Themen für Abschlussarbeiten im Arbeitsbereich Marketing & Services (MuSe)

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1 Arbeitsbereich Marketing & Services LEHRSTUHL FÜR MARKETING Prof. Dr. Claas Christian Germel LEHRSTUHL FÜR DIENSTLEISTUNGSMANAGEMENT Prof. Dr. Herbert Woratschek Themen für Abschlussarbeiten im Arbeitsbereich Marketing & Services (MuSe) ACHTUNG: Neuer, integrierter Bewerbungsprozess Ab diesem Semester werden im Arbeitsbereich Marketing & Services (MuSe) die Themen für Abschlussarbeiten vom Lehrstuhl für Marketing (Prof. Dr. Claas Christian Germel) und vom Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement (Prof. Dr. Herbert Woratschek) gemeinsam ausgeschrieben. Der Vorteil für Sie als Studierende/r: Sie können sich parallel auf die Themen beider Lehrstühle bewerben und sparen somit Aufwand und Zeit. In etwa zwei Drittel der Betreuungskapazitäten wird in der ersten Vergaberunde (August 2014) ausgeschrieben, ca. ein weiteres Drittel parallel zum Termin der Nachklausuren. Dementsprechend finden Sie in der folgenden Übersicht (ab Seite 4 dieses Dokumentes) nicht alle Themen, die wir in diesem Semester anbieten werden, weitere Themen (ca. 1/3 der gesamten Themen) folgen Ende Oktober/Anfang November. Wie immer empfehlen wir Scheinfreiheit. Sollten Sie also noch einige Klausuren im Nachttermin schreiben, sollten Sie sich erst bei der folgenden Ausschreibung Ende Oktober/ Anfang November bewerben. Geänderte Zeitpunkte der Themenveröffentlichung ab Sommersemester 2015 Ab dem kommenden Semester wird der Bewerbungszeitpunkt für die erste Vergaberunde etwas nach vorne verlegt und dann immer parallel zum Anmeldetermin für die Master- Seminare liegen. Voraussichtliche Themenausschreibung Sommersemester 2015: - Januar (ca. 2/3 der Themen) und Ende April/Anfang Mai Voraussichtliche Themenausschreibung Wintersemester 2015/16: - Juni (ca. 2/3 der Themen) und Ende Oktober/Anfang November Universität Bayreuth Arbeitsbereich Marketing und Services Tel oder muse@uni-bayreuth.de

2 Notwendige Bewerbungsunterlagen Schicken Sie Ihre vollständigen Bewerbungsunterlagen unter dem Betreff Bewerbung Abschlussarbeit per Mail bitte an: Ihre Bewerbungsunterlagen müssen folgende Dokumente (als PDF) enthalten (bitte unbedingt als vier getrennte Dokumente anhängen): 1. Aktueller FlexNow-Notenauszug (Benennung: Noten_Nachname_Vorname.pdf) 2. Lebenslauf (Benennung: CV_Nachname_Vorname.pdf) 3. Motivationsschreiben für das eine (!) Thema mit Ihrer höchsten Präferenz (Max. 200 Wörter; Benennung: MS_Nachname_Vorname.pdf) 4. Bewerbungsformular: Finden Sie unter - Das ausgefüllte Bewerbungsformular ist wie folgt zu benennen: Art der Abschlussarbeit (BA; MA; WIWIZ); Nachname; Vorname Bsp.: BA_Muster_Lisa.pdf Bewerbungen, die nicht diesem Format entsprechen, können aufgrund der automatisierten Auswertung leider nicht berücksichtigt werden. Bewerbungen für Bachelor- und Masterarbeiten sowie WiWiZ-Abschlussarbeiten werden bis zum 17. August 2014 angenommen. Sollte ein Thema als vergeben gekennzeichnet sein, so ist eine Bewerbung für dieses Thema leider nicht möglich. Die Themenzusagen (bzw. Themenabsagen) erfolgen ca. (!) zwei Wochen nach Ende der Bewerbungsfrist. Im Rahmen der Themenzusagen kommen wir auf Sie mit einem Termin für die erste Besprechung der Arbeit zu. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir im Vorfeld der Themenvergabe nicht immer zeitnah Auskünfte zu allen Themen geben können. Alle Themen sind daher so formuliert, dass der Arbeitsauftrag deutlich wird. Sollten Sie dennoch Fragen zu bestimmten Themen haben, werden diese von den jeweiligen Mitarbeitern (Siehe Themenübersicht: Kontaktperson ) ausschließlich im Rahmen ihrer Sprechstunden beantwortet. Bitte wenden Sie sich dafür per Mail mit einer Terminanfrage an den entsprechenden Betreuer. 2/9

3 Fragen, die Sie per Mail an den Betreuer richten, werden ausdrücklich nicht beantwortet, da per Mail aus Kapazitätsgründen keine ausführliche Beratung möglich ist. 3/9

4 Themenübersicht Themen für Bachelorarbeiten (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die Bachelorarbeiten nicht empirisch) Nr. Titel Lehrstuhl Kontaktperson Bewerbung möglich 1 Materialismus und Wertewandel im Marketing BWL III Geiger 2 Messung von Persönlichkeitsvariablen in der Marketingforschung 3 Konsumentenreaktionen auf Beeinflussungsversuche in der Werbung 4 Konsumentenreaktionen auf Beeinflussungsversuche im Service-Kontext 5 Alles eine Frage der Anordnung: Die Wirkung von Reihenfolgeneffekten auf das Lebensmittelwahlverhalten 6 Beeinflussungswirkung von Düften beim Kauf von Lebensmitteln 7 Die Wirkung von Produktproben am Point-of- Sale beim Kauf von Lebensmitteln 8 Integrierte Kommunikation für Lebensmittelprodukte am Point-of-Sale BWL III Geiger BWL III Geiger BWL III Geiger BWL III Held BWL III Held BWL III Held BWL III Held 9 Chancen und Risiken mobiler Umfrageformen BWL III Stieler 10 Das Gemeinschaftsgefühl in Fan-Communities BWL III Stieler 11 Impression Management: Marken als Instru- BWL III Neder 4/9

5 ment der Selbstdarstellung 12 The Journey from Amateur Athlete to Professional in the German Club Sports System 13 The Funding Budgeting, Marketing and Sponsorship Apparatus of the European Club Sports System 14 The History, Development, and Impact of the European Club Sports System compared to the American Educational Sports Model 15 A study of the Potential of US Professional Sports Leagues/ Franchises expanding to the European/World Market 16 Silent-Shopper-Verfahren zur Erforschung des Beratungsangebotes für Studenten im Finanzdienstleistungsbereich 17 Digitalisierung von Dienstleistungen - Eine literaturgestützte Analyse des State-of-the-Art 18 Personalisierung und Lokalisierung von Weiterempfehlungen und Kundenbewertungen durch Online-Dienste - Eine Analyse des State-of-the-Art am Beispiel führender mobile Apps (z. B. Foursquare, Yelp, Tripadvisor) Ridpath vergeben Ridpath vergeben Ridpath vergeben Ridpath Popp vergeben Popp Popp 19 Kundenrollenkonzepte im Dienstleistungsmar- keting - Eine literaturgestützte Analyse des State-of-the-Art 20 Die Relevanz von Kundenloyalität und Kun- denbindung im Gesundheitswesen - Eine lite- raturgestützte Analyse des State-of-the-Art 5/9

6 21 Gesundheitsdienstleistungen als Vertrauens- gut und die resultierende Relevanz unter- schiedlichster Akteure in der Vertrauensbildung 22 Der Kundenbegriff im Gesundheitswesen - Ist der Patient mit dem Kunden gleichzusetzen? 23 Die Komplexität des Beziehungsmanagements von Krankenhäusern Viele Stakeholder, aber wer ist der wahre Kunde? 24 Variety Seeking im Sporttourismus - Statusquo empirischer Untersuchungen und offene Forschungsfragen Kaiser Themen für Masterarbeiten (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die Masterarbeiten immer empirisch) Nr. Titel Lehrstuhl Kontaktperson Bewerbung möglich 1 Selektionsprozesse von Werbeagenturen bei KMU (Qualitative Studie) 2 Mobile Marketing Research I - Usability- Testing einer Marktforschungs-App 3 Mobile Marketing Research II - Empirische Prüfung der Validität in verschiedenen (Sport-) Kontexten 4 Motivation hinter B2C und C2C Sharing - Eine netnographische Analyse BWL III Neder BWL III Stieler BWL III Stieler BWL III Geiger 6/9

7 5 Metasprachliche Analyse von Verbraucherbeschwerden auf lebensmittelklarheit.de BWL III Held vergeben 6 Praxismasterarbeit mit den Brose Baskets BWL III Germel- vergeben Bamberg 7 Integrierte Kommunikation im Marketing für BWL III Germel- Food and Health am Beispiel der Zielgruppe "Kinder" 8 Der Fit zwischen Werbung und Werbeumfeld BWL III Germel- als Erfolgsfaktor - eine experimentelle Studie 9 Merchandising im Deutschen Basketball - ein BWL III Woratschek vergeben Erfolgsfaktor zur Steigerung der Fanloyalität und VIII Germel 10 The Case for Keeping the European/World Sports Development Programs Primarily outside of the Educational System 11 Marketing, Sponsorship, and Multimedia Contract Analysis of European Professional Sports Teams 12 Der Einfluss von Online-Kundenbewertungen auf die Verfasser der Reviews Eine literaturgestützte und empirische Analyse Ridpath Ridpath Popp 13 Anspruchsgruppen vs. Zielgruppen - der heuti- ge Bürger wird der morgige Patient 14 Conjoint-Analyse - Ein systematischer Überblick zum Einsatz der verschiedenen Varianten in der Marketingforschung 15 Performancemessung im Dienstleistungsmanagement - eine branchenübergreifende Ana- Kaiser Maier 7/9

8 lyse unterschiedlicher Messansätze 16 War for Talent - eine empirische Analyse der Faktoren zur Mitarbeiterbindung von High- Potentials Maier Themen für WiWiZ-Abschlussarbeiten (Juristische Hausarbeit) (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die WiWiZ-Abschlussarbeiten nicht empirisch) Nr. Titel Lehrstuhl Kontaktperson Bewerbung möglich 1 Mediale Beeinflussung in Strafprozessen 2 Die mediale Vorverurteilung im Strafprozess - Gefahr oder Chance? 3 Der Einsatz dialogorientierter Online PR im Rahmen von Gerichtsprozessen 4 Inhalt und Grenzen des Detailkriteriums im Rahmen der Glaubhaftigkeitsanalyse von Aussagen vor juristischen Instanzen 5 Notwendigkeit und Grenzen der Litigation PR aus rechtlicher Sicht 6 Vergleich der unterschiedlichen Beeinflussung der öffentlicher Meinung durch Litigation-PR des Verteidigers und Justiz-PR der Staatsanwaltschaft und deren Einfluss auf die richterliche Unabhängigkeit 7 Online-Kundenbewertungen - Ökonomische Relevanz und rechtliche Rahmenbedingungen Popp 8/9

9 8 Einflussfaktoren der Preisbereitschaft für Sportveranstaltungen - Ein Literaturüberblick 9 Neue Trends im Ambush Marketing - eine Analyse des State-of-the-Art 10 Rechtliche Schutzmöglichkeiten gegen Ambush Marketing am Fallbeispiel der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien Kaiser vergeben Maier Maier vergeben 9/9