CMS-Userkonferenz Suchergebnisse optimieren. Kanton Bern

Transkript

1 CMS-Userkonferenz 2014 Suchergebnisse optimieren Niels Mahler Change & Release Manager Web Fachbereich Web Amt für Informatik und Organisation (KAIO)

2 Suchergebnisse optimieren Agenda SEO? In 10 Schritten die Suchresultate beeinflussen Suchergebnisse optimieren 2

3 SEO SEO = Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung Der publizierte Inhalt beeinflusst das Suchresultat. Der Suchroboter (Googlebot) sucht den Inhalt anhand der Suchbegriffe und gibt das Suchergebnis aus. 3

4 In 10 Schritten die Suchresultate beeinflussen Schritt 1: Analysieren, was gesucht wird Schritt 2: Webadresse (URL) optimieren Schritt 3: Seiteneigenschaften erweitern Schritt 4: Navigation selbstsprechend bilden Schritt 5: Text webgerecht aufbereiten Schritt 6: Bilder, Bildbeschriftung verwenden Schritt 7: Links auf interne Inhalte setzen Schritt 8: Links auf externe Inhalte setzen Schritt 9: Regelmässig überprüfen Schritt 10: Was auch noch gemacht werden kann 4

5 Schritt 1: Analysieren, was gesucht wird Nach was wird gesucht? Wie finde ich heraus, nach was gesucht wird? Web-Statistik Kantonale Suchmaschine GSA Google Webmaster Tools 5

6 Schritt 2: Webadresse (URL) optimieren Webadresse (URL) ist Teil des Suchergebnisses Webadresse soll das treffendste Schlüsselwort enthalten Achtung: Bestehende Seiten nicht immer umbenennen Alte Seiten nicht für neuen Inhalt weiterverwenden 6

7 Schritt 3: Seiteneigenschaften erweitern In den Seiteneigenschaften einer Seite in Adobe CQ CMS können Inhalte definiert werden wie: Seitenname Inhaltstitel Navigationstitel Beschreibung Schlüsselwörter Verantwortliche Stelle 7

8 Schritt 4: Navigation selbstsprechend bilden Navigationsstruktur ist für Suchmaschinen sehr aufschlussreich Navigationstitel soll selbstsprechend sein Navigationsstruktur sinnvoll 8

9 Schritt 5: Texte webgerecht aufbereiten Vorgehen gemäss Onlineleitfaden: «Schreiben fürs Web» Webkonforme Aufbereitung des Inhaltes ist nicht zu unterschätzen, neben den Besuchern sind auch Suchmaschinen dankbar dafür. 9

10 Schritt 5: Text webgerecht aufbereiten Inhalte nicht mehrfach verwenden Schlüsselwörter kommen (mehrfach) im Inhalt vor, im Text normal eingebettet Überschriften sind richtig gesetzt Sinnvolle Reihenfolge des Inhaltes Nicht nur ein kurzer Text oder nur Links auf einer Seite anbringen Inhalte nicht unnötig auf verschiedene Seiten verteilen 10

11 Schritt 6: Bilder, Bildbeschriftung verwenden Grundsätze zu Bilder können unter «Design & Inhalt» im Onlineleitfaden entnommen werden. Suchbegriff in Bildbeschreibung Bildlegende verwenden, Bild umschreiben Ausdruckstarker Dateiname Maschinenlesbar Bild richtig komprimieren 11

12 Schritt 7: Links auf interne Inhalte setzen Wie Links am Besten erstellt werden (Onlineleitfaden «Design & Inhalt») Links sollen beschreiben, um was es geht Das gilt auch für Links auf Dokumente (Onlineleitfaden Details zu Dokumente) Wenige, aber treffende Links Überall gleicher Linktext für gleiches Ziel Nicht zu viele Links oder nur Links auf eine Seite setzen 12

13 Schritt 8: Links auf externe Inhalte setzen Linktext beschreibt, auf was verlinkt ist Nur wenige, dafür qualitativ wertvolle Links setzen So hoch wie möglich, so tief wie nötig Links in der Navigationsstruktur setzen 13

14 Schritt 9: Regelmässig überprüfen Seite ist für Suchmaschine wichtig, wenn sie regelmässig bearbeitet wird Inhalt regelmässig überprüfen Links mit Linkchecker kontrollieren Erfolg der SEO laufend überprüfen -> wieder auf Feld 1 zurück ;-) 14

15 Schritt 10: Was auch noch gemacht werden kann A-Z-Seite aktiv bewirtschaften Links von «externen» Seiten Relevante Bilder, Videos, News schalten GSA-Sitemap hinterlegen 15

16 Dokumente optimieren Dateiname maschinenlesbar Schlüsselwörter sind im Dokumenteninhalt vorhanden Eingescannte Dok. nur mit OCR Metadaten sind auch bei Dokomenten wichtig PDF barrierefrei gestalten Link auf Dokument beschreibt, worum es im Dokument geht Dokument über Contentfinder verlinken 16

17 Suchergebnisse optimieren Ein Erfolg ist leider nicht garantiert Google und andere Suchmaschinen optimieren laufend ihre Suchalgorithmen. Daher können die obigen SEO-Massnahmen nicht immer eine sichtbare und sofortige Verbesserung bringen. Trotzdem lohnt sich das Optimieren der Inhalte, da damit die Qualität der Suchergebnisse verbessert werden kann. 17

18 Suchergebnisse optimieren Ausführliche Ausführungen zum Thema «Suche» finden Sie im Onlineleitfaden. 18

19 Suchergebnisse optimieren Sie erreichen mich unter: Telefon Fachbereich Web Amt für Informatik und Organisation (KAIO) 19