Die beste Lösung für einen ganzheitlichen und erfolgreichen Online-Marketing Mix! Düsseldorf, den

Transkript

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2 Die beste Lösung für einen ganzheitlichen und erfolgreichen Online-Marketing Mix!

3 Woraus besteht ein ganzheitlicher Online Marketing Mix? ü Social Media Marketing ü Performance Marketing / SEA (Google AdWords & Co.) ü SEO (Suchmaschinenoptimierung) Onpage und Offpage ü Affiliate Marketing samt Internet PR, Foren und Blogs ü Landing Page- und Newsletter Marketing ü Content & Responsive Marketing

4 Die optimale Aufteilung: 15% 15% Social Media Marketing Performance Marketing 10% SEO 30% 10% 20% Affiliate Marketing Landingpages Content Marketing Die prozentuale Verteilung schwankt je nach Schwerpunkt, Ausrichtung und Zielgruppe des Kunden.

5 Der Abgleich aller Maßnahmen ist elementar! Somit müssen ALLE miteinander kommunizieren! Und die Kosten? ü SEO & SEA Agentur samt Texter ü Social Media Agentur samt Lektoren ü PR Agentur ab 700,- EUR mtl. ab 300,- EUR mtl. ab 400,- EUR mtl. ü ü Werbeagentur samt Designer & Texter Marketing Agentur ab 500,- EUR mtl. ab 600,- EUR mtl Ab EUR mtl.

6 Fazit: Ø Hohe Kosten Ø Lange Kommunikationswege Ø Unterschiedliche Auswertungen Ø Kein ganzheitlicher Ansatz Ø Kein Abgleich der Ergebnisse Ø Das Rad läuft nicht rund!

7 Die Lösung: ü Absolute Transparenz ü Kommunikation über alle Medien ü Monatliches ganzheitliches Reporting ü Optimierung der nachhaltigen Strategie ü Kombiniert den optimalen Mix plattformübergreifend zur Zielerreichung ü Marketing zum Festpreis Denn unser Vorgehen und unsere Möglichkeiten sind entscheidend und machen den Unterschied!

8 Am Anfang war die ANALYSE! Zu Beginn des Projektes wird eine Analyse der Internetseite gemacht. Diese beinhaltet folgende Punkte: ü ü ü ü ü ü ü SEO Indikatoren (Indexierte Seiten, Pagerank) Backlinks (Anzahl, Domains, IPs) Linkentwicklung, Linkwachstum, Linkquellen Linktexte, geogr. Verteilung Zielseiten & Unterseiten Keyword-Platzierung & Sichtbarkeit Wettbewerber, Platzierung der Wettbewerber Umfang der Analyse ca Seiten! Düsseldorf, den

9 ANALYSE! Backlinks und SEO-Indikatoren

10 ANALYSE! Art der Backlinks

11 ANALYSE! Linkentwicklung

12 ANALYSE! Geografische Verteilung

13 ANALYSE! Linkquellen

14 ANALYSE! Platzierungen

15 ANALYSE! GEO Platzierung

16 Darauf folgt die Auswertung und Zieldefinition! In Zusammenarbeit mit dem Kunden entwickeln wir 1. Definition der TOP 3 Keywords 2. Definition der TOP 15 Keywords 3. Definition der Region (regional / national / international) 4. Das Strategiekonzept mit dem entsprechenden Maßnahmenkatalog 5. Setzen von Meilensteinen und Zielen 6. Definition der To Dos, Basisarbeiten und Marketingarbeiten 7. Erarbeitung des Marketingvertrages und Kosten

17 Mögliche Bausteine Die einzelnen Bausteine sind abhängig von Ausrichtung, Zielgruppe, Strategie und einzelner strategischer Ziele des Kunden: ü Social Media Marketing ü Performance Marketing / SEA (Google AdWords & Co.) ü SEO (Suchmaschinenoptimierung) Onpage und Offpage ü Affiliate Marketing samt Internet PR, Foren und Blogs ü Landing Page- und Newsletter Marketing ü Content & Responsive Marketing Diese Bausteine werden auf den folgenden Seiten erklärt:

18 Social Media Sites Facebook XING Google+ Twitter LinkedIn Düsseldorf, den Mio. Mitglieder 5 Mio. Mitglieder 3 Mio. Mitglieder 1 Mio. Mitglieder 1 Mio. Mitglieder

19 Social Media Sites

20 Ziele des Social Media Marketings - Digitalisierung der Kunden und Interessenten - Empfehlungsmarketing - Firmenpräsentation - Image und Marke - HR / Personalgewinnung - Traffic auf Homepage / Onlineshop / Landingpages

21 SEA Performance Marketing Erreichen Sie Ihre Zielgruppe da, wo sie nach Ihnen sucht! Unter Suchmaschinenmarketing, häufig auch Keyword-Advertising genannt, versteht man eine Online-Werbeform, bei der Werbeanzeigen auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen eingeblendet werden. Der mit Abstand größte Anbieter in diesem Bereich (Marktanteil >92%) ist Google mit seinem Google AdWords Programm.

22 SEA Google AdWords Unsere Leistungen im onmamix - Durchgängiges Monitoring & regelmäßige Strategieplanung - Intelligentes Portfolio-basiertes Bid-Management - Retargeting / Remarketing - Konversionskettenanalyse & Cross Channel Tracking - Tracking bis auf exakte AdWord-Ebene - Telefon-Tracking (optional) - Platzierung in mobiler Suche - Monatliches Reporting / detaillierte Auswertung

23 SEA Google AdWords Düsseldorf, den

24 Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenop-mierung oder Search Engine Op.miza.on (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen. onmamix beinhaltet beide SEO Maßnahmen: ONPAGE SEO und OFFPAGE SEO

25 ONPAGE SEO Im Bereich Onpage nehmen wir textliche Änderungen auf Ihrer Startseite vor. Dadurch sorgen wir dafür, dass Ihre wichtigsten Suchwörter auf Ihrer Startseite vorkommen. Das ist wichtig, da eine Suchmaschine nur am Text erkennt, bei welchem Thema Ihre Website in den Ergebnislisten angezeigt werden sollte. Nur einige der Texte sind später auf Ihrer Website für den Nutzer sichtbar, jedoch alle für die Suchmaschinen. Um sicherzugehen, dass die Suchmaschinen Ihre Website lesen, werden wir diese ebenso bei ihnen anmelden.

26 OFFPAGE SEO Die OffPage-Optimierung findet fernab der zu optimierenden Seite statt und bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der zu optimierenden Website. Mittlerweile genügt es nicht mehr alleine, die Relevanz von Webseiten zu erhöhen. Ein gutes Listing und eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen wird auch stark von der Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website beeinflusst. Bei der OffPage-Optimierung geht es um die Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webseiten, um sich besser in bestimmten thematischen Bereichen zu positionieren.

27 Gute SEO Ergebnisse sehen so aus: Düsseldorf, den

28 Ganzheitliche onmamix Ergebnisse sehen so aus:

29 Gute Landingpage SEO Ergebnisse sehen so aus:

30 Gute Landingpage SEO Ergebnisse sehen so aus:

31 Landingpages Je Dienstleistung, Produkt oder Thema Messe Düsseldorf wird eine eigene Landingpage konzipiert und erstellt, die separat beworben Messe Berlin Homepage Messezimmer Messe München wird. Alles wird verlinkt! Messe Hannover Messe Frankfurt

32 Eine Landingpage, selten auch Marketing-Page genannt, ist eine speziell eingerichtete Webseite, die nach einem Mausklick auf ein Werbemittel oder nach einem Klick auf einen Eintrag in einer Suchmaschine (Google, Bing, u. a.) erscheint. Diese Landingpage ist auf den Werbeträger und dessen Zielgruppe optimiert.

33 Beispiele Hauptseite und Landingpage Düsseldorf, den

34 Beispiele Hauptseite und Landingpage Düsseldorf, den

35 Landingpage Marketing Wir konzipieren, gestalten und programmieren individuelle, zielgruppenspezifische Landingspages und binden diese in das Gesamtkonstrukt Ihrer Internetauftritte ein. Durch diesen Aufbau erhalten Sie wertvolle Links und werden für die Suchmaschinen immer größer und wichtiger! Jetzt fehlen noch ein paar Partner / Affiliates!

36 Affiliate Marketing Affiliate-Systeme basieren auf dem Prinzip der Vermittlung. Die Vermittlung geschieht in der virtuellen Welt des World Wide Web durch einen Link. Ein solcher Affiliate-Link enthält einen speziellen Code, der den Affiliate eindeutig beim Händler / Partner identifiziert. Vereinfacht heißt das: durch den Link mit Partnerkennung erkennt der Partner, von wem der Kunde geschickt wurde. Wir suchen gezielt nach Partnerseiten, Blogs und Werbepartnern.

37 Affiliate Marketing

38 Affiliate Marketing Dies ist nur ein kleiner Teil des Gesamtkonzeptes. Nur wenn man aufgrund der Analysen und Auswertungen weiteres Potential erkennt, wird das Affiliate Marketing verstärkt! Somit kommen wir zu den Analytics!

39 Analytics & Controlling Wir vernetzen alle Marketingaktivität mit Controlling- und Analysetools, wie z.b. Google Analytics um anhand der Ergebnisse den Mix zu optimieren und die Entwicklung zu dokumentieren.

40 Analytics & Controlling Anteil der mobilen Geräte:

41 Analytics & Controlling Keywords & Quellen:

42 Analytics & Controlling Düsseldorf, den

43 Alle Daten aus sämtlichen Analysen laufen in einem Punkt zusammen, bilden das Kernstück der Reportings und sind die Basis für die ständige Optimierung des Gesamtkonzeptes! Die ständige Optimierung ist der Grundstein des langfristigen und nachhaltigen Erfolges des Online- Marketing Mixes!

44 Einflüsse des Marketings / Responsive Marketing: (oder: so funktioniert das Marketing der Zukunft:) Neben Print-, Audio- und Videoformaten spielen mit einem Mal auch digitale Medien eine erhebliche Rolle. Und damit nicht genug: Auf die eigene Website folgte digitale Werbung, folgten soziale Kanäle, folgt jetzt Content-Marketing. Marken werden Medien und Medien werden Marken. Hinzu kommen verschiedene Ausgabegeräte, etwa Tablets und Smartphones, deren Verkaufszahlen altbekannte Formate des digitalen Zeitalters wie Laptops und Desktop-Geräte längst übertreffen.

45 Responsive Marketing beschreibt in Anlehnung an das Responsive Webdesign ein Bewusstwerden der vielfältigen Möglichkeiten und eine entsprechend vielschichtige Reaktion seitens der Marketing- Abteilungen. Das Ziel: In Analogie zum Responsive Webdesign perfekt zugeschnittene Marketing-Maßnahmen auf allen verfügbaren Kanälen in Abhängigkeit von den Reaktionen der jeweiligen Zielgruppe. Ø Welche Inhalte interessiert unsere Zielgruppe? Ø Wie finden Nutzer diese Inhalte? Ø Warum teilen sie die Inhalte mit ihrem Netzwerk?

46 Wir bringen das neue Marketing in Einklang... Content Marketing! Content-Marketing ist in diesem Sinne eine Marketing-Technik, in dessen Mittelpunkt die Kreation und Verbreitung relevanter und wertvoller Inhalte steht. Sie sollen hierbei eine klar definierte Zielgruppe zu einer bestimmten Reaktion bewegen. Je nach Ausrichtung kann das unter anderem die Anmeldung für einen Service, den Kauf eines Produkts oder das Setzen eines Links sein. Auch dieses ist Bestandteil des onmamix

47 Vorteile durch ü ü ü ü ü ü ü ü ü Absolute Transparenz Reputationcheck / Überwachung Kommunikation über alle geeigneten Medien Arbeitsnachweise über Zeiterfassungsprotokolle Monatliches Reporting Optimierung der ganzheitlichen Strategie Ergebnisorientiertes nachhaltiges Onlinemarketing Kombiniert den optimalen Mix plattformübergreifend zur Zielerreichung Marketing zum Festpreis à mtl. ab EUR 800,-

48 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Sascha C. Albrecht Onelio Werbeagentur GmbH