Die Marke Mecklenburgische Seenplatte und ihre Zugpferde Natur und Kultur.

Transkript

1 Urlaub im Land der Tausend Seen 1 Workshop Die Marke Mecklenburgische Seenplatte und ihre Zugpferde Natur und Kultur. Christin Hannemann, TV Mecklenburgische Schweiz e.v. Kersten J. Koepcke, TV Mecklenburgische Seenplatte e.v. 2 1

2 Präsentation Meckl.-Seenplatte April 2012 Kommunikationskonzept für den Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern - Aufgaben für die weitere Zusammenarbeit - Bernd Fischer Tourismusverband e.v. Stuer, den Präsentation Meckl.-Seenplatte April 2012 Werbewahrnehmung täglich 480 Mrd. Werbebotschaften in ganz Deutschland mehr als Werbekontakte pro Tag bewusst erinnern...nicht mehr als drei. Quelle: IMK, Institut für Marketing und Kommunikation 2

3 5 Präsentation Meckl.-Seenplatte April 2012 Bei aller Vielfalt: Kommunikation mittels Konzentration : Themen- und Produktentwicklung im Vordergrund : Schärfen des Kommunikationsprofils für eine klarere Ansprache zukünftiger Gäste und größtmöglicher Nutzung des Potenzials in verschiedenen Regionen 6 Präsentation Meckl.-Seenplatte April 2012 Die 4 Urlaubswelten 3

4 Farbsystem CD der Tourismuswerbung 021 Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e.v.!!! Image Ausland A Ausland B Ausland C Sales Guide Marketing- Manual Jugend MICE Region Image GGV Städte u.a. Image GGV Region Image GGV Städte u.a. Image GGV Familie & Kinder Danke für die Aufmerksamkeit! Region Familie & Kinder Städte u.a. Familie & Kinder Aktivität & Gesundheit Region Aktivität & Gesundheit Städte u.a. Aktivität & Gesundheit Genuss & Kultur Region Genuss & Kultur Städte u.a. Genuss & Kultur I TausendSeenForum I Göhren- Lebbin Livestyle & Trends Region Livestyle & Trends Städte u.a. Livestyle & Trends Regionen arbeiten themenübergreifend mit Blau oder Orange (gilt für vor allem für jährliche Gastgeberverzeichnisse). Bei Themen-Katalogen findet die Farbe der jeweiligen Urlauswelt Anwendung. Städte, Gemeinden, Landkreise, Teilregionen und alle anderen arbeiten themen übergreifend ebenfalls mit Blau oder Orange. Bei Themen-Katalogen findet die Farbe der jeweiligen Urlauswelt Anwendung. Gastgeberver zeich nisse dürfen nur dann die Farbe einer Urlaubswelt nutzen, wenn sie einen Themen -Schwerpunkt zu dieser Urlaubswelt enthalten. 7 8 Präsentation Meckl.-Seenplatte April 2012 Wiedererkennbarkeit und Informationsmanagement Neukunde Intervallgast Stammkunde drei Klicks und dann Ebenen Land Inspiration, Information, Buchung, Erlebnis, Facebook Region Inspiration, Information, Buchung, Erlebnis,Facebook Ort Inspiration, Information, Buchung, Erlebnis, Facebook 4

5 9 Präsentation Meckl.-Seenplatte April 2012 Das neue Marketingnetzwerk! Expertenteam Strategie 2x im Jahr Justierung Kompetenznetzwerke Urlaubswelten Inhaltliche Struktur Umsetzung Matrix Wichtung der Urlaubswelten Wichtung der Themen Mitarbeit aus den Regionen Was sind die USP`s? Qualität I TausendSeenForum I Göhren- Lebbin 10 5

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

7 " Konkurrenzanalyse Gestützte Themenkompetenz: Natur Institut für Management und Tourismus Prof. Dr. Bernd Eisenstein! Top-Two-Box 5 = sehr gut geeignet Basis: alle Befragte n= % der Fälle Themeneignung gestützt: Natururlaub Basis: alle Befragte n=! Top-Two-Box 5 = sehr gut geeignet + 4 % der Fälle 21 Sylt 2 Bayerischer Wald 22 Erzgebirge 3 Ostsee 78% 23 g p g Zugspitzregion 4 Schwarzwald 24 Mecklenburg-Vorpommern 63% 5 Nordsee 25 Nordsee Niedersachsen Insel Rügen 6 Bayern 75% 26 Thüringen 7 Allgäu 27 Schleswig-Holstein 8 Bodensee 28 Helgoland 9 Lüneburger Heide 29 Mosel 10 Harz 30 Norderney 11 Oberbayern 31 Fehmarn 12 Chiemsee 32 Eifel 13 Thüringer Wald 33 Oberstdorf 14 Ostsee Schleswig-Holstein 34 Chiemgau 15 O t Ostsee M Mecklenburg-Vorpommern kl b V 66% 35 B d Wü tt b Baden-Württemberg X % 16 Insel Usedom 66% 36 Tegernsee-Schliersee 17 Ostfriesland 37 Pfalz 18 Nordsee Schleswig-Holstein 38 Husum 19 Nordfriesland 39 Amrum 20 Mecklenburgische Seenplatte 65% 40 Borkum Quelle: Institut für Management un nd Tourismus (IMT), 2010 Themeneignung gestützt: Natururlaub Ø Kategorie 1 von 3 Ranking der Kategorie 1: alle untersuchten Destinationen je Thema 39% Natur Destination Brand 10 Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele " Konkurrenzanalyse Gestützte Themenkompetenz: Rad fahren Institut für Management und Tourismus Prof. Dr. Bernd Eisenstein Themeneignung gestützt: Rad fahren (nicht Mountainbike fahren)! Top-Two-Box 5 = sehr gut geeignet Basis: alle Befragte n= % der Fälle Themeneignung gestützt: Rad fahren (nicht Mountainbike fahren)! Top-Two-Box 5 = sehr gut geeignet Basis: alle Befragte n= % der Fälle Brandenburg 2 Ostsee 68% 27 Schwarzwald 3 Bodensee 28 Thüringen Nordsee 29 Allgäu 5 Insel Rügen 61% 30 Sachsen 6 Nordsee Schleswig-Holstein 31 Nordrhein-Westfalen 7 Ostsee Mecklenburg-Vorpommern 60% 32 Münsterland 4 Lüneburger Heide 8 Schleswig-Holstein 33 St. Peter-Ording 9 Ostsee Schleswig-Holstein 34 Borkum 10 Mecklenburg-Vorpommern 59% 35 Rheinland-Pfalz Ostfriesland 12 Nordsee Niedersachsen 37 Pfalz 13 Nordfriesland 38 Chiemgau Baden-Württemberg 14 Mecklenburgische Seenplatte 56% 39 Harz 15 Insel Usedom 54% 40 Hessen 16 Bayerischer Wald 41 Emsland 17 Norderney 42 Büsum 18 Thüringer Wald 43 Heiligendamm 19 Chiemsee 44 Tegernsee-Schliersee 20 Fehmarn 45 Erzgebirge 21 Niedersachsen 46 Föhr 22 Mosel 47 Sachsen-Anhalt 23 Husum 24 Schleswig-Holsteinisches Binnenland 49 Sauerland 25 Amrum 50 Teutoburger Wald 48 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 Eifel Ø Kategorie 1 von 2 Ranking der Kategorie 1: alle untersuchten Destinationen je Thema 33% Destination Brand 10 Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele Rad fahren

8 ! Konkurrenzanalyse Gestützte Themenkompetenz: Wassersport Institut für Management und Tourismus Prof. Dr. Bernd Eisenstein Themeneignung gestützt für die Urlaubsart / -aktivität: Wassersport (nicht Segeln) " Top-Two-Box 5 = sehr gut geeignet + 4 Basis: alle Befragte n= % der Fälle 1 Nordsee 2 Sylt 3 O t Ostsee S Schleswig-Holstein hl i H l t i X % 4 Nordsee Schleswig-Holstein 5 Nordsee Niedersachsen 6 Norderney 7 Fehmarn 8 Nordfriesland 9 Ostfriesland 10 Mecklenburgische Seenplatte 52% 11 Schleswig-Holstein 12 Amrum 13 Warnemünde 14 St. Peter-Ording 15 Helgoland 16 Brandenburg 17 Mosel 18 Uckermark 19 Niederrhein 20 Saale-Unstrut 21 Grafschaft Bentheim 22 Dessau-Wörlitz Ø Kategorie Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 Ranking der Kategorie 1: alle untersuchten Destinationen je Thema 40% Wassersport Destination Brand 10 Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele ! Dreidimensionale Wettbewerbsanalyse Institut für Management und Tourismus Prof. Dr. Bernd Eisenstein! Mecklenburgische Seenplatte! Basis: alle Befragte Analyse-Quadrant der Mecklenburgischen Seenplatte ch hoc! Anzahl der Befragten: Themen Mecklenburgische Seenplatte Rad fahren Natur Wellness Gesundheitsurlaub / -reise (nicht Kur) Kulinarische Reise (zum Genießen gastronomischer Angebote) Wandern Kulturreise / Kultururlaub durchschnittlich Relative Wettbe ewerbsplatzierung Gesundheit Allgemeine Themen Kulinarik Wassersport Natururlaub Kultur Baden Wellnessurlaub / Wellnessreise Bade- / Strandurlaub Bade Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) Spezialthemen Wandern niedrig Wassersport (nicht Segeln) 15% Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), % 45% Interessentenpotenzial je Thema 60% Anmerkungen: Größe der Themenbälle > Eignungsbeurteilung durch repräsentierte deutsche Bevölkerung Darstellung des Themas Schlösser, Herrenhäuser, Parks & Gärten nicht möglich, da keine Abfrage des allg. Interessentenpotenzials erfolgt ist Destination Brand 10 Themenkompetenz deutscher Urlaubsziele

9 Marketing/Publikationen Wandern 15 Wandertouren in der Mecklenburgischen Seenplatte Zukünftig mit weiteren Routen aus Mecklenburg-Schwerin und der Mitwanderzentrale als Angebot der Mecklenburgischen Schweiz 17 Marketing/Publikationen Radeln 18 Radtouren in der Mecklenburgischen Seenplatte 18 9

10 Marketing/Publikationen Paddeln 14 Paddeltouren in der Mecklenburgischen Seenplatte 19 Marketing/Publikationen Kulturstätten 20 10

11 Marketing/crossmediale Kampagnen Wanderherbst GoogleAdWords Radiowerbung Lesezeichen im Lesezirkel Präsenz Tag der Deutschen Einheit 21!!! I TausendSeenForum I Göhren- Lebbin 22 11

12 Mitgliederversammlung 2012! OnlineMarketing!! mecklenburgische-seenplatte.de I TausendSeenForum I Göhren- Lebbin 23 Messen und Präsentationen 2012/2013!!! Vakantiebeurs Utrecht Boot Düsseldorf CMT Stuttgart FESPO Zürich f.re.e München ITB Berlin Tour Natur Düsseldorf Austran Boot Tulln (bei Wien) Deutscher Wandertag Tag der Deutschen Einheit 24 12

13 Land der Schlösser und Herrenhäuser Mecklenburgische Schweiz bewegt! Marke Markenversprechen Mecklenburgische Schweiz bewegt! Markenzugpferde Natur Schlösser & Herrenhäuser Slogan Mecklenburgische Schweiz Land der Schlösser und Herrenhäuser Basis-/ Jahres- Themen Orte Anbieter Natur & Aktivität Genuss & Kultur Angebote Specials Sonder- Themen Familie & Kinder Lifestyle & Trends Urlaubsmotive Natur erleben, Genuss, Entdecken, Erholung & Ruhe Zielgruppen Aktive, Genießer, Paare, Kind & Kegel, mit Hund & Co Quellmärkte Nord- und Mitteldeutschland,, Nischen im Ausland 13

14 %&'($*>$,6!HW42#34*#$'.*<! 14

15 D4*6&(6!!,-*.#$%(/&%%"0&%%(!!!!?4.'#20.2F$'/&*1!%$;(,$*/.'<#2;=$!);=>$#7!$XYX! %4/#,!!!`\!d\Haa!e`!bb!e\!!! ;X=&**$0&**f0$;(,$*/.'<#2;=$H2;=>$#7X;40! >>>X0$;(,$*/.'<#2;=$H2;=>$#7X;40! Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e.v.!!! Was charakterisiert ihr Angebot? Was ist Ihre Marke? Wie und wo positionieren Sie Ihre Marke? Was muss gegeben sein, damit Sie Ihre Marke unter oder mit anderen Marken positionieren? Stellen Sie Ihre Angebote unter ein Alleinstellungsmerkmal? Welche Erfahrungen haben Sie mit einem zugespitzten Marketing gemacht? 30 15

16 Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e.v.!!! Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 31 16