Starke Kommunen starkes Land! Kommunalwahlkampf gestalten.

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1 Starke Kommunen starkes Land! Kommunalwahlkampf gestalten. 1

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3 Vorwort Olaf Lies Landesvorsitzender Michael Rüter Landesgeschäftsführer Starke Kommunen starkes Land! Mit diesem Leitmotiv geht die SPD in Niedersachsen in das Kommunalwahljahr Wir werden bei dieser Kommunalwahl besonders intensiv mit den Menschen in Niedersachsen über unsere Vorschläge und Konzepte diskutieren. Es geht um die Frage, wie wir in den Gemeinden, Städten und Landkreisen die besten Rahmenbedingungen für ein gutes, sicheres und demokratisches Leben gewährleisten können. Dabei wollen wir offen, engagiert und mit Zuversicht für unsere Konzepte und eine Wahlteilnahme werben. Und wir wollen die Menschen überzeugen, dass die Zukunft unserer Kommunen bei der SPD am besten aufgehoben ist. Vor Ort müssen wir erleben, wie durch die schwarz-gelbe Landes- und Bundesregierung den Kommunen immer neue Aufgaben übertragen werden ohne jedoch für eine entsprechende Finanzausstattung zu sorgen. Mit unserem Prinzip»Vorfahrt für Kommunen«wollen wir damit Schluss machen und das tun, was die Menschen zu Recht von der SPD erwarten: eine hohe Lebensqualität für die Menschen in unseren Städten und Gemeinden sicherstellen. Wir sind überzeugt, dass es viele gute Gründe gibt, bei der Kommunalwahl 2011 die SPD und ihre Kandidatinnen und Kandidaten zu wählen. Sozialdemokratinnen und Sozialdemokraten verstehen sich als Kümmerer vor Ort. Anders als CDU und FDP geht es uns nicht um eine Klientelpolitik zugunsten von Hoteliers und Erben großer Vermögen, sondern um eine Kommunalpolitik, die das Gemeinwesen als Ganzes im Auge hat. Zusammen mit den Bürgerinnen und Bürgern in Niedersachsen wollen wir deshalb an einer guten und gerechten Zukunft arbeiten. Der SPD-Landesverband hat für die Kommunalwahl 2011 eine Reihe von Angeboten entwickelt, die euch das Wahlkämpfen erleichtern und ein weitestgehend einheitliches Erscheinungsbild der SPD Niedersachsen sicherstellen können. Die vorliegende Gestaltungsbroschüre macht es euch möglich, die Wahlkampfinstrumente auf die jeweiligen lokalen und regionalen Gegebenheit anzupassen und somit eure eigenen Ideen und Strategien abzubilden. Mithilfe der Printbox ( könnt ihr eure Bilder, Texte und Slogans integrieren und die gewünschten Produkte drucken lassen oder auch fertige Druckvorlagen herstellen. Weitere unterstützende Materialien und Informationen findet ihr auf unserer Internetseite Wir wünschen euch dabei viel Freude und uns allen beim Wahlkämpfen viel Erfolg! Olaf Lies Landesvorsitzender Michael Rüter Landesgeschäftsführer 3

4 Inhalt Vorwort 3 Allgemeines 5 Gestaltungsrichtlinien 6 Der Raster 6 Die Farben 6 Die Schrift 6 Verhältnis der Schriftgrößen 6 Gestaltungselement 7 printbox 7 printbox-materialien 8 Faltblätter 8 Plakate 9 Briefbogen 10 Visitenkarte 10 Handzettel 10 Anzeigen 11 4

5 Allgemeines Die Bilder und Fotos Die verwendeten Bilder und Fotos sollen von optimaler Qualität sein. Unscharfe, über- oder unterbelichtete Fotos gehören nicht in eine Drucksache. Um die Fotos optimal darzustellen, ist es wichtig, dass die Fotos für den Druck die erforderliche Auflösung besitzen. Eine zu geringe Auflösung (z.b. 72 dpi) mindert die Darstellungsqualität. Optimal für den Offsetdruck ist eine Auflösung von 300 dpi auf die Endformatgröße! Bilddaten dürfen nicht in rgb (rot, gelb, blau) angelegt, sie müssen für den Druck in cmyk (cyan, magenta, yellow, tiefe) angelegt sein! Bei Verwendung von Fotos ist das Urheberrecht zu beachten. Es ist sinnvoll, bei Ankauf von Fotos umfassende Rechte auf die Fotos zu erwerben (z.b. zeitlich uneingeschränkt, nutzbar fürs Internet usw.). Alle hier abgebildeten Fotos sind nur beispielhaft und dürfen nur auf Anfrage verwendet werden. Werden eigene Fotos verwendet, ist darauf zu achten, dass alle abgebildeten Personen mit der Veröffentlichung ihrer Bilder einverstanden sind. Dafür sollte eine schriftliche Einverständniserklärung vorbereitet und von den betreffenden Personen unterzeichnet werden. (Bei Kindern ist natürlich die Einverständniserklärung der Eltern einzuholen). Die Gestaltung Die hier beschriebene Gestaltung ist geschützt. Die Verwendung ist nur den Kandidatinnen und Kandidaten sowie den Gliederungen der SPD Niedersachsen gestattet. Belegexemplare sind erwünscht. Zusendungen bitte an: SPD-Landesverband, Odeonstraße 15/16, Hannover Alle nachfolgend beschriebenen Materialien stehen auch digital als In- Design-CS3-Dateien zur Verfügung und können von den Gliederungen der SPD kostenfrei beim SPD-Landesverband Niedersachsen, per angefordert werden. 5

6 Gestaltungsrichtlinien Der Raster Jedem nachfolgend beschriebenen Druckmedium liegt ein Gestaltungsraster zugrunde, das an die Größe des jeweiligen Mediums angepasst ist. Die Farben Grundsätzlich werden die Headlines, Sublines und Fließtexte in schwarz gesetzt. Als Gestaltungsmittel können einzelne Wörter der Headline in rot gesetzt werden. Das Rot ist HKS 14. Es besteht in der 4-farb-Umsetzung aus 100 Prozent magenta und 100 Prozent gelb. Fließtext: Light oder Plain Auszeichnungen im Fließtext: italic oder SemiBold Für Sublines, Subheads, Headlines und Bildunterschriften: Bold oder ExtraBold oder Black Die Schrift Die SPD-Schrift heißt Thesis Sans (TheSans). Wir verwenden für den Niedersächsischen Kommunalwahlkampf 2011 nebenstehende Schriftschnitte. Gliederungen der SPD können diese Schrift kostenfrei beim SPD-Landesverband bestellen. Betreff: Schriftbestellung Verhältnis der Schriftgrößen Die Schriftgrößen müssen ausgewogen zueinander stehen. Die Headline wird als größtes Schriftobjekt auf der Seite dargestellt, danach folgt die Subline. Diese sollte ca. 50 Prozent kleiner als die Headline sein. Der Fließtext wird deutlich kleiner als die Subline gesetzt. Beispiel Die Headline dreißig Punkt Die Subline zum Beispiel in vierzehn punkt. Der Fließtext ist mit 10 Punkt deutlich kleiner. Es ist darauf zu achten, dass der Schriftgrad entsprechend dem Druckerzeugnis gewählt wird. Subhead wird in der Größe des Fließtextes oder auch zwei Punkt größer gesetzt So ist eine Schriftgröße von 10 Punkt in einem Flyer angemessen. Für eine kleine, einspaltige Anzeige ist diese Schriftgröße jedoch viel zu groß. Hier würde man zum Beispiel eine 7- oder 8-Punkt-Schrift wählen. Für die Bildunterschrift wurde in diesem Beispiel die Schriftgröße 8 Punkt gewählt. 6

7 Deckung des Schattens fünfzig Prozent Deckung des Schattens siebzig Prozent Gestaltungselement Als Gestaltungselement stehen weiße transparente Flächen zur Verfügung die mit einem weichen, schwarzen Schatten versehen sind. Sie werden übereinander gesetzt und verdeutlichen so die Transparenz. In diesen weißen Flächen werden die Headlines und/oder die Subheads gesetzt. Eine weiße Fläche sollte bis zum Rand des Gestaltungsmittels laufen, sodass der Textblock einen Halt hat. Ein Wort der Headline/Subhead kann herausgestellt werden indem man es in rot setzt. Bei den KandidatInnenplakaten ist das der Nachname. Die weißen Flächen haben eine Deckung von 70 Prozent. Der weiche Schatten eine Deckung, je nach Helligkeit des Untergrunds, von Prozent. printbox Die Nutzung der printbox Zur Kommunalwahl 2006 haben wir den Gliederungen zur Erstellung von Wahlkampfmaterialien die printbox, eine so genannte Web-to-Print- Lösung, angeboten. Über eine Internetplattform konnten seinerzeit 15 unterschiedliche Produkte wie Plakate, Visitenkarten, etc. individuell gestaltet werden. Die guten Erfahrungen von 2006 führten nun dazu, dass die printbox weiterentwickelt wurde und ab sofort in allen vier Bezirken in Niedersachsen zum Einsatz kommen wird. Ziel ist es, das Corporate Design der SPD landesweit einzuhalten, den Wahlkampf zu optimieren, Layout- und Druckaufträge zu zentralisieren und kostengünstig Material zu produzieren. Die Nutzung des Systems läuft nun wie folgt: Über die Internetseite ist ein Webshop erreichbar, in dem die printbox integriert ist (auch Werbemittel stehen zur Verfügung). In den Themenbereichen der printbox können unterschiedliche Produkte ausgewählt werden. Die Eingabe von Daten (Bilder, Texte) erfolgt jeweils pdf-gestützt. Nach Fertigstellung des Produktes wird dieses in den Warenkorb gelegt. Um ein Produkt produzieren zu können, ist die einmalige Anmeldung im System erforderlich. Die Druckproduktion ist anschließend über das System möglich. Darüber hinaus kann aber auch eine druckfähige PDF-Datei (kostenpflichtig) erstellt werden, um bei einem Druckhaus vor Ort produzieren lassen zu können. Nachfragen zur printbox über die -Adresse 7

8 printbox-materialien Nachfolgende Druckerzeugnisse können über die PrintBOX selbst gestaltet und bestellt werden. Faltblatt DIN A5 6-seitig Faltblatt DIN A5 8-seitig 8

9 KandidatInnen-Plakat DIN A1 Themenplakat DIN A1 Vorname Nachname Bürgermeister für Iksypsilonzett. Zukunft unserer Für eine starke Stadt. Schaukasten- und Großflächenplakat Ankündigungsplakat DIN A1 Gemeinsam gestalten statt verwalten. Vorname Nachname kommt: 9

10 Briefbogen Visitenkarten mit oder ohne Bild Visitenkarten Rückseite (optional) Handzettel DIN A4 Handzettel DIN A4 mit Bild 10

11 Anzeige 2-spaltig/120 mm Überschrift Hier wird die für die Anzeige stehen. Schön, daß Sie neugierig reinschauen, obwohl hier ja eigentlich noch gar kein richtiger Text steht, sondern nur der sogenannte Blindtext. Der aber soll Ihnen diesmal mehr Spaß machen als das Eiriseididum oder das Kisuaheli omryx nomryx oder dieses Iam quanto minoris constat haec felicitas accessio! oder In general, bodytypes are measured in the typographical point size. Dieser Blindtext will Ihnen nämlich dreierlei sagen. Anzeige 1-spaltig/100 mm Hier wird die Überschrift für die Anzeige stehen. Schön, daß Sie neugierig reinschauen, obwohl hier ja eigentlich noch gar kein richtiger Text steht, sondern nur der sogenannte Blindtext. Der aber soll Ihnen diesmal mehr Spaß machen als das»eiriseididum«oder das»kisuaheli omryx nomryx«oder dieses»iam quanto minoris constat haec felicitas accessio!«oder»in general, bodytypes are measured in the typographical point size«. Dieser Blindtext will Ihnen nämlich dreierlei sagen. Anzeige 1-spaltig/45 mm Ich wähle Vorname Nachname weil Schön, daß Sie neugierig reinschauen, obwohl hier ja eigentlich noch gar kein richtiger Text steht, sondern nur der sogenannte Blindtext. Der aber soll Ihnen diesmal mehr 11

12 Adressen und Bezugsquellen Schriften SPD-Landesverband Niedersachsen Odeonstraße 15/ Hannover Telefon 0511/ Betreff: Schriftbestellung printbox Infos zur printbox 12 Impressum Herausgeber SPD-Landesverband Niedersachsen Odeonstraße 15/ Hannover Telefon 0511/ Verantwortlich Michael Rüter Konzept, Gestaltung & Satz Anette Gilke, Hannover Fotos KandidatInnenfotos: privat Faltblatt und Handzettel: shutterstock Stand Oktober 2010