Mit Strategie von Anfang an: Die Fundraising-Erfolge der Universität Konstanz. Julia Wandt Leitung Kommunikation und Marketing. 20.

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Frieder Fuhrmann
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1 Mit Strategie von Anfang an: Die Fundraising-Erfolge der Universität Konstanz Julia Wandt Leitung Kommunikation und Marketing 20. März 2012

2 Zur Person Studium: Universität Göttingen; Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkt Marketing), Medien- und Kommunikationswissenschaft, Politikwissenschaft, Bürgerliches Recht (Schwerpunkt: Wirtschaftsrecht) seit 2002 bis Januar 2010: Beauftragte für Kommunikation und Marketing (inklusive Alumni und Fundraising) an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät, Universität Göttingen Kurzaufenthalte an der University of California, Berkeley, Office of Public Affairs (inklusive University Communications), Berkeley (USA) sowie an der Stanford University, Office of Communications, Stanford (USA) seit Februar 2010: Universität Konstanz, Stabsstelle Kommunikation und Marketing

3 Stabstelle Kommunikation und Marketing Integration der Bereiche Pressestelle, Internetredaktion, Alumni-Arbeit, Veranstaltungsmanagement Konstanzer Wissenschaftsforum Stiftungsarbeit Neue Bereiche Marketing Fundraising

5 Rahmenbedingungen I (1) Wettbewerb Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, Studierende, Kooperationspartner, Konkurrenz- und Legitimationsdruck um öffentliche Mittel, Forschungsförderung und zusätzliche Mittel öffentlichkeitswirksame und von der Politik beförderte Kampagnen wie beispielsweise Exzellenzinitiative, Hochschulpakt (2) Autonomie Rückzug des Staates und Zugewinn an Autonomie bei gleichzeitig verstärkter Einflussnahme der Politik durch Leistungsindikatoren, Rankings, eine von außen gesteuerte Diversifizierung der Hochschullandschaft (3) Universität und Gesellschaft Universitäten als Raum, in denen die Grenzen von Wissenschaft und Gesellschaft neu gedacht werden können Universitäten als Ort für die Ausbildung von jungen Menschen, die zukünftiges Wissen erzeugen

6 Rahmenbedingungen II Erfolg in der Exzellenzinitiative (Reputationswirkungen, aber auch Notwendigkeit eines verstärkten Marketing) Im Wettbewerb um zusätzliche Mittel und Forschungsförderung ist Erfolg nicht mehr nur allein von Kreativität und wissenschaftlicher Leistung abhängig, sondern zunehmend auch von der Wahrnehmung dieser Leistung und dem Vertrauen, das der Institution entgegengebracht wird.

7 Vertrauen Kreativität und Leistung Wahrnehmung Prinzipien universitärer Kommunikation Vertrauen schaffen Authentizität schaffen Partizipation ermöglichen

8 Strategische Ziele Entwicklung und Umsetzung einer universitären Gesamtstrategie für die Universität Konstanz für die Bereiche Kommunikation, Marketing, Fundraising und Stiftungsarbeit Nationale und internationale Sichtbarkeit und Transparenz in Bezug auf die Leistungen in den Bereichen Forschung, Lehre und Wissenstransfer Herausarbeitung und Stärkung der Alleinstellungsmerkmale der Universität (Fortführung des Profilbildungsprozesses)

9 Zielgruppen

10 Aufgabenbereiche I Umsetzung einer universitären Gesamtstrategie für die Bereiche Kommunikation, Marketing, Fundraising und Stiftungsarbeit. Dazu zählen unter anderem: Entwicklung von Formaten der internen Kommunikation, Medienarbeit (Presse- und Öffentlichkeitsarbeit) Weiterentwicklung und Pflege des Internetauftritts, Betreuung von Web 2.0-Formaten (Facebook, Twitter, YouTube-Kanal), Weiterentwicklung und Pflege des Intranets, Corporate Design, Entwicklung von Print-Produkten (z. B. Broschüren, Faltblätter, Poster), operatives Marketing, insbes. Studierendenmarketing, Schulkontakte (AG Schulkontakte) Veranstaltungsmanagement, Alumni-Arbeit, Geschäftsführung der Stiftungen.

11 Aufgabenbereiche II Umsetzung einer universitären Gesamtstrategie für die Bereiche Kommunikation, Marketing, Fundraising und Stiftungsarbeit. Fundraisingmaßnahmen Geschäftsführung des Vereins der Ehemaligen der Universität Konstanz (VEUK e.v.) und der Universitätsgesellschaft Konstanz (UGK) Geschäftsführung der Stiftungen (selbständige Stiftungen, Stiftungskapital je Euro) Aber: Bislang noch bewusster Fokus im Rahmen der Alumni-Arbeit auf Friendraising und der Festigung der Bindungen

12 Strategischer Ansatz Hochschulentwicklung/ Strategisches Marketing Fundraising Operatives Marketing Kommunikation Alumni

13 Fundraising-Erfolge Im Jahr 2010: Gebrüder Schmid GmbH & Co. 1,25 Mio. Euro Förderung der Photovoltaik-Forschung der Universität Konstanz ohne Zweckbindung

14 Fundraising-Erfolge Im Jahr 2011: Hector Stiftung II 3 Mio. Euro (1 Mio. pro Jahr, Übertragung ist möglich) Hector-Personalfonds der Universität Konstanz Fokus im MINT-Bereich (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik) Drei Förderbereiche: Ausstattungszusagen bei Berufungs- und Bleibeverhandlungen Gehaltsanreize für außerordentliche Leistungen Tenure Track-Juniorprofessuren

15 Fundraising-Erfolge Erster Kontakt zur Universität Konstanz über Hector-Forschungspreisträger Prof. Dr. Thomas Elbert persönliche Bindung Einladung an die Universität Ehrensenatorwürde der Universität

16 Fundraising-Erfolge III Im Jahr 2011/2012: Umwandlung des Gebührenstipendiums (seit 2009) in den Konstanzer Stipendienfonds Teilnahme am Deutschlandstipendium Fokus bislang auf Privatpersonen und Fördereinrichtungen gut überlegte Einbindung des DLS in die bereits bestehenden Fundraising-Aktivitäten der Universität 15 Stipendien neben dem Leistungskriterium, starker Fokus auf sozialen Kriterien und gesellschaftlichem Engagement sowie Überwindung von Hürden in der persönlichen Bildungsbiographie

18 Fundraising-Erfolge Kleinere Maßnahmen und Einzelmaßnahmen: Arbeitsplätze für die Bibliothek (Teilschließung im November 2010 wegen Asbestfunden) Koordinierung von dezentralen Maßnahmen (über Beratungsfunktion)

19 Zukünftige Planungen Lizenzpartnermodell für Unternehmen und weitere Partnereinreichtungen Definition von Projekten abgeleitet aus den Forschungsschwerpunkten der Universität: regenerative Energien (Photovoltaik-Forschung) Bausteine des Lebens (Graduiertenschule Chemische Biologie) Alternsforschung (medizinische und gesellschaftliche Relevanz des biologischen Alterungsprozesses von Menschen) Jubiläums-Stiftung? 50jähriges Jubiläum der Universität im Jahr 2016

20 Wichtig zu berücksichtigen Fundraising ist Chefsache gute Abstimmung zwischen Zentrale und Dezentrale dafür Einbindung in Strukturen Beratungs- und Servicefunktion individueller, zu den Stiftern passender Dank

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen?

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