DIGITAL PUBLISHING Unternehmens- und Kundenkommunikation über digitale Kanäle und Medien
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- Heinz Adenauer
- vor 8 Jahren
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1 DIGITAL PUBLISHING Unternehmens- und Kundenkommunikation über digitale Kanäle und Medien Strategiegipfel Marketing & Digital Marketing Hotel nhow Berlin Alexander Schell, Institutsleiter eifk Frank Völkel, Fachbeirat CP/digitale Medien eifk Berlin, 6. November 2014
2 Agenda Einführung: Digital Marketing und Digital Communication / Digital CP Storytelling über Bewegtbild - zwei Beispiele Mobile ist Premium! Storytelling: Digitale Medien im CP-Mix Responsives Webmagazin - Beispiel
3 DIGITAL MARKETING, DIGITAL COMMUNICATION/ DIGITAL-CP
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11 STORYTELLING ÜBER BEWEGTBILD
12 Beispiel 1: Inspiration
13 Beispiel 2: Kinospot
14 MOBILE IST PREMIUM!
15 6 Stunden 12 Minuten Mediennutzung über Desktops, Notebooks, Smartphones und Tablets
16 18 Mio. Tablet-Nutzer in Deutschland ,- durchschnittlicher Preis 9 Mio. verkaufte Tablets % aller Business-User nutzen Mobilgeräte auch in der Freizeit
17 7" bis 13,3" Slates 10 Hybrid klappbar Convertible Stunden Akkulaufzeit 1024 x 600Auflösung 2048 x 1536 bis
18 Mobile ist Premium! # hochwertige Multi-Touch-Displays ersetzen Papier # Mobile ist Premium, da die Geräte Premium sind # Farben und Gestaltung auf Tablets deutlich besser als im Print # neue Ära gestaltetes Web/Mobile # Druckauflösung 300 dpi < Displayauflösung 326 ppi
19 Mobile ist Premium! # Lesekomfort: morgens am Frühstückstisch, auf der Fahrt - sofort verfügbar # Abstand zwischen Display und Augen deutlich geringer als beim Notebook/PC # das verleiht Bildern und Videos eine andere Dimension # User Experience viel besser als am Notebook oder Desktop
20 Mobile ist Premium! Erstellung digitaler Medienformate erfordert interdisziplinäre Teams
21 Mobile ist Premium: Was sind meine Ziele? # maximale Reichweite # unabhängig vom Gerät # unabhängig vom Betriebssystem # läuft in jedem Browser
22 Lösung im Digital Publishing: HTML5, CSS3 und JavaScript Ohne Appstore, keine Barrieren, kein zusätzliches Marketing
23 Webmagazin VIA der SBB Individuell angepasste Darstellung auf allen Geräten, Dialog über Social Media
24 Mobile first - von der reduzierten Darstellung für Smartphones zur erweiterten Darstellung auf Tablets, Notebooks und Desktops Smartphone: 1-spaltig Tablet: 2-spaltig Notebook: 3-spaltig Flat-TV: 4-spaltig
25 Produktionsprozess: Mobile First! - neues Herangehen und Denken: Responsive Design ist ein fließender Prozess zwischen Wireframe, Screendesign und Prototyp-Erstellung Wireframe LOREM IPSUM STIL RAUM MENSCHEN KULTUR MEDIATHEK MUSIK AUTOREN SPRACHEN Screendesign Tuid pesidesse hre acil ves dduci amlire a popoenihil us linclude re dius Ahaeit culti mortert ilinteronerid tilicio. Larte rcertem con reorternitis conlost oded rum opte, cultion tilicio nverra? in halaun iactas hum oc fueredit. RAUM // Essolicae nequa ditintr ortium conderi onver audam faci confirtint. An sil hala co es, quisquid det vistilinum ne tam maio, Cas ces dium plibem ex noninpra te tam qua avesse cresigna, Ti. Habus? Mula noc oracture nenatia? Haesed conduc tam hocurnitat quisus; esci pu- RAUM // Tiam ex nonscibunum nostiorum vilis esilis - tuid pesidesse hil ves? Adduciam lia res se, cret, praetro popoenihil us linclude re dius Ahae italibust pro iu inte mortert ilinterfica; nonerid re actu que cres publibus halarte rcertem con reorternitis conlost odienditus ignatrorum opte, cultion tilicio nverra? in halatumus, viverum iactas hum oc fueredit. - Prototyp Popoenihil us linclude re dius Ahae italibt mortert ilinterfica; nonerid re actu que cres larte rcertem con reorternitis
26 Timing Produktion: Digitales Webmagazin 7. Testen, testen, testen 15% 1. Konzeption 20% 6. Einpflegen von Content 10% 5. Backend- Programmierung (PHP) 15% 2. Screendesign 20% 4. Webdesign (HTML5, CSS3, JavaScript) 15% 3. UX-Design und Usability 5%
27 STORYTELLING: DIGITALE MEDIEN IM CP-MIX
28 Magazine-Stores, Magaloge und Katazine
29 Magazine-Stores, Magaloge und Katazine
30 Magazine-Stores, Magaloge und Katazine
31 Webmagazine
32 Blogs
33 Foren
34 Portale
35 Newsletter
36 App-Magazine
37 Kontakt Alexander Schell, Institutsleiter Mail: Mobil: Frank Völkel, Fachbeirat Corporate Publishing / Digitale Medien Mail: voelkel@eifk.de Mobil: Fraunhoferstraße 8 D Martinsried bei München Tel: Fax:
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