Schärfen Sie Ihr Markenbild!

Transkript

1 Stefan Koch, DSP GmbH, Ettlingen: Schärfen Sie Ihr Markenbild! Wie Handelsunternehmen Ihre Markenkommunikation im Internet verbessern Strategische Tipps für einen konsistenten Auftritt im Internet 26. Oktober 2016

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7 Sprechen Sie Ihre Kunden in allen Medien mit einer Stimme an

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10 Ihr Handwerkszeug zum Markenaufbau 26. Oktober 2016

11 Welche Visionen und Ziele haben Sie für Ihr Unternehmen? 26. Oktober 2016

12 Welche Vision und Ziele haben Sie für Ihr Unternehmen? 25 % Eigenkapitalrendite! 25 % Eigenkapitalrendite!

13 Welche Vision und Ziele haben Sie für Ihr Unternehmen? Stell Dir eine Welt vor, in der jeder einzelne Mensch freien Anteil an der Gesamtheit des Wissens hat. Jimmy Wales gründete Wikipedia 2001

14 Welche Vision und Ziele haben Sie Welche für Ihr Unternehmen? Vision und Ziele haben Sie für Ihr Unternehmen? Der Welt den Rücken stärker. Werner Kieser, Rückenguru und Gründer Kieser-Training

15 Kennen Sie Ihre Zielgruppen? 26. Oktober 2016

16 Kennen Sie Ihre Zielgruppe?

17 SINUS-MILIEUS SOHO DINK LOHAS LOVOS WOOF

18 Beispiele für Zielgruppen - B2C - Demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Familienstatus Wohnort usw.) - Sozioökonomische (Bildungsstand, Gehalt, Beruf) - Psychografische (Einstellung, Motivation, Meinung usw.) - Kaufverhalten (Preissensibilität, Kaufreichweite usw.) 26. Oktober 2016

19 Beispiele für Zielgruppen - B2B - Organisatorische Merkmale (Unternehmensgröße, Unternehmensstandort, Marktanteil usw.) - Ökonomische Merkmale (Finanzen, Liquidität, Bestände usw.) - Kaufverhalten des Unternehmens (Buying Center, Lieferantentreue, Kaufzeitpunkt usw.) - Personenbezogene Merkmale (Informationssammlung, Zeitdruck, usw.) 26. Oktober 2016

20 Alle reden davon, nur wenige schaffen ihn: den Markenkern 26. Oktober 2016

21 Folgt Ihr Handeln einem konsequenten Markenkern?

22 Folgt Ihr Handeln einem konsequenten Markenkern?

23 Folgt Ihr Handeln einem konsequenten Markenkern? Markennutzen: Was kann Ihre Marke? Ihre Marke steht für die Qualität und Benefits Ihrer Produkte und Leistungen

24 Folgt Ihr Handeln einem konsequenten Markenkern?

25 Markenattribute: Was ist meine Marke? Ihre Marke ist eine Vision, eine Aussage, eine Philosophie oder ein Versprechen: Das Beste oder nichts!

26 Folgt Ihr Handeln einem konsequenten Markenkern?

27 Markentonalität: Wie wird meine Marke wahrgenommen? Ihre Marke wird durch Aktionen und Handlungen und in den Medien wahrgenommen

28 Folgt Ihr Handeln einem konsequenten Markenkern?

29 Markenbild: Wie ist meine Marke gestaltet? Ihre Marke ist ein Zeichen, signalisiert mit Farben und kommuniziert mit definierte Schriften und emotionalen Bildern

30 Folgt Ihr Handeln einem konsequenten Markenkern?

31 Formulieren Sie Ihren Markenkern in emotionalen Slogans 26. Oktober 2016

32 Nike: Just do it! BMW: Freude am Fahren! (seit 1965) IKEA: Ein besserer Alltag für die Menschen! Audi: Vorsprung durch Technik Axe: Der Duft, der Frauen provoziert! dm: Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein! Hipp: Dafür stehe ich mit meinem Namen! Apple: Think different! (1997) Hornbach: Es gibt immer was zu tun. Jack Wolfskin: Draußen Zuhause!

33 Beispiel aus unseren Projekten

34 Beispiel aus unseren Projekten

35 Wie entwickeln wir ein Markenbild? 26. Oktober 2016

36 Logo, Wort- und Bildmarke Ständige Weiterentwicklung

37 Logo, Wort- und Bildmarke Ständige Weiterentwicklung

38 Logo, Wort- und Bildmarke Reduktion auf die wesentlichen Kernelemente

39 Eigenständigkeit durch Farbe Farben sind Emotion und Differenzierung RGB, CMYK, Pantone, RAL und Co.

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43 Mono-Farbkonzepte, Farbkompositionen, und Farbflächenanteile

44 Ihr Corporate Design unter Aspekten des Web 4.0 / Responsive Design Typographie, Schriftwahl Schriftwahl, Charakter und Anmutung, Microsoft Core Fonts, Google Fonts, Open Types, Web-Fonts, True Type,

45 Typographie und Form für Logos

46 Gestaltungsraster schaffen Struktur, Ordnung. 26. Oktober 2016

47 Gestaltungsraster Als CD-Merkmal untrennbar mit der Schriftgestaltung verbunden. Kann typisch für eine Marke werden.

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49 Gestaltungsraster im Responsive Design

50 Bildsprache, Keyvisual Foto, Illustration, Businessgrafiken, Animationen Farben, Formen, Kamera, Tempo, Ausschnitte

51 Bildsprache und Storytelling Entwerfen Sie einprägsame und prägnante Kampagnen 26. Oktober 2016

52 Ihre Zielgruppe liebt Geschichten

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56 Der Vogel: Das unfiltrierte Original. Unverwechselbar seit Oktober 2016

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58 Ihr Corporate Design unter Aspekten des Web 4.0 / Responsive Design Anzeigen in regionalen Medien Monatlich aktualisierte Website Monatlich aktualisierte Facebook-Site und Inhouse-Plakate Monatlicher Programm-Flyer

59 Monatlich aktualisierte Website Mobile Ansicht

60 Mobile Website und aktuelle Facebook Posts Darstellung auf Smartphones Posts auf Facebook

61 Monatliche Inhouse Aktions-Plakate Flyer zur Tischauslage

62 In aller Kürze - Nicht weinen, vielleicht müssen Sie nochmals von Grunde auf anfangen. Nehmen Sie einen Profi zur Hilfe. - Entwickeln Sie eine tragfähige Unternehmens-Zielsetzung/ Vision - Abgestimmt auf Ihre Zielgruppen und Angebote - Formulieren Sie einen stringenten Markenkern - Entwickeln Sie ein unverwechselbares Erscheinungsbild - Erzählen Sie die Geschichten Ihres Unternehmens und seiner Angebote in einer menschlich emotionalen und ästhetischen Text- und Bildsprache. - Denken Sie Online und Offline immer ganzheitlich.

63 Ich wünsche Ihnen viel Erfolg! 26. Oktober 2016