche Mobilität Klima & Energie Nachhaltiger Konsum = Wochenmarkt Klimaanpassung Energieeffizientes Bauen und Sanieren = Dortmunder Immobilienmarkt Energieeffizienz = Hausmesse des Energieversorgers Erneuerbare Energien 21

22 Aktions-Stationen 22

23 Energieeffizientes Bauen und Sanieren Thema Energieeffizientes Bauen und Sanieren 23

24 Klima & Energie Thema Energieeffizientes Bauen und Sanieren Experimente Experimente der KITZ.do zu Energie und Treibhausgasen Fahrradgenerator des Chaostreff Dortmund 24

25 Nachhaltiger Konsum Ausstellung Klimaschutz schmeckt Torwandschießen mit fairen Bällen Regionaler Wochenmarkt 25

26 Klimaanpassung Gärten in der Stadt urban gardening 26

27 Klimafreundliche Mobilität Parcours zum Mitmachen Hybridbus Elektroautos Bambus-Fahrrad zum Ausprobieren 27

28 Erneuerbare Energien Windradrotoren aus Rollrasen 28

29 Erneuerbare Energien Kinder bastelten kleine Windräder mit der DEW21 29

30 Erneuerbare Energien Solare Energie durch regionale Partner und der Verbraucherzentrale 30

31 Energieeffizienz Hausmesse des Energieversorgers 31

32 Klima Korso - Verbindung Kreidespray-Stempel 32

33 Klima Korso Vorteile viele Kooperationen mit im Vorfeld im Prozess eingebundenen Partnern Einbindung von bestehenden Angeboten (Messen; Wochenmarkt) 33

34 Teaser-Kampagne Auflösung der Plakataktion 2 Wochen lang alte Plakate wurden überklebt Darstellung der neuen Dachmarke Nutzen: Aha -Effekt 34

35 Etablierungsprozess 35

36 Etablierungsprozess 36 Online Klima Adventskalender WWF Earth Hour Fahrrad Sternfahrt Strommessgeräte in den Bibliotheken Schulkino XXS Kurzfilmfestival Klimawoche

37 Mitmach-Kampagne 37

38 Mitmach-Kampagne Mitmach-Kampagne als nachhaltiges Instrument langfristige Wirkung der Veranstaltung Selbstverpflichtung zum Klimaschutz Freiwilligkeit als Fundament der Motivation Auswahlmöglichkeiten von Maßnahmen Anlass sich mit Möglichkeiten des Klimaschutzes zu beschäftigen Kurz- und langfristige Anreize zum Mitmachen Nachhaltig einbinden Nutzung bestehender Vorlage aus Karlsruhe 38

39 Mitmach-Kampagne Gewinnspielpreise von Partnern 39

40 Tasche voll Klimaschutz 40

41 Klima-Post 41

42 42

43 Online Klima Adventskalender Fragen aus den Klimatipps Gewinne für städtische Einrichtungen (Zoo, Museum, Hallenbad, ) Gemeinsam mit städtischen Ämtern 43

44 WWF Earth Hour, 23. März 2013 Gemeinsam mit der Berufskolleg 44

45 1. Fahrrad Sternfahrt 2013, 16. Juni 2013 Gemeinsam mit den Fahrrad-Vereinen 45

46 Strommessgeräte in der Bibliothek ab Juli 2013 Ab dem 3. Juli 2013 stehen in Stadt- und Landesbibliothek einschließlich aller Zweigstellen Strommessgeräte zur Ausleihe zur Verfügung. Ein Leitfaden hilft bei der Messung zu Hause. Gemeinsam mit den Bibliotheken 46

47 XXS Dortmunder Kurzfimfestival, 14 September 2013 jährliches Kurzfilmfestival Organisiert von den Studenten der WAMdie Medienakademie Vorführung im Dortmunder Schauspielhaus 2013 wird auch der Klimapreis verliehen Gemeinsam mit der Privathochschule 47

48 Klimawoche Dortmund 2013 Vom 16. bis zum 22. September Veranstaltungen 21 Einrichtungen, Unternehmen und Vereine Informationen und Spass am Klimaschutz Teilnahme an der Klimawoche NRW Gemeinsam mit vielen Partnern 48

49 Dortmund ist auf dem Weg Das Projekt Dortmunder Dachmarke für den Klimaschutz wurde im Jahr 2013 Preisträger. 49

50 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 50

51 Anforderungen Dachmarke vermittelt Begeisterung - macht Spass regionale Verankerung - geht jeden an Informationen - ist ganz einfach Sichtbarkeit der Aktivitäten - alle machen mit Sichtbarkeit der Zusammenarbeit - ein gemeinsames Ziel Verbindlichkeit - Schaffen statt Schwatzen Bewusstsein und Denkanstoß Plattform für Kampagnen 51