Weltnaturerbe Wattenmeer: Was läuft auf regionaler Ebene?

Transkript

1 HUSUM, 11. NOVEMBER 2010 FACHTAGUNG NATURERLEBNIS IM TOURISTISCHEN ANGEBOT Weltnaturerbe Wattenmeer: Was läuft auf regionaler Ebene?

2 Weltnaturerbe Wattenmeer Was läuft auf regionaler Ebene? Wie sind wir gestartet? Weltnaturerbe AG Westküste Projekte u.a. - Weiterbildung im Tourismus - Investitionsprogramm UNESCO-Welterbestätten - TASH/NTS: Marketing Wie geht es weiter?

3 Weltnaturerbe Wattenmeer Regional Weltnaturerbe AG Westküste - Nordsee-Tourismus-Service (Leitung) - Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein - Nationalparkverwaltung - Umweltministerium - Tourismusreferat des Wirtschafts-Ministeriums - Wirtschaftsförderungsgesellschaft NF und Dithmarschen Tourismus - Fachhochschule Westküste / Institut für Management und Tourismus - Naturschutzverbände (WWF, Schutzstation Wattenmeer) Projekte ko-finanziert über: Zukunftsprogramm Wirtschaft / EFRE / Land Schleswig-Holstein, Zukunftsprogramm ländliche Räume / AktivRegionen, Investitions-Programm Welterbestätten Bund, BINGO Lotterie für Umwelt und Entwicklung

4 Information und Kommunikation Neue Angebote Die Small Five Die Flying Five Die Big Five Die 15 Botschafter des Weltnaturerbes

5 Aktivitäten in 2010 ITB Berlin : Big Five! Reisepavillon Berlin April 2010 Weltnaturerbe Wattenmeer Bereisung Deutscher Tourismusverband/ Fachgruppe Natur im Mai 2010 Sparkassen Tourismusbarometer im Mai 2010 => Branchenthema Naturtourismus und Umweltorientierung im Schleswig-Holstein-Tourismus und Forum Weltnaturerbe Wattenmeer Fachtagung Naturerlebnis im touristischen Angebot November 2010 Sonderausstellung im Multimar zum Weltnaturerbe Wattenmeer

6 Weltnaturerbe Wattenmeer Fünf Säulen als Handlungsfelder Marktforschung Bildung Qualifizierung Infrastruktur Kommunikation/ Marketing

7 Marktforschung SÖM Watt Bundesweite Repräsentativ-Befragung Stichprobe n= 1.013, November 2009 Frage: Die UNESCO hat dieses Jahr eine Naturlandschaft in Deutschland als Weltnaturerbe anerkannt. Um welches Gebiet handelt es sich dabei Ihrer Meinung nach? (Offene Frage)

8 Marktforschung

9 Qualifizierung Institut für Management und Tourismus Auftraggeber: Kooperationspartner: Projektdurchführung: Projektförderung:

10 Qualifizierung Institut für Management und Tourismus Auftraggeber: Kooperationspartner: Projektdurchführung: Projektförderung:

11 Qualifizierung Institut für Management und Tourismus Auftraggeber: Kooperationspartner: Projektdurchführung: Projektförderung:

12 Qualifizierung Institut für Management und Tourismus Auftraggeber: Kooperationspartner: Projektdurchführung: Projektförderung:

13 Bildung BINGO!-Projekt der High Five fürs Wattenmeer Auf Watt-Safari im Weltnaturerbe Bausteine für die grenzübergreifende Bildungs- und Informationsarbeit im UNESCO Weltnaturerbe Wattenmeer 1. Projektidee Erweiterung der Weltnaturerbe-Erlebnis-Kampagne Small/Big/Flying Five zur Nutzung im gesamten Weltnaturerbe Wattenmeer sowie im dänischen Nationalpark Wattenmeer: Flyer und Postkarten zur Vielfalt des Wattenmeeres Hintergrundmaterial (Faktenkarten), Exkursionstipps und kleine Spiele für Multiplikatoren (Wattführer, NP-Häuser/Zentren, Naturschutzverbände) Neu: Moving Five und Missing Five Materialien in deutsch, niederländisch, englisch und dänisch

14 Bildung Infrastruktur Investitionsprogramm nationale UNESCO-Welterbestätten Projektaufruf des Bundesbauministeriums: 19. April 2010 Abgabe der Förderanträge beim Bund über das Land: 20. Mai 2010 Antragsberechtigt: Kommunen. 362 Anträge aus den Welterbekommunen. Unabhängige Expertenkommission -> Bundesbauministerium fördert 94 Projekte aus 26 (von 33) Welterbestätten. Gesamtvolumen: 70 Millionen. Förderquote 70-90%. Nordfriesland: 15 Anträge von 9 Gemeinden (bewilligt: 3) Dithmarschen: 5 Anträge von 3 Gemeinden (bewilligt: 2) Bewilligt für das Schleswig-Holsteinische Wattenmeer 5 Projekte mit ,-

15 Investitionsprogramm UNESCO-Welterbestätten Bewilligte Projekte Bildung Weltnaturerbe Wattenmeer - Erweiterung der Ausstellung im Nationalpark-Zentrum Multimar Wattforum Tönning Qualifizierung (Restaurierung, Informationseinheit zum Weltnaturerbe) des Käte-Gerdsen-Hauses auf Langeneß Infrastruktur Konzeptentwicklung zur touristischen Weiterentwicklung und Planungskosten zur Bauleitplanung im Meldorfer Speicherkoog

16 Infrastruktur Investitionsprogramm UNESCO-Welterbestätten Ergänzung der flächendeckenden Besucherinformation am Nationalpark (je 1 Sammelantrag Dithmarschen und Nordfriesland) Informationssäule Weltnaturerbe Wattenmeer - Grundmodul (20) - Outdoor-Variante (25) - Säule mit Computer (9) - Vertiefungsmodul interaktiv (6) Besucher-Informations-System - Info-Tafel Weltnaturerbe (17) - Info-Pavillon Weltnaturerbe (3) - Lehrpfad Weltnaturerbe (4) Autobahn- / Bundesstraßenbeschilderung

17 Marketing Projektantrag Marketing im ZPW 50 % Förderung aus EFRE Mitteln, Laufzeit 2 Jahre ab April 2010 Landesebene tash* Tourismus Agentur SH GmbH Regionale TMO (Tourismus- Marketing Organisationen) NTS NordseeTourismus Service GmbH Gesamtvolumen des Projekts: Gesamteinsatz plus der EFRE Mittel

18 Marketing Sonderbeilage in der Welt Erscheinungsdatum: Auflage: Leser: Umfang: 6-Seiten incl. einem Gewinnspiel Advertorial auf

19 Marketing Integration im Intersport Magazin sportslife Erscheinungstermin: KW 28/2010 Auflage: Umfang: insgesamt 52 Seiten davon 28 Seiten zum Thema Nordsee Vertrieb: Auslage in Intersport Stores deutschlandweit

20 Marketing Sonderbeilage in der Frankfurter Rundschau Beteiligte Medien: Frankfurter Rundschau, Berliner Zeitung, Kölner Stadtanzeiger, Kölnische Rundschau Erscheinungstermin: Auflage: Leser: 1,43 Mio. Umfang: 20-Seiten incl. einem Gewinnspiel Advertorial auf

21 Marketing Contentspecial Das Online Wissensmagazin hat 2. Mio. Visits im Monat Laufzeit: Inhalte: Mitmachaktion (kreative Bewerbung für einen Urlaub Wattenmeerquiz Fotostrecke Podcast Interview mit einem Nationalpark Ranger Typentest

22 Marketing Bannerkampagne Bannerschaltung in einem Tageszeitungsnetzwerk auf Umfang des Netzwerkes: 141 User des Netzwerkes: 10,1 Mio. Beispielportale: Zeitraum: und

23 Marketing Pressereise ins Weltnaturerbe Wattenmeer Termin: Programmpunkte: Erkundung der Hallig Langeneß Gespräche mit Halligbewohnern Wattwanderung Schifffahrt zu den Seehundsbänken Besuch Multimar Wattforum Rundflug über die Insel- und Halligwelt Teilnehmer: 11 Journalisten (dpa, Brigitte, WAZ und weitere)

24 Marketing Kooperation Ameropa Ziel der Kooperation: Steigerung Gästeankünfte Imagebildung Informationsvermittlung an Expedienten Folgende Leistungsträger kooperieren mit Ameropa (Co2 freie Angebote): Büsum: Hotel Schelf Sylt: Dorfhotel, Linder Hotel Windrose, Marin Hotel SPO: Hotel Ambassador Tönning: Hotel Miramar Dagebüll: Haus Silbermöwe Diese Arrangements werden mit Naturerlebnistickets (Eintritt Multimar Wattforum, Erlebniszentrum Naturgewalten usw.) aufgewertet.

25 Marketing Vertrieben werden die Urlaubsarrangements über: Last-Minute-Flyer Auflage: Erscheinungstermin: Zzgl. Verteilung von UM Streifenplakate in Ameropa Reisebüros Auflage: Erscheinungstermin: Newslettereintrag im B2B und B2C Newsletter Abonnenten: Versand: Mitte August

26 Aussichten 2011 Vertiefung bzw. Ausbau der Ameropa Kooperation Platzierung in der DB Mobil Erweiterung der Pressearbeit CH/A Aufmerksamkeitsstarke Kampagne Weitere intensive Zusammenarbeit zwischen Naturschutz und Tourismus u.a. in der Weltnaturerbe AG Westküste

27 Weltnaturerbe gesamt In Kooperation mit dem Nationalpark SH Wattenmeer und dem internat. Wattenmeersekretariat (CWSS) sowie weiteren Partnern

28 Weltnaturerbe gesamt Entwicklung eines gemeinsamen Logos auch für den Tourismus nutzbar - jedoch mit Regeln!

29 Weltnaturerbe gesamt Weltnaturerbe Wattenmeer 2010 Gemeinsame Kampagne 2010/2011 Ziel: Imagebildung Information Bewusstseinsbildung Zielgruppen: Partner, Einwohner, Besucher Überregionale Medien Status Kommunikationsstrategie (Juni 2010) Visuals: Anzeigen Template, Webbanner (Juli 2010) Poster (Juli 2010) Anpassen Webseite (Sept./Oktober 2010)

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31 Weltnaturerbe gesamt

32 Weltnaturerbe gesamt Geschichtenjäger ( Story Hunter ) Konzeptionierung 2010: Idee Sammeln von persönlichen Geschichten über das Weltnaturerbe durch ausgewählte Geschichtenjäger (Journalisten) vor Ort. Präsentation der Geschichten in einem Buch, der Webseite und auf allen Social Media Kanälen. Aktive Pressarbeit (lokale, national, international). Zielgruppen: Einwohner, Besucher, überregionale Medien Planung 2010/2011: Nov-Jan: Briefing der Partner und Planung der Aktivitäten 2011 Auswahl der Story Hunter (Wettbewerb) Kick-off Event März 2011 (mit überregionalen Medien) Geschichtenerzähler (ca. 40 Tage) vor Ort bis August 2011 Veröffentlichung der Geschichten (Texte, Videos, Photos), sie werden Teil des Welterbes

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34 Weltnaturerbe gesamt Die Geschichtenjäger kommen: Regionale Events als Bestandteil der Kampagne Poster Template für Veranstaltungshinweis Einbindung des Partner Logos Logistische Unterstützung des Geschichtenjägers vor Ort.

35 Das Story Hunter Kit als Bestandteil der Veranstaltung

36 Weltnaturerbe gesamt Geschichten für die Menschheit aus dem Weltnaturerbe Wattenmeer Geschichtenjäger sammeln Geschichten Reportagen und Mini Filme erzählen diese Geschichten in Printprodukten über Pressemitteilungen in Internetmedien im Online Portal sowie in regionalen Veranstaltungen