Gönn` Dir was. Eine Präsentation für eine Kampagne zur Produktaufwertung für eine neue Zielgruppe von Ohropax

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Tristan Burgstaller
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1 Gönn` Dir was Eine Präsentation für eine Kampagne zur Produktaufwertung für eine neue Zielgruppe von Ohropax Aachen, 27. Januar 2011 A. Popiehn, S. Sahin & St. Wachsmuth

2 Image Seit 104 Jahren existiert die Firma, Fabrik pharmazeutischer und kosmetischer Spezialitäten Max Negwer, und produziert Gehörschutzprodukte namens Ohropax. Die Marke hat sich über die Jahre auf dem Markt etabliert und ist dem Großteil der Bevölkerung ein Begriff geworden. Jedoch nutzen Ohropax nur 3 von 10 Menschen, um vorwiegend ruhig zu schlafen. Die vielseitigen Einsatzmöglichkeiten in anderen Alltagssituationen ist ihnen jedoch nicht bewusst.

3 Zielgruppe Diese Vielseitigkeit zeigen wir unseren Kunden. Kunden, die besonders viel Lärm und Stress ausgesetzt sind. Zielgruppen, die mitten im Leben stehen und trotzdem auch mal zwischendurch entspannen möchten. Wie z.b. Julia Schmidt. Sie ist 25 Jahre alt, wohnt in Köln, arbeitet als Bankkauffrau in der Sparkasse Essen und bildet sich nebenbei zur Betriebswirtin fort. Sie ist daher viel unterwegs. Beim Pendeln während der Zugfahrt muss sie für ihre Fortbildung lernen. Dabei nerven sie die lauten Gespräche der anderen Mitfahrenden, die Durchsagen der Zugführer usw. Sie fühlt sich unwohl, sie regt sich auf und ist gestresst, ist unausgelastet und ist immernoch auf der Suche nach etwas Ruhe. Kernzielgruppe: Bevölkerung zwischen J. Mittlerzielgruppe: Medien (Radio, Internet, Print) Drogiermärkte Apotheken

4 Ziele Ohropax hilft Julia dabei. Denn Ohropax kann mehr als Dir nur einen ruhigen Schlaf schenken. Ohropax entspannt Dich und zwar in jeder stressigen Alltagssituation. Mit Ohropax kannst Du deine Außenwelt ein- und abschalten, indem Ohropax den Lautstärkepegel dämpft und Deinen Ohren Entspannung bietet.

5 Claim Daher heißt es: Urlaub für die Ohren

6 Urlaub für die Ohren

7 Absichten Kurzfristig: Wir wecken Interesse. Wir bietem dem Kunden etwas an. Wir konzentrieren uns aktiv auf eine bestimmte Zielgruppe. Mittelfristig: Wir bewerben das Produkt Ohropax. Wir treiben die Verkaufszahlen hoch. Langfristig: Wir werten das Image von Ohropax auf für eine verbesserte Corporate Identity.

8 Absichten Kurzfristig: Wir wecken Interesse. Wir bietem dem Kunden etwas an. Wir konzentrieren uns aktiv auf eine bestimmte Zielgruppe. Mittelfristig: Wir bewerben das Produkt Ohropax. Wir treiben die Verkaufszahlen hoch. Langfristig: Wir werten das Image von Ohropax auf für eine verbesserte Corporate Identity.

9 Absichten Kurzfristig: Wir wecken Interesse. Wir bietem dem Kunden etwas an. Wir konzentrieren uns aktiv auf eine bestimmte Zielgruppe. Mittelfristig: Wir bewerben das Produkt Ohropax. Wir treiben die Verkaufszahlen hoch. Langfristig: Wir werten das Image von Ohropax auf für eine verbesserte Corporate Identity.

10 Konzept Wir publizieren eine Gewinn-Aktion anhand von auditiven, plakativen und digitalen Werbemitteln. Plakativ: Weil sie an richtigen Orten zum richtigen Zeitpunkt werben Digital: Weil wir damit eine größere Masse unserer Zielgruppe ansprechen Auditiv: Weil es um das Sinnesorgan Ohr geht. Dabei steht die Vermenschlichung des Ohrs im Vordergrund, denn es geht schließlich um Deine Ohren.

11 Mit diesem Kampagnen-Konzept bewerben wir das Produkt Ohropax und durch den Service von Preisausschreibungen gewinnen wir neue Kunden und steigern den Beliebtheitsgrad von Ohropax. Konzept

12 Analog: Designanpassung der Verpackungsbeilage wie Zweitplatzierung in Form eines Aufstellers Umsetzung

15 Umsetzung Plakativ: Plakatserie von 6 Großplakaten Digital: Aktions-Website zum Gewinnspiel Auditiv: 4 Radiospots in verschiedenen Dialekten zur Produktbewerbung

21 Umsetzung Digital: Aktions-Website zum Gewinnspiel Auditiv: 4 Radiospots in verschiedenen Dialekten zur Produktbewerbung

26 Auditiv: 4 Radiospots in verschiedenen Dialekten zur Produktbewerbung Umsetzung

28 Fazit Eine Bandbreite verschiedener Werbemittel lenkt die Aufmerksamkeit wieder auf die altbewährte Marke, steigern die Beliebtheit und Bekanntheit wie Verkaufzahlen. Die Promotion integriert und gewinnt viele neue Kunden. Die Aktion macht es spürbar.

29 Vielen Dank Eine Präsentation für eine Kampagne zur Produktaufwertung für eine neue Zielgruppe von Ohropax Aachen, 27. Januar 2011 A. Popiehn, S. Sahin & St. Wachsmuth

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