2., aktualisierte Auflage. Ende. international

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1 2., aktualisierte Auflage Ende international

2 Eöira isfl tasstett iniiiohfts iraüsslm Ssü Pressearlbeit ist k&irms ÄuSttiraigsttoinnnnuiniiBtaiSion Pressearbeit IbecOeulefi keine Hoheit an «Der in IS 12 Pressearlbeit heißt nicht, Artikel selbst zu schreiben : Pressearbeit ist keine Holschuilldl der IVSediemt % & Piressearbeit heiß«nicht, andletreini mitzuteilen, was Sie interessant finden 14 Pressearbeit bedeutet nicht möglichst viel Masse 15 Po-esseairtoeit ist Heine Werbung 15 Pressearbeit heißt nicht, für Veröffentlichungen zu bezahlen 1 Pressearbeit heißt nicht, Journalisten ein angenehmes Leben zu ermöglichen 17 Pressearbeit heißt nicht, Honorar für Veröffentlichungen zu erhalten, ömi sflöe Presse? IVlann beißt Hund" ig 2O Was macht den EVDachrichterowert Dhrer Geschichte aus? 21 Wie [Machrichtenfaktoren zusammenwirken 23

3 nflachen Sie sich interessant!: von.der Theorie zur Prauls 25 Wie Sie einen &uhhängep Mir ihre Story entwickeln 28 Was tun, wenn die eigene Story nicht ankommt? WeBche üvleeüeirb sömdl ffüir DDwe Wen wollen Sie erreichen? 412 Wie Journalisten arbeiten Worin unterscheiden sich die Medien im Einzelnen? A<& SO Wenn Sie ein Thema für mehrere IVäedien aufbereiten wollen 64 Wie Säe «SDDTKS gjeqaainigieiriie (PtresseirtraölHleBDiiairag) werifassemi 7 Formulieren Sie Ohr Thema als Nachricht 69 Was ist beim Aufbau einer Pressemitteilung zu beachten? 71 Zur sprachlichen Gestaltung der Pressemitteilung 75 Die Aufmachung Ohrer PressemitteiOung 78 Was tun bei SchreitxbOockaden? 01 Die richtige Ausstattung für Ihre Pressemappe 82 Beispiele für erfolgreiche PressemitteiDungen SB ZöeDgieii ii<clme&e IPiresseaiir'foenüs S BsaiiuieDn Süo eöraeira WeirfieSDeir aiaaff 99 Was zuerst: Pressemeldung oder Verteiler? Klasse statt Klasse Wie Sie erste Kontakte finden 10O 10O 1O1 So kommen Sie an freie Journalisten heran 107 Zur technischen Seifes die Verteiler-Datenbank 11 OS Versand von Pressemötteitungen: nur noch per ? 1 10 Lohnt sich die Nutzung von Presseportalen im Internet? 1 15 So entwickeln Sie Ohren Verteiler systematisch weiter 117 Pressearbeit

4 6. IFiressealir'IbeSü isfi [Meüw o [&iib r Bgi 121 Wie glaubwürdig ist ein Unbekannter? 122 Kontinuität schafft Vertrauen 123 Wie Sie schnell gute Pressekontakte herstellen 124 In Kürze: So punkten Sie bei Journalisten 12S 7. Mmräsems Sie sflas Dnutteimeü 1?ünr Dtoire ipb-esseair'foeiitf 1 29 Richten Sie auf Ihrer Website einten Pressebereich ein 13O Nur wer bei Google gefunden wird, existiert 133 Wenn Sie etwas zu sagen haben, dann tologgen Sie Der nächste Schritt: So bauen Sie einen Newsletter auf ILasflera SBe eflöe Presse eöra dleir gjeüueira Söe, sedtesü ayiff Pressegespräch und Rledaktionsbesuoh 142 Ganz klassisch: die Pressekonferenz 144 Wecken Sie das Interesse der Journallisten mit einem Presse-Event KorattiroöDiieirteD-D S i e BhiT'eB'a EirffoDg,. isa Kein Anrecht auf Belegeitemplare 1.54 Ausschnitfdienste: die professionelle Lösung 1 55 Kostenloser Ausschniftdienst: was Google Mews und Co. bieten 157 Spannen Sie Ihr Netzwerk ein 159 Je dicker die Pressemappe, desto besser die Pressearbeit? 161 Legen Sie Ziele für ihre Pressearbeit fest 1 62 Fragen Sie Qhre Neukunden, wie sie von Ihnen erfahren haben 1 63 So vermarkten Sie ihre Presseveröffentlichungen 1 63 Dmlhialt 7

5 1 = Wenn Sie sielto professioraeibe w BBerB 167 PR-Serater oder -Agentur: Wer ist der richtige Partner? 1 69 Auswahlkriterien: Branchenerfahrung ist besonders wichtig 17O Die Basis für erfolgreiche Zusammenarbeit: ein klares Briefing 171 (Entwickeln Sie ein Vertrauensverhältnis zu Ihrem Oienstleister ' 1 72 IWedäentraining: damit Sie schnell auf den Punkt kommen 174 IMelhir= aus eiira weißere Sep^BceBeisflBJFflSjeirii IPraxIsbuelh [PresseaurBieHi