Der Münchner Christkindlmarkt Wirtschaftswert und Image

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1 Presseinformation Der Münchner Christkindlmarkt Wirtschaftswert und Image /Pa Allerorts laden Weihnachts- und Christkindlmärkte zum Bummeln und Einkaufen ein. Der Boom dieser Spezialmärkte setzte in den 1970er Jahren ein. Es entwickelte sich ein regelrechter Weihnachtsmarkt- Tourismus. Heute sind die Christkindlmärkte ein nicht zu unterschätzender Wirtschaftsfaktor für die Kommunen. Der Münchner Christkindlmarkt, veranstaltet und organisiert vom Referat für Arbeit und Wirtschaft (RAW) der Landeshauptstadt, muss sich jedes Jahr gegenüber mehr als 20 Konkurrenzveranstaltungen allein in München behaupten. Nach Schätzung des Veranstalters kommen alljährlich fast 3 Millionen Besucher auf den großen innerstädtischen Weihnachtsmarkt. Historisch gesehen ist der Christkindlmarkt der älteste Weihnachtsmarkt in München. Die Anfänge des Christkindlmarktes sollen mit den sogenannten Nikolausmärkten bereits im 14. Jahrhundert liegen. Zum ersten Mal erwähnt wird 1642 in den Annalen der Stadt eine Nikolaidult in der Kaufinger Straße beim Schönen Turm, die wahrscheinlich bereits seit Beginn der zweiten Hälfte des 16. Jahrhunderts abgehalten wurde. Im Laufe seiner Geschichte hatte der Christkindlmarkt von 1806 an viele Standplätze und fand erst 1972 seine Heimstatt am Marienplatz. Herausgeber: Landeshauptstadt München, Referat für Arbeit und Wirtschaft Herzog-Wilhelm-Straße 15, München Kontakt: Wolfgang Nickl (Pressesprecher) Tel.: (089) , Fax: (089) wolfgang.nickl@muenchen.de

2 Im Jahr 2004 unterstützten das RAW und die Marktkaufleute des Christkindlmarktes die Fachhochschule München bei dem Projekt, mit einer repräsentativen Studie Besucherstruktur und Wirtschaftswert des Münchner Christkindlmarkts zu überprüfen. Studentinnen und Studenten des Fachbereichs Touristik führten auf dem Münchner Christkindlmarkt standardisierte Interviews durch; ergänzend wurde auch eine Internetbefragung abgehalten. Insgesamt wurden über Personen in die Untersuchung einbezogen. Die wichtigsten Ergebnisse Der Münchner Christkindlmarkt ist der beliebteste Weihnachtsmarkt in München Der Christkindlmarkt ist ein Weihnachtsmarkt für die Münchner Bevölkerung Der Christkindlmarkt ist ein Traditionsmarkt und gilt als das Original Preis-Leistungsverhältnis überzeugt 80 Prozent der Besucher Der Münchner Christkindlmarkt ist von der Besucherstruktur her ein junger Markt Der Christkindlmarkt wird als Gemeinschaftserlebnis besucht Der Christbaum am Marienplatz gilt als Wahrzeichen Wirtschaftswert des Münchner Christkindlmarkts Nach aktuellen Berechnungen des RAW auf Basis der Repräsentativumfrage der Fachhochschule von 2004 beträgt der Wirtschaftswert des Münchner Christkindlmarktes circa 211 Millionen Euro, der sich wie folgt zusammensetzt: Seite 2

3 - Insgesamt gehen knapp 3 Millionen Passanten über den Christkindmarkt. Gemäß der Umfrage der Fachhochschule tätigen diese Personen direkt auf dem Christkindlmarkt Einkäufe in der Höhe von durchschnittlich 33 Euro pro Besucher. Dem zufolge gibt sich ein geschätzter Gesamtwert für den Markt allein von insgesamt 29,7 Millionen Euro - Die Tagesbesucher lassen für Verpflegung, Einkäufe beim Einzelhandel, Taxifahrten oder die Benutzung der öffentlichen Verkehrsmittel rund 61,6 Millionen Euro in der Stadt. - Übernachtende Christkindlmarktbesucher geben nochmals 119,7 Millionen Euro aus. Besucherstruktur Der traditionsreiche und traditionell ausgerichtete Münchner Christkindlmarkt hat ein junges Publikum: 36 Prozent der Besucher sind jünger als 25 Jahre und 31 Prozent zwischen 25 und 39 Jahren; insgesamt sind zwei Drittel der Christkindlmarktgänger unter 40 Jahren. Über 83 Prozent aller Besucher kommen in Begleitung auf den Markt. Mit Freunden (31,4 Prozent), zu zweit (39 Prozent), mit der Familie (9,3 Prozent) oder mit einer Reisegruppe (3,5 Prozent). Es zeigt sich, das der Besuch des Christkindlmarktes als Gemeinschaftserlebnis genossen wird. Der Münchner Christkindlmarkt ist ein Anziehungspunkt vor allem für die heimische Bevölkerung 50 Prozent der Besucher kommen aus München und dem Umland. 34 Prozent der Gäste kommen aus dem restlichen Deutschland. 3,3 Prozent der Gäste reisen aus der Schweiz an, aus dem Seite 3

4 Nachbarland Österreich 2,8 Prozent, gefolgt von Touristen aus Japan (2,4 Prozent), Italien (2 Prozent), Spanien (1,3 Prozent), USA (1,1 Prozent), Frankreich und den Niederlanden (je 0,5 Prozent). Besucher aus dem sonstigen Ausland, u.a. aus Russland, China oder den Arabischen Ländern, stellen eine Quote von 1,8 Prozent. Insgesamt sind ausländische Besucher an den Wochenenden vermehrt vertreten. Häufigkeit des Besuchs 61 Prozent der Besucher gehen in der Vorweihnachtszeit mehrmals auf den innerstädtischen Christkindlmarkt rund um den Marienplatz; von dieser Besuchergruppe suchen ein Viertel sogar mehrmals pro Woche diesen Weihnachtsmarkt auf. Rund drei Viertel der Besucher haben den Münchner Christkindlmarkt auch schon in den Vorjahren besucht. Für die Gäste des Münchner Christkindlmarktes steht auch ein Besuch der anderen Weihnachtsmärkte in der Landeshauptstadt auf dem Programm: 36 Prozent gehen auf Tollwood, 31 Prozent sehen sich den Schwabinger Christkindlmarkt an und 14 Prozent suchen den Weihnachtsmarkt am Sendlinger Tor auf. Konsumverhalten Eine feste Kaufabsicht von Waren und Geschenkartikeln haben 18 Prozent der Christkindlmarktbesucher. Tatsächlich werden aber von 30 Prozent der Besucher Einkäufe getätigt. Ansprechende Präsentation der Waren und innovative Sortimentsgestaltung führen zu Spontankäufen. Seite 4

5 Christbaumschmuck, Kerzen und Krippenfiguren, Krippen, und deren Zubehör stehen auf dem Einkaufszettel ganz oben. Auch Artikel für eine stimmungsvolle Weihnachtsdekoration im eigenen Heim werden geordert: Engerl, Räuchermännchen, Keramik und Holzschnitzereien. Kinderspielzeug aus Holz oder anderen Materialien werden ebenso gerne gekauft wie Lebkuchen für die adventlichte Glühweinstunde daheim. Die feste Absicht, kulinarische Schmankerl und heiße Getränke zu konsumieren, haben sogar 58 Prozent der Gäste. Beliebteste Schmankerl sind Bratwurst und Glühwein. Auf der Speisekarte der Christkindlmarkt- Gourmets stehen auch Fischsemmeln, Dampfnudeln, gebrannte Mandeln, Reiberdatschi, Waffeln und natürlich die Klassiker Magenbrot und Lebkuchen. Der Münchner Christkindlmarkt Das Original Aus der Vielzahl der spontanen Antworten während der Umfrage und bei der Internetbefragung ergaben sich folgende Assoziationen, die sich zu einem Image des Münchner Christkindlmarkts zusammenfügen lassen: Unter den Weihnachtsmärkten in München ist der Christkindlmarkt der beliebteste. Alleinstellungsmerkmal ist der große Christbaum am Marienplatz. Er wird gleichsam als Wahrzeichen des Marktes gesehen. Die rund Lichter des Weihnachtsbaums glitzern und werden wie die übrige Beleuchtung an Ständen und Straßenlaternen als weihnachtliche Sinnesfreude angesehen. Das neugotische Rathaus wird als passende Kulisse gesehen, die den als traditionell und klassisch empfundenen Charakter des Christkindlmarktes Seite 5

6 unterstreicht. Bei einem Bummel werden Erinnerungen an die Kinderzeit wieder wach. Insgesamt wird die stimmungsvolle, romantische und gemütliche Atmosphäre und das altbayrische Flair des traditionsreichen Weihnachtsmarktes immer wieder lobend erwähnt. Der Münchner Christkindlmarkt wird als das Original fest für einen Besuch eingeplant. Der Christkindlmarkt ist immer wieder ein Erlebnis, lobt ein Besucher. Der Markt hat einen hohen sinnlichen Erlebnischarakter: Der Duft von Glühwein, Bratwurst und gebrannten Mandeln wird als olfaktorisches Merkmal assoziativ mit dem Münchner Christkindlmarkt verbunden. Ebenso wird die alpenländischen Adventsmusik, die täglich live auf dem Rathausbalkon gespielt wird, als typisch angesehen und die Gelegenheit des Verweilens beim musikalischen Rahmenprogramm als kleine nette Pause beim Weihnachtseinkaufsstress gerne in Anspruch genommen. Positiv bewertet wird die zentrale Lage des städtischen Weihnachtsmarkts, der mit den öffentlichen Verkehrsmitteln gut erreichbar ist. Die Zufriedenheit der Christkindlmarktbesucher mit dem Preisleistungsverhältnis und dem Rahmenprogrammaktivitäten ist groß: 91 Prozent der Besucher sahen ihre Erwartungen an die Atmosphäre des Christkindlmarktes und des Kripperlmarkts erfüllt oder sogar übertroffen. Ebenfalls 91 Prozent der Marktbesucher wurden in ihren Erwartungen an die Himmelswerkstatt, dem Kinderaktionsprogramm des Christkindlmarkts, übertroffen. 84 Prozent der Gäste waren mit dem musikalischen Rahmenprogramm zufrieden. Seite 6

7 Das Angebot an Waren und Geschenken überzeugte 90 Prozent der Besucher. 93 Prozent des Publikums sahen ihre Erwartungen an die Qualität der Waren übertroffen. 63 Prozent der Kunden waren mit der Preisgestaltung zufrieden. Bei Essen und Trinken überzeugten das Angebot und die Qualität 93 Prozent der Marktbesucher. 72 Prozent waren mit den Preisen des kulinarischen Angebots einverstanden. Insgesamt waren 80 Prozent der Gäste mit dem Preis-Leistungs- Verhältnis am Münchner Christkindlmarkt einverstanden. 88 Prozent aller Besucher werden den Münchner Christkindlmarkt weiterempfehlen. Ansprechpartner für die Presse Dr. Gabriele Papke Tel.: Fax: Internet: Seite 7