CAS Certificate of Advanced Studies Sponsoring Management. Building Competence. Crossing Borders.

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1 CAS Certificate of Advanced Studies Sponsoring Management Building Competence. Crossing Borders.

2 Konzept Die Sponsoring und Themenbasierte Kommunikation nehmen im Rahmen der Unternehmens- und Markenkommunikation einen immer wichtigeren Platz ein: im Mittel investieren Unternehmen 15 20% ihres Kommunikationsbudgets in Sponsoring mit zunehmender Tendenz. Gleichzeitig ist eine Spezialisierung und weitere Professionalisierung des Sponsoring Management sowohl auf Seiten der Sponsoren als auch der Sponsoringnehmer zu verzeichnen. Sponsoring und themenbasierte Kommunikation stellen besondere Anforderungen an Kommunikationsprofis. Unser Zertifikatslehrgang vermittelt einerseits das Instrumentarium zur konzeptionellen Planung und effizienten Umsetzung von Sponsoringkampagnen oder eigenen Themenkampagnen und andererseits auch einen vertieften Einblick in die Bandbreite der aktuellen Themengebiete im Sponsoring. Neben der Beherrschung von Sponsoringinstrumenten und der Organisation von Sponsoringaktivitäten wird im Zertifikatskurs ebenso Wert auf die Strategieentwicklung gelegt.

3 Lernziele Die Teilnehmenden erhalten einen Überblick über Entwicklung, Status und Trends der Märkte für Sponsoring und themenbasierte Kommunikation. erhalten fundiertes Wissen über den Beitrag von Sponsoring und themenbasierter Kommunikation zur Erreichung definierter Kommunikationsziele resp. zur Steigerung von Marken- und Unternehmenswert. lernen die Entwicklung von Selektionskriterien zur Auswahl von Themen im Hinblick auf die Erreichung definierter Kommunikationsziele. werden in die Nutzung von Marktforschungstools und -daten zur Auswahl von Themen eingearbeitet. erhalten einen vertieften Einblick in Sponsoring- Themenbereiche (Sport, Kultur, Medien, Entertainment, Soziales, Wissenschaft u. Umwelt) sowie deren besondere Charakteristika. trainieren, anhand konkreter Fallbeispiele, die Erarbeitung integrierter, themenbasierter Kommunikationskonzepte. werden eingeführt in organisatorische Kompetenzen wie z.b. juristische Aspekte, Projekt- und Eventmanagment sowie Controlling. Zielpublikum Berufstätige aus den Bereichen Marketing, Corporate Communications, CSR, die aktuell oder in Zukunft Projekte in Sponsoring oder themenbasierter Kommunikation verantworten werden. BerufseinsteigerInnen oder UmsteigerInnen aus den Bereichen Werbung, Kommunikation, Medien. Sponsoringverantwortliche in Sport, Kultur und anderen Sponsoringfeldern, die für Akquisition und Betreuung von Sponsoren verantwortlich sind. Abschluss Certificate of Advanced Studies der ZHAW School of Management and Law. Das Zertifikat berechtigt zur Berufsbezeichnung: zertifizierter Spon soring Manager FH oder zertifizierte Sponsoring Managerin FH. Das Zertifikat ist von der eidgenössischen Fachhochschulkommission autorisiert und rechtlich geschützt. Es wird von Fachverband für Sponsoring und Sonderwerbeformen FASPO anerkannt. Das CAS Sponsoring Management entspricht 12 ECTS Credits (European Credit Transfer System). «Sponsoring weckt Aufmerksamkeit, ist effektiv und macht Marken erlebbar. Eine strategische Planung und Professionalisierung des Sponsorings ist heute zwingend, um im Markt erfolgreich bestehen zu können. Der Zertifikatslehrgang Sponsoring Management vermittelt umfangreiches Know-how, mit einem starken Bezug zur Praxis. Eine lohnende Investition in die Zukunft.» Pascal Brönnimann, Leiter Sponsoring Mammut Sports Group AG

4 Dozierende Dozierende sind jeweils ausgewiesene Fachleute ihres Themenbereichs. Angestrebt wird eine Mischung aus erfahrenen Praktikern und Fachhochschuldozierenden sowie von nationalen und internationalen Sponsoring- Experten. Näheres unter Unterrichtsmethoden Unterrichtet wird in einem wirkungsvollen Methodenmix: Kurzvorlesungen führen in die jeweilige Thematik ein und vermitteln das Basiswissen zu Märkten, Instrumenten und Arbeitsprozessen. Seminare und Workshops ermöglichen die Anwendung und Umsetzung des Gelernten wie auch den intensiven Dialog untereinander und mit den Dozierenden. Besonderer Wert wird hier auf strategische und konzeptionelle Aspekte gelegt. Der Zertifikatslehrgang ist interaktiv aufgebaut und die Teilnehmenden sind eingeladen, sich mit ihrem Vorwissen und ihren Erfahrungen einzubringen.

5 Kursinhalt Grundlagen und Settings Rechtliche Aspekte: Verträge und Persönlichkeitsrechte, Merchandising und Lizenzen, Medienrecht Marktforschung Eventmanagement: Konzeption und Planung, Inszenierung, Technik, Hospitality Crossmediales Kampagnenmanagement Strategie und Konzepte Mission und Vision von Unternehmen und Marke Instrumente der Unternehmens- und Markenkommunikation Sponsoring als Instrument der Unternehmens und Markenkommunikation Sponsoring und Corporate Social Responsibility Arbeitsprozesse im Sponsoring: Analyse, Konzeption, Umsetzung, Controlling Medienplanung, Community Marketing und Social Media in Sponsoring Themenfelder Sportsponsoring Kultursponsoring Sozial- und Umweltsponsoring Wissenschaftssponsoring Bildungssponsoring Cause Related Marketing «Als Sponsoringprojektleiter im Natur- und Umweltbereich hatte ich gewisse eingefahrene Abläufe. Der CAS Sponsoring Management hat mir geholfen die Sichtweisen kompetenter Fachleute anderer Sparten kennenzulernen und meine Abläufe zu hinterfragen. Diesen direkten Kontakt zu Referenten und Mitstudierenden habe ich ungemein geschätzt. Dank diesem Austausch sind mir neue Ideen eingefallen, welche ich unmittelbar in meine Projekte einfliessen lassen konnte.» Mark Saint Projektleiter Sponsoring SES Zürcher Kantonalbank

6 Aufbau Der Zertifikatskurs umfasst 12 Unterrichtstage, die insgesamt 5 Sessions (ein mal 4 Tage und vier mal 2 Tage) gebündelt sind. Begleitend wird eine Case Study gelöst. Das Curriculum erfüllt mit einem Workload von rund 300 Stunden (davon 96 Kontaktlektionen) inkl. Case Study die Vorgabe von 12 ECTS Punkten (entsprechend ca. 25 Std. Workload je ECTS) für Weiterbildungs-Zertifikatslehrgänge. Die Leistungsbewertung der Module erfolgt durch die Benotung der Case Study. Modul 1: Sponsoring Management Grundlagen (6 ECTS) Einführungskurs Sponsoring Management 14. / Kurs Community Marketing und Social Media in Sponsoring Modul 2: Sponsoring Management Vertiefung und Themenfelder (6 ECTS) Case Study 28. / Kurs Sportsponsoring 12. / Kurs Corporate Responsibility 6. / Kurs Kultursponsoring «Im Berufsleben bin ich immer wieder auf das Thema Sponsoring gestossen, sei es von der Seite des Sponsorensuchenden als auch von der Gegenseite, dem sponsernden Unternehmen. Der CAS in Sponsoringmanagement hat mir geholfen, das Thema Sponsoring einerseits von der wissenschaftlichen und theoretischen Seite strategisch anzugehen, andererseits einen hochinteressanten Einblick in die Schweizer Sponsoringbranche zu erhalten. Im Berufsalltag ist ein solcher Einblick besonders wertvoll, fördert die eigene Kreativität und erweitert den Horizont.» Annalisa Job, Marketing & Communications Manager, Euler Hermes Kreditversicherung

7 strasse Sulzbergstrasse Liebestrasse Organisation Unterrichtszeiten 12 Tage à 8 Lektionen, jeweils 9.00 Uhr Uhr Ort Der Unterricht findet in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt (direkt beim Bahnhof), siehe Lageplan. Leitungsteam Jean-Baptiste Felten lic oec, Inhaber Felten & Cie, Vizepräsident FASPO Leticia Labaronne MSc Business Administration Studienleitung Sponsoring und Fundraising Management ZHAW School of Management and Law Kurskosten Die Gesamtkosten des Zertifikatslehrgang (inkl. Kursunterlagen und Betreuung der Case Study) betragen CHF. Einzelne Kurse können separat gebucht werden: Einführungskurs ( 4 Tage ): CHF ( inkl. Kursunterlagen ) Vertiefungskurse ( je 2 Tage ): je CHF ( inkl. Kursunterlagen ) Weitere Informationen und Online-Anmeldung Kontakt und Administration Marina Lenggenhager ZHAW School of Management and Law Operations Weiterbildung Büro SI EO.03 Theaterstrasse 15b CH-8400 Winterthur Lageplan Winterthur P Rudolfstrasse SBB Wülflingerstrasse BUS Bahnhofstrasse Untertor Schaffhauser Bankstrasse Turnerstrasse Stadthausstrasse SM Museumstrasse Merkurstrasse Kasinostr. SF SI St.-Georgen-Platz SW P SC Theaterstrasse BUS Metzggasse P Sträulistrasse Kreuzstrasse St.-Georgen-Strasse Museumstrasse SP Stadthausstrasse BUS N Lindstrasse Winterthur St.-Georgen-Platz School of Management and Law SC Gebäude «Stadthausstrasse» SI Mäander B SP Im Park SW Volkartgebäude Eingang zum Gebäude Telefon Fax marina.lenggenhager@zhaw.ch

8 Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur