Social Trends Sport 2014

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1 Social Trends Sport

2 Social Trends Sport 2014 Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Sport genauer beleuchtet. Sport ist Mord sagen die einen, für die anderen gehört er zum Leben dazu. Welche Sportarten werden gerne im Fernsehen geschaut und welche am liebsten selbst ausgeführt? Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Sport. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 2 Social Trends Sport l September 2014

3 Part I: Status Quo Wie sehr interessieren sich die Deutschen für das Thema Sport ganz allgemein? Wie häufig wird durchschnittlich Sport getrieben? Mit welchen Aktivitäten halten sich die Befragten fit? Über welche Medien informieren sie sich über Sport und aktuelle Sport Trends? Wie beliebt sind Online Fitnessstudio-Mitgliedschaften? Welche Fitness Apps werden im Zuge des Trainings verwendet? Wie häufig kommt technologische Hardware beim Sport zum Einsatz? Wie oft werden Sportartikel und Sportzubehör online gekauft? Für welche Sport-Übertragungen interessieren sich die Deutschen allgemein? Welche Kanäle/Devices kommen bei Sportübertragungen zum Einsatz? Seite 3 Social Trends Sport l September 2014

4 Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=987 Erhebungszeitraum: September 2014 Seite 4 Social Trends Sport l September 2014

5 Wer rastet, der rostet Über 45 Prozent der Befragten treiben mehrmals die Woche Sport. Sport-Interesse allgemein Häufigkeit sportliche Aktivität Jeden Tag 8,0 7,2 Mehrmals die Woche 37,6 19,2 28,5 Einmal die Woche 23,9 Einmal alle zwei Wochen 6,8 45,1 Einmal im Monat 4,2 Seltener 13,4 Sehr interessiert Interessiert Nie 6,1 Weniger interessiert Gar nicht interessiert Fragestellung: Basis n=970 Wie sehr bist Du am Sport ganz allgemein interessiert? Basis n=900 Bist Du selber sportlich aktiv? Wenn ja, wie häufig treibst Du durchschnittlich Sport? Seite 5 Social Trends Sport l September 2014

6 Am Ball bleiben Über ein Drittel motivieren sich zum regelmäßigen Training. Trainingsverhalten Motivationsquelle Aus eigener Motivation 68,6 Durch Freunde 24,9 Aufgrund einer Empfehlung vom Arzt 14,2 34,4 33,1 32,6 Durch die Schule oder das Studium 12,6 Durch das Engagement der Eltern 12,4 Durch Arbeitskollegen 4,6 Ich treibe regelmäßig und kontinuierlich Sport. Ich treibe phasen-oder saisonweise Sport. Ich trainiere sehr unregelmäßig. Sonstiges Nichts davon 3,8 3,9 Fragestellung: Basis n=846 Wie würdest Du Dein persönliches Trainingsverhalten beschreiben? Basis n=845 Durch wen oder was bist Du zum Sport gekommen? Seite 6 Social Trends Sport l September 2014

7 Runter von der Couch knapp 37 Prozent treiben nach Feierabend Sport anstatt sich auszuruhen. Integration in den Alltag Ich nutze meistens meinen Feierabend, um noch Sport zu machen. 36,8 Ich versuche, während des Tages Freiräume für sportliche Aktivitäten zu finden. 23,9 Sport treibe ich generell nur am Wochenende. 11,8 Ich stehe extra früh auf, um vor der Arbeit/Schule/etc. noch Sport zu treiben. 7,1 Manchmal nehme ich mir sogar frei, um etwas Sportliches zu unternehmen. 2,4 Nichts davon 18,1 Fragestellung: Basis n=845 Inwiefern richtest Du Deinen Alltag auf den Sport aus? Seite 7 Social Trends Sport l September 2014

8 Eigenes Wohlbefinden über 63 Prozent fühlen sich nach dem Sport gut mit sich selbst. Gefallen Aktivitäten Ich fühle mich danach gut. 63,6 Fitness und Workout 85,5 Schwimmen 53,5 Ich fühle mich dadurch gesünder. 48,6 Wandern 50,6 Es macht mir einfach Spaß. 42,7 Joggen 49,1 Ich habe dadurch mehr Kraft und Energie. 41,4 Eine oder mehrere Ballsportarten Nordic Walking 28,5 23,7 Ich kann die Resultate an meinem Körper sehen. 34,0 Klettern 16,3 Sonstiges 3,8 Rudern 16,2 Etwas anderes 16,2 Nichts davon 4,7 Nichts davon 11,0 Fragestellung: Basis n=845 Was gefällt Dir am Sport? Basis n=845 Wie hältst Du Dich selber fit? Seite 8 Social Trends Sport l September 2014

9 Fit wie ein Turnschuh über 85 Prozent halten sich durch Fitness und Workout-Programme in Form.

10 Knapp 42 Prozent der Befragten suchen regelmäßig Informationen zu ihrem Lieblingssport in den Medien. Statements zu Lieblingssport Ich bin vorbehaltslos begeistert von diesem Sport. 18,3 39,4 22,9 19,5 Ich bin gut mit dem entsprechenden Equipment für diesen Sport ausgestattet. 15,4 42,3 20,8 21,6 Ich suche Informationen über diesen Sport in den Medien. 12,5 29,2 24,4 33,9 Ich bin Fan einer Person oder Mannschaft, der/die diese Sportart betreibt. 12,2 15,8 19,9 52,1 Ich lese spezielle Sportmagazine/ Internetblogs/ etc. dazu. 8,8 21,7 20,9 48,6 Ich sammle Fan-Artikel, die mit diesem Sport in Verbindung stehen. 5,5 9,2 17,0 68,3 Der Sport bestimmt meinen Alltag. 4,4 16,5 35,9 43,1 Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu Fragestellung: Basis n=845 Denke einmal an Deinen Lieblingssport. Wie sehr stimmst Du folgenden Aussagen zu Deinem Sportinteresse zu? Seite 10 Social Trends Sport l September 2014

11 Geist und Körper in Einklang bringen Sport ist der Schlüssel zu einem gesunden Leben sagen 63 Prozent. 67,1 63,0 Vordergrund 47,9 45,0 34,8 24,0 20,9 13,3 8,5 1,0 Fragestellung: Basis n=845 Was steht für Dich beim Sport im Vordergrund? Seite 11 Social Trends Sport l September 2014

12 Rund um gesund Über 73 Prozent achten neben dem Training auf eine gesunde Ernährungsform. Ernährungsformen 57,1 27,0 26,8 11,4 6,7 2,5 Ich versuche ganz allgemein mich ausgewogen zu ernähren. Ja, ich versuche auf Kohlenhydrate allgemein zu verzichten und viele Eiweißprodukte zu konsumieren. Sonstiges Fragestellung: Basis n=845 Achtest Du trainingsbegleitend auf eine bestimmte Ernährungsform? Seite 12 Social Trends Sport l September 2014

13 Trotz der geringen Bekanntheit bestimmter Social-Sport- Events, ist das Interesse mit 42 Prozent daran hoch. Immer mehr Menschen verabreden sich auf sozialen Netzwerken, um mit einfachen Mitteln und kostenlos beispielsweise im Park zusammen Sport zu treiben. Teilnahme an Event Interesse an Beteiligung 5,3 42,3 57,7 94,7 Ja Nein Ja Nein Fragestellung: Basis n=845 Hast Du selber bereits an so einem Event teilgenommen? Basis n=845 Könntest Du Dir potentiell vorstellen, Dich daran zu beteiligen? Seite 13 Social Trends Sport l September 2014

14 Sport ist für ein Drittel ein interessantes Gesprächsthema zwischen Familie, Freunden und Bekannten. Informationsmedium TV 42,7 Über Familie, Freunde, Bekannte 32,7 Zeitschriften (z.b. Fit For Fun, Men's Health) 25,6 Online Magazine 20,7 Spezialisierte Online Websites 19,3 Foren zum Thema Sport und Fitness 12,4 Bestimmte Sport-Apps 10,8 Blogs zum Thema Sport und Fitness 9,8 Bestimmte Sportstudios 7,6 Fragestellung: Basis n=845 Über welche Medien informierst Du Dich über Sport und aktuelle Sport Trends? Seite 14 Social Trends Sport l September 2014

15 Altbewährte Tradition nach wie vor wird vor allem das TV- Angebot genutzt, um sich über das Thema Sport zu informieren.

16 Aktiv von zuhause aus Fast ein Viertel der Befragten interessieren sich für Online Fitnessstudios. Momentan gibt es immer mehr Angebote für Online Fitnessstudio-Mitgliedschaften wie bspw. Gymondo.de, bei denen man mit Hilfe von Video-Tutorials über das Internet bequem von zuhause aus trainieren kann. Interesse Zahlungsbereitschaft 0,9 4,7 0,8 19,1 9,7 46,4 20,1 29,8 68,5 sehr interessiert weniger interessiert interessiert gar nicht interessiert keine Zahlungsbereitschaft niedrige Zahlungsbereitschaft (bis 5 Euro) mittlere Zahlungsbereitschaft (bis 15 Euro) hohe Zahlungsbereitschaft (bis 30 Euro) sehr hohe Zahlungsbereitschaft (mehr als 30 Euro) Fragestellung: Basis n=845 Wie hoch ist Dein Interesse daran? Basis n=845 Wie hoch ist Deine Zahlungsbereitschaft für solche Angebote? Seite 16 Social Trends Sport l September 2014

17 Mobiles Training auf dem Vormarsch über 30 Prozent nutzen bereits trainingsbegleitende Sport-Apps. Verwendung von Sport und Fitness Apps 68,3 18,9 10,6 9,0 8,9 1,2 Geschwindigkeit und Streckenverlauf per GPS ermitteln Video- oder Audioanleitungen von Trainingseinheiten Erstellen und Überwachung von Trainingsplänen Kontrolle von Körperfunktionen wie bspw. Herzfrequenz Andere Ich habe noch keine Sport/Fitness Apps genutzt. Fragestellung: Basis n=845 Hast Du schon mal Sport/Fitness Apps im Zuge Deines Trainings verwendet? Wenn ja, welche Funktionen nutzt Du bzw. hast Du genutzt? Seite 17 Social Trends Sport l September 2014

18 Technologische (Sport-)Produkte haben ein hohes Erfolgspotential am Markt. Auf dem Markt erscheinen immer mehr technologisch raffinierte Produkte, die unsere Leistung per Sensoren und GPS an unsere mobilen Endgeräte übertragen und dabei helfen, unser Training effizienter zu gestalten (bspw. die Google Watch oder der LECHAL-Schuh). Verwendung Interesse Zahlungsbereitschaft 8,9 9,1 1,3 31,2 26,0 46,2 24,8 91,1 33,8 27,6 Ja Nein sehr interessiert interessiert weniger interessiert gar nicht interessiert Hohe Zahlungsbereitschaft Mittlere Zahlungsbereitschaft Geringe Zahlungsbereitschaft Keine Zahlungsbereitschaft Fragestellung: Basis n=845 Verwendest Du solche oder ähnliche Geräte bereits trainingsbegleitend? Basis n=845 Wie hoch ist Dein Interesse an solchen technologischen Geräten? Basis n=845 Wie hoch ist Deine Zahlungsbereitschaft dafür? Seite 18 Social Trends Sport l September 2014

19 Fitness für Gamer Knapp 30 Prozent nutzen Sportspiele für Spielkonsolen. Nutzung Fitness-Spiele für Spielkonsolen 29,4 70,6 Ja Nein Fragestellung: Basis n=845 Hast Du schon mal spezielle Fitness-Spiele für Spielkonsolen (z.b. Playstation) gekauft bzw. genutzt? Seite 19 Social Trends Sport l September 2014

20 Online Shopping Im Schnitt haben bereits über 40 Prozent Sportartikel oder zubehör online gekauft. E-Commerce Online Fachhandel für bestimmte Sportarten/bzw. Ausrüstungen 34,1 2,9 3,4,2 59,3 Onlineshop bestimmter Sportläden (z.b. Sportcheck) 30,7 2,4 3,3 63,5 Allgemeiner Onlinehandel (z.b. Zalando) 38,9 4,0 4,2,2 52,8 PC/Laptop Smartphone Tablet Smart TV Kein Online-Kauf getätigt Fragestellung: Basis n=845 Hast Du bereits Sportartikel und Sportzubehör online gekauft? Wenn ja, wo genau? Und welches Gerät hast Du dafür genutzt? Seite 20 Social Trends Sport l September 2014

21 Markt mit Wachstumspotential? Zwischen sechs und acht Prozent haben Sportartikel online bereits über mobile Devices gekauft.

22 Deutscher Nationalsport Fußball ist mit über 45 Prozent der Klassiker unter den Sport-Übertragungen. Sport-Übertragungen 45,4 20,2 19,1 19,0 12,8 10,1 9,6 Weitere beliebte Sportarten sind: Biathlon Formel 1 Leichtathletik Radrennen Skisport Snooker 26,1 15,6 7,9 7,3 6,5 3,8 1,9 Fragestellung: Basis n=845 Für welche Sport-Übertragungen interessierst Du Dich allgemein? Seite 22 Social Trends Sport l September 2014

23 Sportereignis des Jahres Über 85 Prozent verfolgten die WM 2014 über ein oder mehrere Devices. Buchung Fußball WM 81,3 2,8 14,6 Olympische Winterspiele 58,8 3,0 36,7 Bundesliga 52,6 3,4 41,8 Champions-League 50,5 3,8 43,9 DFB Pokal 52,1 2,2 44,1 Eine oder mehrere Europa Meisterschaften (z.b. Handball, Leichtathletik, Schwimmen) 43,8 1,9 53,3 Formel 1 42,6,9 55,2 Eine oder mehrere Weltmeisterschaften außer Fußball (z.b. Basketball, Eishockey, 33,6 2,3 62,5 French Open / Australien Open / US Open 19,5 1,7 76,9 Tour de France 16,8 3,1 79,1 Super Bowl (American Football) 13,8 2,9 81,9 NBA 8,2 2,3 88,2 (Live)-Übertragung im Fernsehen Online Streaming über PC oder Laptop Online Streaming über mobile Devices App Nutzung auf mobilen Devices Fragestellung: Basis n=822 Welche Sportereignisse verfolgst Du bzw. hast Du verfolgt in diesem Jahr und auf welchen Kanälen? Seite 23 Social Trends Sport l September 2014

24 45 Prozent sagen, dass bei heutigen Sportereignissen nach wie vor allein der Sport im Vordergrund steht. Statements zu Sport in den Medien Es gibt immer mehr Firmen, Marken bzw. Produkte, die im Zusammenhang mit großen Sportereignissen werben. 45,2 46,1 6,4 2,3 Es gibt immer mehr Möglichkeiten, große Sportereignisse zu erleben (Fanmeilen, Kneipen, Public Viewing ). 42,6 47,7 7,3 2,5 Doping wird ein größeres Thema und sorgt für ein schlechtes Image des Sports. 39,7 39,3 17,2 3,8 Die Sportler inszenieren sich mehr, wie zum Beispiel durch ihr Auftreten oder ihre Kleidung. 32,8 47,1 16,0 4,2 Mehr Leute schließen Online-Sportwetten während eines großen Sportereignisses ab. 20,7 47,6 23,8 7,9 Bei Sportereignissen steht immer mehr das Erlebnis im Vordergrund (z.b. die Eröffnungsfeiern etc.) und nicht der Sport an sich. 17,0 37,6 38,3 7,2 Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=845 Inwieweit stimmst Du den folgenden Entwicklungen im Bereich Sport in den Medien zu? Seite 24 Social Trends Sport l September 2014

25 Part II: Insight Typologie Trends Seite 25 Social Trends Sport l September 2014

26 Zielgruppen-Insights: Typologie Der Power- Sportler 10,0% Der Fitness- Liebhaber 38,5% Die Gesundheitsbewusste 51,5% Basis n=845 Seite 26 Social Trends Sport l September 2014

27 Der Power-Sportler Sport ist ein wichtiger und fester Bestanteil meines Lebens. Am liebsten power ich mich so richtig aus. Ich brauche regelmäßig neue sportliche Herausforderungen und habe dabei stets feste Trainingsziele im Visier. Männlich, jüngere Singles, zwischen 26 und 35 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von unter Euro zur Verfügung, trifft eigene Entscheidungen im Arbeitsalltag Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebe Produkte und Themen: Auto, Fotografie, Sport und Fitness, Mobile Medien Seite 27 Social Trends Sport l September 2014

28 Der Power-Sportler verfolgt mit seinem Training in erster Linie folgende Ziele Welche Ziele verfolgst Du in erster Linie mit Deinem Training? Verbesserung der Gesundheit 71,4 Stärkung der Kondition 63,5 Ausgleich zum Alltag 58,8 Muskelaufbau 52,9 Gute Figur, Bikinifigur 48,8 Gewichtsabnahme 31,8 Teilen gemeinsamer Interessen (z.b. im Freundeskreis) 18,8 Neue Leute kennenlernen/ Soziale Kontakte 12,9 Vertreiben von Langeweile 12,9 Basis n=85 Seite 28 Social Trends Sport l September 2014

29 Der Power-Sportler verbindet mit dem Begriff Sport Fragestellung: Basis: n=85 Was verbindest du mit dem Begriff Sport? Seite 29 Social Trends Sport l September 2014

30 Der Power-Sportler macht an folgenden Orten am liebsten Sport An welchen Orten machst Du am liebsten Sport? 43,5 36,5 30,6 27,1 27,1 23, 23,5 22,4 14,3 14,3 12,9 8,2 2,4 Zu Hause Im Verein Im Park In der Sporthalle Wo immer ich gerade bin Am/ im/ auf dem Meer Sonstiges Basis n=85 Seite 30 Social Trends Sport l September 2014

31 Der Fitness-Liebhaber Als Ausgleich zu Beruf und Alltagsstress treibe ich regelmäßig Sport, um mich mental und körperlich in Form zu halten. Männlich und weiblich, junge Familien, zwischen 36 und 45 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, ist Vollzeit berufstätig, hat ein Haushaltsnettoeinkommen über 3000 Euro monatlich zur Verfügung, ist im Beruf beratend in Entscheidungen eingebunden Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen, Musik, Unterhaltungselektronik Seite 31 Social Trends Sport l September 2014

32 Der Fitness-Liebhaber verfolgt mit seinem Training in erster Linie folgende Ziele Welche Ziele verfolgst Du in erster Linie mit Deinem Training? Ausgleich zum Alltag 78,2 Stärkung der Kondition 69,2 Verbesserung der Gesundheit 68,0 Muskelaufbau 38,2 Gewichtsabnahme 33,5 Gute Figur, Bikinifigur 31,1 Teilen gemeinsamer Interessen (z.b. im Freundeskreis) 18,8 Neue Leute kennenlernen/ Soziale Kontakte 11,7 Vertreiben von Langeweile 10,2 Basis n=325 Seite 32 Social Trends Sport l September 2014

33 Der Fitness-Liebhaber verbindet mit dem Begriff Sport Fragestellung: Basis: n=325 Was verbindest du mit dem Begriff Sport? Seite 33 Social Trends Sport l September 2014

34 Der Fitness-Liebhaber macht an folgenden Orten am liebsten Sport An welchen Orten machst Du am liebsten Sport? 34,5 28,3 27,4 24,6 24,0 21,8 20,3 19,1 18,5 17,8 17,2 10,5 12,0 Im Fitnessstudio Im Schwimmbad Im Park Im Urlaub In den Bergen In der Sporthalle Sonstiges Basis n=325 Seite 34 Social Trends Sport l September 2014

35 Die Gesundheitsbewusste Gesundheitliche Aspekte, Figur-Probleme und/oder nachlassende Kondition motivieren mich hin und wieder zum Training. Am liebsten widme ich mich dabei sanften Sportarten wie leichtem Jogging oder Walken, Schwimmen oder Wandern. Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, arbeitet in Vollzeit, hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3000 Euro monatlich zur Verfügung, ist im Berufsleben nicht an Entscheidungen beteiligt Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Haushaltsprodukte und geräte, Seite 35 Social Trends Sport l September 2014

36 Die Gesundheitsbewusste verfolgt mit ihrem Training in erster Linie folgende Ziele Welche Ziele verfolgst Du in erster Linie mit Deinem Training? Verbesserung der Gesundheit 67,4 Stärkung der Kondition 55,6 Gewichtsabnahme 45,5 Ausgleich zum Alltag 45,3 Muskelaufbau 27,8 Gute Figur, Bikinifigur 27,4 Teilen gemeinsamer Interessen (z.b. im Freundeskreis) 11,5 Neue Leute kennenlernen/ Soziale Kontakte 7,4 Vertreiben von Langeweile 4,6 Basis: n=435 Seite 36 Social Trends Sport l September 2014

37 Die Gesundheitsbewusste verbindet mit dem Begriff Sport Fragestellung: Basis: n=435 Was verbindest du mit dem Begriff Sport? Seite 37 Social Trends Sport l September 2014

38 Die Gesundheitsbewusste macht an folgenden Orten am liebsten Sport 45,5 An welchen Orten machst Du am liebsten Sport? 34,3 22,3 21,4 19,1 17,0 17,0 16,1 16,1 11,5 9,7 9,2 11,7 Zu Hause Im Park Im Urlaub Im Fitnessstudio In meinem Garten Im Verein Sonstiges Basis: n=435 Seite 38 Social Trends Sport l September 2014

39 Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT) Hierbei geht es darum, ein Intervalltraining mit extrem intensiven Belastungsphasen und kurzen Ruhephasen zu absolvieren. HIIT kommt durch seine kurze Dauer dem akuten Zeitmangel der Menschen in unserer Gesellschaft entgegen. 20 bis 30 Minuten können Trainingswillige eigentlich immer frei schaufeln und sich dabei bei einem effektiven Training gleichzeitig völlig verausgaben.

40 Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT) Bekanntheit Interesse 69,4 57,6 50,2 33,5 35,9 22,0 Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; Das High Intensity Interval Training (HIIT) kenne ich. Das High Intensity Interval Training (HIIT) finde ich (sehr) interessant. Seite 40 Social Trends Sport l September 2014

41 Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT) Mehrwert Zahlungsbereitschaft 59,5 39,1 26,7 32,1 16,0 15,0 Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; Das High Intensity Interval Training (HIIT) liefert mir einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für das High Intensity Interval Training (HIIT) mehr zu bezahlen. Seite 41 Social Trends Sport l September 2014

42 Trend 2: Seatrekking Wer gerne schwimmt, schnorchelt und neue Strände entdeckt, kann dies nun in einer neuen Sportart vereinen: Seatrekking. Dabei wird das Gepäck in einem wasserdichten Rucksack verstaut, mit dem man an der Küste entlang von einem Strand zum nächsten schwimmt und dort unter freiem Himmel übernachtet. Auf dem Wasser ist das Stand-up-Paddling angesagt, bei dem man auf dem Surfbrett steht und sich mit einem langen Stechpaddel fortbewegt.

43 Trend 2: Seatrekking Bekanntheit Interesse 30,6 24,6 26,4 12,9 9,2 4,8 Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; Das Seatrekking kenne ich. Das Seatrekking finde ich (sehr) interessant. Seite 43 Social Trends Sport l September 2014

44 Trend 2: Seatrekking Mehrwert Zahlungsbereitschaft 28,2 14,8 16,3 18,8 12,0 9,9 Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; Das Seatrekking liefert mir einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für das Seatrekking mehr zu bezahlen. Seite 44 Social Trends Sport l September 2014

45 Trend 3: Der Smart-Fußball Der Smart-Ball ist ein Fußball, der mit mehreren Mini-Kameras ausgestattet ist und der uns in Zukunft atemberaubende Bilder von Fußball-Spielen liefern könnte. Dieser Ball steckt voller High- Tech Sensoren, um die Flugbahn, die Fluggeschwindigkeit, den Treffpunkt, die Härte usw. eines Fußballspielers zu messen. Man kann den Ball kabellos mit dem Smartphone verbinden und alle Resultate ablesen.

46 Trend 3: Der Smart-Fußball Bekanntheit Interesse 27,1 32,6 33,6 14,1 14,8 13,8 Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; Den Smart-Fußball kenne ich. Den Smart-Fußball finde ich (sehr) interessant. Seite 46 Social Trends Sport l September 2014

47 Trend 3: Der Smart-Fußball Mehrwert Zahlungsbereitschaft 31,8 20,9 22,5 16,7 9,5 9,7 Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Der Power-Sportler Der Fitness- Liebhaber Die Gesundheitsbewusste Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; Der Smart-Fußball liefert mir einen Mehrwert. Ich wäre bereit, für den Smart-Fußball mehr zu bezahlen. Seite 47 Social Trends Sport l September 2014

48 Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 50,9 Weiblich 49,1 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 5, Jahre 12, Jahre 17, Jahre 18, Jahre 20,9 55 und älter 25,1 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 40,2 Teilzeit berufstätig 11,5 Arbeitslos 3,8 Rentner 13,7 Auszubildender 1,9 Schüler 9,8 Student 4,9 Freiberuflich tätig 7,3 Nicht berufstätig 6,9 HHNE Anteil in Prozent Bis unter Euro 22, bis Euro 12, bis Euro 18, und mehr 24,1 Keine Angabe 22,1 *Gewichtet nach Geschlecht und Alter in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts ) Seite 48 Social Trends Sport l September 2014

49 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Pezzei Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Fax: 089/ Tel.: 089/ Fax: 089/ Tel.: 089/ Fax: 089/ ForwardAdGroup ForwardAdGroup ForwardAdGroup Seite 49 Social Trends Sport l September 2014

50 Vielen Dank!