Markenanalyse. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Markenanalyse. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff"

Annika Weiss
vor 7 Jahren
Abrufe

1 Markenanalyse Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

2 1. Marke und Unternehmen Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

3 In welchem Markensegment ist die Marke vertretten? MUJI ist eine japanische Lifestyle-Kaufhauskette. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

4 Welche Produkte bietet MUJI an? Angeboten werden Artikel aus den Bereichen Schreibwaren, Haushaltsartikel, Elektronik und Kleidung. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

5 Welche Zielgruppe spricht MUJI an? Das Käuferprofil aus Marktforschugen beschreibt die Konsumenten folgendermassen: Sie sind überdurchschnittlich gebildet, sophisticated, an Design interessiert und oft in der Kommunikationsbranche tätig. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

6 Welche anderen Marken befinden sich im Umfeld? Das Pendant zu Muji ist vielleicht IKEA. Japan versus Schweden. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

7 Welche Fakten gibt es über MUJI? Die Kaufhauskette Muji kommt aus Japan, ist dort sehr erfolgreich und mittlerweile weltweit in 13 Ländern präsent. Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr Nun will man auch auf dem deutschen Markt expandieren. Bis zu 30 Filialen werden angepeilt. Muji heißt in Langform Mujirushi Ryohin. Das bedeutet übersetzt keine Marke, aber gute Qualität. Bislang gibt es drei deutsche Muji-Läden - einen in Düsseldorf, einen weiteren in München und in Berlin. In diesem Monat, April 2009 kommt einer in Köln dazu. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

8 2. Marke und Identität Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

9 Welche Haltung hat die Marke? Muji > Mujirushi Ryohin > keine Marke, aber gute Qualität bzw. Marke ohne Label. Pures, schönes Design und die Nützlichkeit sollen den Kunden überzeugen, nicht dagegen bekannte Namen. Bei Muji geht es um das konkrete Produkt. Die eigentliche Idee des Designs ist das Weglassen, die Reduzierung auf das Wesentliche. Laute Vorbilder liefert der Markt genug, bei Muji werden sie auf einfache Formen gebracht und das Farbspektrum stark reduziert. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

10 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Produkte Zum Konzept von MUJI gehört es sich, dass jedes Erzeugnis ökologisch und Ressourcen schonend hergestellt werden und die verwendeten Materialien in ihrer Natürlichkeit belassen bleiben. Sämtliche Büround Schreibwarenartikel sind aus ungebleichtem Papier hergestellt, das seinen natürlichen Farbton und seine Struktur behält. Dasselbe gilt auch für Kleidung, die aus naturnahen Stoffen produziert werden. Auf Kolorierung wird nahezu verzichtet, das Material spricht für sich. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

11 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Umweltbewusst zeigt sich Muji auch in der Verpackung seiner Produkte, die meist in transparentes Zellophan gehüllt im Laden liegen und lediglich mit Produktinformationen und Preisschild versehen sind. Gekauftes wird in simple, mit dem roten Logo bedruckte Tüten aus Recycling-Papier verpackt. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

17 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Medien Die Website von MUJI ist eine reduzierte flashanimierte digitale Produktvorstellung. Alle Produkte werden in kleinen Filmen dargestellt. Es gibt eine Verlinkung zum Online Store, jedoch nur auf japanisch. Die Website auf europäische Sprachen findet man mit der Endung.eu. oder.net Hinzu kommt eine Slideshow die das Unternehmen MUJI in emotionaler Bildsprache erklärt und der Link zum MUJI Design Award, der ein Wettbewerb für die Herstellung von innovativen und umweltschonenden Produkten aufstellt. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

28 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Print Nach meiner Reschersche gab es 2001, nach Kenya Haras Art Direction, kurzeitig eine Kampagne für MUJI. Im nachinein jedoch hat das Unternehmen be- Bekanntheitsgrad durch Mund-zu-Mund Propaganda bekommen. In Deutschland ist nur der Katalog vorzufinden. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

30 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Verkaufsort Die Innenarchitektur von MUJI ist wie ihre Philosophie besagt, puristisch und auf die Produkte reduziert. Regale oder Tische aus Stahl und Holz vor weissen Wänden beinhalten die Produkte. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

32 Aus welchen Markenelementen besteht das Corporate Design? Die Marke MUJI besteht aus der Abkürzung MUJI und dem in japanischen Schriftzeichen bedeutenen Mujirushi Ryohin-keine Marke, aber gute Qualität. Die Primärfarben sind weiss und ein dunkelrot die sich im Negativ und Positiv wechseln. Nach Rescherschen ist die Abkürzung MUJI in der Helvetica gesetzt, aber nicht zu 100% sicher. Auf jeden Fall ist der japanische Designer Kenya Hara für das Erscheinungsbild verantwortlich. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

34 Wie innovativ werden digitale Medien eingesetzt? MUJI reduziert sich unter dem Begriff der digitalen Medien auf ihre Website, die jedoch sehr innovativ gestaltet ist. Wie schon aufgeführt werden die Produkte in kleinen Filmen vorgestellt. Es gibt eine Slideshow die MUJI erklärt und einen im gesellschaftlichen Kontext MUJI Design Award. Wenn man sich den Katalog anschaut verbindet man sofort die beinhalteten Produkte mit den Produkten auf der Website. Man sieht in dem Katalog die Filme im Kopfkino. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

35 3. Marke und Sustainability/Nachhaltigkeit Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

36 Stellt die Marke sich glaubwürdig dem Klimawandel? MUJI beinhaltet im Markenkern und Markenwert die Haltung jedes Erzeugnis ökologisch und Ressourcen schonend herzustellen und die verwendeten Materialien in ihrer Natürlichkeit zu belassen: Re-use, re-cycle, re-filled MUJI muss sich also nicht grün streichen sondern ist grün. Das wird glaubhaft kommuniziert und die Produkte sind ein Beweis dafür. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

40 Fazit MUJI greift eine bauhausische Philosophie auf die Massenware für das Volk herstellt welche auf Ihr Wesen reduziert gestaltet ist und aus grösstenteils ökologischen und recyclten Material besteht und zudem zu erschwinglichen Preisen zu kaufen sind. Sie kommunizieren ohne jegliche Werbung und finden Bekanntheitsgrad nur durch Mund-zu-Mund-Propaganda und den Medien. MUJI hat es geschafft ökölogischen Lifestyle cool aussehen zu lassen und überzeugt auf ganze Linie. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

41 Note sehr gut Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

Ähnliche Dokumente

Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff

In welchem Markensegment ist die Marke vertretten? MUJI ist eine japanische Lifestyle-Kaufhauskette. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff Welche Produkte bietet MUJI