Marketing-Guide für die Festivalsaison 2010

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1 Marketing-Guide für die Festivalsaison 2010 Wege in die Festivalwelt. Ein Reiseplan für Sponsoren Ein Service von 1

2 Liebe Leser, auch der vergangene Sommer hat bewiesen: Das Festival-Business kennt keine Krise! Man sah es auf MTV, man sah es im WDR Rockpalast, man las es in den Zeitungen, man las es auf Websites wie festivalguide.de und man hörte die zahllosen Berichte in den Radios: Festivals, kleine wie große, schaffen es immer noch am besten, junge Menschen zu erreichen und sie zu begeistern. Zufriedenheit allerorten sei es bei Indie-Festivals wie dem Immergut oder bei den Platzhirschen wie Rock am Ring und Hurricane. Es ist also kein Wunder, dass es sich bei der Festivallandschaft immer noch um eines der attraktivsten Segmente des Live-Entertainments handelt. Aber eines darf man nicht vergessen: Diese Landschaft funktioniert nach ihren eigenen Regeln, hinter all der tollen Musik und den jubelnden Menschen lauert so manche Unwägbarkeit. Deshalb gibt es diese Broschüre. Wir wollen Ihnen das nötige Rüstzeug an die Hand geben, um sich in der Festivallandschaft zurechtzufinden. Wir stellen den Markt und das Publikum vor und bieten Daten und Fakten über die Premium-Festivals Deutschlands. Damit auch Sie den direkten Weg zur Musik, zum Sonnenschein und vor allem ins Herz dieser attraktiven Zielgruppe finden. Machen Sie sich mit uns auf den Weg und genießen Sie die Landschaft! Herzlichst, Oliver Bresch, Marketingleiter Intro GmbH & Co. KG Lars-Oliver Vogt, Geschäftsführer The Sponsor People GmbH Inhalt 04 Live-Kommunikation: Der Ton macht die Musik 08 Festivalübersicht nach Nielsen-Gebieten 10 Demographie und Daten: Der Festivalmarkt im Überblick 14 Die Festivallandschaft: Die wichtigsten Veranstaltungen 17 Jägermeister: Best Practice 18 Natural American Spirit: Best Practice 19 The Sponsor People und Festivalguide: Ihre Live-Verbindung 2 3

3 Markenkommunikation der Ton macht die Musik Nirgendwo sonst wird Markenkommunikation im Allgemeinen und Live-Kommunikation im Speziellen so effektiv betrieben wie auf den Top-Festivals des Landes und nirgendwo sonst hinterlässt sie einen dermaßen positiven Eindruck. Man schaue sich zum Beispiel Rock am Ring 2009 an. Schon die Fakten sind beeindruckend: Besucher (und damit ausverkauft), 90 Bands und drei ganze Tage Fernsehliveübertragung via MTV, die dem Sender Rekordquoten einbrachten. Dabei immer im Bild, dezent und unaufdringlich: die Logos der Markenpartner. Aber diese mediale Außenwirkung ist nur ein Aspekt der Markenkommunikation auf einem Festival. Vor Ort zeigt sich, dass die Werbe- und Markenpartner ein aktiver Teil der Erlebniswelt Festival geworden sind und als solcher vom Zuschauer empfunden werden. Da werden für den Festivalalltag konzipierte Accessoires wie Tetrapak-Taschen oder aufblasbare Winkehände zu einem begehrten Giveaway für die Besucher, da bereichern von Sponsoren konzipierte Erlebniswelten das Event-Angebot auf dem Festival, und mobile Servicemodule liefern wichtige Line-up- oder Umgebungsinformationen. Aber um einen solchen Kommunikationserfolg zu erzielen gerade in so einem speziellen Umfeld wie einem Rockfestival bedarf es der richtigen Maßnahmen und Ideen. Was ist eigentlich Live-Kommunikation? Der Begriff Live-Kommunikation umfasst alle Instrumente der direkten und persönlichen Zielgruppenansprache, u. a. Messen, Showrooms, Promotions, Events und Sponsoring, mit deren Hilfe die persönliche Begegnung und das aktive Erlebnis der Zielgruppe mit der Marke in einem inszenierten und häufig emotional ansprechenden Umfeld in den Mittelpunkt (Hartmann / Kirchgeorg, Erlebnis als Mehrwert, in: marketing-journal effizienz 2004, S. 30) gerückt werden kann. Ähnlich beschreibt Live-Kommunikation Nickel zufolge jegliche Art der direkten Begegnung zwischen Marke und Kunden in einem inszenierten Umfeld (Vorwort, in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 2. Aufl., 2007, S. VII). Die unmittelbare Ansprache und die Interaktivität der Kommunikation bieten dabei eine äußerst nachhaltige und emotionale Bindung der Kunden an die Marke. 4 5

4 Event und Festivalsponsoring als beste Form der Live-Kommunikation Im Gegensatz zur oft als Werbeflut empfundenen Markenkommunikation im Alltag mutet gezieltes Sponsoring auf Festivals ausgewogen und in keiner Weise aufdringlich an. Das rührt zum einen daher, dass die Festivals für ihre Besucher zum Synonym für ein ganz eigenes Lebensgefühl geworden sind. Ein Festivalbesuch ist ein Wochenende fernab des Alltags, an dem sich alles um Musik, Freunde und ein einzigartiges Gemeinschaftserlebnis dreht. Mittlerweile werden die Festivals als eigene Marken wahrgenommen, die mit Spannung, Authentizität und Identifizierung assoziiert werden was man als optimalen Markenerfolg werten darf. Wer nun Sponsoringkooperationen mit Festivals eingeht, profitiert von deren positiver Markenwahrnehmung. Der Idealfall: ein Sponsor, der nicht als Sponsor, sondern eher als Kulturförderer im weitesten Sinne angesehen wird. Lars-Oliver Vogt, Geschäftsführer der The Sponsor People GmbH, nennt das eine Win/Win/Win-Situation für Besucher, Marken und Veranstalter. Der Grund: Sponsoren bereichern das Festival. Sie sorgen für ein echtes und nachhaltiges Markenerlebnis und bieten den Besuchern einen deutlichen Mehrwert. So schafft die Live-Kommunikation auf Festivals den direkten, unmittelbaren Kontakt mit dem Kunden und sorgt für Erlebnisse, die weit über die Dauer einer Veranstaltung hinausreichen. Man spricht die Festivalfans in ihrer eigenen Erlebniswelt an und hat zudem eine optimale Plattform, um die Zielgruppen ohne Streuverluste direkt und nachhaltig anzusprechen und authentische Markenbotschaften zu platzieren. Dabei ist diese Plattform nicht auf den Zeitraum des Festivals begrenzt: Mit Hilfe einer Kombination aus Musik, Web-2.0-Aktivitäten und Markenpräsenz nutzen Unternehmen Musikfestivals zunehmend als strategische Plattform für eine ganzjährige Live-Kommunikation. 84% aller Befragten der TOP-500 der kommunikationstreibenden Unternehmen sehen deshalb in der Live-Kommunikation die Zukunft der Markenkommunikation (vgl. Event-Klima 2009 des TNS Infratest Communications Research Center). Festivalfans die begehrte Zielgruppe Über 12 Millionen Menschen in Deutschland interessieren sich laut AWA 2009 für Rock-/Popfestivals wie Rock am Ring, Hurricane oder das Wacken Open Air. In der Zielgruppe der 16-29Jährigen zählen Festivals gar zu den beliebtesten Events und rangieren damit noch vor großen Sportevents. Aber gerade diese Zielgruppe reagiert nur dann auf Werbung, wenn man sie richtig anspricht und sie ist äußerst unberechenbar, weil oft von impulsiven Entscheidungen und Marktentwicklungen geprägt. Dennoch gibt es eine Konstante, die vor allem in einer Festivalsituation zum Tragen kommt: das Interesse an Musik, Freunden, Spaß und der Faszination des Gemeinschaftserlebnisses. All das bieten Festivals deshalb profitiert eine dort auftretende Marke von diesem hohen Identifikationspotential. Festivalsponsoring bleibt krisenfrei Die österreichische Tageszeitung Die Presse stellte im Vorfeld der Festivalsaison 2009 die Frage Krisenfeste Krisenfeste? und startete einen Rundruf bei den größten Festivalveranstaltern des Landes. Das Ergebnis: Selbst im Angesicht der Wirtschaftskrise kennt die Festivalbranche vorerst keine Krise. Ähnlich steht es in Deutschland: Die Ticketverkäufe sind kontinuierlich hoch, die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Festivals ist ungebrochen. Das Wacken Open Air ist ein gutes Beispiel: Es meldete bereits im Dezember 2008 ausverkauft! ohne auch nur eine Band des Musikprogramms verraten zu können. Auch die Sponsorenlandschaft vermeldete Positives: Keiner der großen Sponsoren hat sich aus dem Festivalsponsoring zurückgezogen. Im Gegenteil: Mit Jägermeister ist sogar ein neuer Sponsor im großen Stil ins Geschäft eingestiegen. Dort engagiert man sich auf fast allen Festivals mit speziellem Augenmerk auf die Top-Events Rock am Ring, Southside, Wacken, Summer Breeze, Highfield und Green & Blue wo man sich mit dem Jägermeister Hochsitz (s. S. 17) präsentierte. Dass die Festivallandschaft nicht in den Strudel der Wirtschaftskrise geraten ist, liegt vor allem an den Besonderheiten dieses Marktes begründet. Sponsoringverträge mit Festivals werden langfristig und über mehrere Jahre abgeschlossen. Damit sind Festivals eine der wenigen Möglichkeiten im Musikbereich, Sponsoring langfristig planbar zu machen und bieten so beiderseits Kontinuität in der Planung: ein kostbares Gut in wirtschaftlich unberechenbaren Zeiten wie diesen. 6 7

5 Festivalübersicht nach Nielsen-Gebieten One nation under a groove im Sommer bebt das Land vor Musik. Festivals ziehen Besucher aus dem ganzen Bundesgebiet an, setzen dabei aber regionale Schwerpunkte. Auf dieser Karte finden Sie die wichtigsten Openairs den jeweiligen Nielsen- Gebieten zugeordnet. Nielsen 1 Hurricane, M era Luna, Wacken Nielsen 2 Area 4, Rheinkultur, Haldern NORD 1 SÜD 6 5 Nielsen 3a Rock am Ring, Rocco del Schlacko Nielsen 3b Southside Nielsen 4 Rock im Park, Chiemsee Reggae Summer, Taubertal WEST 2 OST OST 3a WEST 7 OST Nielsen 5 Berlin Festival Nielsen 6 Melt!, Immergut, Splash Nielsen 7 Highfield, SonneMondSterne, With Full Force WEST SÜD NORD 3b NORD 4 SÜD 8 9

6 Der Festivalmarkt Egal ob Rock, Indie, Alternative, Pop, Reggae oder Heavy Metal das Interesse an Deutschlands Festivals ist ungebrochen. Die großen Veranstaltungen sind zum festen Termin im Urlaubskalender der Fans geworden. Und jedes Jahr werden es mehr Fans und mehr Events. Der Boom der Live-Branche setzt jedes Jahr im Openair-Segment neue Maßstäbe. Dass Festivals im Freizeit-Mix einen immer höheren Stellenwert genießen, zeigen verschiedene Erhebungen: Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 2009 weist Rock- und Popfestivals einen Spitzenplatz zu. Auch die Publikumsbefragungen von The Sponsor People auf den wichtigsten Highlight-Events sprechen eine deutliche Sprache: Nirgendwo erreicht man die trendorientierte Zielgruppe so direkt wie unter freiem Himmel. Für Sie haben wir aus über 500 Openairveranstaltungen eine Auswahl der wichtigsten Sommerevents getroffen. Und wir haben die Fans befragt, wie sie die Kommunikationsplattformen der Marken wahrnehmen. Im Folgenden stellen wir Ihnen die Ergebnisse kurz vor. Die Besucherzahlen 2009 Datum Kapazität 2010 Besucher 2009 Rock am Ring Juni ausverkauft Rock im Park Juni Hurricane Juni Southside Juni ausverkauft Rheinkultur 03. Juli Wacken Open Air Aug ausverkauft M Era Luna Aug Chiemsee Reggae Summer Aug ausverkauft Highfield Aug * [ausverkauft]* Area Aug ausverkauft Melt! Juli ausverkauft Wacken rocks South Aug Wacken rocks Seaside Aug * neue Location Die Entwicklung der Besucherzahlen Kein Jahr ohne Besucherrekord immer mehr Menschen feiern ihre Stars unter freiem Himmel. Der Grund: Ein Live-Erlebnis kann man nicht im Internet downloaden Rock am Ring Rock im Park Hurricane Southside Rheinkultur Wacken Open Air Chiemsee Reggae Summer Highfield Area Melt! Interessen Klarer Fall: Keine Sparte des Live-Entertainments erfreut sich größerer Beliebtheit bei jungen Zielgruppen als das Musikvergnügen an der frischen Luft Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Rock- und Popfestivals Sportveranstaltungen Volksfeste Public Viewing Funsport-Events Straßenumzüge Modenschauen Quelle: AWA

7 Alter Der Generationenwechsel ist geglückt: Woodstock feiert sein 40. Jubiläum, und die Festivalkultur ist lebendig wie nie. Bildung Festivalbesucher sind gebildet: Die meisten von ihnen bilden die einkommensstarken Berufsgruppen von morgen. Rock am Ring Rock im Park Hurricane Southside Rheinkultur Wacken Open Air Highfield Chiemsee Reggae Summer Area Ø Quelle: The Sponsor People, Marktforschungsstudie Festivalsaison 2008 Festival Ø 8,6 43,8 17,6 23,4 5,8 Rock am Ring 8,1 39,4 20,8 25,1 5,8 Rock im Park 9,3 33,8 16,2 30,1 10,0 Hurricane 7,6 59,9 12,7 16,4 Southside 6,8 54,7 16,0 18,4 Rheinkultur 8,5 51,8 19,6 16,6 Wacken Open Air 11,0 29,1 18,9 32,3 7,7 Chiemsee Reggae Summer 6,5 35,8 16,2 28,7 11,9 Highfield 7,9 51,5 12,9 24,7 Area 4 11,9 38,3 25,5 18,8 5,2 k. A. Allg. Hochschulreife Fachhochschulreife Mittl. Reife Hauptschulabschluss Geschlecht Der kleine Unterschied macht keinen Unterschied: Auch wenn die musikalischen Vorlieben von Männern und Frauen sich im Einzelfall unterscheiden mögen, ergibt sich in der Gesamtheit ein ausgewogenes Verhältnis. männlich Festival ø Rock am Ring Rock im Park Hurricane Southside weiblich Rheinkultur Wacken Open Air Chiemsee Reggae Summer Highfield Area 4 Sponsorenakzeptanz Sponsoring ist glaubwürdig: Festivalbesucher sind kritisch und wählerisch. Sponsoringmaßnahmen mit einem echten Mehrwert sind klar im Vorteil Durch Sponsoren werden Events erst möglich gemacht Sponsoren bieten zusätzliche Aktivitäten Musik- / Festivalsponsoring hat einen positiven Einfluss auf das Markenimage Ich würde eher ein Produkt kaufen, das mir sympathisch ist Sponsoring ist grundsätzlich sympathischer als normale Werbung Unternehmen, die Sponsoring betreiben, erwerben sich Sympathien beim Publikum Sponsoren stören den Ablauf eines Events Sponsoren sind mir egal stimme ich zu stimme ich nicht zu k. A

8 Die Festivallandschaft Auf Feld, Wald, Wiese ist im Sommer so einiges los. Kaum ein anderer Festivalmarkt ist derart vielfältig wie der hiesige. Ganz gleich, für welchen Musikstil und welche Größenordnung Sie sich entscheiden die Festivals, die wir auf diesen Seiten vorstellen, bieten eine perfekte Infrastruktur, erstklassige Konzepte und ein erlesenes Programm. Rock am Ring Es ist das älteste und größte Festival Deutschlands: Kein anderes Event vermag seine Besucher mit einer solchen Fülle namhafter Bands aus der Rockund Alternative zu begeistern. Die Tickets für das Event auf dem Nürburgring sind bereits Monate im Voraus ausverkauft. Ort: Eifel / Nürburgring (Nielsen IIIa) Termin: Juni 2010 Kapazität: (2009: ausverkauft) Rock im Park Das in Nürnberg stattfindende Festival zeichnet sich durch dasselbe Spitzen- Line-up wie das Schwesterfestival Rock am Ring aus. Mag der Rahmen auch etwas kleiner sein, so erfreut sich Rock im Park derselben medialen Beachtung. Denn auch hier trifft sich ein junges Publikum, das wegen des vielfältigen Lineups sehr breit gefächert ist. Ort: Nürnberg / Zeppelinfeld (Nielsen IV) Termin: Juni 2010 Kapazität: (2009: ) Rheinkultur Im größten Ballungsraum Deutschlands trifft das Umsonst und Draußen -Konzept auf einen fruchtbaren Boden. Die eintägige Veranstaltung bietet auf drei Bühnen, einem Dancefloor und einem Sportbereich für jeden Geschmack etwas. Das Line-up hält regelmäßig namhafte Acts neben jungen, aufstrebenden Künstlern bereit. Ort: Bonn / Rheinaue (Nielsen II) Termin: 03. Juli 2010 Kapazität: Wacken Das stetig wachsende Festival kann auf eine treue Festivalgemeinde von Metalfans zählen. Nichtsdestotrotz steigt die Attraktivität des Festivals jährlich, das nicht erst seit dem Dokumentarfilm Full Metal Village in den Fokus der Medien gerückt ist. Nicht zuletzt wegen der Bandbreite von Heavy-Metal-Newcomern bis zu gestandenen Größen des Hardrock ist auch die Besucherschaft breit gefächert in der Altersverteilung. Ort: Wacken (Nielsen I) Termin: August 2010 Kapazität: (2009: ausverkauft) Melt! Das Line-up des Festivals reflektiert alljährlich maßgeblich den aktuellen Zeitgeist. Die Gratwanderung zwischen elektronischer Musik und Gitarrensounds gelingt seit mittlerweile zwölf Festivalauflagen erstmalig ausverkauft, zieht das Festival ein sehr trendorientiertes Publikum aus ganz Europa an. Ort: Gräfenhainichen Termin: Juli 2010 Kapazität: (2009: ausverkauft) Hurricane Superstars und die heißesten Newcomer der Saison das Hurricane ist mit seinem ausgewählten Alternative-Programm eines der erfolgreichsten Festivals des Landes. Im gesamten norddeutschen Raum ist das Rockfestival auf der Scheeßeler Sandrennbahn der größte Anziehungspunkt für feierfreudige Musikfans. Ort: Scheeßel / Sandrennbahn (Nielsen I) Termin: Juni 2010 Kapazität: (2009: ) Southside Das Schwesterfestival des Hurricane-Festivals bringt das erstklassige Line-up in den Süden der Republik. Auf einem alten Flugplatz bietet es die vom Hurricane gewohnten erstklassigen Produktionsstandards. Ort: Neuhausen ob Eck (Nielsen IIIb) Termin: Juni 2010 Kapazität: (2009: ausverkauft) 14 15

9 Weitere Festivals in der Übersicht: Highfield Kapazität: (neue Location) SonneMondSterne Kapazität: Splash! Kapazität: Summerjam Kapazität: Chiemsee Reggae Summer Kapazität: (2009: ausverkauft) Area Kapazität: (2009: ausverkauft) Taubertal Kapazität: Immergut Kapazität: Haldern Pop Kapazität: M Era Luna Kapazität: (2009: ) Wacken rocks South Kapazität: (2009: ) Wacken rocks Seaside Kapazität: (2009: ) With Full Force Kapazität: Rocco del Schlacko Kapazität: Berlin Festival Kapazität: Best Practice: Der Jägermeister-Hochsitz Der Mast Jägermeister AG gelang in dieser Saison mit dem Jägermeister-Hochsitz eine Festivalattraktion, die nicht nur beim Publikum Anklang fand, sondern auch internationale Rockstars dazu brachte, sich auf der Bühne auf that Jägermeister thing zu freuen. Dabei handelt es sich um eine schwebende Bar, die auf großen Festivals platziert wird. Per Kran werden 22 Gäste pro Fahrt in einer Bar-Konstruktion mehr als 50 Meter in die Höhe gehoben das macht Gäste pro Tag. Senior Brand Manager Jörg Staege: Der Jägermeister-Hochsitz ist ein Volltreffer. Die Nachfrage ist riesig, wir haben immer wesentlich mehr Bewerber als Mitfahrmöglichkeiten, und diejenigen, die mal oben waren, sind total begeistert. Jägermeister engagiert sich schon seit 2001 in der Musikförderung mit der Jägermeister Rock:Liga hat man gar Pionierarbeit im Musiksponsoring geleistet. Mit dem Hochsitz und dem parallel gestartetem Sponsorship der Top-Festivals wie Summer Breeze, Wacken und Highfield hat man nun eine neue Stufe des Festivalsponsorings betreten und gleich einen Traumstart hingelegt. Jörg Staege: Unser neues Konzept setzt auf Mehrwert. Für die aktuelle Festivalsaison wollten wir den Besuchern einfach mehr bieten als den klassischen Ausschank von Jägermeister auf dem Event. Wir wollten unserer Zielgruppe den jungen Erwachsenen ein starkes und einzigartiges Erlebnis schenken. Etwas, das Aufmerksamkeit erregt und im Gedächtnis bleibt. Der Jägermeister-Hochsitz erfüllt genau diese Anforderungen

10 CH: 4,80 CHF #13/Sommer 2009 eine SoNDerAUSGABe VoN INTro Best Practice: Natural American Spirit räumt auf Wir bringen Sie in die erste Reihe! Das Thema Umwelt ist allgegenwärtig vor allem auf Festivals. Da setzt die Kampagne der Tabakmarke Natural American Spirit an, die in diesem Jahr bei Rock am Ring, Wacken, Southside, M Era Luna und Chiemsee Reggae zu erleben war. Wo viele Menschen zusammenkommen, bleibt am Ende auch viel Müll. Das ist ein wichtiges Thema, auf das wir die Festivalbesucher aufmerksam machen wollen, sagt Jan Thiessen, Marketingdirektor der Santa Fe Natural Tobacco Company: Germany GmbH. Und so trat man nicht nur als exklusiver Partner für Tabakwaren (100 Prozent Tabak, ohne Zusatzstoffe) auf, sondern beteiligte sich in direkter Kooperation mit dem Veranstalter erstmals auch an Umweltschutz- und Aufräumaktionen. So erfolgte die Müllbeseitigung vor Ort mit Hilfe eines eigenen Teams, das unter anderem Müllrückgabestationen zur Trennung nach Wertstoffgruppen betrieb und umweltfreundliche Mülltüten aus 100% Regenerat ausgab. Als großer Clou erwies sich ein Taschenaschenbecher. Aber auch das Auftreten der Promotionteams vor Ort schaffte es, den Pro-Umwelt- Spirit der Marke Natural American Spirit glaubhaft zu transportieren. So wurde klar kommuniziert, dass eine Spende von 0,6 Euro (60% des Umsatzes) pro verkaufter Natural American Spirit Tin (Aufbewahrungsbox aus Metall) zur Unterstützung eines Trinkwasserprojektes des strategischen Partners VivaConAgua investiert wird. Selbst die Promotionfahrzeuge wurden mit Bio-Ethanol betrieben, die Kommunikationsmaterialien aus Recyclingpapier hergestellt und klimaneutral gedruckt über den Ankauf von CO2-Zertifikaten und in Zusammenarbeit mit ClimatePartner kommt dies ausgewählten Umweltprojekten zugute. The Sponsor People Wir sind Vermarkter der größten Musikund Action-Sports-Events in Deutschland. Als Spezialisten für junge Zielgruppen betreuen wir Top-Events wie Rock am Ring, Hurricane, Wacken Open Air, die T-Mobile Extreme Playgrounds, die Wakeboard WM 2010 und viele andere. Zu unseren Referenzkunden zählen Marken wie Beck s, Coca-Cola, Jack Daniel s, Jägermeister, Red Bull, Sony Ericsson, T- Mobile und Xbox. Seit 2003 führen wir die größte Marktforschungsstudie im Festivalbereich durch 2008 haben wir über Festivalbesucher zu ihren Interessen befragt. Wir sind Mitglied im Fachverband Sponsoring und arbeiten nach den Konventionen zur Ermittlung und Verrechnung von Leistungswerten im Sponsoring. Wir stehen für: ganzheitliche Konzepte, die Marken in ein Event einbinden Entwicklung von glaubwürdigen Aktivierungsprogrammen transparente Preispolitik, die sich an Leistungen orientiert permanente Mediaanalyse, Evaluation und Erfolgskontrolle Ihres Engagements Intro Seit mehr als 18 Jahren ist Intro fester Bestandteil der Jugendkultur und anerkannter Ratgeber für Neues im Bereich der Populärkultur. Einmal im Jahr erscheint in unserem Verlag das Magazin Festivalguide, das als europaweit auflagenstärkstes Musikmedium im Segment seit 1997 die Open-Air-Saison begleitet. Mit festivalguide.de und der komplementären Wintermarke gig-guide.de berichten wir ganzjährlich über das Live-Geschehen. Auch auf putpat.tv dem neuen Internet-Musikfernsehsender aus unserem Hause ist Festivalguide mit einem eigenen Channel vertreten. Zu Intro gehört auch die angeschlossene Spezialagentur Gemeinsame Sache die Agentur für Event und so. Sie ist aktiv in der Vermarktung von Berlin Festival, Melt! und Splash! und arbeitet eng verflochten zusammen mit Metropolis, der Vermarktungsfirma des Ferropolis-Areals. Diese Kombination aus Veranstaltungsknowhow, Medienkompetenz und Markennähe runden das Full Service -Portfolio ab. Sprechen Sie uns an, wenn es um Alle Open Airs & Bands des Sommers 2,50 A: 2,80 NL: 2,80 Veranstaltungskonzeption und -durchführung, die Kreation neuer Eventkonzepte und zielgruppengerechte Medialisierung geht

11 Kontakte Auf den Geschmack gekommen? Sie wollen schon bald auf die große Festivalbühne? Wir beraten Sie gern persönlich. Intro GmbH & Co KG Venloer Str Köln Head of Marketing & Sales: Oliver Bresch Fon: (0221) oliver.bresch@intro.de Gemeinsame Sache GmbH & Co KG Venloer Str Köln Head of Event Marketing: Hendryk Martin Fon: (0221) hendryk.martin@gemeinsame-sache.net The Sponsor People GmbH Neuer Kamp Hamburg Geschäftsführer: Lars-Oliver Vogt Fon: (040) lovogt@sponsorpeople.de Marketing & Sales: Peter Grazé Fon: (040) pgraze@sponsorpeople.de Zvonimir Stjepandic Fon: (040) zstjepandic@sponsorpeople.de Janosch Vena Steinkönig Fon: (040) vsteinkoenig@sponsorpeople.de IMPRESSUM Verlag: Intro GmbH & Co. KG, Venloer Str , Köln, Fon: (0221) , Fax: (0221) , Internet: Herausgeber: Matthias Hörstmann Projektleitung: Oliver Bresch, Lars-Oliver Vogt Redaktion: Boris Fust (V. i. S. d. P.), Peter Grazé, Daniel Koch Fotografen: Sönke Lorenzen, Jochen Melchior Gestaltung: Holger Risse (und ich), Köln Druck: Redside Promoter / Dirk Pehnert Alle Veranstaltungsdaten ohne Gewähr. Nachdruck nur mit schriftlicher Genehmigung des Verlags. Keine Haftung für unverlangt eingesandte Manuskripte und Fotos. Der Marketing-Guide ist eine B2B-Sonderpublikation zur Open-Air-Saison 2010, erstellt in Zusammenarbeit mit The Sponsor People GmbH, Hamburg. 20