Fahrtziel Natur UNESCO Weltnaturerbe Wattenmeer. Kiel, Dr. Kathrin Bürglen, Projektleiterin Fahrtziel Natur

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1 Fahrtziel Natur UNESCO Weltnaturerbe Wattenmeer Kiel, Dr. Kathrin Bürglen, Projektleiterin Fahrtziel Natur

2 Seit 12 Jahren engagiert für die Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus Seit dem 25. April 2001 engagieren sich gemeinsam in der Kooperation Fahrtziel Natur: Träger Mitglieder und Förderer dieser Verbände Partner: Organisation: Nationalparke, Naturparke, Biosphärenreservate Träger entscheiden Maßnahmen in Steuerungsgruppe, Geschäftsstelle bei DB Vertrieb Fundament: Basisarbeit gesteuert von regionalen Trägergruppen (Schutzgebietsverwaltungen, Tourismusorganisationen, Leistungsträger, Verkehrsunternehmen etc.) 2

3 Fahrtziel Natur Ziele Natur erleben: Steigerung der Bekanntheit von Großschutzgebieten als attraktive Reiseziele, Sicherung des Naturerbes durch Förderung der regionalen Wertschöpfung. Mobilität: Förderung nachhaltiger Verkehrssysteme in den Zielregionen, die alle mit dem umweltfreundlichen Verkehrsmittel Bahn erreichbar sind Beitrag zur Sicherung der Mobilität vor Ort. Beitrag zur Umweltbildung leisten: Kinder und Jugendliche für die Artenvielfalt der Heimat und Klimaschutz durch Nutzung nachhaltiger Verkehrssysteme begeistern , Fahrtziel Natur

4 Fahrtziel Natur Partner in Deutschland, Schweiz und Österreich 2001 Nationalpark Jasmund 2001 Biosphärenreservat Südost-Rügen 2001 Naturpark Uckermärkische Seen 2001 Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin 2001 Nationalpark Harz 2001 Nationalparke im Wattenmeer 2002 Nationalpark / Naturpark Bayerischer Wald 2003 Nationalpark Hainich 2003 Müritz-Nationalpark 2003 Nationalpark Berchtesgaden 2003 Nationalpark Sächsische Schweiz 2004 Naturpark Frankenwald 2005 Naturschutzgebiet Allgäuer Hochalpen 2005 Nationalpark Eifel 2006 Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe 2007 Schweizerischer Nationalpark 2008 Naturparke / Biosphärenreservat im Thüringer Wald 2009 Biosphärenreservat Naturpark Pfälzerwald 2011 Nationalpark Hohe Tauern (Kärnten) 2012 Biosphärenreservat Bliesgau 2013 Naturparke im Schwarzwald Aufnahmebedingungen seit 2010 Nationalpark, Naturpark oder Biosphärenreservat Sehr gute Bahnanbindung und Mobilität vor Ort Trägergruppe und verantwortlicher Ansprechpartner Ziele gesetzt zum Ausbau der Vernetzung von Mobilität und Tourismus Kooperationsbeitrag in Höhe von Euro im Aufnahmejahr Zusammenarbeit mit Ameropa , Fahrtziel Natur 4

5 Kommunikation Steigerung der Bekanntheit der Angebote Internetauftritt Jahresbroschüre Flyer für neu aufgenommene Gebiete Plakate Pressereisen Medienkooperationen , Fahrtziel Natur 5

6 Wichtigstes Anliegen: Förderung nachhaltiger Verkehrssysteme in Schutzgebieten Fahrtziel Natur Award Auszeichnung für umgesetzte Projekte, die einen nachweisbaren Beitrag zur Vernetzung und Optimierung nachhaltiger Mobilitätslösungen und touristischer Angebote leisten und damit den Grundgedanken von Fahrtziel Natur, das Naturerbe langfristig zu sichern, fördern Preis: Kommunikationspaket im Wert von Euro Umsetzung durch: Fahrtziel Natur Award Netzwerkbildung Wissenstransfer Neuausschreibung für 2014 im November , Fahrtziel Natur 6

7 2013 attraktive Angebote zur Mobilität vor Ort zum Festpreis oder kostenlos in fast der Hälfte der Gebiete Kostenlose Mobilität auf Gästekarte Nationalpark und Naturparke im Bayerischen Wald, GästeserviceUmwelt-Ticket (GUTi) 2010 Naturschutzgebiet Allgäuer Hochalpen, Allgäu-Walser- Card, Bad Hindelang PLUS 2010 Nationalpark Harz; Hatix im Landkreis Harz Nationalpark Berchtesgaden, Kur- und Gästekarte 2008 KONUS im Schwarzwald 2005 Mobilität zum Festpreis Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer, Urlauberbus für einen Euro Nationalpark Hohe Tauern Kärnten, Nationalpark Kärnten Card, Wanderbus Schweizerischer Nationalpark, graubündenpass Biosphärenreservat Bliesgau, FreizeitCARD Gute Angebote Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin, Bahnhof Chorin 2008 Nationalpark Jasmund, KönigsstuhlTicket 2009 Naturpark Frankenwald, Frankenwald mobil Nationalpark Eifel, Nationalparkbus Müritz Nationalpark Biosphärenreservat Südost-Rügen Nationalpark Sächsische Schweiz, Nationalparkbahnhof /Wanderbus Naturpark Uckermärkische Seen Uckermark Shuttle 2011 Naturparke und Biosphärenreservat im Thüringer Wald Biosphärenreservat Natupark Pfälzerwald Handlungsbedarf Nationalpark Hainich Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe Jasmund Hopper 2012 eingeführt, 2013 eingestellt 7

8 Zusammenarbeit mit den Nationalparken im Wattenmeer

9 Zusammenarbeit Fahrtziel Natur - Nationalparke im Wattenmeer Kommunikation auf Basisniveau Konzentration auf einzelne attraktive Naturreiseziele 2008 Einstellung der Zusammenarbeit geprüft Schleswig-Holstein Entwicklung und Kommunikation nachhaltiger Angebote, Vertrieb mit Ameropa durch Tourismuspartner NTS und tash Niedersachsen: Entwicklung Mobilität durch VEJ Urlauberbus für n Euro Natur - UNESCO Weltnaturerbe Wattenmeer Angebotsentwicklung und Vertrieb (Übernachtung, Schutzgebietsbaustein, Anreise mit Ökostrom, Mobilität vor Ort) Einzigartige Trägerkonstellation (tash, NTS, TMN, Nordsee, DB) forciert mit Welterbe Wattenmeer nachhaltige Entwicklung Kampagne Fahrtziel Award-Gewinn Nieders. Wattenmeer , Fahrtziel Natur 9

10 Kooperation Wattenmeer 2012 Einzigartige Marketing- und Vertriebskooperation zur Förderung eines nachhaltigen Qualitätstourismus in das UNESCO-Weltnaturerbe Wattenmeer Umsetzung einer innen- und außenwirksamen Marketingkampagne Länderübergreifende Zusammenarbeit ermöglicht erstmals die Bewerbung des Weltnaturerbe Wattenmeer für nachhaltiges Reisen unter der Nutzung der Marke Fahrtziel Natur Entwicklung attraktiver Fahrtziel Natur Ameropa- Angebote mit Wattenmeerbausteinin Niedersachsen und Schleswig-Holstein, die die Gäste mit der Bahn umweltfreundlichmit 100% Ökostrom an die Küste bringen Starke Partner , Fahrtziel Natur 10

11 Kooperation Wattenmeer Maßnahmenmix Online Landingpage: Performance Media: Standardwerbemittel auf diversen Websites Süddeutsche.de: Advertorial und Standrardwerbemittel DB mobil Beihefter und Fortdruck Tageszeitungen Beilage Fortdruck DB mobil (Badische Neuste Nachrichten, Mannheimer Morgen, Stuttgarter Anzeigengemeinschaft) Ameropa Angebotsausschreibung im Last Minute Prospekt, Streifenplakat und Handzettel + Tickethüllen Anzeige BahnCard Print und Online, Kostenlose Wattwanderungen für BC Inhaber Sonstiges Anzeige Süddeutsche Zeitung und Nordsee-Magazin Infoscreens in Berlin, Frankfurt, Hamburg, München Redaktionelle Beiträge Auftaktpressegespräch Reisen , Fahrtziel Natur 11

12 Maßnahmen-Auswahl DB Mobil Emotional gestalteter Beihefter mit Fortdruck, aus der Ich-Perspektive des Wattenmeers erzählt u. a. anhand faszinierender Bildsprache. Hohe Aufmerksamkeit für nachhaltiges Reisen! Umfang 8 seitiger Beihefter 8 seitiger Fortdruck Auflage (Beihefter) (Fortdruck Beilage in Tageszeitungen BaWü) Erscheinungszeitraum August 12

13 Maßnahmen-Auswahl Ameropa Reisen - Last Minute Prospekt und Streifenplakat Hohe Aufmerksamkeit für nachhaltiges Reisen im Reisebüros und DB Reisezentren. Einzigartige Angebote im nachhaltigen Tourismus mit integriertem Wattenmeerbaustein Platzierung 17 Fahrtziel Natur Ameropa-Angebote Ausschreibung im Last Minute Prospekt mit Imageanzeige Ausschreibung auf zwei Streifenplakaten Auflage (Prospekt) (Streifenplakate) Verteilung Bahnhöfe und Reisebüros, Ausgabe September/Oktober 2012, ET Anfang August

14 Erfolgreiche Kooperation 2012 wird 2013 fortgesetzt Insgesamt 813 Pax, Euro Umsatz mit den speziell entwickelten Angeboten, sehr gute Buchungen im Quellgebiet Süddeutschland Ergebnis Hohe Aufmerksamkeit für Schleswig-Holstein und Niedersachsen als Reiseziele für nachhaltigen Tourismus, u.a. 38 redaktionelle Beiträge bundesweit nach Auftaktpressekonferenz Umweltfreundliche Anreise mit der Bahn mit Ökostrom und Mobilität vor Ort wurden bekannt gemacht sehr gute Zugriffszahlen für Internetauftritt Bekanntheit des Weltnaturerbes Wattenmeer als Fahrtziel Natur wurde gesteigert , Fahrtziel Natur 14

15 Resümeee Beispielhaftes Engagement in Schleswig-Holstein des Tourismus in Angebotsentwicklung, Förderung des professionellen Vertriebs, Marketing Zusammenarbeit mit Nationalpark in der Angebotsentwicklung Initiative und Zusammenarbeit aller touristischen Organisationen zur Förderung umweltfreundlicher Mobilität Anregungen Initiieren und Forcieren von Innovationsprozessen, die zum Ausbau von Verkehrssystemen und Angeboten der Mobilität vor Ort für Touristen am Schleswig-Holsteinischen Wattenmeer führen Verbesserung der Information von Gästen über die Zugangsmöglichkeiten zum ÖV Steigerung der Bekanntheit guter Angebote zur Mobilität vor Ort durch Ausbau der Kommunikation an Gäste Unterstützung des Nationalparks in einer Trägergruppe Fahrtziel Natur durch übergreifend ÖV- Verantwortliche Ziel: Verbesserung der Ökobilanz bei touristischen Reisen nach Schleswig-Holstein durch Verkehrsverlagerung auf öffentliche Verkehrsmittel 15

16 Ausblick BUND, NABU, VCD und Deutsche Bahn werden in der Kooperation Fahrtziel Natur weiterhin gemeinsam mit Nationalparken, Biosphärenreservaten und Naturparken an der Entwicklung und Umsetzung von innovativen Strategien für angewandten Klimaschutz, nachhaltige Tourismusentwicklung in Schutzgebieten und Bewusstseinsbildung zum Erhalt der biologischen Vielfalt arbeiten. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Ihnen! Fragen und Anregungen: Fahrtziel Natur Dr. Kathrin Bürglen Tel.: , Fahrtziel Natur 16