Einflussgrößen der Anzeigenwirkung

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1 Einflussgrößen der Anzeigenwirkung Erkenntnisse aus 1 Jahren Anzeigen-Copytests Schriftenreihe der Bauer Media Akademie Hamburg, im September 3

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3 Inhalt Seite 1. Vorwort 4 2. Anlage und Befragungsprogramm 5 3. Methodische Vorbemerkungen 6 4. Anzeigenwirkung im 1-Jahresvergleich 7 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung - Format 8 - Farbigkeit 9 - Bild-/Textanteil 1 - Produktabbildung 11 - Marken-/Logo-Platzierung 12 - Abbildung von Menschen 13 - Redaktionelle Gestaltung 14 - Sonderwerbeformen 15 - Anzeigenstrecken Erkenntnisse zur Platzierung im Heft - Links-/Rechtsplatzierung 17 - Platzierung im Heftverlauf 18 - Platzierung im Themenumfeld Produktinteresse als Einflussfaktor 8. Anzeigenbeurteilung Beachtungswerte nach Markenbekanntheit Beachtungswerte nach Branchen Fazit 29 Anhang: Fragebogenauszug, Anzeigenhits der letzten 3 Jahre 31 3

4 1. Vorwort Hiermit legen wir den zweiten Band der Schriftenreihe der Bauer Media Akademie vor. Die Schriftenreihe greift wichtige Themen aus der Media-Forschung und -Praxis auf und stellt diese in möglichst allgemein verständlicher Form vor. Im vorliegenden Band geht es um die Werbewirkung von Print-Kampagnen in Zeitschriften. Es werden mögliche Einflussgrößen der Anzeigenwirkung thematisiert und Erkenntnisse dargestellt, die in den letzten 1 Jahren gewonnen werden konnten. Im Mittelpunkt steht die Frage: Welche Parameter sind es, die die Kommunikationsleistung des Werbemittels Anzeige positiv beeinflussen oder beeinflussen können? Dabei werden korrelative Zusammenhänge aufgezeigt, die zwischen Einflussparametern wie Format, Farbigkeit, Platzierung und Produktinteresse mit Wirkungsmaßen wie Anzeigenbeachtung und -nutzung bestehen. Zugrunde liegen langjährige Erfahrungen mit Anzeigen-Copytests der Bauer Verlagsgruppe. Dr. Adrian Weser Leiter der Bauer Media Akademie Hamburg, im Juli 3 4 4

5 2. Anlage und Befragungsprogramm Anzeigen-Copytests sind Werbemittel-Posttests. Sie erheben die Kommunikationsleistung von Anzeigen durch Befragungen bei Käufern/Lesern einer Zeitschrift (Testausgabe). Dabei handelt es sich um ein kostenloses Service-Angebot der Verlage für ihre Anzeigenkunden. Im Zeitraum wurden in 24 Zeitschriften der Bauer Verlagsgruppe mit 125 Ausgaben insgesamt Anzeigen getestet. Befragt wurden regelmäßige Leserinnen und Leser, d. h. von 12 Ausgaben muss mindestens jede zweite gelesen worden sein. In einer Face-to-face Befragung werden je nach Titel bzw. 2 Interviews gemacht. Durchgeführt wurden die Copytests von Ipsos Deutschland, Hamburg. Die Interviews fanden bei wöchentlichen Titeln 4-6 Tage, bei 14täglichen 1-13 Tage und bei Monatstiteln 15 - Tage nach Erstverkaufstag statt. Das Befragungsprogramm* umfasst die folgenden Punkte: Ermittlung von Merkmalen zur Kontaktqualität: Fragen zur Lesemenge und Lesedauer Produktinteresse Anzeigen-Erinnerung (Recall). Spontane und gestützte Erinnerung der Anzeigen. Anzeigen-Wiedererkennung (Recognition) Anzeigennutzung: Marke/Firma beachtet? Wie viel vom Text gelesen? Beurteilung der Testanzeigen nach den Kriterien: Sympathisch, originell, informativ. In der vorliegenden Analyse wurden als Maße der Anzeigenwirkung die Anzeigen-Wiedererkennung (Recognition) und die Anzeigennutzung Marke/Firma beachtet und Textnutzung % und mehr herangezogen. * Fragebogenauszug im Anhang 5

6 3. Methodische Vorbemerkungen In der vorliegenden Analyse können Einflussgrößen der Anzeigenwirkung nur für einzelne Parameter betrachten werden. Mögliche Einflüsse durch andere Parameter können hier nicht isoliert werden. Es darf bei der Bewertung deshalb nicht außer acht gelassen werden, dass die Wirkung sehr wohl durch das Zusammenspiel mehrerer Einflussgrößen zustande kommen kann. Auch liegt es auf der Hand, dass die Analyse einzelner Zusammenhänge - Einflussgröße einerseits, Anzeigenwirkung andererseits - nicht bis ins letzte zu wissenschaftlich erklärten Erkenntnissen führen kann. Schließlich ist anzumerken, dass die Analysen, soweit nicht anders angemerkt, exklusive Sonderwerbeformen, Sonderformate und Anzeigenstrecken durchgeführt wurden. 6 6

7 4. Anzeigenwirkung im 1-Jahresvergleich BEACHTUNG und NUTZUNG Basis: 1/1 Seite 4c* Anzeige gesehen Seit Erfassung im Anzeigen- Copytest- Datenpool ab 1993 liegen die Anzeigenbeachtungswerte über alle getesteten Titel hinweg weitgehend konstant zwischen 55 % und 64 %. Marke/Logo beachtet Text gelesen % * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 7

8 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung FORMAT Basis: 4c-Anzeigen* 1/3 oder 1/4 3/4, 2/3 oder 1/2 1/1 2/1 Das Wissen je größer die Anzeige, desto größer die Wirkung wird hier klar belegt Dies zeigt sich sowohl bei der Anzeigenbeachtung als auch bei der Anzeigennutzung (Marke beachtet bzw. Text zur Hälfte und mehr gelesen) Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 8 8

9 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung FARBIGKEIT 8 7 Basis: 1/1 Seiten* Basis: 2/1 Seiten* 72 Schwarz-weiß Vierfarbig 59 Vierfarbige 1/1-Anzeigen sind den 1/1-Schwarz-weiß- Anzeigen deutlich überlegen. Kommt noch das größere Format - hier die Doppelseite - dazu, tritt sichtbar eine noch höhere Werbewirkung auf Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 9

10 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung BILD-/ TEXTANTEIL Basis: 1/1 Seite 4c* Überwiegend Text Bild und Text ausgewogen Überwiegend Bild Die Gestaltung einer Anzeige mit einem überwiegend hohen Bildanteil bringt offensichtlich die besten Ergebnisse, dicht gefolgt von einem ausgewogenen Bild-/ Textanteil. Das Bild ist der Einstieg in die Anzeige. Bilder bestimmen am stärksten das Aktivierungspotenzial. Kurze Texte erzielen höhere Beachtungswerte Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 1 1

11 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung PRODUKT- ABBILDUNG Basis: 1/1 Seite 4c* 44 ohne Produktabbildung mit Produktabbildung Die Abbildung des beworbenen Produktes / eines Packshots zahlt auf die Kommunikationsleistung ein, insbesondere bei der Markenbeachtung Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 11

12 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung MARKEN-/LOGO- PLATZIERUNG Basis: 1/1 Seite 4c* Oben Mitte Unten Die Platzierung der Marke / des Logos im oberen, mittleren oder unteren Bereich der Anzeige zeigt minimale Wirkungsunterschiede Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 12 12

13 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung ABBILDUNG VON MENSCHEN Basis: 1/1 Seite 4c* Keine Abb. von Menschen Abb. von unbekannten Pers. Abb. von prominenten Pers. Abb. von Kindern Die Abbildung von Menschen trägt nach den vorliegenden Daten nicht zur höheren Anzeigenbeachtung und Nutzung bei Beim Einsatz von Präsentern muss man das Werbeziel klar vor Augen haben Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 13

14 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung REDAKTIONELLE GESTALTUNG Basis: 1/1 Seite 4c* Nicht redaktionell gestaltet Redaktionell gestaltet Redaktionell gestaltete Anzeigen schneiden in der Regel in Anzeigen- Copytests schlechter ab als richtige Anzeigen. Das liegt in der Natur der Sache, denn es wird nach Anzeigen gefragt und als solche sind sie nicht auf Anhieb zu erkennen. Hier liegen aber auch die Grenzen des Anzeigen- Copytests - neue Forschungsmethoden sind zu entwickeln, die redaktionell gestalteten Anzeigen gerecht werden. Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 14 14

15 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung SONDER- WERBEFORMEN Basis: 1/1 Seite 4c 67 Keine Sonderwerbeform Sonderwerbeform Sonderwerbeformen/AdSpecials (z.b. Beilagen, Beihefter, Beikleber, Warenproben) erzielen einen signifikant höheren Impact Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + 15

16 5. Erkenntnisse zur Anzeigengestaltung ANZEIGEN- STRECKEN Basis: 1/1 Seite und größer, 4c Keine Anzeigenstrecke Anzeigenstrecke Auch Anzeigenstrecken* fallen aus dem üblichen Muster heraus und erhalten dadurch wesentlich höhere Werte in Aufmerksamkeit und Nutzung. 4 1 Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + *Definition Anzeigenstrecke: Mehr als 2 Seiten aufeinanderfolgend und nicht redaktionell unterbrochen

17 6. Erkenntnisse zur Platzierung im Heft LINKS-/RECHTS- PLATZIERUNG Basis: 1/1 Seite 4c* Linke Seite (ohne 4. Umschlagseite) Rechte Seite Die Interpretation der Ergebnisse lässt keinen Schluss auf Beachtungsvorteile für die Platzierung auf linken vs. rechten Seiten zu. Bei der vorliegenden Datenlage ist zu berücksichtigen, dass große Markenartikler häufig auf rechten Seiten schalten, da hier mit besseren Effekten gerechnet wird. 18 Umso erstaunlicher ist das Ergebnis. 1 Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 17

18 6. Erkenntnisse zur Platzierung im Heft PLATZIERUNG IM HEFTVERLAUF Basis: 1/1 Seite 4c* - ohne Programmzeitschriften - 1. Viertel Viertel 3. Viertel 4. Viertel (ohne 4. Umschlagseite) Die Ergebnisse suggerieren einen leichten Vorteil für die Platzierung bis zur Heftmitte, der so nicht stimmt. Denn auch hier sind Störvariablen zu berücksichtigen, die sich dadurch erklären lassen, dass in der 1. Hefthälfte meist große Werbungtreibende und damit Marken mit hohem Bekanntheitsgrad platziert werden Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 18 18

19 6. Erkenntnisse zur Platzierung im Heft PLATZIERUNG IM THEMENUMFELD 7 64 Basis: 1/1 Seite 4c* 52 Außerhalb des Themenumfelds Innerhalb des Themenumfelds Generell gilt es als vorteilhaft, Werbung im thematisch adäquaten Umfeld zu schalten. Dies gilt allerdings nicht für alle Branchen gleichermaßen Die vorliegenden Ergebnisse - über alle Branchen hinweg - weisen nur eine leichte Tendenz zu Gunsten eines thematisch geeigneten redaktionellen Umfeldes auf Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 19

20 7. Produktinteresse als Einflussfaktor PRODUKT- INTERESSE Basis: 1/1 Seite 4c* 59 Niedriges Produktinteresse Hohes Produktinteresse Generell gilt: Je größer das Produktinteresse, desto höher ist die Anzeigenbeachtung. Empfänger, die thematisch involviert sind, nutzen Anzeigen intensiver. Hier wird ein großer Vorteil des Mediums Print deutlich: Dauer und Intensität des Werbemittel-Kontaktes werden vom persönlichen Interesse gesteuert Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + * Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken

21 7. Produktinteresse als Einflussfaktor: ANZEIGE GESEHEN PRODUKT- INTERESSE Basis: 1/1 Seite 4c* Niedriges Produktinteresse Hohes Produktinteresse Über alle erfassten Branchen hinweg zeigt sich eine signifikant höhere Anzeigenbeachtung bei Leserinnen und Lesern mit einem hohen Interesse am beworbenen Produkt. Als High-Interest-Branchen kristallisieren sich heraus: Touristik, Getränke, Ernährung, Tabak, Verkehrsmittel, Handel/Versand und Körperpflege. 1 Ernährung Finanzen Getränke Handel + Versand Haus- und Gartenausstatt. Körperpflege Mode Pharmazie Tabak Telekommunikation Touristik Verkehrsmittel *Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken Branchen mit mindestens 1 Testanzeigen (Auszug) 21

22 7. Produktinteresse als Einflussfaktor: MARKE BEACHTET PRODUKT- INTERESSE Basis: 1/1 Seite 4c* Niedriges Produktinteresse Hohes Produktinteresse Auch die Frage nach der Beachtung des Markenzeichens bzw. des Firmennamens wird von den Produktinteressierten in weit höherem Maße positiv beantwortet. 1 Ernährung Finanzen Getränke Handel + Versand Haus- und Gartenausstatt. Körperpflege Mode Pharmazie Tabak Telekommunikation Touristik Verkehrsmittel *Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken Branchen mit mindestens 1 Testanzeigen (Auszug) 22 22

23 7. Produktinteresse als Einflussfaktor: TEXT GELESEN PRODUKT- INTERESSE 45 Basis: 1/1 Seite 4c* Niedriges Produktinteresse Hohes Produktinteresse 45 Produktinteressierte setzen sich besonders intensiv mit der Anzeige auseinander, d.h. sie lesen sie zur Hälfte oder mehr Ernährung Finanzen Getränke Handel + Versand Haus- und Gartenausstatt. Körperpflege Mode Pharmazie Tabak Telekommunikation Touristik Verkehrsmittel *Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken Branchen mit mindestens 1 Testanzeigen (Auszug) 23

24 8. Anzeigenbeurteilung Basis: Alle Anzeigen* Als besonders sympathisch gelten Anzeigenstrecken, Doppelseiten, Sonderwerbeformen, Anzeigen mit hohem Bildanteil und die Abbildung von Kindern. 24 1/3 oder 1/4 3/4, 2/3 oder 1/2 1/1 2/1 Schwarz-weiß Vierfarbig Überwiegend Text Bild und Text ausgewogen Überwiegend Bild mit Produktabbildung mit Marken-/Logo-Abbildung Keine Abb. von Menschen Abb. von unbekannten Pers. Abb. von prominenten Pers. Abb. von Kindern Redaktionell gestaltet Sonderwerbeform Anzeigenstrecke SYMPATHISCH = Durchschnitt aller Anzeigen = (leicht) überdurchschnittliche Ausprägung *Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 24

25 8. Anzeigenbeurteilung Basis: Alle Anzeigen* Als ausgesprochen originell gelten insbesondere Doppelseiten, Anzeigenstrecken, Sonderwerbeformen, Anzeigen mit überwiegendem Bildanteil, Kinderabbildungen und 1/1-Formate. 25 1/3 oder 1/4 3/4, 2/3 oder 1/2 1/1 2/1 Schwarz-weiß Vierfarbig Überwiegend Text Bild und Text ausgewogen Überwiegend Bild mit Produktabbildung mit Marken-/Logo-Abbildung Keine Abb. von Menschen Abb. von unbekannten Pers. Abb. von prominenten Pers. Abb. von Kindern Redaktionell gestaltet Sonderwerbeform Anzeigenstrecke ORIGINELL = Durchschnitt aller Anzeigen = (leicht) überdurchschnittliche Ausprägung *Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken

26 8. Anzeigenbeurteilung Basis: Alle Anzeigen* Als besonders informativ werden u.a. Anzeigenstrecken, Sonderwerbeformen, Doppelseiten, redaktionell gestaltete Anzeigen und solche mit überwiegendem Textanteil bezeichnet. 26 1/3 oder 1/4 3/4, 2/3 oder 1/2 1/1 2/1 Schwarz-weiß Vierfarbig Überwiegend Text Bild und Text ausgewogen Überwiegend Bild mit Produktabbildung mit Marken-/Logo-Abbildung Keine Abb. von Menschen Abb. von unbekannten Pers. Abb. von prominenten Pers. Abb. von Kindern Redaktionell gestaltet Sonderwerbeform Anzeigenstrecke INFORMATIV = Durchschnitt aller Anzeigen = (leicht) überdurchschnittliche Ausprägung *Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 26

27 9. Beachtungswerte nach Markenbekanntheit BEKANNT- HEITSGRAD Basis: 1/1 Seite 4c* Branche: Körperpflege Zielgruppe: Frauen Bekanntheitsgrad** Hoch Mittel Niedrig Die Investition in die Markenbekanntheit zahlt sich aus: Je höher der Bekanntheitsgrad desto größer ist auch die Anzeigennutzung Anzeige gesehen Marke beachtet Text gelesen % + Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken ** Bekanntheitsgrad definiert nach der KommunikationsAnalyse 2 (7 % und mehr = hoch, 69 % = mittel, unter % = niedrig) 27

28 1. Beachtungswerte nach Branchen, exemplarisch MINIMAL-/ MAXIMALWERT Branche: KÖRPERPFLEGE Basis: 1/1 Seite 4c* 48 Minimalwert Maximalwert Branche: FINANZEN Am Beispiel von Körperpflege und Finanzen lassen sich die Unterschiede in der Beachtung von Kampagnen zeigen: Einige Anzeigen werden stark beachtet (Maximalwert) und andere weniger (Minimalwert). Hier wird der Einfluss der Konzeption auf die Kampagne deutlich, denn die Beachtung hängt nicht von der Branche ab Anzeige gesehen Marke beachtet 3 Text gelesen % + Anzeige gesehen 8 Marke beachtet 2 Text gelesen % + *Ohne Sonderwerbeformen, Sonderformate, Anzeigenstrecken 28 28

29 11. Fazit - Je größer und farbiger eine Anzeige auftritt, desto größer ist ihre Nutzungschance. - Zwischen Bild- und Sprachverarbeitung besteht eine enge Wechselbeziehung. Das Bild sollte die Werbebotschaft widerspiegeln und mit der Marke / dem Produkt eng verknüpft sein. - Zum Thema Anzeigentexte gilt: Je mehr Text, desto geringer ist die Bereitschaft, diesen auch zu lesen. Die sprachliche Botschaft muss auf den Empfänger abgestimmt und auf Anhieb verständlich sein. - Die Produktabbildung ist eine wichtige Voraussetzung für den Anzeigenerfolg. - Die Marke / das Logo müssen in der Anzeige deutlich herausgestellt werden. Branding gehört zur Anzeigengestaltung. Die Marke sollte immer der Hauptdarsteller sein, niemals die Nebenrolle spielen. - Sonderwerbeformen / AdSpecials und Anzeigenstrecken werden überproportional stark genutzt. - Entgegen landläufiger Meinung hat die Platzierung von Anzeigen auf der rechten oder linken Seite so gut wie keinen Einfluss auf die Beachtung und Nutzung. 29

30 11. Fazit - Anzeigen erzielen in der ersten Hefthälfte genauso gute Werte wie in der zweiten. Tendenziell bessere Ergebnisse in der 1. Hefthälfte lassen sich durch die bestehende Praxis erklären, dass große Marken meist im vorderen Teil geschaltet werden. - Das Produktinteresse wirkt als hoch motivierende Schubkraft. Es ist sozusagen eine Messgröße für die dem Kauf vorgelagerte positive Einstellung zum beworbenen Produkt. Unterschiede ergeben sich in den einzelnen Branchen. - Die Anzeigenbeurteilung nach den Kriterien sympathisch, originell und informativ hat sich als ausgesprochen trennscharf herausgestellt. Besonders hoch punkten hier Sonderwerbeformen, Anzeigenstrecken und Doppelseiten. - Der Einflussfaktor Markenbekanntheit ist hoch. - Nicht die Branche sondern die Gestaltung der Kampagne ist entscheidend für den Erfolg. - Generell lässt sich sagen, dass High-Interest-Produkte mit geringem Erklärungsbedarf und hoher Werbeintensität die besten Voraussetzungen für hohe Beachtungs- und Nutzungswerte mitbringen. - Kreativität und Eigenständigkeit bestimmen den Erfolg einer Anzeigenkampagne. Dieser Erfolg lässt sich nicht monokausal aus Gestaltung und Platzierung herleiten, sondern ergibt sich komplex und multikausal aus der Wechselwirkung verschiedener Einflussgrößen.

31 Fragebogenauszug Produktinteresse Hier habe ich eine Liste mit verschiedenen Produkten und Dienstleistungsangeboten. Dazu würden wir gerne wissen, wie stark Sie an diesen Dingen interessiert sind. Sagen Sie mir bitte jeweils, was auf Sie zutrifft. Sie können zwischen den Abstufungen besonders interessiert, interessiert, weniger interessiert und nicht interessiert wählen. Anzeigenwiedererkennung Für einige Anzeigen möchten wir es nun noch etwas genauer wissen. Dazu schauen wir uns am besten die Anzeigen hier im Heft einmal an. Haben Sie diese Anzeige... in dieser Ausgabe gesehen, als Sie das Heft gelesen oder durchgeblättert haben? Marke / Firma beachtet Jetzt würde uns noch interessieren, was Sie bei dieser Anzeige gelesen oder beachtet haben. Haben Sie das Markenzeichen/den Firmennamen beachtet? Textnutzung Und wie ist es mit dem Text der Anzeige: Haben Sie den Text zur Hälfte oder mehr gelesen, weniger als die Hälfte oder gar nicht gelesen? Anzeigenbeurteilung Uns interessiert besonders Ihre Meinung zu diesen Anzeigen. Dabei geht es um die Eigenschaften sympathisch, originell und informativ. Bitte beurteilen Sie einige Anzeigen in diesem Heft in Bezug auf diese Eigenschaften mit Hilfe dieser 4 Abstufungen: Trifft zu... voll und ganz, überwiegend, weniger, gar nicht. 31

32 BAUER MEDIA KG Burchardstraße Hamburg MANAGEMENT CENTRAL ACCOUNT MANAGEMENT VERKAUF INNENDIENST BAUER MEDIA ONLINE Michael Menzer (Finanzen, Telekommunikation, Tabak, Strom, Versandhandel) Tel. ( 4) Fax ( 4) MMenzer@ bauermedia.com Matthias Franzen (PKW) Tel. ( 4) Fax ( 4) MFranzen@ bauermedia.com (Kosmetik) Tel. ( 4) Fax ( 4) KJaervinen@ bauermedia.com Joachim Seipp (Pharma) Tel. ( 4) 19 Fax ( 4) JSeipp@ bauermedia.com Hermann Eckert (Neue Geschäftsfelder) Tel. ( 4) Fax ( 4) HEckert@ bauermedia.com Viola Schwarz Tel. ( 4) Fax ( 4) VSchwarz@ bauermedia.com Thorsten Witteborg Tel. ( 4) Fax ( 4) TWitteborg@ bauermedia.com REGIONAL ACCOUNT MANAGEMENT NORD Bremen Joachim Wirth Otto-Lilienthal-Straße Bremen Tel. (4 21) 132 Fax (4 21) Bremen@ bauermedia.com Hamburg Burchardstraße Hamburg Tel. ( 4) Fax ( 4) Hamburg@ bauermedia.com Berlin Joachim Schrader Medien Centrum, Berlin Mitte Wassergasse Berlin Tel. ( ) Fax ( ) Berlin@ bauermedia.com WEST Martin Lüning Kaistraße Düsseldorf Tel. (211) Fax (211) Duesseldorf@ bauermedia.com MITTE Hans-Dieter Ohrmann Lyoner Straße Frankfurt Tel. ( 69) Fax ( 69) bauermedia.com SÜD München Friederike Smuda Charles-de-Gaulle-Straße München Tel. ( 89) Fax ( 89) Muenchen@ bauermedia.com Stuttgart Liststraße Stuttgart Tel. (711) Fax (711) bauermedia.com INTERNATIONAL SALES MANAGEMENT Britta Luigs Tel Fax BLuigs@ bauermedia.com ANZEIGENLEITUNGEN Belgien/Frankreich T.P.C. France International Julie Hugues 21, rue Drouot 79 Paris Tel Fax JHugues@tpc-france.com Großbritannien IGP Ltd. Carl Cullingford 52a Borough High Street Southwark London SE1 1XN Tel Fax info@ igpmedia.com Italien K.MEDIA SRL Bernard Kedzierski Via Durini, Milano Tel Fax info@ Kmedianet.com Niederlande IGP Ltd. Carl Cullingford 52a Borough High Street Southwark London SE1 1XN Tel Fax info@ igpmedia.com Österreich Verlagsbüro Dolleisch Renate Dolleisch GmbH Bahnallee Wolkersdorf Tel Fax verlagsbuero@dolleisch.at MEDIA SERVICES Schweiz TRISERVICE S.A. Claudine Chevalley Chemin De Maisonneuve Châtelaine-Genève Tel Fax info@ triservice.ch ANZEIGENLEITUNG PROGRAMMZEITSCHRIFTEN Thomas Schmidt Tel. ( 4) Fax ( 4) TSchmidt@ bauermedia.com TV MOVIE TV PUR Elke Rieck Tel. ( 4) ERieck@ bauermedia.com TV HÖREN UND SEHEN FERNSEHWOCHE Susann Harms Tel. ( 4) 19 3 SHarms@ bauermedia.com AUF EINEN BLICK TV14 TV KLAR NEUE REVUE Karsten Völker Tel. ( 4) KVoelker@ bauermedia.com ANZEIGENLEITUNG FRAUEN- UND FOODZEITSCHRIFTEN Jens Breimaier Tel. ( 4) Fax ( 4) JBreimaier@ bauermedia.com Women s Weeklies TINA BELLA LAURA Food REZEPTE PUR KOCHEN&GENIESSEN TINA KOCH&BACK-IDEEN Nina Rademacher Tel. ( 4) 19 NRademacher@ bauermedia.com Yellows DASNEUE BLATT NEUE POST VIDA Jens Breimaier Tel. ( 4) JBreimaier@ bauermedia.com ANZEIGENLEITUNG JUGENDZEITSCHRIFTEN Anja Visscher Tel. ( 4) Fax ( 4) AVisscher@ bauermedia.com BRAVO BRAVO GIRL Anja Visscher Tel. ( 4) AVisscher@ bauermedia.com BRAVO SPORT BRAVO SCREENFUN Marco Sott Tel. ( 4) MSott@ bauermedia.com AUTO ZEITUNG SELBST IST DER MANN Florian Albert Tel. ( 4) Fax ( 4) FAlbert@ bauermedia.com MAXI Antje Damer Tel. ( 4) Fax ( 4) ADamer@ bauermedia.com WOHNIDEE LAURA WOHNEN KREATIV GARTENIDEE FEELING HOME Dorothée Uhlig Tel. ( 4) 19 7 Fax ( 4) DUhlig@ bauermedia.com GELDIDEE WERTPAPIER Lars Diederich Tel. ( 4) Fax ( 4) LDiederich@ bauermedia.com VPM ANZEIGEN MANAGEMENT DAS NEUE MACH MAL PAUSE MINI SCHÖNE WOCHE AVANTI Manfred Goll Tel. ( 4) Fax ( 4) MGoll@ bauermedia.com RESEARCH & MEDIA-MARKETING Dr. Adrian Weser Tel. ( 4) Fax ( 4) 19 AWeser@ bauermedia.com SERVICES & SYSTEMS Fred Hogrefe Tel. ( 4) Fax ( 4) 19 FHogrefe@ bauermedia.com MANAGEMENT BAUER EXTRAS René Meyer Tel. ( 4) Fax ( 4) RMeyer@ bauermedia.com SPONSORING/ COOPERATION Thomas Kietsch Tel. ( 4) Fax ( 4) TKietsch@ bauermedia.com