Hörfunk in der VLH. Die Entstehungsgeschichte und ihre Folgen. Susanne Neumann, Medien & Marketing April 2015

Transkript

1 Hörfunk in der VLH Die Entstehungsgeschichte und ihre Folgen Susanne Neumann, Medien & Marketing April 2015

2 Agenda Die VLH Kanäle der Marketingkommunikation VLH goes Hörfunk Fazit 2

3 Die VLH Wer wir sind Die VLH (Lohnsteuerhilfeverein Vereinigte Lohnsteuerhilfe e.v.) wurde 1972 gegründet und ist Deutschlands größter Lohnsteuerhilfeverein. Mehr als Arbeitnehmer, Beamte und Rentner in ganz Deutschland sind unsere Mitglieder. Bundesweit hat die VLH rund Beratungsstellen. 3

4 Die VLH Unser Produkt Unsere Beraterinnen und Berater erstellen für jedes Mitglied im persönlichen Gespräch die jährliche Einkommensteuererklärung individuell und professionell. Unsere Dienstleistung wird 1 x pro Jahr in Anspruch genommen (Stichtag 31. Mai)! 4

5 Die VLH Marketing Strategie 2015 / Ziele Ziel Position VLH als Marke positionieren + stärken Image/Branding: offen, modern, kompetent DER Dienstleister für die Einkommensteuer Zielgruppe Ca. 20 Mio. Arbeitnehmer Leitbild Der Mensch im Mittepunkt Botschaft Steuern? Lass ich machen. Von der VLH. Kampagnenclaim Umsetzung Mehr für mich Reichweite! 5

6 C r o s s m e d i a l Kanäle der Marketingkommunikation VLH (potentielles) Mitglied Unternehmenswebsite Printmedien Online Suchmaschinen Hörfunk Sponsoring Beratungsstellen Pressearbeit 6

7 VLH goes Hörfunk Unsere Herausforderung Steuern sind langweilig und bewirken negative Emotionen. VERSTAUBT AUFWÄNDIG ALLES RICHTIG? LANGWEILIG GENERVT KOMPLIZIERT LÄSTIG MÜHSAM 7

8 VLH goes Hörfunk Konzeption der Kampagne Entscheidung für Hörfunk Kontakt AS&S Detailliertes Briefing Workshop AS&S + Hastings Anpassen Briefing Spotkonzeption Texter 8

9 VLH goes Hörfunk Umsetzung der Kampagne Sprecher-Casting Spot-Produktion Hastings Einbuchen Spot Mediaagentur 9

10 VLH goes Hörfunk warum die VLH Hörfunk machen will Radio aktiviert Radio kreiert Bilder im Kopf Radio schafft Markenpräferenz Radio macht Print und Online stark Radio begleitet durch den ganzen Tag Radio ist Reichweitenstark Radio wird nicht weggezappt Radio ist flexibel Radio ist wirtschaftlich Radio weckt Emotionen 10

11 VLH goes Hörfunk Briefing Ziel Zielgruppe Was wollen wir erreichen Spot An was soll sich der Hörer erinnern Altersstruktur Berufsgruppen Welche Geschichte soll erzählt werden Lustig, ernsthaft? Pflichtangaben Welcher Sprecher Musik Sound-Logo Verbreitung National oder regional Private und/oder öffentlichrechtliche Sender Laufzeit Budget Höhe 11

12 VLH goes Hörfunk Sprecher-Casting & Spotproduktion Sprecher-Casting: Vorgaben machen! Spot-Szene & Off-Sprecher Sprecher muss zur Szene passen und zum Unternehmen! Spotproduktion: Empfehlenswert! WebStudio oder persönliche Teilnahme Vorteil: Direkte Einflussnahme möglich 12

13 Fazit Reichweite: 17,7 Mio. PRINT HÖRFUNK ich mach Zweitens ONLINE 13

14 Fazit Internet Zugriffe Kampagnenzeitraum KW 17 bis 22 KW 19 Ausstrahlung Hörfunkspot Anstieg + 72 % 14

15 Fazit Hörfunk aktiviert! Viele positive Rückmeldungen intern & extern Sehr deutlicher Anstieg der Internetzugriffe in dem Ausstrahlungszeitraum Sehr gute Reichweite sehr gutes Kosten/Nutzen-Verhältnis Sehr positive Marktforschungsergebnisse (SARA) 15

16 Fazit Wir sind Wiederholungstäter geworden! Hörfunk ist fester Kampagnenbestandteil o Herbst 2014 o Frühjahr 2015 Neue strategische Planung Herbst

17 Vielen Dank! Susanne Neumann Marketing Manager Susanne.neumann@vlh.de 17