EVENTMARKETING Agenda

Transkript

1 EVENTMARKETING 1 Agenda Was ist ein Event? Eventmarketing Vorstellung der Jubiläumsaktion Schreiner Happy Day (Tag der offenen Tür) Event organisieren Diskussion / Fragen 2 1

2 WAS IST EIN EVENT? 3 Event Der Begriff Event ist englisch und bedeutet übersetzt Ereignis, Vorfall oder Veranstaltung. Event umfasst verschiedene Arten von Veranstaltungen von der privaten Geburtstagsfeier, über das öffentliche Rockkonzert, bis hin zum geschäftlichen Meeting. Im Geschäftsalltag wird zwischen internen oder externen Events unterscheidet. Intern: Mitarbeiterausflug, Geschäftsessen, Teambuilding Extern: Tag der offenen Tür, Kundenanlass 4 2

3 WAS MACHT EINEN GUTEN EVENT AUS? 5 Was macht einen guten Event aus? An welchen Event erinnern Sie sich? Hat es Ihnen gefallen? Weshalb? Weshalb nicht? Notieren sie sich die positive oder negative Punkte Was muss für Sie an einem Event zwingend vorhanden sein? 6 3

4 Positive und Negative Punkte + - Toller Redner Super Showblock Überraschung Integration der Gäste (selber gekocht) Kunde im Mittelpunkt Thema gut durchdacht Catering / Personal war gut (nett) Schlechtes Catering (keine Getränke) Reden zu lang Garderobe schlecht organisiert Sicherheitsmängel Kein Rahmenprogramm Zu wenig Sitzplätze Transport-Car war weg Verkehrssituation Falsches Thema Keine Tische beim Apéro Schmutz Act war nicht da Schlechter Gäste-Mix no show 7 Was macht einen guten Event aus? Der Mensch steht im Mittelpunkt! Einzigartiges Erlebnis Gastfreundlichkeit, Umgebung Plattform, Kontakt Sicherheit, Geborgenheit Grundbedürfnisse Essen, Trinken, Wärme etc. In Anlehnung an Maslow 8 4

5 EVENTMARKETING 9 Eventmarketing Definition: Eventmarketing ist die Bezeichnung für die systematische, Organisation und von Veranstaltungen, die speziell für Unternehmen unter Berücksichtigung der Marketingziele konzipiert werden. ( Campus Verlag) Eventmarketing ist ein Teil des Marketing konstante Botschaften senden bestehenden Werbebotschaften einbauen Unternehmen muss auch am Event verkörpert werden 10 5

6 RICHTIG EVENTS ORGANISIEREN 11 Eventkonzept Ausgangslage / Ziel des Event Herausforderungen / kritische Punkte Kreative Grundidee (Motto?) Dramaturgie des Events (zeitlicher Ablauf, Showelemente) Budget Organisation Projektablauf (kritischer Punkte, Auf- und Abbau) Checkliste erstellen 12 6

7 Situationsanalyse Stärken und Schwächen aufzeigen Wo liegen die Chancen und wo die Gefahren? Situationsanalyse Zeitplan: Wann müssen welche Vorbereitungen getroffen werden? Ziele / Zielgruppe Eventmarketing- Strategie 13 Eventziel und -zielgruppen Wer ist die Zielgruppe? Situationsanalyse Was wollen wir an diese Zielgruppe beim Event kommunizieren/vermitteln? Ziele / Zielgruppe Eventmarketing- Strategie 14 7

8 Eventziel und -zielgruppen Interne Zielgruppen (Verwaltungsrat, Geschäftsleitung, Mitarbeitende) Situationsanalyse Motivation Information über Produkt / Unternehmen Verstärkung der Bindung an das Unternehmen Imageverbesserung Ziele / Zielgruppe Eventmarketing- Strategie 15 Eventziel und -zielgruppen Externe Zielgruppen: (Lieferanten, Partner, Kunden, Endverbraucher, Öffentlichkeit) Neukundengewinnung Kundenbindung Imageverbesserung Erhöhung des Bekanntheitsgrades Aktivierung der Zielgruppe Situationsanalyse Ziele / Zielgruppe Eventmarketing- Strategie 16 8

9 Eventmarketing-Strategie Was steht im Mittelpunkt (Event-Marketing Objekt) Situationsanalyse Welche Botschaften kommunizieren wir? Wie inszenieren wir den Event (Richtlinien?) Kalkulation des Budget Ziele / Zielgruppe Eventmarketing- Strategie 17 SCHREINER HAPPY DAY 18 9

10 19 Schreiner Happy Day Ideen und Ziele: Freudiges Ereignis in der Schreinerbranche Handwerk des Schreiners zeigen / Einblick in die Werkstatt geben Besucher zum Mitmachen animieren (Kundengeschenk anfertigen) Wettbewerb für alle Besucher mit tollen Preisen 20 10

11 Unterstützung vom VSSM Vor dem Anlass: - Informationen und Ideen zur - Zentrale Anlasswebseite (Informationen / Liste der mitmachenden Betriebe) - Gestalteter Flyer für die Einladung mit freiem Textfeld - Briefvorlage für persönliche Einladung - Ideenkatalog für Kundengeschenk und Für den Anlass: - Checkliste für - Eventkit für (Plakate, Vorlagen auf CD, Broschüren etc.) - Wettbewerbsunterlagen vom VSSM (Display, Urne und Karten) 21 Schreiner Happy Day Ideen für Produkte Geschenk Muttertag 22 11

12 UMSETZUNG EVENTORGANISATION

13 Datum Ziel definieren Zielgruppe Personal Kosten blockieren und nachprüfen Kundenbindung Bekanntheitsgrad Neukundengewinnung Handwerk und Betrieb zeigen Bestehende Kunden (mit Familie) Potenzielle Kunden (mit Familie) Lieferanten und Partner Öffentlichkeit (lokale Medien) Ev. Nachbarn, wichtige Personen Informieren Aufgaben verteilen, delegieren Versandkosten Materialkosten (für Kundengeschenk) Verpflegung, Dekoration interne Stundenaufwände 25 Bewilligung Sicherheit Anfrage bei Gemeinde Gefahren in Werkstatt minimieren genügend Parkplätze Sauberkeit Abfallbehälter leeren Toiletten kontrollieren Dekoration Unterhaltung frühzeitig organisieren und buchen 26 13

14 ca. ein halbes Jahr früher beginnen Weihnachtsgruss mit Vorschau auf das neue Jahr Flyer in der Schreinerei auflegen Flyer bei Korrespondenz oder Rechnungen beiliegen Im Februar die Einladungen an alle weiteren Besucher versenden Informationen auf Webseite laden (Link zur Anlassseite) Devise Tue gutes und sprich darüber Im lokalen Veranstaltungskalender eintragen Lokale Medien informieren ev. Inserat 2 Wochen vorher schalten 27 Rundgang im Betrieb mit verschiedene Posten (Besucher können selber was herstellen und erarbeiten) Ausstellungsraum (weitere Schreinerprodukte) Wettbewerb Essen und Trinken (z.b. Schreiner z Morge) Musik / Unterhaltung (Band, Karussell, Hüpfburg) 28 14

15 Weitere Ideen / wichtige Punkte Zeitfenster klar kommunizieren (Von Uhr) Anlass verbinden: Muttertagsbasteln, lokale Ideen Schlechtwetter-Variante organisieren Firmenporträt? Film oder Bildausstellung (so sah es hier vor 25 Jahren aus) 29 Vor der Checkliste: Genügend Personal (auf Abruf / Schichten einteilen) Betriebsleitung und Fachmänner sind anderweitig beschäftigt Allrounder für Notfälle und Kontrollgänge Zeit für Abbau und Aufräumen einberechnen Jemanden als Fotograph delegieren (Stimmung einfangen) Genügend Image-Broschüren vorhanden? 30 15

16 Beschilderung (Parkplatz, Eingang, Toiletten) Nachschub klären (Getränke? Essen?) Wertgegenstände einschliessen (ev. Räume abschliessen) 31 Manöverkritik (De-Briefing mit Personal / schriftlich festhalten) Belohnung der Mitarbeiter Bericht für lokale Medien mit Bild einreichen Adressen vom Wettbewerb erfassen Bilder auf Webseite laden Dankeschön an Besucher via Mail 32 16

17 Kostenkontrolle Kritik auswerten / aufschreiben Organisationskontrolle (Selbstkritik?) 33 Fragen? Jetzt oder später? VSSM Marketing & Kommunikation Gladbachstrasse Zürich marketing@vssm.ch 34 17

18 BESTEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT 35 18