DZT-Themenkampagne 2016 Faszination Natururlaub in Deutschland
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- Susanne Egger
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Transkript
1 DZT-Themenkampagne 2016 Faszination Natururlaub in Deutschland Christine Ohlig Referentin Themenkampagnen Deutsche Zentrale für Tourismus e.v.
2 ERFOLGSBILANZ THEMENKAMPAGNE 2016 Faszination Natururlaub in Deutschland DZT/Florian Trykowski
3 THEMENKAMPAGNEN/2016 Schwerpunktmärkte Im Fokus standen 12 Schwerpunktmärkte: Belgien Dänemark Frankreich Großbritannien Italien Niederlande Österreich Polen Schweden Schweiz Spanien Tschechien pixabay.com
4 2. Kampagnenbestandteile
5 THEMENKAMPAGNEN/2016 Kampagnenfilm Animationsfilm
6 THEMENKAMPAGNEN/2016 Online-Videobanner: Hochgebirge
7 THEMENKAMPAGNEN/2016 Online-Videobanner: Mittelgebirge
8 THEMENKAMPAGNEN/2016 Online-Videobanner: Küste
9 THEMENKAMPAGNEN/2016 Quickscreens/Rollups Nationalpark Berchtesgaden (Süden) Nationalpark Jasmund mit Kreidefelsen Rügen (Osten) UNESCO-Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe (Norden) Naturpark Hohes Venn-Eifel inkl. Nationalpark (Westen)
10 THEMENKAMPAGNEN/2016 Destination Finder Über Nationale Naturlandschaften 5 Regler zur persönlichen Selektion 12 Themen zur Auswahl Ergebnis: Ihr persönlicher Lieblingsplatz!
11 THEMENKAMPAGNEN/2016 Destination Finder Der Destination Finder 5 Regler zur Auswahl Ihr individuelles Suchergebnis
12 THEMENKAMPAGNEN/2016 Werbemittel PR-Geschenke Gebrandete Stofftaschen und Baseballkappen zur Bewerbung der Kampagne Werbemittel für alle Märkte
13 4. Natur - Erfolgsbilanz
14 THEMENKAMPAGNEN/2016 Pressereisen Natururlaub Nationalpark Kellerwald-Edersee (POL) UNESCO Biosphärenreservat Bliesgau (BEL) UNESCO Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe (AUT) Nationalpark Sächsische Schweiz (SWE) Nationalpark Hunsrück-Hochwald (FRA) Nationalpark Berchtesgaden (NL) Nationalpark Jasmund mit Kreidefelsen Rügen (CH) Nationalpark Schwarzwald (BEL) Nationalpark Eifel im Naturpark Hohes Venn-Eifel (ESP) UNESCO Biosphärenreservat Rhön (NL) Nationalpark Harz (UK) Naturpark Barnim (ITA) UNESCO-Weltnaturerbe Wattenmeer (UK) Naturpark Schlei (CZE) Naturpark Uckermärkische Seen (CZE) Nationalpark Hainich (NL) Photo-Center Greiner&Meyer
15 THEMENKAMPAGNEN/2016 Pressereisen Natururlaub Generierte Veröffentlichungen Print Reichweite von Exemplaren Online rund 8,9 Mio. Unique Visitors per Month potentielle Reichweite: über 11,5 Mio. Leser pixabay.com
16 THEMENKAMPAGNEN/2016 Deutsche Naturlandschaften digital inszeniert
17 THEMENKAMPAGNEN/2016 Deutsche Naturlandschaften digital inszeniert Erweiterter Content germany.travel Interaktive Karte Verortung: Nationale Naturlandschaften Destinationsfinder Spielerische Suchfunktion Kampagenvideo mit Erlebnismöglichkeiten in den Naturlandschaften pixabay.com
18 THEMENKAMPAGNEN/2016 Allein auf Instagram nutzergenerierte Beiträge 2016 bis Mai 2017 weitere Inhalte auf weiteren Plattformen zum Thema Natururlaub in Deutschland 224 PR-Veranstaltungen mit Medienvertretern Reichweite 1,9 Mrd. Facebook-Gewinnspiel in 11 Schwerpunktmärkten mit Teilnehmern Reichweite 3,8 Mio. 43 Presseeinzelreisen und 7 Highlight-Reisen mit 90 Journalisten Reichweite 37,5 Mio. Pressereisen in 16 Highlight-Naturlandschaften Reichweite 11,5 Mio. #EnjoyGermanNature Getty Images/Westend61
19 RUBRIK/THEMA Social Media Influencer-Kampagnen der Märkte 45 Reisen Beiträge über 3 Mio. Interaktion 7,6 Mio. Reichweite Beispielkampagne aus Frankreich: Beispielkampagne aus Österreich
20 Instagram Influencer- Kampagne Faszination Natururlaub in Deutschland 2 Influencer reisten im November 2016 mit Bahn und Bus durch die 16 Highlight National- /Naturparke und Biosphärenreservate DZT/Johannes Hulsch
21 Instagram Influencer- Kampagne Faszination Natururlaub in Deutschland Über 50 Instagram-Posts im Kampagnen Zeitraum 5,3 Mio. Reichweite über Influencer Kanäle Instagram Werbeanzeigen Bannerwerbung DZT/Nikolaus Brinkmann
22 Content Verteilung über drei Hauptkanäle DZT/Johannes Hulsch
23
24 #EnjoyGermanNature: nutzergenierte Beiträge
25 #EnjoyGermanNature: Social Wall
26 RUBRIK/THEMA Facebook Maßnahmen weltweit über Beiträge 30 Mio. Reichweite knapp 1 Mio. Interaktion
27 RUBRIK/THEMA Facebook-Gewinnspiel zur Themenkampagne Faszination Natururlaub in Deutschland 11 Schwerpunktmärkte 16 Fragen rund um das Thema Natur Teilnehmer 3,8 Mio. Reichweite
28 Social Media Maßnahmen bei B2B Kommunikation ITB Live Berichterstattung Foto Box z.b. auf Influencer Event
29 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. pixabay.com
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