Fachhochschul-Studiengang Immobilienwirtschaft

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1 Fachhochschul-Studiengang Franchising als Möglichkeit der Unternehmensform in der Verfasst von: Isabell Bickel Betreut von: Mag. Klaus Welser Einreichdatum: 23. Juni 2010 Ich versichere: dass ich die Diplomarbeit selbständig verfasst, andere als die angegebenen Quellen und Hilfsmittel nicht benutzt und mich auch sonst keiner unerlaubten Hilfe bedient habe. dass ich dieses Diplomarbeitsthema bisher weder im In- noch im Ausland in irgendeiner Form als Prüfungsarbeit vorgelegt habe. Datum Unterschrift

2 Kurzfassung Titel Inhalt Franchising als Möglichkeit der Unternehmensform in der Ziel dieser Arbeit ist die Grundzüge des Franchisings zu erforschen, die wesentlichen Merkmale wie Marketing auszuarbeiten und den Umgang mit diesem System in der aufzuzeigen. Hintergrund Selbständigkeit ist in der heutigen Wirtschaft ein oft angestrebtes Ziel. Ideen und Vorstellungen im Rahmen eines eigenen Unternehmens umzusetzen, übt einen großen Reiz auf Leute aus. Franchising erlangt immer mehr an Bedeutung in der Wirtschaft und bietet eine Alternative zu der klassischen Selbstständigkeit. Hypothese Wie funktioniert das System des Franchisings? Welche Rolle spielt Marketing im Franchising und welche Auswirkungen hat es auf das System? Wie wird Franchising in der österreichischen umgesetzt und welche bestehenden Unternehmen gibt es derzeit? Methode u. Belege Die Analyse wird neben Literatur und Gesetzestexten durch Experteninterviews unterstützt. Die Interviews werden mit fachkundigen Leuten aus der Branche geführt, die bereits langjährige Erfahrung mit Franchising in der haben. Anhand von Unternehmensbeispielen soll gezeigt werden, welche Franchise-Systeme im Immobilienbereich bestehen und wie diese funktionieren.

3 These Netzwerke tragen heutzutage wesentlich zum Erfolg im Immobilienmaklerbereich bei. Ein gemeinsamer Auftritt und die starke Zusammenarbeit unter den Filialen, ermöglichen bessere Produkte und Dienstleistungen für den Kunden. Franchising bietet die Rahmenbedingungen für den Aufbau eines überregionalen Netzwerkes. Durch ein bestehendes Konzept des Franchise-Gebers, dessen Know-How und dem Image hat ein Unternehmer eine Sicherheit und Unterstützung bei der Gründung. Schlagwortkatalog Franchising Selbständigkeit Unternehmensgründung Franchising in Österreich Marketing ÖFV

4 Abstract Title Franchising as a business model in the real estate industry Topic The goal of this work is to research the basics of franchising the preparation of essential corner stones such as marketing and to demonstrate the use of this business model in the real estate industry. Background Self-employment is often a desired type of employment in today s economy. People are attracted by the possibility of implementing their ideas and visions, trough their own businesses. Franchising is gaining increasing importance in this economy and offers an alternative to the typical independent company. Hypothesis How does franchising work? What role is played by marketing in franchising and what are the effects on the system? How does franchising work in the Austrian real estate sector and what are the currently existing companies? Method The analysis is performed through expert interviews next to research of literature and legal texts. The interviews are conducted with experts of their field who have many years of experience in real estate and franchising. Exemplary business cases will be used to show the operation of existing franchise systems in the Austrian real estate industry. Theses The contributions of networks are a crucial factor for success in the real estate sector. A joint performance and the strong cooperation among the branches enable better products and services for the client. Franchising is providing the framework requirements for the development of a national network.

5 Through an existing concept of the franchisor, his know-how and the franchise image, a businessman gains, immediate security and support for the foundation of his company. Keywords Franchising Real estate Self-employment Business Franchising in Austria Marketing ÖFV