Erfolgreich im Internet durch gute Keywords und Meta-Tags Version von Tobias Braun WebTec Braun

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1 Erfolgreich im Internet durch gute Keywords und Meta-Tags Version von Tobias Braun WebTec Braun Inhaltsverzeichnis: 1.0 Was sind Meta-Tags? 1.1 Wie legt man Meta-Tags richtig an? 1.2 Meta-Description 1.3 Meta-Keywords 1.4 Das Google Keyword-Tool 1.5 Google Insights 2.0 Suchmaschinenoptimierung: Meta-Tags alleine reichen nicht Seite 1 von 7

2 1.0 Was sind Meta-Tags? Meta-Tags sind beschreibende Elemente, die sich ganz oben im HTML-Code einer Website befinden. Sie enthalten Informationen zum Dokument und sind bei der Darstellung im Browser unsichtbar. In den Meta-Tags finden sich beispielsweise der Name des Autors, Anweisungen für Suchmaschinen, eine Kurzbeschreibung sowie die wichtigsten Schlüsselbegriffe der Seite. Die Meta-Tags spielen eine wichtige Rolle bei der automatischen Indexierung der Seiten durch Suchmaschinen-Robots. Nach dem Seitentitel, der ganz oben im Browser angezeigt wird, sind Kurzbeschreibung (Description) und Schlüsselbegriffe (Keywords) der erste echte Text, den eine Suchmaschine wahrnimmt. Gute Meta-Tags sorgen dafür, dass die Seiten schnell auffindbar sind. Daher müssen die Meta-Tags sorgfältig und suchmaschinengerecht aufbereitet werden, wenn die Seiten möglichst weit oben in den Trefferlisten der Suchmaschinen landen sollen. In den Trefferlisten der Suchmaschinen wird neben dem Seitentitel auch die Kurzbeschreibung angezeigt. Nur wenn diese Texte für potenzielle Kunden interessant sind, wird der Link zur Website eine hohe Klickrate erreichen. Die Meta-Description sollte daher nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für potenzielle Kunden optimal aufbereitet werden. Es gibt eine Vielzahl an Meta-Tags, da aber eigentlich nur noch die Meta-Description für die großen Suchmaschinen von Bedeutung sind, widmen wir uns in diesen ebook nur Ihr. 1.1 Wie legt man Meta-Tags richtig an? Es ist sehr empfehlenswert, jede Seite einer Internetpräsenz für sich alleine zu optimieren. Dabei sollten Sie sich am konkreten Inhalt der Einzelseite orientieren. Jede einzelne Seite der Internetpräsenz sollte daher auch eine eigene, individuell verfasste Meta-Description erhalten. Das ist zwar aufwändig, aber auch eine große Chance, für vielfältige Kombinationen Ihrer Schlüsselbegriffe gefunden zu werden. Wenn die Kombination an Schlüsselbegriffen einer bestimmten Seite feststeht, sollten Sie dafür sorgen, dass diese sich gleichzeitig in den Titeln, dem Fließtext und den Meta-Tags wiederfindet. Idealerweise weist dabei jede Seite eine eigene Kombination von Begriffen auf. 1.2 Meta-Description Der Description-Tag liefert den Robots der Suchmaschinen einen Beschreibungstext, der in die Datenbank aufgenommen und in den Trefferlisten der Suchmaschinen angezeigt wird. Eine gute Description erhöht die Besucherzahlen. Daher sollte die Kurzbeschreibung der Seite ebenso auf menschliche Nutzer abgestimmt sein wie auf Suchmaschinen: aussagekräftig, gut zu lesen und so aufgebaut, dass der potenzielle Kunde gerne klickt. Und weil die meisten Suchmaschinen höchstens 200 Zeichen auslesen, liegt in der Kürze die Würze. Google zeigt Seite 2 von 7

3 maximal 160 Zeichen Beschreibung pro Suchergebnis in der Trefferliste an. Längere Beschreibungen werden abgeschnitten. Beschreibungen, die weniger als 80 Zeichen enthalten, werden nur einzeilig angezeigt. Eine ideale Beschreibung ist daher zwischen 80 und 160 Zeichen lang. Description und Seitentitel sollten sich ergänzen. Gleichzeitig sollte die Description mit den für Ihre Suchmaschinenoptimierung wichtigen Schlüsselbegriffen (Keywords) gespickt sein. Aber wie textet man eine Meta-Description nun konkret? Schreiben Sie in ganzen Sätzen und verwenden Sie keine reinen Aufzählungen. Formulieren Sie Ihr Angebot präzise und teilen Sie dem Leser mit, was ihn auf Ihrer Seite erwartet. Das wichtigste Keyword Ihres Seitentextes erwähnen Sie am besten relativ nah am Anfang der Beschreibung. Im restlichen Text sollten Sie ergänzende Schlüsselbegriffe unterbringen. Hier bieten sich Begriffe an, die in Kombination mit dem wichtigsten Keyword einen weiteren relevanten Suchbegriff ergeben, etwa eine Ortsangabe. Keywords, die im Seitentitel vorkommen, sollten Sie auch in der Beschreibung erwähnen. Beispiel: Die ideale Description: zwischen 80 und 160 Zeichen lang aussagekräftig und gut zu lesen mit Keywords gespickt enthält auch die Keywords, die im Seitentitel vorkommen das wichtigste Keyword gehört an den Anfang 1.3 Meta-Keywords Im Keyword-Tag werden Schlüsselwörter aufgelistet, unter denen das Dokument von Suchmaschinen indexiert und von Interessenten gefunden werden soll. In den Trefferlisten selbst werden die Keywords jedoch nicht angezeigt. Heutzutage hat das Keyword-Tag für Suchmaschinenrobots so gut wie keine Bedeutung mehr. Dennoch sollten Sie die richtigen Keywords wählen um nicht unnötig auf ein nicht sehr Traffic lastiges Keyword zu optimieren. Keywords beschreiben den Inhalt, um den es auf der Seite geht. Jedes Wort, das im Keyword- Tag enthalten ist, soll auch im Seitentext wiederzufinden sein. Eine Ausnahme können Sie bei Synonymen machen. Denn durch sinnverwandte Wörter, können Besucher auf die Seite geholt werden, obwohl das Wort nicht im Seitentext erscheint. Im Keyword-Tag sollten höchstens 20 Wörter untergebracht werden, weil die meisten Suchmaschinen maximal Zeichen indexieren. Wählen Sie die wichtigsten und genauesten Begriffe nicht alle möglichen Begriffe! Seite 3 von 7

4 Dabei ist es ratsam, die wichtigsten Begriffe am Anfang zu erwähnen. Denn dann gehen sie selbst bei Suchmaschinen nicht unter, die weniger als Zeichen der Keywords erfassen. Doch wie findet man die richtigen Keywords? Die Zusammenstellung der Keywords stellt die meisten Unternehmen vor Probleme. Denn man sollte hier Wörter auflisten, die von potenziellen Kunden bei der Suche verwendet werden. Firmeninterne Fachbezeichnungen kennen nur Insider. Sind die Begriffe jedoch zu allgemein, wird die Seite irgendwo in einer langen Trefferliste angezeigt. Beim Zusammenstellen der Keywords können Sie damit beginnen, indem Sie die wichtigsten Produkte, Dienstleistungen und die Bezeichnung Ihrer Branche auflisten. Zusätzlich listen Sie alle weiteren Begriffe auf, zu denen Sie gerne gefunden werden möchten. Bei regionalen Angeboten ist es sinnvoll, auch die Stadt in den Keyword-Tag aufzunehmen. So können Sie auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gute Ergebnisse erzielen. Beispiel: Achtung: Auf keinen Fall Produkt- oder Firmennamen von Wettbewerbern in den eigenen Meta-Tags erwähnen. Das kann zu juristischen Problemen führen, denn dann laufen Sie Gefahr, von Ihren Wettbewerbern eine kostenpflichtige Abmahnung wegen Markenrechtsverletzung zu bekommen. 1.4 Das Google Keyword-Tool Vor einer Suchmaschinenoptimierung sollte ausgewertet werden, welche Keywords wie viele Besucher auf eine Seite bringen. Denn es ist ärgerlich, wenn nur die wenige Besucher auf die Seite kommen, weil die Seite zwar an einer guten Position in den Suchmaschinen steht, nach den Keywords aber nur selten gesucht wird. Um das durchschnittliche Suchvolumen von Keywords zu bestimmen, verwenden Sie am besten das Keyword-Tool von Google. Um das Keyword-Tool zu verwenden, braucht man ein Google-Adwords-Konto. Klickt man den Registerreiter Kampagnenverwaltung an, findet man unter dem Menüpunkt Tools das Keyword-Tool. Mit dem Keyword-Tool kann man sich weitere, möglicherweise relevante Keywords anzeigen zu lassen. Zu allen Keywords werden Statistiken mit Vergleichswerten wie Mitbewerberdichte und Suchvolumen angezeigt. So können Sie mit wenigen Klicks nachsehen, welche Kombinationen von Schlüsselbegriffen Erfolg versprechen. Damit man die Keyword-Statistiken angezeigt bekommt, gibt man die Wörter oder Wortgruppen, die als Keywords in Frage kommen, in das Textfeld ein. Man kann aber auch automatisch den Inhalt der Seite auswerten lassen, für die neue Keywords vorgeschlagen werden sollen. Dazu wählt man die Option Website-Content und gibt einfach die Adresse der Seite ein. Seite 4 von 7

5 Beispiel: Hier wurde die Option Website-Content ausgewählt, um zum Seiteninhalt passende Keywords zu generieren: So sieht eine Statistik aus, die vom Google Keyword-Tool erzeugt wurde: Hier wurden die Suchergebnisse nach dem Suchvolumen sortiert. Der Begriff Pizza hat hier die Spitzenposition inne, für diesen Begriff gibt es aber auch sehr viele Mitbewerber. 1.5 Google Insights Ein anderes nützliches Analyse-Tool für die Festlegung von Keywords ist Google Insights for Search (http://www.google.com/insights/search/), das auch vom Google-Konto aus über den Link Google Suchstatistiken erreichbar ist. Mit diesem Tool kann man sich die Anzahl an Suchanfragen zu einem oder mehreren Begriffen in einem bestimmten Zeitraum anzeigen lassen. Man kann bis zu fünf Suchbegriffe direkt miteinander vergleichen. Alle Daten lassen sich nach Zeitspanne, Land und Kategorie filtern. Zusätzlich werden verwandte und populärer werdende Suchbegriffe angezeigt. Seite 5 von 7

6 Beispiel: Auf der linken Seite werden mit dem Begriff Pizza verwandte Suchbegriffe angezeigt, auf der rechten Seite werden die populärer werdenden Suchbegriffe aufgelistet: Bei Google Insights lässt sich die Statistik auf eine Region eingrenzen. Das ist dann sinnvoll, wenn sich Ihr Angebot an einen örtlich begrenzten Nutzerkreis richtet. Denn bei Google Insights können Sie herausfinden, nach welchen Suchbegriffen zum Beispiel in Deutschland oder einem ausgewählten Bundesland wie häufig gesucht wird. Google Insights funktioniert jedoch nur bei häufig gesuchten Begriffen, da ein bestimmtes Suchvolumen vorausgesetzt wird. Die Basis bilden sämtliche weltweit bei Google verarbeiteten Suchanfragen seit Mit Google Insights lassen sich zeitliche Trends der in Frage kommenden Suchbegriffe erkennen. Der Dienst zeigt die Entwicklung im Laufe der Zeit sowie die Verteilung des Suchvolumens auf verschiedene Regionen. Saisonale Schwankungen der ausgewählten Suchbegriffe können so erkannt werden. Besonders für Produkte oder Dienstleistungen, die saisonalen Schwankungen unterworfen sind, kann hier genau bestimmt werden, mit welchen Begriffen zu welcher Zeit gesucht wird. Das ist allerdings vor allem für Anzeigenschaltungen interessant, denn Suchmaschinenoptimierung muss das ganze Jahr wirken. Sie können dadurch aber zumindest bestimmen, ob sich die Mühe der Optimierung für solche Begriffe überhaupt lohnt, die nur einen sehr schmales Aufmerksamkeitsfenster aufweisen. Mit seinen vielseitig kombinierbaren Sichtweisen auf das Suchvolumen bietet Google Insights eine gute Möglichkeit, Keywords gezielt nach Regionen, Zeiträumen und Wachstumsraten zu analysieren sowie verwandte Keywords oder Wortgruppen zu finden und dieses Wissen in die Suchmaschinenoptimierung einfließen zu lassen. Nach der Analyse lassen sich die Ergebnisse bequem im CSV-Format exportieren und zum Beispiel in Excel weiter bearbeiten. Seite 6 von 7

7 2.0 Suchmaschinenoptimierung: Meta-Tags alleine reichen nicht Sorgfältig gestaltete Meta-Tags sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung von Websites. Die Meta-Descriptions werden bei den Suchergebnissen eingeblendet und entscheiden darüber, ob ein Suchtreffer angeklickt wird oder nicht. Eine gute Description liefert eine aussagekräftige Zusammenfassung des Seiteninhalts und verbessert dadurch die Klickrate. Allerdings können gut gemachte Meta-Tags alleine Ihre Website nicht bei den Suchmaschinen nach vorne katapultieren. Dazu sind weitere Maßnahmen erforderlich. Eine suchmaschinenoptimierte Gestaltung der Texte ist mindestens genauso wichtig wie der Quellcode mit den Meta- Tags. Neben den Optimierungen, die am Inhalt und der Struktur einer Website durchgeführt werden (On-Page-Optimierung), sollten auch Methoden der Off-Page-Optimierung zum Einsatz kommen. Denn mittlerweile genügt es nicht mehr, die Seiten selbst zu optimieren. Auch Links von anderen Websites (Backlinks) spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Google bezieht die Linkpopularität in die Bewertung von Webseiten ein. Seiten mit höherer Linkpopularität haben bessere Chancen auf einen der vorderen Plätze der Suchtrefferlisten. Die Linkpopularität ist der Maßstab für die Anzahl und Qualität der Hyperlinks, die auf eine Seite weisen. Je häufiger eine Seite verlinkt wird, desto höher ist die Linkpopularität dieser Seite. Es zählt aber nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität der eingehenden Links. Verlinken viele verschiedene, gute Websites auf Ihren Internetauftritt, wird das von Suchmaschinen als Qualitätsmerkmal angesehen und Ihre Seite landet weiter vorne in den Trefferlisten. Seite 7 von 7

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