Kreativität, die Türe und Tore öffnet!

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1 Verkaufsförderungsaktionen Kreativität, die Türe und Tore öffnet! Novoferm. Wir machen das Tor!

2 Der Start: Das Unternehmen: N ovoferm ist einer der großen Systemanbieter von Türen, Garagentoren, Zargen und Antrieben in Europa. Das Unternehmen produziert sowohl für den privaten Einsatz als auch für Industrie und Gewerbe. Der Auftrag: weimal jährlich, zum Frühjahr und zum Herbst, Z startet Novoferm eine Verkaufsaktion, um das Garagen-Sektionaltor iso 20 zu bewerben. Diese Aktionen erfordern sowohl kreative und innovative Leitideen als auch eine Umsetzung in verschiedenen Medien und die Koordination mit Außendienst und Händlern. Die Zielgruppe: ber 800 Händler und Verarbeiter (Point of Sale). Ü Privathaushalte. Das Ziel: Marketing: er Abverkauf von Novoferm GaragenD toren soll deutlich gefördert werden. Das Garagen-Sektionaltor iso 20 dient dabei als Aufhänger, die Aktion als Eyecatcher. Kommunikation: ändler und Verarbeiter sollen beim H Verkauf unterstützt werden. Gleichzeitig erhöht die Verkaufsaktion die Präsenz Novoferms am Point of Sale. Die Zielgruppe Privathaushalte soll zudem direkt auf das Angebot aufmerksam gemacht werden.

3 Der Plan: Die Wegweiser: Ein Garagentor sollte alle Jahre modernisiert werden. Aufgrund des langen Intervalls ist der akute Bedarf jedoch meist nicht präsent in den Köpfen der Zielgruppe. Kreative Leitideen sollen daher Aufmerksamkeit schaffen und Privatkunden zum Kauf eines neuen Garagentors motivieren. Die Herausforderung im kreativen Bereich liegt hier in der ständigen Neuerfindung des Themas. Obwohl das Produkt größtenteils gleich bleibt, müssen die Aktionen sich deutlich unterscheiden, um immer wieder frisch und attraktiv zu wirken. Leitidee: I m Laufe der vergangenen Jahre entstanden zahlreiche Aktionen mit unterschiedlichen Leitideen: Tore, die man kennen muss! Zeit für was Frisches? Das schönste Eigentor der Welt! T(h)or-Wochen bei Novoferm! Verstärker: J ede Aktion ist mit einem unkomplizierten Gewinnspiel verknüpft, das gleichzeitig als Response-Element dient. Die Gewinne richten sich dabei nach der aktuellen Leitidee.

4 Die Strecke: Timing: D ie Verkaufsaktionen laufen über mehrere Monate von April bis Juni und von September bis Dezember. Aktion: Die Bestandteile der Kampagne: Zweiseitiger Aktionsflyer Anzeigen-Vorlagen in 4 verschiedenen Formaten Webbanner Affichen und Werbebanner für den Point of Sale Poster für den Point of Sale Postwurfspezial-Mailing mit Händler-Eindruck Aufbereitung und Bereitstellung der Inhalte für die Website Die Strecke: Aktion: D ie Koordination dieser Medien bei über 60 Außendienst-Mitarbeitern und über 800 Händlern und Verarbeitern ist entscheidend. OGLAN media tritt hierbei nicht nur als Anbieter L der Medien, sondern auch als Serviceunternehmen auf. Wir übernehmen die Teilnehmer-Akquise im Handel, die Selektion der Mailing-Empfänger nach ausgewählten Kriterien, die Koordination der PrintMedien mit individuellem Händler-Eindruck und die Auswertung der Response-Karten für Novoferm.

5 Der Reisebericht: Immer wieder überzeugend: Seit über 4 Jahren entwickeln wir für Novoferm kreative und verkaufsfördernde Kampagnen im Frühjahr und Herbst und das mit Erfolg! Die Aktionen sind mittlerweile zu einem festen Bestandteil der Novoferm Marketingstrategie geworden. FAZIT Produkte, die in der Regel nur alle Jahre erneuert bzw. ausgetauscht werden, brauchen einen starken und kreativen Auftritt, um zur richtigen Zeit in den Köpfen der Zielgruppe präsent zu sein. Doch mit kreativen Ideen ist erst die Hälfte des Weges zurückgelegt. Die Umsetzung und Koordination einer solchen Kampagne bei über 600 teilnehmenden Händlern ist eine logistische und administrative Herausforderung, der wir uns gerne immer wieder stellen.

6 Sie suchen neue Wege? Dann lernen Sie uns kennen! LOGLAN media GmbH Kieferstraße 41 D Dortmund T +49 (0) F +49 (0)