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1 in Zusammenarbeit mit: DESTINATION BRAND 16 DIE THEMENKOMPETENZ DEUTSCHER REISEZIELE DISCLAIMER COPYRIGHT 2017 Alle Rechte vorbehalten. Die in dieser Präsentation dokumentierten Inhalte sind geistiges Eigentum der inspektour GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die verwendeten Bilder dienen lediglich Illustrationszwecken. Sie stehen nicht zur Publikation frei. Die Präsentation ist ohne den gesprochenen Vortrag unvollständig.

2 1 Vorstellung inspektour 2 Die Studienreihe DESTINATION BRAND 3 Ausgewählte Ergebnisse von DESTINATION BRAND 16 4 Zusammenfassung

3 UNTERNEHMENSGRÜNDUNG UNTERNEHMENSSITZ 2002 Hamburg Eimsbüttel UNSER KOMPETENZNETZWERK 17 festangestellte Mitarbeiter Wissenschaftliches Netzwerk mit Kooperationspartnern

4 GESCHÄFTSFELDER KONZEPTE STUDIEN Management & Umsetzung MANAGEMENT PROZESSBEGLEITUNG MARKTFORSCHUNG Seminare & Moderation DESTINATION BRAND SEMINARE TRAININGS COACHINGS ERFAHRUNG Begleitung von über 300 Projekten und Prozessen Über 15 Jahre Branchenerfahrung

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6 BÄREN WALD

7 1 Vorstellung inspektour 2 Die Studienreihe DESTINATION BRAND 3 Ausgewählte Ergebnisse von DESTINATION BRAND 16 4 Zusammenfassung

8 4 BETEILIGTE INSTITUTE Projektdurchführung und -weiterentwicklung Wissenschaftliche Beratung Unterstützung bei der Datenauswertung Datenerhebung

9 3er Studien reihe Markenstärke DESTINATION BRAND Themenkompetenz DESTINATION BRAND Profileigenschaften DESTINATION BRAND Ab 2018 ändert sich der Erhebungs-Turnus auf 5 Jahre!

10 Leistungsträger Partner Herkunft Vision Markenidentität als internes Selbstbild Persönlichkeit Werte Kompetenzen Leistungen

11 Leistungsträger Partner Markenidentität als internes Selbstbild Markenimage als externes Fremdbild Benchmark Markt Wettbewerb MarkenGäste Beziehung

12 Bekanntheit Sympathie Sinn & emotionaler Nutzen Markenimage als externes Fremdbild Benchmark Markt Wettbewerb Funktionaler Nutzen

13 Markenstärke Profileigenschaften Markenimage als externes Fremdbild Benchmark Markt Wettbewerb Themenkompetenz

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15 1. Aachen 2. Ahrtal 3. Allgäu 4. Alpenregion Tegernsee-Schliersee 5. Alpenwelt Karwendel 6. Altmark 7. Ammergauer Alpen 8. Bad Frankenhausen 9. Bad Wildungen 10. Baden 11. Baden-Baden 12. Baden-Württemberg 13. Baiersbronn im Schwarzwald 14. Bamberg 15. Bayerischer Wald 16. Bayern 17. Bayreuth 18. Berchtesgadener Land 19. Bergisches Land 20. Berlin 21. Bingen am Rhein 22. Bodensee 23. Bonn 24. Brandenburg 25. Braunschweiger Land 26. Bremen 27. Büsum 28. Celle 29. Chiemgau 30. Chiemsee 31. Dessau 32. Die Bergischen Drei 33. Dresden 34. Düsseldorf 35. Eifel 36. Erfurt 37. Erlebnisregion Edersee 38. Erzgebirge 39. Essen 40. Fehmarn 41. Fichtelgebirge 42. Fläming 43. Föhr 44. Franken 45. Frankenwald 46. Frankfurt am Main 47. Fränkisches Weinland 48. Freiburg im Breisgau 49. Friedrichskoog 50. Füssen 51. Füssen im Allgäu 52. Garmisch-Partenkirchen 53. Görlitz 54. GrimmHeimat NordHessen 55. Grömitz 56. Hamburg 57. Hannover 58. Harz 59. Havelland 60. Heidelberg 61. Helgoland 62. Hessen 63. Hessische Bergstraße Hochschwarzwald, die Region um Feldberg, 64. Titisee, Schluchsee und Hinterzarten 65. Hunsrück 66. Insel Rügen 67. Insel Usedom 68. Kaiserbäder Ahlbeck Heringsdorf Bansin 69. Karlsruhe 70. Kassel 71. Kiel 72. Köln 73. Konstanz am Bodensee 74. Lahntal 75. Langeoog 76. Lausitzer Seenland 77. Leipzig 78. Lübeck 79. Lüneburg 80. Lüneburger Heide 81. Magdeburg 82. Magdeburg Elbe-Börde-Heide 83. Mainz 84. Mannheim 85. Mecklenburgische Seenplatte 86. Mecklenburg-V. 87. Metropolregion Hamburg 88. Metropolregion München 89. Mittelrhein 90. Mosel 91. München 92. Münsterland 93. Nahe 94. Naheland 95. Naturgarten Kaiserstuhl 96. Naturpark Altmühltal 97. neanderland / Kreis Mettmann 98. Niederrhein 99. Niedersachsen 100. Norderney 101. Nordrhein-Westfalen 102. Nordsee 103. Nordsee Niedersachsen 104. Nordsee Schleswig-Holstein 105. Nordseeinsel Juist 106. Nordseeland Dithmarschen 107. Nürnberg 108. Nürnberger Land 109. Oberbayern 110. Oberstdorf 111. Odenwald 112. Osnabrück 113. Ostsee 114. Ostsee Schleswig-Holstein 115. Ostseebad Kühlungsborn 116. Pfalz 117. Pfälzerwald 118. Potsdam 119. Regensburg 120. Region Südharz Kyffhäuser 121. Rheingau 122. Rheinhessen 123. Rheinland-Pfalz 124. Rhön 125. Romantischer Rhein 126. Rostock-Warnemünde 127. Rothenburg ob der Tauber 128. Rüdesheim u. Assmannsh. am Rhein 129. Ruhrgebiet 130. Ruppiner Seenland 131. Saale-Unstrut 132. Saarbrücken 133. Saarland 134. Sachsen 135. Sachsen-Anhalt 136. Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge 137. Sächsisches Elbland 138. Sauerland 139. Schleswig-Holstein 140. Schwäbische Alb 141. Schwarzwald 142. Schwerin 143. Seenland Oder-Spree 144. Siegerland-Wittgenstein 145. Spessart 146. Spessart-Mainland 147. Spreewald 148. St. Peter-Ording 149. Stadt Oberhausen in Nordrhein-Westfalen 150. Stralsund 151. Stuttgart 152. Sylt 153. Taunus 154. Teutoburger Wald 155. Thüringen 156. Thüringer Wald 157. Timmendorfer Strand 158. Travemünde 159. Trier 160. Uckermark 161. Vogelsberg 162. Vogtland 163. weimar Kulturstadt Europas 164. Weserbergland 165. Westerwald 166. Wiesbaden 167. Willingen 168. Wolfsburg 169. Worms 170. Worpswede 171. Württemberg 172. Zugspitzregion

16 Anmerkung: Die detaillierte Themenbezeichnungen je Fragestellung finden Sie im Glossar des Langberichts. * Keine Erhebung des allgemeinen Themen-Interesses erfolgt. ALLGEMEINE THEMEN (für alle Destinationen) SPEZIALTHEMEN (hervorgehoben für Insel Usedom) Angeln Backsteingotik Events Fähr- / Kreuzfahrten Kur * Spektakuläre Landschaft Nebensaison Nordic Walking Radfahren Thalasso Angebote UNESCO Welterbestätten Wandern Gesundheit Bade- / Strandurlaub Familienurlaub Lebendige Szene` Reiten Aktiv am Wasser Kulinarik Barrierefreier Urlaub Filmtourismus Auf den Spuren Luthers Romantik Wassersport Kultur Bauhaus Freizeitparks Luxusurlaub Schlösser / Herrenhäuser Weihnachtsmärkte Natur Bergbau Gärten / Parks Märchen / Sagen Segeln Weinreise Wellness Bierreise Geschäftsreise * Motorrad fahren Shopping Winter am Meer Landurlaub Brauchtumsveranstaltungen Golf Mountainbike fahren Sporturlaub Wintersport Burgen Industriekultur Museen / Ausstellungen Sportveranstaltung Winterurlaub Camping Klettern Nachhaltiger Urlaub Städtereise Yoga E-Bikes Kultur- / Musikfestivals Informationen über Natur Surfen / Kiten Zoo besuchen

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18 1 Vorstellung inspektour 2 Die Studienreihe DESTINATION BRAND 3 Ausgewählte Ergebnisse von DESTINATION BRAND 16 4 Zusammenfassung

19 Antworten auf 3 Leitfragen im Destinationsmarketing Bei welchen Urlaubsthemen kann sich Ihre Destination am besten gegenüber der Konkurrenz behaupten? Usedom Thema

20 3 Ergebnisse von DESTINATION BRAND Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial 3.2 Angebot: Gestützte Themeneignung 3.3 Zielgruppenanalyse: Gestützte Themeneignung 3.4 Konkurrenz: Gestützte Themeneignung

21 1 Natur Mountainbike fahren 52 2 Städtereise Nordic Walking 53 3 Spektakuläre Landschaft Barrierefreier Urlaub 54 4 Bade- / Strandurlaub Motorrad fahren 55 5 Kulinarik Klettern 56 6 Nebensaison Segeln 57 7 Burgen Reiten 58 8 Aktiv im und am Wasser Surfen / Kiten 59 9 Wellness Angeln Gärten / Parks Golf 61

22 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial Allgemeines Interessentenpotenzial der destinationsspezifischen Themen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Urlaubsarten / -aktivitäten der Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Sich in der Natur aufhalten Wert "5" Wert "4" 67% Hochrechnung* Mittelwerte** 38,1 Mio. 3,9 Kulinarische / gastronomische Spezialitäten genießen 60% 33,8 Mio. 3,6 Wellnessangebote nutzen 48% 27,2 Mio. 3,3 Kult. Einrichtungen besuchen / Kulturangebote nutzen 41% 23,1 Mio. 3,1 Landurlaub / Urlaub auf dem Bauern- bzw. Winzerhof Gesundheitsangebote nutzen (selbstzahlend, nicht Kur) 25% 29% 16,7 Mio. 2,7 14,4 Mio. 2,6 Bade- / Strandurlaub 63% 35,6 Mio. 3,7 Familienurlaub 46% 26,2 Mio. 3,2 Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 35% 20,0 Mio. 2,9 Wassersport ausüben (nicht Segeln) 21% 12,0 Mio. 2,3 Barrierefreier Urlaub / Barrierefreie Reise Reiten 15% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 8,3 Mio. 2,1 7,4 Mio. 1,9 * Hochrechnung des absoluten Volumens des Interessentenpotenzials (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse.

23 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial Allgemeines Interessentenpotenzial der Allgemeinen Themen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Destination Brand 16 Destination Brand 13 Destination Brand 10 Urlaubsarten / -aktivitäten der Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: mind Veränderung in Prozentpunkten DB13 zu DB16 DB10 zu DB16 Natur 67% 71% 70% -4% -Pkt. -3% -Pkt. Kulinarik 54% 60% 62% -2% -Pkt. +6% -Pkt. Wellness 48% 49% 50% -1% -Pkt. -2% -Pkt. Kultur 41% 44% 50% -3% -Pkt. -9% -Pkt. Landurlaub 29% 31% 29% -2% -Pkt. +/-0% -Pkt. Gesundheit 25% 26% 36% -1% -Pkt. -11% -Pkt. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Anmerkung: Das Thema Gesundheit wurde im Rahmen der Studie Destination Brand 10 als Gesundheitsurlaub / -reise (nicht Kur) abgefragt, im Rahmen der Studien Destination Brand 13 und 16 erfolgte die Abfrage als Gesundheitsurlaube / Gesundheitsreise (nicht Kur, selbstzahlend). Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2013; inspektour GmbH, 2016

24 2.2 Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial Allgemeines Interessentenpotenzial der Spezialthemen > Wie groß ist Ihr Interesse an folgenden Urlaubsarten / -aktivitäten (für einen Urlaub mit mindestens einer Übernachtung)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr großes Interesse bis 1 = gar kein Interesse (Angabe in % der Fälle) Destination Brand 16 Destination Brand 13 Destination Brand 10 Urlaubsarten / -aktivitäten der Insel Usedom im Vergleich Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: mind Veränderung in Prozentpunkten DB13 zu DB16 DB10 zu DB16 Bade- / Strandurlaub 63% 66% 64% -3% -Pkt. -1% -Pkt. Familienurlaub 46% 49% 49% -3% -Pkt. -3% -Pkt. Rad fahren 35% 40% 38% -5% -Pkt. -3% -Pkt. Wassersport 21% 27% 26% -6% -Pkt. -5% -Pkt. Barrierefreier Urlaub* 15% 17% -2% -Pkt. -- Reiten 13% 13% 11% +/-0% -Pkt. +2% -Pkt. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% **Thema wurde im Rahmen der Vorgängerstudie Destination Brand 10 nicht erhoben. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2013; inspektour GmbH, 2016

25 3 Ergebnisse von DESTINATION BRAND Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial 3.2 Angebot: Gestützte Themeneignung 3.3 Zielgruppenanalyse: Gestützte Themeneignung 3.4 Konkurrenz: Gestützte Themeneignung

26 Antworten auf 3 Leitfragen im Destinationsmarketing Bei welchen Urlaubsthemen kann sich Ihre Destination am besten gegenüber der Konkurrenz behaupten? Usedom Thema

27 Angebot: Gestützte Themeneignung Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Natururlaub Wert "5" Wert "4" 61% Hochrechnung* Mittelwerte** 34,8 Mio. 4,4 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Wellnessurlaub / Wellnessreise 58% 56% 32,9 Mio. 4,2 31,9 Mio. 4,2 Landurlaub / Urlaub auf dem Bauern- bzw. Winzerhof 40% 22,9 Mio. 3,6 Kulinarische Reise 32% 18,3 Mio. 3,4 Kultururlaub / Kulturreise 26% 14,6 Mio. 3,2 Bade- / Strandurlaub Familienurlaub Wassersport ausüben (nicht Segeln) Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 65% 63% 59% 55% 36,8 Mio. 4,5 35,8 Mio. 4,4 33,4 Mio. 4,3 31,4 Mio. 4,1 Reiten 42% 24,0 Mio. 3,8 Barrierefreier Urlaub / barrierefreie Reise 35% 19,9 Mio. 3,8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen). ** Skalierung von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet.

28 Angebot: Gestützte Themeneignung Allgemeine Themen nach Teilgruppen Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl der Befragten: Alle Befragte Themen-Interessenten Besucher in der Vergangenheit Alle Befragte Hochrechnung* Themen- Interessenten Besucher i.d. Vergangenheit Natur 61% 70% 83% 34,8 Mio. 26,3 Mio. 15,8 Mio. Gesundheit 58% 69% 79% 32,9 Mio. 10,9 Mio. 15,1 Mio. Wellness 56% 69% 78% 31,9 Mio. 19,8 Mio. 15,0 Mio. Landurlaub 40% 54% 59% 22,9 Mio. 9,0 Mio. 11,2 Mio. Kulinarik 32% 39% 48% 18,3 Mio. 13,2 Mio. 9,1 Mio. Kultur 26% 35% 42% 14,6 Mio. 8,5 Mio. 7,9 Mio. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen).

29 Angebot: Gestützte Themeneignung Spezialthemen nach Teilgruppen Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl der Befragten: Alle Befragte Themen-Interessenten Besucher in der Vergangenheit Alle Befragte Hochrechnung* Themen- Interessenten Besucher i.d. Vergangenheit Bade- / Strandurlaub 65% 69% 86% 36,8 Mio. 24,7 Mio. 16,5 Mio. Familienurlaub 63% 69% 87% 35,8 Mio. 18,3 Mio. 16,6 Mio. Wassersport 59% 68% 77% 33,4 Mio. 7,8 Mio. 14,7 Mio. Rad fahren 55% 63% 78% 31,4 Mio. 12,5 Mio. 14,9 Mio. Reiten 42% 60% 56% 24,0 Mio. 4,6 Mio. 10,8 Mio. Barrierefreier Urlaub 35% 44% 52% 19,9 Mio. 3,7 Mio. 10,0 Mio. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% * Hochrechnung des absoluten Volumens der zugesprochenen Themeneignung (Anzahl der Personen).

30 Angebot: Gestützte Themeneignung Allgemeine Themen im Zeitvergleich Gestützte Themeneignung für die Allgemeinen Themen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Destination Brand 16 Destination Brand 13 Destination Brand 10 Veränderung in Prozentpunkten DB13 zu DB16 DB10 zu DB16 Natur 61% 64% 66% -3%-Pkt. -5%-Pkt. Gesundheit 58% 61% 62% -3%-Pkt. -4%-Pkt. Wellness 56% 58% 59% -2%-Pkt. -3%-Pkt. Landurlaub* 40% Kulinarik 32% 35% 34% -3%-Pkt. -2%-Pkt. Kultur 26% 26% 25% +/-0%-Pkt. +1%-Pkt. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% * Das Thema Landurlaub wurde in den beiden Vorgängerstudien DB10 und DB13 nicht für die Insel Usedom untersucht. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2013; inspektour GmbH, 2016

31 Angebot: Gestützte Themeneignung Spezialthemen im Zeitvergleich Gestützte Themeneignung für die Spezialthemen > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Destination Brand 16 Destination Brand 13 Destination Brand 10 Veränderung in Prozentpunkten DB13 zu DB16 DB10 zu DB16 Bade- / Strandurlaub 65% 67% 70% -2%-Pkt. -5%-Pkt. Familienurlaub* Wassersport** 59% 63% 61% -- +2%-Pkt Rad fahren 55% 55% 54% +/-0%-Pkt. +1%-Pkt. Reiten*** 42% 40% +2%-Pkt. -- Barrierefreier Urlaub** 35% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% *** Das Thema wurde in der Vorgängerstudie DB13 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in der Studie nicht erhoben. *** Das Thema wurde in den beiden Vorgängerstudien DB10 und DB13 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in den Studien nicht erhoben. *** Das Thema wurde in der Vorgängerstudie DB10 nicht für die Insel Usedom untersucht bzw. in der Studie nicht erhoben. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2013; inspektour GmbH, 2016

32 3 Ergebnisse von DESTINATION BRAND Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial 3.2 Angebot: Gestützte Themeneignung 3.3 Zielgruppenanalyse: Gestützte Themeneignung 3.4 Konkurrenz: Gestützte Themeneignung

33 Zielgruppen-Definition in Abstimmung mit der Usedom Tourismus GmbH Familien mit Kindern Haushalte mit mindestens 1 Kind unter 14 Jahren im Haushalt lebend Best Ager Alter der Befragten: 50 bis 74 Jahre Paare Alter der Befragten: 30 bis 45 Jahre und In 2-Personen-Haushalten lebend und Keine Kinder unter 14 Jahren im Haushalt lebend 20- bis 30-Jährige Alter der Befragten: 20 bis 30 Jahre

34 Zielgruppenanalyse Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität: Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: % 70% 60% 58% 56% 60% 57% 56% Wert "4" 50% 40% Wert "5" 30% 20% 10% 0% Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare* Jährige * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen.

35 Zielgruppenanalyse Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität: Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: % 70% 60% 58% 56% 60% 57% 56% Wert "4" 50% 40% Wert "5" 30% 20% 10% 0% Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare* Jährige * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen.

36 Zielgruppenanalyse Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität: Bade- / Strandurlaub > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: % 70% 60% 65% 64% 69% 62% 57% Wert "4" 50% 40% Wert "5" 30% 20% 10% 0% Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare* Jährige * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen.

37 Zielgruppenanalyse Gestützte Themeneignung für die Urlaubsart / -aktivität: Barrierefreier Urlaub / barrierefreie Reise > Inwiefern ist Ihrer Meinung nach das Reiseziel für folgende Urlaubsarten bzw. Aktivitäten im Urlaub geeignet (ganz unabhängig von Ihrem Interesse an den Urlaubsarten und Aktivitäten)? > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: % 70% 60% Wert "4" 50% 40% 30% 35% 37% 38% 28% 33% Wert "5" 20% 10% 0% Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare* Jährige * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen.

38 Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Zielgruppen Paare* 20- bis 30- Jährige Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 58% 56% 60% 57% 56% Kulinarische Reise 32% 33% 33% 31% 31% Kultururlaub / Kulturreise 26% 24% 28% 20% 26% Natururlaub 61% 62% 64% 58% 57% Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 54% 59% 55% 52% Landurlaub / Urlaub auf dem Bauernbzw. Winzerhof 40% 40% 42% 38% 41% Bade- / Strandurlaub 65% 64% 69% 62% 57% Barrierefreier Urlaub / Barrierefreie Reise 35% 37% 38% 28% 33% Familienurlaub 63% 62% 66% 55% 59% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 54% 60% 53% 49% Reiten 42% 43% 43% 36% 46% Wassersport ausüben (nicht Segeln) 59% 57% 62% 55% 55% *Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen.

39 Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Zielgruppen Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare* 20- bis 30- Jährige DB 16 DB 10 DB 16 DB 10 DB 16 DB 10 DB 16 DB 10 DB 16 DB 10 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 58% 62% 56% 65% 60% 65% 57% 63% 56% 52% Kulinarische Reise 32% 34% 33% 38% 33% 36% 31% 33% 31% 20% Kultururlaub / Kulturreise 26% 25% 24% 29% 28% 24% 20% 24% 26% 16% Natururlaub 61% 66% 62% 68% 64% 69% 58% 70% 57% 54% Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 59% 54% 65% 59% 63% 55% 63% 52% 45% Bade- / Strandurlaub 65% 70% 64% 73% 69% 72% 62% 72% 57% 57% Familienurlaub 63% 61% 62% 69% 66% 64% 55% 63% 59% 52% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 54% 54% 52% 60% 60% 53% 50% 49% 41% * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 ; inspektour GmbH, 2016

40 Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsart / -aktivität > Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Insel Usedom Soziodemografie: Zielgruppen Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Zielgruppen Themenportfolio Insel Usedom Gesamt Familien mit Kindern Best Ager Paare* 20- bis 30- Jährige DB 16 DB 13 DB 16 DB 13 DB 16 DB 13 DB 16 DB 13 DB 16 DB 13 Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 58% 61% 56% 69% 60% 62% 57% 63% 56% 59% Kulinarische Reise 32% 35% 33% 34% 33% 37% 31% 36% 31% 35% Kultururlaub / Kulturreise 26% 26% 24% 25% 28% 30% 20% 27% 26% 17% Natururlaub 61% 64% 62% 76% 64% 67% 58% 65% 57% 60% Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 58% 54% 70% 59% 60% 55% 58% 52% 57% Bade- / Strandurlaub 65% 67% 64% 75% 69% 68% 62% 69% 57% 68% Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 55% 55% 54% 60% 60% 58% 53% 58% 49% 49% Reiten 42% 40% 43% 54% 43% 41% 36% 36% 46% 40% * Fallzahl unter folglich höhere statistische Unsicherheit zu berücksichtigen. Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013; inspektour GmbH, 2016

41 3 Ergebnisse von DESTINATION BRAND Nachfrage: Allgemeines Interessentenpotenzial 3.2 Angebot: Gestützte Themeneignung 3.3 Zielgruppenanalyse: Gestützte Themeneignung 3.4 Konkurrenz: Gestützte Themeneignung

42 Antworten auf 3 Leitfragen im Destinationsmarketing Bei welchen Urlaubsthemen kann sich Ihre Destination am besten gegenüber der Konkurrenz behaupten? Usedom Thema

43 Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Alle untersuchten Destinationen Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Ranking der Kategorie 3: Alle untersuchten Destinationen (Ø = 26%) 1 Nordsee 30 Konstanz am Bodensee 59 Schwäbische Alb 2 Ostsee 31 Chiemgau 60 Franken 3 Sylt 32 Langeoog 61 Lüneburg 4 Insel Usedom 58% 33 Garmisch-Partenkirchen 62 Freiburg im Breisgau 5 Insel Rügen 34 Baden-Baden 63 Rhön 6 Bayern 35 Baden-Württemberg 64 Brandenburg 7 Schwarzwald 36 Nordseeinsel Juist 65 Odenwald 8 Allgäu 37 Büsum 66 Spessart 9 Bayerischer Wald 38 Föhr 67 Taunus 10 Ostsee Schleswig-Holstein 39 Alpenregion Tegernsee-Schliersee 68 Teutoburger Wald 11 Nordsee Schleswig-Holstein 40 Oberstdorf 69 Füssen 12 Timmendorfer Strand 41 Erzgebirge 70 Kiel 13 Oberbayern 42 Füssen im Allgäu 71 Westerwald 14 Chiemsee 43 Stralsund 72 Bergisches Land 15 Bodensee 44 Sauerland 73 Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge 16 Nordsee Niedersachsen 45 Thüringen 74 Sachsen 17 St. Peter-Ording 46 Rostock-Warnemünde 75 Nordrhein-Westfalen 18 Norderney 47 Eifel 76 Pfälzerwald 19 Travemünde 48 Zugspitzregion 77 Münsterland 20 Hochschwarzwald 49 Ostseebad Kühlungsborn 78 Metropolregion München 21 Mecklenburgische Seenplatte 50 Spreewald 79 Hunsrück 22 Schleswig-Holstein 51 Fichtelgebirge 80 Lübeck 23 Lüneburger Heide 52 Pfalz 81 München 24 Harz 53 Niedersachsen 82 Nordseeland Dithmarschen 25 Mecklenburg-Vorpommern 54 Mosel 83 Rheinhessen 26 Fehmarn 55 Rheinland-Pfalz 84 Niederrhein 27 Thüringer Wald 56 Baden 85 Bad Wildungen 28 Berchtesgadener Land 57 Württemberg 86 Romantischer Rhein 29 Helgoland 58 Hessen 87 Vogtland Basis: Alle Befragte Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

44 Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Alle untersuchten Destinationen Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Ranking der Kategorie 3: Alle untersuchten Destinationen (Ø = 26%) 88 Uckermark 117 Naturpark Altmühltal 146 Bonn 89 Rheingau 118 Ammergauer Alpen 147 Bremen 90 Schwerin 119 Bingen am Rhein 148 Willingen 91 Kaiserbäder Ahlbeck Heringsdorf Bansin 120 Baiersbronn im Schwarzwald 149 Düsseldorf 92 Sachsen-Anhalt 121 Nürnberg 150 Osnabrück 93 Frankenwald 122 Altmark 151 Nahe 94 Havelland 123 Stuttgart 152 Erlebnisregion Edersee 95 Heidelberg 124 Hessische Bergstraße 153 Mannheim 96 Fränkisches Weinland 125 Naturgarten Kaiserstuhl 154 Vogelsberg 97 Wiesbaden 126 Rüdesheim und Assmannshausen am Rhein 155 Celle 98 Weserbergland 127 weimar Kulturstadt Europas 156 Köln 99 Region Südharz Kyffhäuser 128 Berlin 157 Die Bergischen Drei 100 Rothenburg ob der Tauber 129 Kassel 158 Worms 101 Saarland 130 Leipzig 159 Dessau 102 Mittelrhein 131 Magdeburg Elbe-Börde-Heide 160 Ruppiner Seenland 103 Hamburg 132 Bamberg 161 Karlsruhe 104 Nürnberger Land 133 Lahntal 162 GrimmHeimat NordHessen 105 Trier 134 Saale-Unstrut 163 Fläming 106 Friedrichskoog 135 Ahrtal 164 Siegerland-Wittgenstein 107 Metropolregion Hamburg 136 Mainz 165 Stadt Oberhausen in Nordrhein-Westfalen 108 Seenland Oder-Spree 137 Magdeburg 166 Wolfsburg 109 Sächsisches Elbland 138 Hannover 167 Braunschweiger Land 110 Alpenwelt Karwendel 139 Ruhrgebiet 168 Essen 111 Bayreuth 140 Görlitz 169 Worpswede 112 Spessart-Mainland 141 Frankfurt am Main 170 Bad Frankenhausen 113 Dresden 142 Erfurt 171 Naheland 114 Regensburg 143 Saarbrücken 172 neanderland / Kreis Mettmann 115 Potsdam 144 Lausitzer Seenland 116 Grömitz 145 Aachen Basis: Alle Befragte Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

45 Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Alle untersuchten Destinationen Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Ranking der Kategorie 3: Alle untersuchten Destinationen (Ø = 38%) 1 Nordsee 30 Erzgebirge 59 Pfalz 2 Ostsee 31 Sauerland 60 Württemberg 3 Bayern 32 Zugspitzregion 61 Pfälzerwald 4 Insel Rügen 33 Garmisch-Partenkirchen 62 Schwäbische Alb 5 Allgäu 34 Alpenregion Tegernsee-Schliersee 63 Lüneburg 6 Chiemsee 35 Oberstdorf 64 Rostock-Warnemünde 7 Insel Usedom 69% 36 Eifel 65 Münsterland 8 Sylt 37 Baden-Württemberg 66 Odenwald 9 Bodensee 38 Rheinland-Pfalz 67 Sachsen 10 Nordsee Schleswig-Holstein 39 Füssen im Allgäu 68 Brandenburg 11 Schwarzwald 40 Stralsund 69 Taunus 12 Oberbayern 41 Niedersachsen 70 Freiburg im Breisgau 13 Bayerischer Wald 42 Baden-Baden 71 Westerwald 14 Ostsee Schleswig-Holstein 43 Büsum 72 Rhön 15 St. Peter-Ording 44 Helgoland 73 Sächsische Schweiz-Elbsandsteingebirge 16 Timmendorfer Strand 45 Nordseeinsel Juist 74 Füssen 17 Travemünde 46 Thüringen 75 München 18 Harz 47 Berchtesgadener Land 76 Kiel 19 Nordsee Niedersachsen 48 Fichtelgebirge 77 Niederrhein 20 Schleswig-Holstein 49 Spreewald 78 Uckermark 21 Thüringer Wald 50 Langeoog 79 Spessart 22 Fehmarn 51 Baden 80 Hunsrück 23 Mecklenburg-Vorpommern 52 Franken 81 Nordrhein-Westfalen 24 Chiemgau 53 Mosel 82 Fränkisches Weinland 25 Hochschwarzwald 54 Ostseebad Kühlungsborn 83 Rheinhessen 26 Mecklenburgische Seenplatte 55 Hessen 84 Lübeck 27 Konstanz am Bodensee 56 Bergisches Land 85 Rheingau 28 Norderney 57 Teutoburger Wald 86 Rothenburg ob der Tauber 29 Lüneburger Heide 58 Föhr 87 Metropolregion München Basis: Themen- Interessenten Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

46 Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Alle untersuchten Destinationen Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Ranking der Kategorie 3: Alle untersuchten Destinationen (Ø = 38%) 88 Schwerin 117 Sächsisches Elbland 146 Görlitz 89 Mainz 118 Metropolregion Hamburg 147 Saarbrücken 90 Romantischer Rhein 119 Saale-Unstrut 148 Mannheim 91 Nürnberger Land 120 Rüdesheim und Assmannshausen am Rhein 149 Dessau 92 Sachsen-Anhalt 121 Grömitz 150 Braunschweiger Land 93 Bayreuth 122 Erfurt 151 Düsseldorf 94 Hamburg 123 Hessische Bergstraße 152 Celle 95 Bad Wildungen 124 Stuttgart 153 Bremen 96 Frankenwald 125 Aachen 154 Köln 97 Wiesbaden 126 Saarland 155 Nahe 98 Vogtland 127 Spessart-Mainland 156 Erlebnisregion Edersee 99 Dresden 128 Lahntal 157 Stadt Oberhausen in Nordrhein-Westfalen 100 Mittelrhein 129 Hannover 158 Worms 101 Nordseeland Dithmarschen 130 Frankfurt am Main 159 Essen 102 Alpenwelt Karwendel 131 Magdeburg 160 Ruppiner Seenland 103 Trier 132 weimar Kulturstadt Europas 161 Karlsruhe 104 Bingen am Rhein 133 Ahrtal 162 Die Bergischen Drei 105 Naturpark Altmühltal 134 Kassel 163 Bad Frankenhausen 106 Kaiserbäder Ahlbeck Heringsdorf Bansin 135 Lausitzer Seenland 164 Willingen 107 Heidelberg 136 Naturgarten Kaiserstuhl 165 Wolfsburg 108 Weserbergland 137 Ammergauer Alpen 166 Vogelsberg 109 Potsdam 138 Ruhrgebiet 167 Siegerland-Wittgenstein 110 Seenland Oder-Spree 139 Baiersbronn im Schwarzwald 168 Fläming 111 Region Südharz Kyffhäuser 140 Friedrichskoog 169 GrimmHeimat NordHessen 112 Havelland 141 Magdeburg Elbe-Börde-Heide 170 Worpswede 113 Bamberg 142 Berlin 171 Naheland 114 Nürnberg 143 Bonn 172 neanderland / Kreis Mettmann 115 Regensburg 144 Osnabrück 116 Altmark 145 Leipzig Basis: Themen- Interessenten Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

47 Konkurrenzvergleich Kat.: Alle untersuchten Destinationen (Allgemeine Themen) Destination Brand 16 DESTINATION BRAND 16 Gestützte Themeneignung Kategorie: Alle untersuchten Destinationen (Allgemeine Themen) Insel Usedom (N = 1.000) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung 58% 32,9 Mio. 26% 4. 69% 10,9 Mio. 38% 7. Kulinarische Reise 32% 18,3 Mio. 26% % 13,2 Mio. 33% 54. Kultururlaub / Kulturreise 26% 14,6 Mio. 26% % 8,5 Mio. 37% Natururlaub 61% 34,8 Mio. 34% % 26,3 Mio. 40% 13. Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 31,9 Mio. 27% 6. 69% 19,8 Mio. 35% 7. Landurlaub / Urlaub auf dem Bauernbzw. Winzerhof 40% 22,9 Mio. 26% % 9,0 Mio. 35% 26. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

48 Konkurrenzvergleich Kat.: Alle untersuchten Destinationen (Spezialthemen) Destination Brand 16 DESTINATION BRAND 16 Gestützte Themeneignung Kategorie: Alle untersuchten Destinationen (Spezialthemen) Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl Destinationen in Kategorie In Prozent Eigener Wert Basis: Alle Befragte Ø der Kategorie Platzierung In Prozent Basis: Themen-Interessenten Eigener Wert Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung Bade- / Strandurlaub 27 65% 36,8 Mio. 47% 5. 69% 24,7 Mio. 50% 5. Barrierefreier Urlaub / barrierefreie Reise 9 35% 19,9 Mio. 20% 1. 44% 3,7 Mio. 32% 2. Familienurlaub 87 63% 35,8 Mio. 37% 7. 69% 18,3 Mio. 42% 8. Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) % 31,4 Mio. 29% 6. 63% 12,5 Mio. 38% 10. Reiten 7 42% 24,0 Mio. 31% 3. 60% 4,6 Mio. 44% 1. Wassersport ausüben (nicht Segeln) 22 59% 33,4 Mio. 34% 4. 68% 7,8 Mio. 41% 3. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

49 Konkurrenzvergleich Kat.: Alle in Destination Brand 10 / 13 / 16 durchgängig untersuchten Reiseziele (Allgemeine Themen) DESTINATION BRAND 10 / 13 / 16 Kategorie: Alle in Destination Brand 10 / 13 / 16 durchgängig untersuchten Reiseziele (Allg. Themen) Basis: alle Befragte Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl in Kat. DESTINATION BRAND 16 Eigener Wert Ø d. Kat. In % Rang DESTINATION BRAND 13 Eigener Wert Ø d. Kat. In % Rang Veränderung Insel Usedom DB 13 zu DB 16 (Angabe in Rangplätzen) DESTINATION BRAND 10 Eigener Wert Ø d. Kat. In % Rang Veränderung Insel Usedom DB 10 zu DB 16 (Angabe in Rangplätzen) Gesundheitsurlaub / -reise (selbstzahlend, nicht Kur) 58% 29% 4. 61% 30% Ränge 62% 32% Ränge Kulinarische Reise 32% 30% % 30% Ränge 34% 31% Ränge Kultururlaub / Kulturreise 81 26% 30% % 31% Rang 25% 31% 51. +/-0 Ränge Natururlaub 61% 39% % 40% 12. +/-0 Ränge 66% 41% Ränge Wellnessurlaub / Wellnessreise 56% 31% 6. 58% 31% 6. +/-0 Ränge 59% 32% Ränge Anmerkung Destination Brand 10: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2011 Anmerkung Destination Brand 13: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Anmerkung Destination Brand 16: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016 Für die Insel Usedom ist für das Thema Landurlaub kein Zeitvergleich DB 10 / 13 / 16 möglich (siehe Übersicht der untersuchten Themen im Zeitverlauf ). Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011 / 2013; inspektour GmbH, 2016

50 Konkurrenzvergleich Kat.: Alle in Destination Brand 10 / 13 / 16 durchgängig untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) DESTINATION BRAND 10 / 13 / 16 Kategorie: Alle in Destination Brand 10 / 13 / 16 durchgängig untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) Basis: alle Befragte Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl in Kat. DESTINATION BRAND 16 Eigener Wert Ø d. Kat. In % Rang DESTINATION BRAND 13 Eigener Wert Ø d. Kat. In % Rang Veränderung Insel Usedom DB 13 zu DB 16 (Angabe in Rangplätzen) DESTINATION BRAND 10 Eigener Wert Ø d. Kat. In % Rang Veränderung Insel Usedom DB 10 zu DB 16 (Angabe in Rangplätzen) Bade- / Strandurlaub 15 65% 55% 5. 67% 57% 5. +/-0 Ränge 70% 58% 5. +/-0 Ränge Rad fahren (nicht Mountainbike fahren) 53 55% 34% 6. 55% 32% Rang 54% 33% Ränge Anmerkung Destination Brand 10: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2011 Anmerkung Destination Brand 13: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Anmerkung Destination Brand 16: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016 Für die Insel Usedom ist für nicht abgebildete Themen kein Zeitvergleich DB 10 / 13 / 16 möglich (siehe Übersicht der untersuchten Themen im Zeitverlauf ). Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011 / 2013; inspektour GmbH, 2016

51 Konkurrenzvergleich Kat.: Alle in Destination Brand 13 und 16 untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) DESTINATION BRAND Kategorie: Alle in Destination Brand 13 und 16 untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) Basis: alle Befragte Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl Destinationen in Kategorie DESTINATION BRAND 16 DESTINATION BRAND 13 Veränderung Insel Usedom Eigener Wert In Prozent Ø der Kategorie Platzierung Eigener Wert In Prozent Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung DB 13 zu DB 16 (Angabe in Rangplätzen) Reiten 6 42% 24,0 Mio. 34% 3. 40% 23,1 Mio. 32% 3. +/-0 Ränge Anmerkung Destination Brand 13: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013 Anmerkung Destination Brand 16: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013; inspektour GmbH, 2016

52 Konkurrenzvergleich Kat.: Alle in Destination Brand 10 und 16 untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) DESTINATION BRAND Kategorie: Alle in Destination Brand 10 und 16 untersuchten Reiseziele (Spezialthemen) Basis: alle Befragte Insel Usedom (N = 1.000) Anzahl Destinationen in Kategorie DESTINATION BRAND 16 DESTINATION BRAND 10 Veränderung Insel Usedom Eigener Wert In Prozent Ø der Kategorie Platzierung Eigener Wert In Prozent Hochrechnung Hochrechnung Ø der Kategorie Platzierung DB 10 zu DB 16 (Angabe in Rangplätzen) Familienurlaub 33 63% 35,8 Mio. 50% 6. 61% 36,1 Mio. 51% Ränge Anmerkung Destination Brand 10: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2011 Anmerkung Destination Brand 16: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016 Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010 / 2011; inspektour GmbH, 2016

53 Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Küstenziele gesamt Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Ranking der Kategorie: Küstenziele gesamt (Ø = 40%) 1 Nordsee 17 Langeoog Basis: Alle Befragte 2 Ostsee 18 Nordseeinsel Juist 3 Sylt 19 Büsum 4 Insel Usedom 58% 20 Föhr 5 Insel Rügen 21 Stralsund 6 Ostsee Schleswig-Holstein 22 Rostock-Warnemünde 7 Nordsee Schleswig-Holstein 23 Ostseebad Kühlungsborn 8 Timmendorfer Strand 24 Niedersachsen 9 Nordsee Niedersachsen 25 Kiel 10 St. Peter-Ording 26 Lübeck 11 Norderney 27 Nordseeland Dithmarschen 12 Travemünde 28 Kaiserbäder Ahlbeck Heringsdorf Bansin 13 Schleswig-Holstein 29 Friedrichskoog 14 Mecklenburg-Vorpommern 30 Metropolregion Hamburg 15 Fehmarn 31 Grömitz 16 Helgoland Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

54 Konkurrenzanalyse zur gestützten Themeneignung: Küstenziele gesamt Gesundheitsurlaub / Gesundheitsreise (selbstzahlend, nicht Kur) Top-Two-Box auf Skala von 5 = sehr gut geeignet bis 1 = gar nicht geeignet (Angabe in % der Fälle) Ranking der Kategorie: Küstenziele gesamt (Ø = 52%) 1 Nordsee 17 Niedersachsen Basis: Themen- Interessenten 2 Ostsee 18 Büsum 3 Insel Rügen 19 Helgoland 4 Insel Usedom 69% 20 Nordseeinsel Juist 5 Sylt 21 Langeoog 6 Nordsee Schleswig-Holstein 22 Ostseebad Kühlungsborn 7 Ostsee Schleswig-Holstein 23 Föhr 8 St. Peter-Ording 24 Rostock-Warnemünde 9 Timmendorfer Strand 25 Kiel 10 Travemünde 26 Lübeck 11 Nordsee Niedersachsen 27 Nordseeland Dithmarschen 12 Schleswig-Holstein 28 Kaiserbäder Ahlbeck Heringsdorf Bansin 13 Fehmarn 29 Metropolregion Hamburg 14 Mecklenburg-Vorpommern 30 Grömitz 15 Norderney 31 Friedrichskoog 16 Stralsund Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

55 1 Vorstellung inspektour 2 Die Studienreihe DESTINATION BRAND 3 Ausgewählte Ergebnisse von DESTINATION BRAND 16 4 Zusammenfassung

56 niedrig durchschnittlich hoch Relative Wettbewerbsplatzierung Analyse-Quadrant Insel Usedom > Kategorie für relative Wettbewerbsplatzierung: Alle untersuchten Destinationen (bis zu 172 Reiseziele je Thema) Insel Usedom Basis: Alle Befragte Anzahl der Befragten: Barrierefr. Urlaub Reiten Landurlaub Wassersport Wellness Rad fahren Kultur Familien Gesundheit Kulinarik 15% 30% 45% 60% Interessentenpotenzial je Thema (Top-Two-Box) Baden / Strand Natur 75% Allgemeine Themen Spezialthemen Anmerkungen: Größe der Themenkreise = Gestützte Themeneignung des Reiseziels Insel Usedom Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2016

57 DESTINATION BRAND 16 Sonderauswertung für Ihre Marketingstrategie Mehrstufiges Analyseverfahren entwickelt und angewandt von Prof. Dr. Bernd Eisenstein der Fachhochschule Westküste Matrix mit empirischen Befunden zur Ausrichtung des Destinationsmarketings Ermittlung der erfolgsversprechendsten Themen. Identifizierung von Kernthemen, Profilierungsthemen, Aufladungsthemen. Verschneidung von Themen, Zielgruppen und Quellmärkten (Matrix) zur Identifizierung der potenzialträchtigsten Produkt-Markt-Segmente für die Ausrichtung des strategischen Marketings. MATRIX Vorgeschaltete Datenanalyse Dateninterpretation Ergebnispräsentation vor Ort Nutzbarmachung der Ergebnisse für die Praxis durch gemeinsamen Abgleich mit der Destination in Bezug auf vorhandene Angebote, Strategien, Ziele.

58 DER USEDOM KRIMI -Nebelwand- 17% der Befragten haben Interesse an Filmtourismus (z.b. Drehorte besuchen)

59 HERZLICHEN DANK UND EINE SCHÖNE KAFFEEPAUSE DESTINATION BRAND 16 DIE THEMENKOMPETENZ DEUTSCHER REISEZIELE Herausgeber inspektour GmbH Tourismus- und Regionalentwicklung Osterstraße Hamburg - Veröffentlichung: Juni Ralf Trimborn Dipl. Kulturmanager, Dipl. Kaufmann (FH) Geschäftsführender Gesellschafter ralf.trimborn@inspektour.de Tel.: 040 / Nadine Reede Dipl. Betriebswirtin Tourismus (FH) nadine.reede@inspektour.de Tel.: 040 / Dr. Petra Trimborn Dipl. Tourismusgeographin petra.trimborn@inspektour.de Tel.: 040 / Simon Rahe M.Sc. Sporttourismus u. Erholungsmanagement simon.rahe@inspektour.de Tel.: 040 / Alexander Koch M.A. International Tourism Management alexander.koch@inspektour.de Tel.: 040 /