Maßnahmenplanung Marketing 2016-Stand Oktober 2015

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1 STADTMARKETING Gesellschaft Schwerin mbh Maßnahmenplanung Marketing -Stand Oktober 2015 Die Maßnahmenplanung für das touristische Marketing Schwerin orientiert sich im Hinblick auf die Ansprache von Langzeiturlaubern und Neukunden an den Aktionen des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern. Das Marketing Manual des TMV erscheint im Spätherbst Daher ist die Maßnahmenplanung der Stadtmarketing Gesellschaft in einigen Teilen noch flexibel gestaltet, um Reaktionen auf die Angebote des TMV zu ermöglichen. 1. Verkaufsförderung 1.1. Publikumsmessen CMT Stuttgart Stuttgart 16. bis 24. Januar Schwerin TMV-Stand: Counter Mecklenburgische Seenplatte TV MSN Messe Ort Termin Art der Darstellung Beteiligung durch Grüne Woche Berlin 15. bis 24. Januar Landkreis LUP: TV MSN Counter Meckl.- ITB Berlin Berlin 9. bis 13. März TMV-Stand: SMG Städtecounter Reisen Hamburg 17. bis 21. Februar Schwerin-Stand PMI Hamburg Reisemarkt Leipzig 5. bis 6. Februar Schwerin-Stand PMI Leipzig Free München München 10. bis 14. Februar TMV-Stand: TV MSN Binnenland Hafengeburtstag Hamburg 05. bis 08. Mai Metropolregion TV MSN Hamburg Hamburg: Counter Meckl.-Schwerin Berliner Berlin Schwerin-Stand PMI Reisemesse Reiselust Bremen Bremen Schwerin-Stand, ggf. Beteiligung als Partnerregion Teilnahme noch offen, Entscheidung nach Messe 2015 Messe Quellmarkt Termin Art der Darstellung Beteiligung durch Vakantiebeurs Niederlande 12. bis MV Stand: Städtecounter SMG Utrecht FESPO Zürich Schweiz 28. bis MV Stand: Städtecounter SMG Reisemesse Ferie for Alle Herning Dänemark 26. bis MV Stand: Städtecounter SMG 1.2. Workshops/Fachbesuchermessen Workshop Ort Termin Art der Darstellung Beteiligung durch Germany Travel Markt (GTM) Magdeburg April Mai Koje am DZT Stand SMG

2 1.3. Promotion/ Präsentationen Road-Show TMV Die Stadtmarketing Gesellschaft Schwerin mbh wird sich in Kooperation mit M-SN am Tag der deutschen Einheit in Dresden präsentieren. Ostsee-Promotion-Tour In wird die Durchführung der Ostseepromotiontour auf ausgewählte Veranstaltungstermine beschränkt. Die Planung dazu erfolgt gemeinsam mit den beteiligten Partnern in der AG Tagesgäste. 2. Online-Marketing Als konkrete Maßnahmen stehen der Ausbau des Extranets sowie der Relaunch der Website im Layout des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern an. Weitere Aktionen werden im Rahmen der Kampagne Magische Momente mit der Marketinginitiative geplant. Grundsätzlich bedienen wir als STADTMARKETING GmbH folgende Kanäle: - Pflege des Tourismusportals - Inhaltliche Betreuung und Ausgestaltung der Facebook-Seite - Versand von zwei b2b-newslettern (BranchenNews und BusreiseNews) sowie eines b2c-newsletters an Endkunden (SchwerinNews) mit jeweiliger Darstellung der Newsletter-Inhalte auf dem Tourismusportal Schwerin bzw. dem Extranet (Details zu den Newslettern siehe Punkt 4.1.) - Bereitstellung von projektbezogenen Landing Pages 3. Werbung 3.1. Publikationen/Print Print Auflagenhöhe Erscheinungstermin Vertrieb Urlaubskatalog Mecklenburg- Schwerin November 2015 Postversand über den Verband und die TI Schwerin, Messen, Promotion, Couponanzeigen KOMPASS Januar Verkauf in der TI Schwerin und Schweriner Seenland, Abgabe durch Hotels an Gäste, Messen, Promotion, Verteilung bei Ostsee-Promotion-Tour in fraglich Sales Guide 2017/ Insertionen 200 (Print) April Vertrieb auf dem GTM, -Mailing an 900 ausgewählte Reiseveranstalter, Busunternehmen, Verbände und Vereine sowie Versand auf Anfrage Um bei der Ansprache von Langzeiturlaubern und Neukunden die Zugkraft größerer Marken wie Mecklenburg-Vorpommern oder Deutschland zu nutzen und eine große Reichweite zu erzielen, ist es notwendig, in Publikationen des Tourismusverbandes Mecklenburg- Vorpommern und der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) präsent zu sein. Die SMG wird gemeinsam mit MSN und PMI das Urlaubsmagazin MV belegen. Weitere Angebote werden derzeit geprüft.

3 Urlaubsmagazin Mecklenburg-Vorpommern Funktion: multimediales Schlüsselkommunikationsinstrument des Urlaubslandes Mecklenburg-Vorpommern mit hoher Reichweite zur Inspiration von Neu- und Intervallkunden im Jahr Quellmärkte: Deutschland (insbesondere westliche, südliche Regionen), Österreich, Schweiz Format: amerikanisches Format (etwas kleiner als DIN A4) mehr als eine Million Exemplare ca Exemplare (Postversand/Messen) Richtwert 2015: Exemplare (Zeitungsbeilage) Leser/Reichweite: rund vier Millionen Arbeitstitel: Naturerlebnis Mecklenburg-Vorpommern Schwerpunkt: Natur (entsprechend touristischem Schwerpunktthema ) mögliche Themen: z.b. Geschützte Naturlandschaften, Naturerlebniseinrichtungen, Mensch und Natur, Umweltbildungszentren, regionale und biologische Küche, Natur und Gesundheit, Radwandern, Kultur und Natur Erscheinung: Januar Vertrieb: Beteiligungsmöglichkeiten: 1. Kernmagazin Print: Messen/Präsentationen/Promotions/Mailings im deutschsprachigen Raum 2. Beilage einer/mehrerer Tageszeitung(en)/Wochenzeitschriften 3. E-Magazin 4. Gegebenenfalls Vertrieb über zusätzliche Kanäle 2.1. Kooperationsmarketing Marketinginitiative der Wirtschaft Der Fachbeirat hat sich auf eine separate Beauftragung eines Tagesgästemoduls in Ergänzung des vom TMV und DWIF durchgeführten Qualitätsmonitors Deutschland- Tourismus entschieden. Sowohl die Befragung der Übernachtungsgäste als auch der Tagesbesucher wird noch bis Ende April durchgeführt. Als weitere Maßnahmen für gemeinsame Aktionen in werden durchgeführt:

4 - Jahreskampagne - Magische Momente mit Schwerpunkt Online Marketing - Online-Marketing - Stop-Over-Anzeigen in den Urlaubskatalogen von Fischland-Darß-Zingst, Rügen und Usedom - Ausweitung Tagesgäste 2.2. Kampagnen Die Gestaltung der Tagesgästekampagnen erfolgt in Abstimmung mit der AG Tagesgäste. Gemeinsam werden die Aktionen in 2015 bewertet und eine Planung der Maßnahmen für vorgenommen. Tagesgästekampagne: Hauptsaison Richtwerte aus 2015, konkrete Planung ist noch offen: Flyer: Broschüre geheftet, 20 Seiten Format: DIN lang Erscheinungstermin: Mitte März ca Stück Geplanter Vertrieb: Ostsee-Promotion-Tour, Verteilservice, Beileger Ostsee-Anzeiger, TIs an der Mecklenburgischen Ostseeküste Quellmarkt: Mecklenburgische Ostseeküste, Schleswig-Holstein/Ostholstein Zielgruppe: Tagesausflügler: Ostseeurlauber, Einheimische Tagesgästekampagne: Nebensaison /2017 Flyer: Broschüre geheftet, 20 Format: DIN lang Erscheinungstermin: Oktober ca Stück in zwei Auflagen Geplanter Vertrieb: Verteilservice, Beileger Quellmarkt: Schleswig-Holstein (Ostholstein)/MV-Küste Zielgruppe: Einheimische: Tagesausflügler, Kurzurlauber 3. Öffentlichkeitsarbeit 3.1. Pressearbeit Presseaussendungen ( Der Pressplan wird zum Herbst 2015 erarbeitet.) Monatlich wird es eine überregionale Presseaussendung zu Imagethemen und Veranstaltungshöhepunkten von Schwerin und Mecklenburg-Schwerin geben. Der deutschlandweite Verteiler umfasst mehr als 500 Reiseredaktionen, Blogger und Journalisten. Zuarbeit zum Kommunikationspool TMV - Meck-Pomm Short News - Regionenpressedienst - Themenpressedienst

5 Journalistenreisen Wir platzieren gezielt Schwerin-Themen bei Pressereisen des TMV. Die Zuarbeit der Themen für die Planung der Reisen des TMV ist im September 2015 erfolgt. Zudem bereiten wir Presse- und Studienreisen des TMV, der DZT sowie des Deutschen Küstenlandes (DKL) inhaltlich vor und begleiten sie persönlich. Eine Beteiligung an den Reisen der DZT und des DKL wird häufig nicht generell abgefragt sondern erfolgt Reisebezogen. Für ist bisher keine eigene Durchführung einer Pressereise für Schwerin geplant. Newsletter Newsletter Empfänger Versand Themen Beteiligungsmöglichkeit BranchenNews 350 Monatlich (jeweils zum Anfang des Monats) Neuigkeiten aus der Tourismusbranche von Stadt und Region, Aktuelles aus der PMI Zulieferung von relevanten Themen spätestens bis 15. eines Monats News für Schwerin- Liebhaber Vierteljährlich (Februar, Mai, August, November) Veranstaltungshöhepunkte, Reiseangebote, Neuigkeiten, Tipps BusNews 800 Halbjährlich Veranstaltungshöhepunkte, Reiseveranstalterrelevante Themen, Reiseveranstalter-Service 1 Beitragsbox pro Newsletter möglich Preis: Beitragsbox pro Newsletter möglich Preis: Mitgliedschaften, Kooperationen und Gremienarbeit Schwerin nutzt folgende Mitgliedschaften, Interessengemeinschaften und Kooperationen als zusätzliche, zum Teil themenbezogene, Vermarktungsplattformen: - Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.v. (Mitglied im Kompetenznetzwerk der Urlaubswelt Genuss und Kultur ) - Tourismusverband Mecklenburg-Schwerin e.v. (Vorstand) - Regionalmarketing Mecklenburg-Schwerin e.v.(mitglied) Themenbezogen: - China Tourismus Pool (Partner) - Europäische Route der Backsteingothik (EuroB) (Mitglied) - Arbeitsgemeinschaft Oranje Route (Mitglied) Schwerpunkte der Mitarbeit sind die Mitgestaltung des Marketings und die gezielte Platzierung von Schwerin-Themen bei Marketing- und Vertriebsaktionen. 4. Vertrieb Die Vertriebsaktivitäten sind abgesehen von den Kampagnen (siehe Punkt 3.4.) noch offen.