Bedeutung des Slow Tourism für Schleswig-Holstein. Christian Schmidt Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH 04. Februar 2013

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1 Bedeutung des Slow Tourism für Schleswig-Holstein Christian Schmidt Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH 04. Februar 2013

2 Urlaubsmotive der SH Reisenden: 2000 und 2011 im Vergleich Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen 62% 70% Frei sein, Zeit haben 54% 58% Ausruhen, Faulenzen 32% 57% Zeit füreinander haben 46% 57% Frische Kraft sammeln, Auftanken 56% 72% Sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen 22% 49% Natur erleben 39% 60% Gesundes Klima 43% 49% Quelle: Reiseanalyse Bild: O. Franke

3 Schleswig-Holstein: Gestützte Eigenschaftsbeurteilungen (Top Two Boxes auf der Skala von 5=trifft vollkommen zu bis 1=trifft überhaupt nicht zu )

4 Qualitätsorientierung der SH Zielgruppen Bev. Anspruchsvolle Genießer Familien Best Ager Möglichst billig, Qualität Nebensache Möglichst preisgünstig, Qualität muss aber stimmen Gute Qualität zum angemessenen Preis Luxus pur, Preis egal Quelle: Reiseanalyse

5 Nachhaltigkeit in der Gastronomie und Hotellerie in Schleswig-Holstein Projektträger: Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH Projektpartner: DEHOGA Schleswig-Holstein Ringhotels Laufzeit: 1. April März 2015 Ziele: Entwicklung von nachhaltige Konzepte in den Bereichen Ökonomie, Ökologie und Soziales mit gastronomischen Betrieben sowie Hotels vor Ort zu entwickeln und deren praktische Umsetzung zu testen Stärkung der Außenkommunikation der Aktion Schleswig-Holsteiner GASTLICHKEIT

6 Maßnahmen: Nachhaltigkeit in der Gastronomie und Hotellerie Markterhebung im Bereich Nachhaltigkeit Durchführung von Pilotprojekten in den drei Bereichen Ökonomie, Ökologie und Soziales (ca. 20 Pilotprojekte) Entwicklung von Handlungsempfehlungen in diesen Bereichen Veranstaltung eines Fachforums zum Thema Nachhaltigkeit ( Teilnehmer) Entwicklung von Seminarreihen zu den nachhaltigen Themen

7 Die Tourismuskampagne für Anspruchsvolle Genießer Bild: Getty Images

8 Unsere Gäste Die Anspruchsvollen Genießer Cornelius und Ann-Kathrin, 37 und 34, Genießer, berufsbedingt immer unter Zeitmangel, Urlaub = Auszeit, Genuss auch abseits von Luxus, kommen ganzjährig, kurzfristig und spontan. Das Naturerlebnis und leichte Aktivität an der frischen Luft sind den beiden auch im Urlaub sehr wichtig.

9 Die Marketingkampagne Die Kampagne: Verbindung eines besonderen Ortes mit einem speziellen Gefühl Kampagnentitel Für Sie! besonders* als direkte persönliche Ansprache mit Bezug zu den Gästen Anspruchsvolle Genießer Darstellung von typischen Urlaubssituationen / Momenten, die es so nur (oder besonders gut) in Schleswig-Holstein zu erleben gibt Die Kampagne vereinigt unterschiedliche Zielgruppen-Themen: Genießen, Auftanken, Entspannen, Entschleunigung, Zeit haben, den besonderen Moment erleben und dabei den Alltag vergessen Bild: HLMS_photocompanyGmbH

10 Die Thementitel Strand/Baden Für Sie! besonders* erfrischend Natur Für Sie! besonders* grenzenlos Kulinarik Für Sie! besonders* genussvoll Kultur Für Sie! besonders* inspirierend Gesundheit Für Sie! besonders* wohltuend Golf Für Sie! besonders* schlagfertig Rad fahren Für Sie! besonders* bewegend Segeln Für Sie! besonders* frei Basis der Kommunikation bieten ausgewählte Themen, die mit Angeboten und regionalen Geheimtipps inhaltlich gefüllt und somit lebendig werden. Bilder: HLMS_Thomas Ebelt;

11 Ein Beispiel Musterseiten in der Broschüre: HLMS

12 Kooperation Premium Partner Globetrotter 360 Grad Erlebnis-Kommunikation Leistungswerte: Paketbeileger pro Monat Handbuch (Katalog) Auflage: 1,2 Mio. 4Seasons Magazin Auflage: 450 Tsd. Newsletter mit 530 Tsd. Abonennten 60 Tsd. Internet-Visits pro Tag

13 Kooperation Premium Partner Geplante Maßnahmen in 2013 Integration Globetrotter Themenbezogene Produkt und Ausrüstungstipps von Globetrotter auf sh-tourismus.de und in der Kampagnenbroschüre (z.b.: Windund Wetterfest-Paket, Laufküste*-Paket, Wattwander-Set ) Für Sie besonders* bei Globetrotter Platzierung von besonderen S-H Momenten als Advertorial im 4Season Magazin (450 Tsd. Auflage) Online Promotion auf 4-seasons.de/globetrotter.de Beilage der Fototasche in Versandpaketen Auslage der Kampagnenbroschüre in den Globetrotter Filialen

14 Globetrotter Akademie auf dem Aschberg Bilder: Globetrotter-Akademie Betriebs GmbH

15 Kooperation Premium Partner Gemeinsame PR-Aktion Das Globetrotter Glamping Erlebnis Verlosung eines exklusiven Glamping-Platzes an einem besonders* Standort. Gewinnspiel im Kundenmagazin 4-season und/oder auf 4-season.de, und ggf. als Kurzvideo auf 4-seasons.tv Gemeinsame Kommunikation in Globetrotter-Filialen Hinweis auf die Aktion auch auf der Schleswig-Holstein Tourismus Seite im Internet Ggf. Umsetzung am Aschberg mit dem neuen Globetrotter Erlebnis-Zentrum und 4* Hotel/Restaurant