Die Verbändekooperation. Fahrtziel Natur. DB Vertrieb GmbH Dr. Kathrin Bürglen. Fahrtziel Natur

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1 Die Verbändekooperation Fahrtziel Natur DB Vertrieb GmbH Dr. Kathrin Bürglen Fahrtziel Natur Bad Hindelang,

2 Fahrtziel Natur: Einzigartige Trägerkonstellation Seit dem 25. April 2001 engagieren sich gemeinsam in der Kooperation Fahrtziel Natur: Träger* Mitglieder und Förderer dieser Verbände Partner: Organisation: Fundament: Schutzgebietsverwaltungen, Tourismusorganisationen, Leistungsträger, Verkehrsunternehmen und weitere Organisationen Träger entscheiden Maßnahmen in Steuerungsgruppe, Geschäftsstelle bei DB Vertrieb Basisarbeit gesteuert von regionalen Trägergruppen. * Von 2001 bis 2008 war auch die Umweltstiftung WWF-Deutschland Träger von Fahrtziel Natur. 2

3 Fahrtziel Natur - Ziele Förderung nachhaltiger Verkehrssysteme in den Zielregionen, die alle mit dem umweltfreundlichen Verkehrsmittel Bahn erreichbar sind Sicherung der Mobilität vor Ort. Steigerung der Bekanntheit von Großschutzgebieten als attraktive Reiseziele, Sicherung des Naturerbes durch Förderung der regionalen Wertschöpfung. Beitrag zur Umweltbildung leisten: Kinder und Jugendliche für die Artenvielfalt der Heimat und Klimaschutz durch Nutzung nachhaltiger Verkehrssysteme begeistern. 3

4 Fahrtziel Natur 2011: 19 Schutzgebiete in Deutschland, Schweiz und Österreich 2001 Nationalpark Jasmund 2001 Biosphärenreservat Südost-Rügen 2001 Naturpark Uckermärkische Seen 2001 Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin 2001 Nationalpark Harz 2001 Nationalparke Wattenmeer 2002 Nationalpark / Naturpark Bayerischer Wald 2003 Nationalpark Hainich 2003 Müritz-Nationalpark 2003 Nationalpark Berchtesgaden 2003 Nationalpark Sächsische Schweiz 2004 Naturpark Frankenwald 2005 Naturschutzgebiet Allgäuer Hochalpen 2005 Nationalpark Eifel 2006 Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe 2007 Schweizerischer Nationalpark 2008 Naturparke / Biosphärenreservat Thüringer Wald 2009 Biosphärenreservat Naturpark Pfälzerwald 2011 Nationalpark Hohe Tauern (Kärnten) 4

5 Aufnahmekriterien seit 2010 Bedingungen für die Aufnahme als Gebiet sind: Schutzgebietskategorie Sehr gute Bahnanbindung und Mobilität vor Ort Hohe touristische Attraktivität Trägergruppe und verantwortlicher Ansprechpartner Ziele gesetzt zum Ausbau der Vernetzung von Mobilität und Tourismus Kooperationsbeitrag in Höhe von 25 TEuro im Aufnahmejahr 5

6 Kommunikation 6

7 Gesamtbroschüre Neues Layout und Produktinnovation bewähren sich Gesamtbroschüre in neuem Format & Layout seit Darstellung der gesamten Reisekette, Schwerpunkt auf CO 2 -freie An- und Abreise. Auflage 2011: 222 Tsd. Vertrieb über DB Reisezentren, Umweltverbände, Messen, Schutzgebiete, Versand an Politik etc. 7

8 Faltblatt NP Hohe Tauern Kärnten 2011 (Auflage 100 Tsd.) Vertrieb über DB Reisezentren, Umweltverbände, Messen

9 Basiskommunikation über Ca. 300 Contentseiten Teaser von Startseite bahn.de Umfassende Anreise- und Mobilitätsinformationen Bewerbung Ein- und Mehrtagesangebot Tipps Auf eigene Faust 9

10 Angebote und Informationen über die gesamte Servicekette auf 300 Contentseiten: Informationen zum Schutzgebiet Besonders ausführlich: Reiseauskunft, Direktverbindungen, Preise und Angebote der Bahn Mobilität vor Ort on- und offline buchbar: Übernachtung, Mobilität vor Ort, An- und Abreise CO 2 -frei Ein- und Mehrtagesangebote kleiner Hotels und Veranstalter aus den Schutzgebieten nur als Onlineanfrage oder telefonisch buchbar Tipps für Wanderungen ab Haltsstelle und Tagesausflüge 10

11 Kartografisch aufbereiteten Wanderungen ab Haltestelle: Nutzbar für alle Partner der Kooperation Wandervorschläge mit unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden. Ausgangs- und Endpunkt Bahnhof oder Bushaltestelle. Alle Touren direkt mit voreingestellter Reiseauskunft verknüpft. Interaktive Karten mit vielen Informationen z.b. Einrichtungen der Schutzgebiete, Sehenswertes, Gastronomie. Tourendetails inkl. Höhenprofil und topographischer Karten als PDF-Datei druckbar, GPS-Track zum Herunterladen

12 Fortführung im Internetauftritten des VCD 12

13 Newsletter, Medienkooperationen, Pressereisen, Fachveranstaltungen Fahrtziel Natur ist gefragt wie nie zuvor Pressereisen Medienkooperationen Welt am Sonntag Stiftung Warentest Greenpeace Magazin

14 Vernetzung mit Marketingkooperationen mit Bundesländern: Bayern Bayern Tourismus: Postkartenmailing (Bayerischer Wald) und Mai (Allgäuer Hochalpen) an Endkunden, inkl. Gewinnspiel Aktionszeitraum Wintertraum im Bayerischen Wald 30. Januar 28. Februar: Einsendungen, davon 496 Broschürenbestellungen

15 Fahrtziel Natur im Reiseveranstaltervertrieb: Zusammenarbeit mit Ameropa -Seit 2010 CO2-freie An- und Abreise Ameropa bietet in Kooperation mit Fahrtziel Natur als erster Reiseveranstalter die Bahnreise (Hin- und Rück) komplett CO 2 -frei an ohne Mehrkosten für den Kunden Es wird zusätzlicher regenerativ erzeugter Strom aus einheimischen Kraftwerken durch DB Energie beschafft und ins Bahnstromnetz eingespeist, wo der herkömmliche Bahnstrommix im gleichen Umfang verändert wird Mobilität vor Ort inkludiert: Eine Mehrzahl der Ameropa Hotels bietet für FZN-Reisende Tickets für den ÖPNV an Einstieg Fahrtziel Natur im Ameropa Sommerkatalog 2011 Urlaub in Deutschland und Europa

16 Ameropa 2012: Ausbau der Information zu Mobilitätsangeboten 16

17 Angebotsentwicklung: Beispielhaftes Engagement durch TASH und NTS im Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer Leistungsträger akquiriert, attraktive Leistungen gebündelt und in Kampagne kommuniziert Büsum: Hotel Schelf Sylt: Dorfhotel, Linder Hotel Windrose, Marin Hotel SPO: Hotel Ambassador Tönning: Hotel Miramar Dagebüll: Haus Silbermöwe Die Arrangements werden mit Naturerlebnistickets (Eintritt Multimar Wattforum, Erlebniszentrum Naturgewalten, Seehundstation Friedrichskoog, Blanker Hans) aufgewertet. Ameropa Bahnpreis mit CO2-freier An- und Abreise 17

18 Vertriebsorietierte Kampagne: Streifenplakat, DB mobil, Beihefter, Beilagen in Zeitungen, Ameropa-Programmpräsentation, Streifenplakat: Naturreisen als Last-Minute Angebote, Aushang auf Flächen; Aktionszeitraum 26. Februar Mai 2011 Vertrieb bundesweit über Reisezentren, DB Reisebüros, Reisebüros mit Ameropa-Lizenz und online FZN-Kurzreisen-Newsletter im März

19 Fahrtziel Natur Award - Förderung nachhaltiger Verkehrssysteme in Schutzgebieten Award erstmals verliehen 2009, 2010 um Spezialpreis für Beherbergungsbetriebe ergänzt Ziel: Projekte unterstützen, die öffentliche Verkehrssysteme sowohl untereinander als auch mit touristischen Angeboten und Einrichtungen vernetzen. Zur Optimierung der Projekte beitragen. Preis: Medialeistungen im Wert von Sieger Fahrtziel Natur Award Spezialpreis Beherbergungsbetrieb Neuausschreibung im November

20 Fahrtziel Natur Award 2009/2010: klimafreundliche Mobilitätsprojekte aus 11 von 17 deutschen Schutzgebieten Nationalpark Jasmund KönigstuhlTicket Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin Bahnhof Chorin Nationalpark Harz Mit dem Bus zum Luchs Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer Urlauberbus für`n Euro Nationalpark / Naturpark Bayerischer Wald Gästeservice Umwelt-Ticket: GUTi Nationalpark Hainich Bus & Bahn zum Baumkronenpfad Naturpark Lüneburger Heide Heide-Shuttle Müritz-Nationalpark Müritz-Nationalpark-Ticket Nationalpark Berchtesgaden Mobil mit der Bahn Naturpark Frankenwald Frankenwald mobil Naturschutzgebiet Allgäuer Hochalpen Bad Hindelang PLUS / Allgäu-Walser-Card Nationalpark Sächsische Schweiz Wander-Fahrpläne 20

21 Fahrtziel Natur Award die Gewinner auf Erfolgskurs Nationalpark / Naturpark Bayerischer Wald Gästeservice Umwelt-Ticket: GUTi Gemeinden - Igelbusse fahren auch im Winter Naturschutzgebiet Allgäuer Hochalpen Bad Hindelang PLUS / Allgäu-Walser- Card 21

22 Erfolgreicher Beitrag zum Klimaschutz: kontinuierliche Verbesserung der Mobilität vor Ort schafft Voraussetzung für Bahnreise Kostenlose Mobilität auf Gästekarte - Nationalpark und Naturparke im Bayerischen Wald, GästeserviceUmwelt-Ticket (GUTi) - Naturschutzgebiet Allgäuer Hochalpen, Bad Hindelang PLUS - Nationalpark Harz; Hatix im Landkreis Harz - Nationalpark Berchtesgaden, Kur- und Gästekarte Mobilität zum Festpreis - Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer, Urlauberbus für einen Euro - Nationalpark Hohe Tauern Kärnten, Nationalpark Kärnten Card, Wanderbus - Schweizerischer Nationalpark, graubündenpass Gute Angebote - Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin, Bahnhof Chorin - Nationalpark Jasmund, KönigsstuhlTicket - Naturpark Frankenwald, Frankenwald mobil - Nationalpark Eifel, Nationalparkbus - Biosphärenreservat Natupark Pfälzerwald - Müritz Nationalpark - Biosphärenreservat Südost-Rügen - Naturparke und Biosphärenreservat im Thüringer Wald - Nationalpark Sächsische Schweiz - Naturpark Uckermärkische Seen Handlungsbedarf - Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer - Nationalpark Hainich - Biosphärenreservat Flusslandschaft Elbe 22

23 Ausblick: Drei Bahnen an der Seite der Umweltverbände für einen nachhaltigen Tourismus in der Mitte Europas Stefan Nünlist, Leiter Unternehmenskommunikation und Public Affairs und Mitglied der erweiterten Konzernleitung SBB: ( ) Wir freuen uns, dass wir dieses tolle und wegweisende Angebot für unsere Kunden zusammen mit unseren bewährten Partnern DB und ÖBB weiter ausbauen können. Memorandum of Understanding Memorandum of Understanding Ulrich Homburg, Vorstand Personenverkehr DB: Birgit Wagner, Vorstand Personenverkehr ÖBB: Als nachhaltiger Mobilitätsanbieter wollen wir gemeinsam mit ÖBB und SBB aktiv die Vernetzung von Verkehr und Tourismus sowohl im eigenen Land als auch grenzüberschreitend ausbauen. ( ) ( ) Die strategische Weiterentwicklung von Fahrtziel Natur und die Neuaufnahme des Nationalparks Hohe Tauern Kärnten 2011 stellen einen wichtigen Meilenstein in Österreich dar.

24 Fahrtziel Natur wächst 24

25 Fahrtziel Natur - Naturerleben, Mobilität und Klimaschutz Mit Fahrtziel Natur verbinden wir gemeinsam nachhaltige Naturerlebnisse und ökologisch verträgliches Verkehrsverhalten und leisten damit einen Beitrag zum Klimaschutz und zum Erhalt der biologischen Vielfalt. Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin: Azurjungfer 25

26 Steigen Sie ein! Fahrtziel Natur verbindet nachhaltige Naturerlebnisse und ökologisch verträgliches Verkehrsverhalten und leistet damit einen Beitrag zum Klimaschutz und zum Erhalt der biologischen Vielfalt Nachhaltig reisen mit Fahrtziel Natur Kontakt: Information: 26