MEHR ALS EIN VEREIN MEHR ALS EIN WERBEPARTNER

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Catharina Schwarz
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1 MEHR ALS EIN VEREIN MEHR ALS EIN WERBEPARTNER 1

2 Inha ltsverzeichnis Mehr als ein Werbepa rtner MIT 4-FACH-AUFSTIEG STARTET MISSION 2. LIGA! 4 BAUSTEINE GEWÄHRLEISTEN NACHHALTIGKEIT ZAHLEN BELEGEN: HACHING IN DER 3. LIGA HOCH ATTRAKTIVER WERBEPARTNER WIR BIETEN UNSEREN PARTNERN MASSGESCHNEIDERTE WERBE-PAKETE AN 2

3 4 fach Aufstieg Saison 2016/17 U15 U16 U17 U19 1. Mannschaft Aufstieg in die Regionalliga (höchstmögliche Spielklasse) Aufstieg in die Bayernliga (höchstmögliche Spielklasse) Verbleib in der Bundesliga (höchstmögliche Spielklasse) Aufstieg in die Bundesliga (höchstmögliche Spielklasse) Aufstieg in die 3. Liga 3

4 Ha ching sehr positiv in den Schla gzeilen Ausgewählte Berichterstattung Artikel 521 mit Bild 4

5 Historie Meilensteine 4-fach Aufstieg Resultat konsequenter, professioneller Arbeit seit 2012 Breitensport-Phase Mäzenaten-Phase Professionalisierungs-Phase seit Gründung der SpVgg Unterhaching Aufstieg bis in die A-Klasse (1932) 1933 Nationalsozialisten lösen Verein wegen politischer Unzuverlässigkeit auf 1945 Wiederaufnahme des Spielbetriebs in der B-Klasse 1973 Bürgermeister Kupka wird Präsident, Bob Abteilung unter Vorsitz von A. Schrobenhauser sen. wird 1975 gegründet Herr Schrobenhauser finanziert sportlichen Aufstieg: Aufstieg von der B-Klasse bis in die Bayernliga dreimaliger (Wieder-)Aufstieg in die 2. Bundeliga 1999 Aufstieg in die Bundeliga Platz 10 in der 1. Bundeliga Abstieg aus 1. und 2. Bundesliga in die Regionalliga Juni 2012 Manfred Schwabl folgt Engelbert Kupka als Präsident und Neuausrichtung des Vereins wird nach 40 Jahren Mäzenatentum gestartet: Erster Schritt: Schuldenabbau und Fokus auf Haching-Gen und Jugendspieler-Ausbildung (Gründung NLZ und Auszeichnung mit 1 Stern) Zweiter Schritt: Erweiterung des Präsidiums, sowie von Mitgliederversammlung verabschiedete Vorbereitung der Ausgründung Dritter Schritt: Beginn Aufbau digitaler Vermarktung, Aufstieg in die 3. Liga; alle Jugend-Mannschaften in höchst möglicher Spielklasse Vierter Schritt: Start Mission 2.Liga 5

6 Inha ltsverzeichnis Mehr als ein Werbepa rtner MIT 4-FACH-AUFSTIEG STARTET MISSION 2. LIGA! 4 BAUSTEINE GEWÄHRLEISTEN NACHHALTIGKEIT ZAHLEN BELEGEN: HACHING IN DER 3. LIGA HOCH ATTRAKTIVER WERBEPARTNER WIR BIETEN UNSEREN PARTNERN MASSGESCHNEIDERTE WERBE-PAKETE AN 6

7 4 Bausteine für die Nachhaltigkeit Tea m, Ha ching Gen, Entwicklung, Technologie HACHING IST 7

TRAINER TEAM Manfred Schwabl Präsident, Ehem.

Administrativer Leiter NLZ Claus Schromm

Mannschaft Frank Thömmes DFB-Fußballlehrerlizenz,

Geschäftsstelle Ressort: Organisation & Marketing

Organisation Sebastian Dreier DFB-A-Lizenz

LEISTUNGSBEREICH Ognjen Zaric ÖFB-A-Lizenz

Strobel DFB-A-Lizenz Cheftrainer U16 Vizepräsident

Ressort: Recht Daniel Eymer Vizepräsident

Spielbetrieb Profis Marc Unterberger DFB-A-Lizenz,

Neubauer DFB-A-Lizenz Jugendtrainer Ressort:

Dirk Matten Schatzmeister Unternehmer Ressort:

8 Leistungssta rkes Team I Baustein der Nachhaltigkeit VORSTAND Organisation HAUPTAMTLICHES TRAINER TEAM Manfred Schwabl Präsident, Ehem. Nationalspieler >300 BL Spiele Florian Rensch Administrativer Leiter NLZ Claus Schromm DFB-Fußballlehrerlizenz Cheftrainer Erste Mannschaft Frank Thömmes DFB-Fußballlehrerlizenz, Cheftrainer NLZ Peter Wagstyl Vizepräsident Leiter Geschäftsstelle Ressort: Organisation & Marketing Dr. Dirk Monheim Steffen Greiner Spielbetrieb NLZ / Organisation Sebastian Dreier DFB-A-Lizenz Cheftrainer U19 Student Sportwissenschaft LEISTUNGSBEREICH Ognjen Zaric ÖFB-A-Lizenz Cheftrainer U17 Student Sportwissenschaft Jochen Strobel DFB-A-Lizenz Cheftrainer U16 Vizepräsident Partner & Rechtsanwalt Eversheds Sutherland Ressort: Recht Daniel Eymer Vizepräsident Angestellter Philipp Muschiol Organisation / Spielbetrieb Profis Marc Unterberger DFB-A-Lizenz, sportlicher Koordinator Aufbaubereich AUFBAUBEREICH Patrick Unterberger Jugendtrainer Elite-Jugendlizenz Student Sportmanagement Tammo Neubauer DFB-A-Lizenz Jugendtrainer Ressort: Kommunikation GRUNDLAGENBEREICH Dr. Dirk Matten Schatzmeister Unternehmer Ressort: Finanzen David Schneider DFB-A-Lizenz Scouting/sportlicher Koordinator Grundlagenbereich Jonas Schreiber DFB-B-Lizenz Student Lehramt Sport/Mathematik und Wirtschaft Janek Frensch DFB-B-Lizenz U 10 8

Leistungssta rkes Team II Baustein der Nachhaltigkeit auch unter den Trainern Claus Schromm 14/15 Seit 2015: DFB-Fußballlehrerlizenz Cheftrainer Erste Mannschaft 12/13 2014 Trainer 1.

9 Leistungssta rkes Team II Baustein der Nachhaltigkeit auch unter den Trainern Claus Schromm 14/15 Seit 2015: DFB-Fußballlehrerlizenz Cheftrainer Erste Mannschaft 12/ Trainer 1. Mannschaft SpVgg Sportdirektor 1. Mannschaft SpVgg Trainer U19 SpVgg Trainer 1. Mannschaft SpVgg 16/17 Seit 2017: Sebastian Friedl DFB-A-Lizenz 12/13 Trainer U14 SpVgg Co-Trainer U19 SpVgg Co-Trainer 1. Mannschaft SpVgg seit 15/16: Marc Unterberger DFB-A-Lizenz, sportlicher Koordinator Aufbaubereich 14/15 10/11 Trainer U11 SpVgg Trainer U13 SpVgg Trainer U15 SpVgg 9

Charakterstark: Leben des Haching Gen Baustein der Nachhaltigkeit UNSERE GRUNDHALTUNG Unsere Grundhaltung gilt für alle Aktiven der SpVgg

LEISTUNGSORIENTIERUNG Optimale Vorbereitung, Disziplin, Messen mit den Besten, stetes Bemühen um Verbesserung TEAMFÄHIGKEIT Einsatz,

10 Charakterstark: Leben des Haching Gen Baustein der Nachhaltigkeit UNSERE GRUNDHALTUNG Unsere Grundhaltung gilt für alle Aktiven der SpVgg Unterhaching: alle Spieler, die Vereinsführung, Fans und Mitglieder. LEISTUNGSORIENTIERUNG Optimale Vorbereitung, Disziplin, Messen mit den Besten, stetes Bemühen um Verbesserung TEAMFÄHIGKEIT Einsatz, Unterstützung für den Kollegen, Sprechen miteinander nicht übereinander, Orientierung am Beitrag für das Team Leistungsorientiert Teamfähigkeit Auftritt AUFTRITT Freundlich, Offen, Respektvoll, kontrolliert, selbstbewusst aber nie arrogant 10

11 Jugendarbeit mit Erfolg Baustein der Nachhaltigkeit Das KADER ERSTE MANNSCHAFT TRANSFERIERTE SPIELER Nachwuchsleistungszentrum erhielt die DFB-Zertifizierung mit einem Stern entlang nachfolgender Kriterien: Strategie & Finanzen Organisation & Verfahren Fußballausbildung & Bewertung Unterstützung & Bildung Personal Kommunikation Infrastruktur & Ausstattung 8 Effektivität & Durchlässigkeit Durchschnittsalter erste Mannschaft < 23 Jahre 1 Korbinian Müller Tor 4 Alexander Winkler Abwehr Luca Marseiler Mittelfeld Maximilian Bauer Abwehr Orestis Kiomourtzoglou Mittelfeld 2 22 Nico Mantl Tor 10 Maximilian Nicu Mittelfeld Mark Zettl Mittelfeld Marco Rosenzweig Abwehr 3 Thomas Hagn Abwehr 17 Tim Schels Abwehr Kenny Redondo (U14 - Profis) 1. FC Union Berlin Janik Haberer (U16 - Profis) U21-Nationalspieler SC Freiburg Michael Zetterer (U12 - Profis) U20-Nationalspieler SV Werder Bremen Pascal Köpke (U19 - Profis) U20-Nationalspieler FC Erzgebirge Aue 11

12 Einsatz digitaler Technologien Baustein der Nachhaltigkeit IN DER VERMARKTUNG IM SPORTLICHEN BEREICH Speed Court Training zur Erhöhung der Handlungsschnelligkeit Team-Pro GPS basierte Tracking Laufwege, Sprints, etc. motrack PA 10.5 professional Aufzeichnung Spiel und Trainingseinheiten zu Analysezwecken i-pad-coach / tactical pad Taktikanweisungen vor und während des Spiels Easy2coach & hudl system : übersichtliche Vereinsverwaltung und professionelle Videoanalysesoftware 12

13 Inha ltsverzeichnis Mehr als ein Werbepa rtner MIT 4-FACH-AUFSTIEG STARTET MISSION 2. LIGA! 4 BAUSTEINE GEWÄHRLEISTEN NACHHALTIGKEIT ZAHLEN BELEGEN: HACHING IN DER 3. LIGA HOCH ATTRAKTIVER WERBEPARTNER WIR BIETEN UNSEREN PARTNERN MASSGESCHNEIDERTE WERBE-PAKETE AN 13

14 Haching mit steigender Medienprä senz Haching in den Medien ANZAHL ARTIKEL IN PRINTMEDIEN FACEBOOK Mai bis Juni Aufrufe/Tag % mit Bild ohne Bild 617 TICKETSHOP Mai bis Juni Aufrufe/Tag Q1 Q2 April Mai June davon mit Bild in % 9% 9% 5% 8% 16% FANSHOP Mai bis Juni Aufrufe/Tag 14

15 Quelle: Befragung von >800 Fußball-Interessierten durch Mafo-Institut Netigate im Juni 2017 Ergebnisse Ma rktforschung Bausteine der Nachhaltigkeit werden bei Fußball-Interessierten erkannt Professionalität Finanzielle Solidität 1,86 2,25 3,09 3,19 4,55 4,62 PROFESSIONELL Generelle Sympathie Glaubwürdigkeit 2,45 2,88 3,43 3,72 3,54 3,67 CHARAKTERSTARK Sportlicher Erfolg Gute Jugendarbeit 1,8 3,09 3,24 3,51 3,98 4,72 JUNG Fortschrittlichkeit Modernität 2,37 2,49 3,20 3,18 4,32 4,31 MODERN Trifft überhaupt nicht zu Markenbekanntheit 89,9% 74,1% 96,3% Trifft voll zu 15

16 Mediale Berichterstattung Die 3. Liga in Zahlen positive Entwicklung TV Reichweite in Mio., Brutto TV & Print / Stunden - ØRW/Livespiel 420 Tsd >900 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 16/17 Social Media (15/16) Artikel Online & Social Media Artikel der TOP 10 Websites führten zu 12,1 Mrd. Onlinekontakten und Ø 1,5 Mrd. Werbeträgerkontakten pro Verein Werbeträger-Kontakte in Mio % +11 % +31 % Saison 14/15 Saison 15/16 Facebook Facebook-Kanal mit Gesamt-Reichweite von 25 Millionen Personen Portale Portale liga3-online.com und 3-liga.com ausschließlich auf 3. Liga fokussiert LIVE SPORTSCHAU HAUPTMAGAZINE 16

17 Mediale Berichterstattung Die 3. Liga in Zahlen positive Entwicklung SAISON 2016/17 SPORTSCHAU: 106 Zusammenfassungen ( Ø 3 Mio. Zuschauer) 28 Sendungen LIVE: 274 LIVE-Übertragungen 173 TV-Übertragungen 101 exklusive Livestreams SAISON 2017/18 Fortführung Berichterstattung in Sportschau plus Live-Spiele NEU: Telekom überträgt ALLE 380 Spiele live mit umfangreicher Berichterstattung 17

18 Inhaltsverzeichnis Mehr als ein Werbepa rtner MIT 4-FACH-AUFSTIEG STARTET MISSION 2. LIGA! 4 BAUSTEINE GEWÄHRLEISTEN NACHHALTIGKEIT ZAHLEN BELEGEN: HACHING IN DER 3. LIGA HOCH ATTRAKTIVER WERBEPARTNER WIR BIETEN UNSEREN PARTNERN MASSGESCHNEIDERTE WERBE-PAKETE AN 18

19 Konta kt Ihr persönlicher Ansprechpa rtner Christoph Weill Geschäftsführer Haching Sport Management GmbH & CO. KG Am Sportpark Unterhaching Tel: 089 / Mobil: c.weill@hachingsportmanagement.de 19

20 Konta kt Ihr persönlicher Ansprechpa rtner Peter Wagstyl Vizepräsident der SpVgg Unterhaching SpVgg Unterhaching e.v. Am Sportpark Unterhaching Tel: 089 / Mobil: 0174 / peter.wagstyl@spvggunterhaching.de 20

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