Dortmunder Dachmarke zum Klimaschutz. Entwicklung, Einführung und Etablierung

Transkript

1 Dortmunder Dachmarke zum Klimaschutz Entwicklung, Einführung und Etablierung

2 Agenda Ausgangssituation Konzept einer Dachmarke Unser Sachstand Theoretisches Fundament Zielsetzung für Dortmund Entwicklungsprozess Einführungsprozess Etablierungsprozess 2

3 Unsere Ausgangssituation Stadt Dortmund Eckdaten Größtes Wirtschaftszentrum in der Region Westfalen 280,4 km² Fläche Einwohner Wohngebäude Fahrzeuge Unternehmen, 18 Mrd. BIP (2007) 3

4 Was ist das? Quelle: Mercedes-Benz 4

5 Konzept einer Dachmarke 5

6 Konzept einer Dachmarke große Akzeptanz und Wiedererkennung Imageübertragung - Marken zahlen aufeinander ein Quelle: Wikipedia 6

7 Konzept einer Dachmarke Beispiel Dachmarke: Henkel Familienmarke: Spee Einzelmarke: SpeeMegaperls, SpeeGel, SpeeAktivpulver Quelle: Henkel 7

8 Beispiele anderer Städte 8

9 Beispiel anderer Städte Beispiel Dachmarke: Tübingen macht blau Aktionsmarken: Gesucht: Tübingens älteste Heizungspumpe, Tübingen geht ein Licht auf, Stadtradeln, Mit Genuss für das Klima, 9

10 Unser Sachstand Dachmarke:? Aktionsmarken: Handlungsprogramm Klimaschutz 2020 Dortmund, Mit dem Rad zur Arbeit, für mich. für dich. fürs Klima Aktivitäten unterschiedlicher Akteure unter einem Dach? 10

11 Unser Sachstand Projekte aus dem ÜM 3-1 ÜM 3-2 Mob 2-1 EffGeb 6 Kampagne Klima für Klimaschutz Kampagne energetische Gebäudesanierung Radfahrklima schaffen themenspezifische Kampagne KMU 11

12 Theoretisches Fundament Bausteine nachhaltiger Verhaltensänderung persönliche Relevanz von Klimaschutz positive Einstellung gegenüber klimaschützendem Verhalten empfundener soziale Druck empfundene Selbst-Effizienz bei der Durchführung klimaschützender Maßnahmen Intrinsische Motivation zum Klimaschutz 12

13 Zielsetzung für Dortmund Imagekampagnen Bereitschaft Verwendung der Marke bei allen Akteure Präsenz 13 öffentlicher Entwicklungsprozess Partizipation attraktive, aktionsorientierte Einführung Aufmerksamkeit Erfolgreiche Dachmarke Verhaltensänderung Informationskampagnen Mitmachmöglichkeit Kompetenz durch Informationsbasis Glaubwürdigkeit klarer Absender/ Ansprechpartner Vertrauen und Verbindlichkeit

14 Zielsetzung für Dortmund Dachmarke vermittelt Begeisterung - macht Spass regionale Verankerung - geht jeden an Informationen - ist ganz einfach Sichtbarkeit der Aktivitäten - alle machen mit Sichtbarkeit der Zusammenarbeit - ein gemeinsames Ziel Verbindlichkeit - schaffen statt schwatzen Bewusstsein und Denkanstoß Plattform für Kampagnen 14

15 Unsere Botschaft Klimaschutz ist einfach und macht Spass. Aktuelles Image: Klimaschutz = Diät = Verzicht Diese Ansicht muss korrigiert werden. Klimaschutz = Standby ausschalten Breite Möglichkeit an Klimaschutz aufzeigen. (Energie einsparen, Energieeffizienz und erneuerbare Energien, aber auch nachhaltige Mobilität und Konsum, Klimaanpassung und vor allem auch Gebäudemodernisierung) Nicht mit erhobenem Zeigefinger oder belehren. 15

16 Entwicklungsprozess 16 Wortmarke entwickeln Wettbewerb mit FH Do Vorauswahl Wortmarke Jurysitzung Online Abstimmung Wortmarke (Akteure) Preisverleihung Logo adaptieren

17 Visualisierung der Dachmarke 17

18 Einführungsprozess 18 Plakataktion Teaser-Kampagne Klima Korso Plakataktion + City Cards

19 Teaser-Kampagne Nachnutzung der Wesselmänner 100 Plakate Wochen 19

20 Idee der Veranstaltung Autokorso Klima Korso 20

21 21

22 ein Tag mehrere Stationen verschiedene Themen Klimafreundliche Mobilität Klima & Energie Nachhaltiger Konsum Klimaanpassung Energieeffizientes Bauen und Sanieren = Dortmunder Immobilienmarkt Energieeffizienz Erneuerbare Energien 22

23 Beispiel Station Erneuerbare Energien Rollrasen 23

24 Klima Korso - Verbindung Kreidespray 24

25 Teaser-Kampagne Auflösung der Plakataktion 2 Wochen 100 Plakate 25

26 Etablierungsprozess 26 Online Klima Adventskalender WWF Earth Hour Fahrrad Sternfahrt Strommessgeräte in den Bibliotheken Schulkino XXS Kurzfilmfestival Klimawoche

27 Mitmach-Kampagne Vorbild ist die Mitmach-Kampagne ich mach klima aus Karlsruhe in Dortmund Wir sind Klima-Fans! Kurzfristiger Anreiz Give-Aways mit Logo (Sattelschutz, Baumwolltasche oder Schlüsselanhänger) Langfristiger Anreiz Gewinnspiel Adressen nutzbar für spätere Ansprache (Infomaterial, Einladung zu Veranstaltungen, ) 27

28 Tasche voll Klimaschutz 28

29 Klima-Post 29

30 30

31 Online Klima Adventskalender Fragen aus den Klimatipps Gewinne für städtische Einrichtungen (Zoo, Museum, Hallenbad, ) 31

32 WWF Earth Hour, 23. März 2013 Quelle: Maxim Podobed 32

33 1. Fahrrad Sternfahrt 2013, 16. Juni 2013 Quelle: Christian Lamker 33

34 Schulkino, 16. Juli 2013 In der letzten Schulwoche vor den Sommerferien wurde im Kino im U der Film Leben mit der Energiewende Schülerinnen und Schülern gezeigt. Der Regisseur Frank Farenski stand für Fragen zur Verfügung. Über 100 Schülerinnen und Schüler nahmen teil. 34

35 Strommessgeräte in der Bibliothek ab Juli 2013 Ab dem 3. Juli 2013 stehen in Stadt- und Landesbibliothek einschließlich aller Zweigstellen Strommessgeräte zur Ausleihe zur Verfügung. Ein Leitfaden hilft bei der Messung zu Hause. 35

36 XXS Dortmunder Kurzfimfestival, 14 September 2013 jährliches Kurzfilmfestival Organisiert von den Studenten der WAM- die Medienakademie Vorführung im Dortmunder Schauspielhaus 2013 wird auch der Klimapreis verliehen 36

37 Klimawoche Dortmund 2013 Vom 16. bis zum 22. September Veranstaltungen 21 Einrichtungen, Unternehmen und Vereine Informationen und Spass am Klimaschutz Teilnahme an der Klimawoche NRW 37

38 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 38