mars minis Alle enthaltenen Bilder wurden freundlicher Weise von Corbis & Getty Images zur Verfügung gestellt.
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- Bastian Egger
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Transkript
1 mars minis Alle enthaltenen Bilder wurden freundlicher Weise von Corbis & Getty Images zur Verfügung gestellt.
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3 Ziel: Eine große Kampagne Entwicklung einer 360 Kampagne für die Mars-minis-Range, um die Penetration in Haushalten mit Kindern zu steigern.
4 Mars? War das nicht dieser große Riegel?
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6 Ja, aber heute geht s um die mini Heroes.
7 Auf die Kinder dürfen wir uns nicht stürzen
8 deshalb konzentrieren wir uns auf die haushaltsführenden Mütter.
9 Zentrale Frage:
10 Zentrale Frage: Bin ich eine gute Mutter? Getty Images
11 Gibt es Augenblicke bei der Erziehung Ihres Kindes, in denen Sie sich nicht sicher sind? 12% 88% sicher unsicher *Quelle: Befragung junger Familien, Deutscher Präventionspreis 2006
12 Unter den Top 3 das Thema gesunde Ernährung: Hinsichtlich welcher Themen wünschen Sie sich Hilfestellung? Erziehungsfragen allgemein ich, dass mein Kind sich Woran normal erkenne entwickelt ich, dass mein Kind sich normal entwicklet? Gesunde Ernährung des Kindes Gesundheit Optimale Förderung des Kindes 46 % 44 % 42 % 42 % 35 % Entwicklungsphasen eines Kindes 31 % *Quelle: Befragung junger Familien, Deutscher Präventionspreis 2006 Schutz vor Gefahren 27 %
13 so viele Fragen...
14 Deshalb holen sie sich Rat
15 und verzweifeln am Informationsüberfluss! Getty Images
16 Das sind die Eltern-Ratgeber-Leser
17 Aber Kindererziehung funktioniert nicht nach Plan!
18 Ratgeber geben eben nur Rat keine Entlastung Getty Images
19 Was aber schafft die emotionale Entlastung für die Mutter? Sicherheit zu haben, was das Beste für mein Kind ist!
20 Getty Images faktisch
21 Getty Images Getty Images faktisch emotional
22 Getty Images Getty Images faktisch emotional
23 Das Problem ist... welche Menge ist richtig? Getty Images
24 Um den Eltern... das Portionieren zu erleichtern, hat Mars die minis entwickelt.
25 Allerdings... ist dies kein Alleinstellungsmerkmal, das wir in unserer Kampagne kommunizieren könnten.
26 Denn der Wettbewerb schläft nicht...
27 ...und die Konkurrenz ist führend! Marktanteile in der relevanten Zielgruppe 39,8 35,8 Nestlé Ferrero Mars 31,1 0 10,0 20,0 30,0 40,0 *Quelle: Marktanteile in der Zielgruppe, GfK, Local Database
28 Aber wie kommuniziert die Konkurrenz? Denn jede Mutter weiß
29 die Realität sieht anders aus.
30 Wir sagen: Eltern macht euch nicht verrückt! In gewissem Maße gehört all das zur Entwicklung dazu!
31
32 Wen wollen wir ansprechen? Eltern-Ratgeber-Leser, die (von Negativbeispielen abgeschreckt) versuchen ihrem Elternauftrag in allen Punkten nachzukommen und alles 100% richtig zu machen. Wozu wollen wir diese bewegen? Beim nächsten Einkauf ruhigen Gewissens zu den Mars-minis zu greifen. Was sagen wir ihnen? Eine 100%-Mutter gibt es nicht, deshalb hör einfach mal auf dein Bauchgefühl.
33 Herausforderung an die Kreation Naschen als einen selbstverständlichen Teil in der Entwicklung von Kindern zu etablieren.
34 Damit... Keine Taste Kampagne, sondern eine Aufklärungskampagne.
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36 ehrliche Kommunikation
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81 web POS Event 360 Print out of home radio
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86 Das Budget 1,2 Millionen Euro Euro Produktionskosten
87 Print Radio out of home Event Web POS August September Oktober November Dezember Januar Februar März April Mio.
88 Und weilʻs dazu gehört Vielen Dank fürʻs Zuhören.
89 Desi Domi Ina Lara Marie Simon Simon Mark Stefan
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