Unser Thema Cotta-Schule Online Marketing 2014/15

Transkript

1 Unser Thema Quelle: fotolia :: slaved ::

2 Notentransparenz "Online-" besteht aus 3 Teilmodulen: Wir steigen ein in das Online- und bewegen uns weiter im Online und widmen uns den Techniken der Werbepsychologie Wir wagen uns in den Dschungel des Online-s; dabei wiederholen wir auch Themen des klassischen s Wir vervollständigen unsere Erkundungstour um weitere aktuelle Themenbereiche des Online s (OM) In Vorbereitung auf die ZQ- Prüfung analysieren wir Werbeanzeigen nach Kriterien der Werbepsychologie (WP) So werden Sie geprüft: Ende November oder Anfang Dezember 2014 halten Sie eine Präsentation zu einem Thema Ihrer Wahl - am besten mit Bezug auf Ihren Ausbildungsbetrieb. Dauer: ca. 15 Minuten. Sie erhalten eine Einzelnote. So werden Sie geprüft: Sie erstellen im Zweiterteam ein Exposé bis Mitte März zu einem Unternehmen bzw. einer Marke. Darin analysieren Sie deren Aktivitäten im OM und entwickeln eine Empfehlung. Sie erhalten eine Teamnote. So werden Sie geprüft: Anfang Mai schreiben Sie eine Klausur (2 h) zu OM und WP und analysieren eine Anzeige. Sie erstellen eine PPT- Präsentation für Ihre IHK- Prüfung ca. 1 Woche später. Sie erhalten eine Einzelnote.

3 Quelle des Fotos: Serif Image Collection 4 Online- Was gehört alles zum Online-? :

4 Online- :: Ein Überblick Online (in Stichworten) Die hier gezeigte Zusammenstellung ist eine recht subjektive der Arbeitsfelder des Online s. Insbesondere diejenigen Aspekte werden aufgezählt, die im Kurs behandelt bzw. angesprochen werden. Usability (Website) Banner- Search Engine Social Media Affiliate Video MoodBoard Formate SE Advertising Weblogs Vertriebsnetz Targeting Formate Sich der Zielgruppe emotional nähern Definition effektiv, effizient und Nutzerzufriedenheit Engineering Analyse, Konzept, Prototyp, Realisierung, Launch und Evaluation Check Kriterien für eine gute Homepage User experience Vor, während und nach der Nutzung Vom Banner über Skyscraper bis zum Wallpaper Reichweite Ad Impression, Click Trough Rate Conversion Rate Bezahlmodelle Cost Per Mille, Pay Per Click, Cost per Lead, Cost per Sale Landing Page Optimierung der Zielseite Retargeting Oft bei Webshops zur Erhöhung der Conversionsrate Werbung auf/mit Suchmaschinen AdWords Budget, Bezahlmodell, Formate, Keywords, Rendite, Display-Netzwerk SE Optimization Optimierung des Rankings in der Trefferliste OnPage Usability, Content, Header, Tags, Keywords, Interne Linkstruktur OffPage Externes Link Building 1 Autor, viele Kommentare, keine Registrierung Foren / Wikis Viele Autoren, user generated content, mit Registrierung Twitter Microblogging, Follower, Echtzeit, Formate Facebook Virales, Formate, Bezahlmodell, Reichweite, Fanpage Ziele Image, Marke, Kundenbindung, Feedback, Akquise Werbemittel wird im Affiliate-Netz vertrieben Provision Für jede Vermittlung fällt eine Provision an Bezahlmodelle Pay Per Click, Pay per Lead, Cost per Sale Netzwerke Z. B. Amazon PartnerNet Direkte Ansprache und Profilierung des Kunden Newsletter Nachrichten Produkthinweise Kundenbindung Direct Mails An registrierte Kunden Stand Alone Ihr Mailing in einem fremden -Verteiler (Affiliate) Couponing Mailings mit Gutschein- oder Rabatt-Aktionen Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll; In- Stream-Video, In- Banner-Video, In- Text-Video YouTube YouTube-Kanal, Virales, Vergleich TV- und YouTube-Werbung Monitoring Reichweite, Besucherzahl, Verweildauer, Conversion Rate Ziele Produkteinführung, Bekanntheit, Image, Zielgruppe, Marktanteil, Kundenbindung, Verkauf

5 Online- in Ihrem Betrieb Checkliste: Was macht Ihr Betrieb im Online? Survival of the fittest? Wie fit ist eigentlich ihr eigener Ausbildungsbetrieb in Sachen Online? Auf dem Schulserver finden Sie eine Checkliste zur Analyse und Bewertung des Online s in Ihrem Betrieb. Füllen Sie die Checkliste aus und kommentieren Sie die Fragen ggf. mit kurzen Worten. Sie haben 30 min Zeit Wir schauen uns danach einige Ergebnisse gemeinsam an. Umfrage zum Online- bei Survio

6 Copyright Verantwortlich im Sinne des Presserechtes für diese PowerPoint-Präsentation ist Toni Cramer. Obwohl die Datei den Kurs Online-" an der Johann-Friedrich-von- begleitet, handelt es sich um eine rein private für Schulungs- und Bildungszwecke eingerichtete Präsentation. Meine Adressdaten sind: Toni Cramer Irisweg Marbach Fon: Fax: Mail: Web: Medienquellen Alle Quellenhinweise zu grafischen Darstellungen und Texten werden auf den jeweiligen Folien selbst wiedergegeben. Andere grafische Darstellungen entstammen der Sammlung Hemera Photoobjects oder Serif Image Collection Schutzrechtsverletzungen Falls Sie vermuten, dass von dieser Website bzw. PowerPoint-Folie aus eines Ihrer Schutzrechte verletzt wird, teilen Sie mir das bitte umgehend per Post, Mail oder Telefon mit. Es wird sofort Abhilfe geschaffen. Copyright: MicroToniC, 2014 Alle Rechte vorbehalten Die PowerPoint-Datei und ihre Teile (Folien und grafische Darstellungen) sind urheberrechtlich geschützt. Das gleiche gilt für alle Texte der Folien. Jede Nutzung in anderen als den gesetzlich zugelassenen Fällen bedarf der vorherigen schriftlichen Einwilligung des jeweiligen Rechtegebers bzw. Autors. Hinweis zu 52 a UrhG: Weder die PowerPoint-Dateien noch ihre Teile dürfen ohne eine solche Einwilligung überspielt, gespeichert und in ein Netzwerk eingestellt werden. Dies gilt auch für Intranets von Firmen, Schulen, Bildungseinrichtungen und anderen Institutionen.